Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
2. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ (УСЛУГ) 9
3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ РЫНКА 15
4. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ПЛАН 27
5. ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН 36
6. АНАЛИЗ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТА 39
7. РИСКИ И ГАРАНТИИ 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 45
Приложение 1 47
Приложение 2 48
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. Достижение устойчивого экономического роста и повышение конкурентоспособности фирмы является комплексной задачей, успех которой определяется развитием человеческого капитала, экономических институтов, укреплением уже имеющихся и созданием новых конкурентных преимуществ. Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для любого предприятия крайне актуальной является проблема разработки стратегии продаж и продвижения нового товара на рынок.
Необходимость разработки эффективных подходов и инструментов к разработке стратегии продаж и продвижения нового товара на рынок определяется тем, что в условиях развития рыночных отношений и усиления глобальной конкуренции именно конкурентоспособность становится важнейшим инструментом влияния на позиции страны в мировом хозяйстве и важнейшим стратегическим фактором обеспечения продовольственной безопасности в целом по основным базовым продуктам.
Рассмотрение стратегии продаж и продвижения нового товара на рынок как важнейшего объекта управления и одного из основных показателей, характеризующих качество и динамику развития в дополнение к другим широко используемым экономическим показателям, должно повысить эффективность производственного и стратегического менеджмента фирмы на всех уровнях управления.
Все вышеизложенное обусловило актуальность выбранной темы курсового проекта.
Целью курсового проекта является разработка бизнес-плана продаж и продвижения нового товара на рынок.
Цель курсового проекта обусловила постановку и решение следующих задач:
1. Исследование понятия и сущности нового продукта.
2. Рассмотрение сущности, содержания понятия стратегии продвижения товара на рынок и ее места в системе стратегий предприятия.
3. Изучение алгоритма разработки плана продаж и продвижения нового продукта на рынок.
4. Рассмотрение организационно-экономической характеристики ООО «Радо-C-Фэшн».
5. Анализ общей и конкурентной ситуации на отраслевом рынке
6. Исследование и оценка конкурентных преимуществ ООО «Радо-C-Фэшн»
7. Разработка проекта плана продаж и продвижения нового продукта.
8. Оценка экономической эффективности проекта.
Объектом исследования является Общество с ограниченной ответственностью «Радо-C-Фэшн».
Предметом исследования является разработка проекта плана продаж и продвижения нового продукта ООО «Радо-C-Фэшн».
Теоретической основой курсового проекта являются научные труды отечественных и зарубежных специалистов в области нового продукта и методологии продвижения товара на рынок, а также работы отечественных и зарубежных ученых по вопросам выбора плана продаж и стратегий продвижения новых товаров на рынок в современных условиях.
Информационную базу курсового проекта составили данные Феде-ральной службы государственной статистики, нормативно-правовые акты, а также финансовая отчетность и внутренние нормативные документы ООО «Радо-Эс-Фэшн».
В качестве методологической основы курсового проекта использова-ны общенаучные методики исследований, методы экспертных оценок, статистические методы исследования, методики экономического и стратегического анализа деятельности, методики оценки экономической эффективности.
Структура курсового проекта включает введение, три главы, заключение, список литературы, приложения.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М., 2012. – 216 с..
2. Аньшин В.М. Инновационная стратегия фирмы: Учебное пособие. — М: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2012.- с. 39
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – М., 2014. – 467 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2012. – 513 с.
5. Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организа-ция. // Проблемы теории и практики управления. — 2010. — №5.
6. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: 2011. – 400 с.
7. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. М.: 2012. – 380 с.
8. Инновационная политика: меры по активизации / В. Логинов, А. Кулагин // Экономист. — 2011. — N9. — С. 24-32
9. Инновационное развитие и инновационная культура // Наука и наукозна-ние. – 2011. – № 2. – С. 54–65.
10. Карлофф Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание, стимулы. — М.: Экономика, 2013. – 516 с.
11. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. — М.: Финансы и статистика, 2011 — 144 с.
12. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. М.: Высшее образование. 2011. 460 с.
13. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2014. — №3
14. Лисин Б.К. Стратегический курс инноваций. — М.: ИПЦ Глобус, 2012. – 286 с.
15. Мазилкина Е.И. Основы управления конкурентоспособностью: учеб. пособ. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2011. – 418 с.
16. Менеджмент: предпринимательская деятельность в рыночной экономике/ Д. Борман, Л. Воротина,Р.Федерманн. – Гамбург, 2012. – 512 с.
17. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: «Дело», 1999. – 800 с.
18. Минцберг Г., Квинн Дж. Стратегический процесс. Пер. с англ. – Ростов-на-Дону, 2013. – 486 с.
19. Миркалова Н.М. К вопросу о разработке стратегии компании // Регион-К. – 2013. — №4
20. Никонов А.Л. Стратегическое развитие предприятия // Экономи-ка&Бизнес. – 2013. — №8.
21. Норкотт Д. Принятие инвестиционных решений. — М.: ЮНИТИ, 2012. – 316 с.
22. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия.- СПб., 2012. – 264 с.
23. Петров А.Н. Методология выработки стратегии развития предприятия. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2014. – 312 с.
24. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 512 с.
25. Санто Б. Инновация как средство экономического развития / Пер. с венгер. – М.: Прогресс, 2012. – 376 с.
26. Стейнер Д. Стратегические факторы успеха в бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 326 с.
27. Стратегическое планирование и управление: Учебное пособие. — Часть 1. Изд. 2-е, доп. — СПб.: Изд-во СП6ГУЭФ, 2011. – 512 с.
28. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: Учебник. Пер. с англ. Под научн. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: ЮНИТИ, 2012. – с. 468.
29. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев, Н.В. Курманов, К.Р. Мельковская. — М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2013..