Содержание
Введение 3
Глава 1. Социально-психологические особенности аудитории рекламы: классификация, способы учета и технологии воздействия 8
1.1 Классификация и характеристика социально-психологических особенностей аудитории рекламы 8
1.2 Механизмы социально-психологического воздействия рекламы 15
Глава 2. Креативность рекламной деятельности и риски 20
2.1 Социально-психологические критерии эффективности воздействия рекламной кампании 20
2.2Креативность рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России: теоретические проблемы исследования 24
Глава 3. Риски деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России 34
3.1Специфика правовой регуляции рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России 34
3.2Стратегия повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России 46
Заключение 52
Список использованных источников 56
Выдержка из текста
Актуальность темы исследования. Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламной практики, обогащением ее форм, жанров и методов посредством использования креативных технологий. Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы общественных отношений.
При этом реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии маркетинга. Результаты социологических исследований демонстрируют негативное отношение большинства россиян к рекламе в целом, недоверие и раздражение обусловлено ее количеством и качеством. В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого образа получает стратегическое преимущество.
Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности. При этом нетрадиционная идея зачастую содержит потенциал социального риска, который может привести не только к материальным убыткам, но и социальной дезорганизации ее потребителей. Риски креативности рекламной деятельности обусловлены как невозможностью всегда точно предсказать реакцию потребителей на образно-символический ряд рекламного продукта, так и тем, что использование креативных технологий зачастую приводит к появлению эффектной, но неправомерной рекламы, вызывающей деструктивные последствия для личности и общества, что требует эффективной правовой регуляции и определяет социальную значимость данного исследования.
Степень научной разработанности темы. Совокупность социологических научных исследований, в которых затрагиваются аспекты правовой
Список использованной литературы
1. Баранов М. В. Правовые проблемы саморегулирования в сфере рекламы // Журнал российского права. – 2009. – № 5. – С. 60 – 68.
2. Бартеншоу К., Махон Н., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. – М., 2013. – 184 с.
3. Батоврина Е. В. Развитие креативности управленцев в процессе профессиональной подготовки: дис. … канд. соц. наук: 22.00.08. – М., 2007. – 224 с.
4. Белова А. А. Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. – СПб., 2011. – 26 с.
5. Демидова Е. Н. Реклама как социальная технология // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. – 2009. – № 2. – С. 210 – 214.
6. Кошелев А. А. Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. – Саратов, 2002. – 28 с.
7. Курбатов В. И. Нетрадиционные социологические концепции (аналитический обзор). – Ростов н/Д., 2014. – 416 с.
8. Маркин И. М. Институционализация социальной рекламы в России: дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. – М., 2010. – 215 с.
9. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие/ ред. М.В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008. — С. 212.
10. Музыкан В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR. – М.: Экономист, 2004. – 606 с.
11. Мухаев О. Р. Творчество и креатив в социальной рекламе: опыт современной России: дис. … канд. культурологии: 24.00.01. – Саранск, 2011.
12. 204 с.
13. Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. – 2007. –№ 7. – С. 18 – 32.
14. Никитин Д. В. Рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры: дис. … канд. культурологии: 24.00.01. – Саранск, 2012. – 194 с.
15. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. – 2009. – № 1. – С. 263 – 276.
16. Новые идеи в социологии: монография / отв. ред. Ж.Т. Тощенко.
17. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 479 с.
18. Овруцкий А. В. Личность, экономика, общество: креатив и креативность // Психология в экономике и управлении. – 2010. – № 1 (3). – С. 13 – 21.
19. Овруцкий А. В. Реклама как травмирующая коммуникация: причины дисфункций и защитные механизмы // Коммуникация в современной парадигме социального и гуманитарного знания: Матер. 4-й Междунар. конф. – М., 2008.
20. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д.Огилви. – М., 2009. – 232 с.
21. Савельева О. О. Реклама как социальный проект и социальная технология // Реклама и право. – 2010. – № 2. – С. 34 – 36.
22. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия: дис. … д- ра соц. наук: 22.00.08. – М., 2006. – 343 с.
23. Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования.
24. М., 2009. – С. 335.
25. Ульянина О. А. Основные тенденции развития рекламной деятельности в современном российском обществе // Синергетика в междисциплинарном подходе: межвуз. сб. науч. тр. / отв. ред. Тугушев Р. Х.
26. – Саратов: Изд-во СГУ, 2005. – С.156 – 158.
27. Уралева Е. Е. Реклама как социальный институт // Известия ПГПУ им. В. Г. Белинского. – 2012. – № 28. – С. 588 – 593.
28. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Изд- во «Питер», 2000. – 384 с.
29. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. — М., 2007. – 241 с.
30. Хабермас Ю. Теория коммуникативного действия // Вестник Московского университета. Серия 7: Философия. – 1993. – №4. – С. 43 – 63.