Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Понятие, цели и задачи рекламной деятельности и её особенности в рекламе детских товаров 4
1.1 Понятие, цели и задачи рекламной деятельности 4
1.2 Особенности языка рекламы детских товаров 9
Глава 2. Особенности рекламного воздействия на детей разных возрастов 11
2.1 Особенности рекламного воздействия на детей дошкольного возраста 11
2.1 Особенности рекламного воздействия на детей младшего школьного возраста 14
Глава 3. Особенности взаимодействия рекламы и детей 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
Список использованной литературы 23
Содержание
Выдержка из текста
Тема данной курсовой работы “Детская реклама: особенности языка и способы взаимодействия” является особенно актуальной и важной, ведь проблема воздействия рекламы на детей, практически не изучена. Предметом исследования особенности языка и способы взаимодействия детской рекламы. Цель курсовой работы: изучить особенности языка рекламы, а также способы взаимодействия рекламы и детей.
Теоретическую базу работы составили труды В.Д. Аракина, О.С. Ахмановой, Л.С. Бархударова, Н.Е. Будовской, И.А. Грузинской, В.В. Гуревича, Е.В. Зверховской, И.П. Ивановой, В.Н. Комиссарова, Дж. Лайонза, Т.В. Митрошкиной, Н.Л. Огуречниковой, А.Н. Паршина, З.К. Сабитовой, А.И. Смирницкого, Т.К. Цветковой, Д.А. Штелинга, Ю.А. Юриной и других.
Гипотеза исследования: предполагается, что с оптимальными страте-гиями поведения в конфликте связаны такие личностные черты как тревож-ность, гипертимность, внутренний локус контроля. С неоптимальными стра-тегиями поведения в конфликте связаны такие личностные черты как педан-тичность, застреваемость, возбудимость, внешний локус контроля.
Для теоретического обоснования и методической основы работы послужили труды таких авторов как: Бернейс Э., Ф.Джефкинс, В.В. Зверева, Почепцов Г.Г., Сафонов В.К., У.Юри, Степанова О.С., Чумиков А.Н., Шааф Ф., специальная литература в области физической культуры и спорта. Также в данной работе используются материалы российских и зарубежных спортивных СМИ; содержатся примеры, которые позволяют рассмотреть практические методы деятельности PR.
Предмет исследования — специфика языка и стиля в издании "Комсомольская правда". Для описания предмета нами были выбраны темы, характеризующиеся большим количеством экспрессивных материалов — это политика, экономика, преступления и война.
Список использованной литературы
1. Волкова О. Детское здоровье. Влияние рекламы на ребенка // Мой кроха и я − №7, 2007.
2. Дайан А. Академия рынка: маркетинг / А. Дайан , Р.Ланкар и др. Научн. ред. А.Д.Худокормов. − М.: Экономика, 2003. – 572 с.
3. Дударева А. Влияние рекламы на детскую психику [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве AdMe. – URL: http://www.adme.ru/business/vliyanie-reklamy-na-detskuyu-psihiku-32681/ − (дата публикации 06.09.2004)
4. Мамедова Е. BTL к детям [Электронный ресурс] // Наука о рекламе. – URL: http://www.advertology.ru/article77429.htm − (дата публикации 09.02.2010)
5. Матищев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матищев. − М.: Финпресс, 2002. – 416 с.
6. Особенности “детской” рекламы // Журнал «Профиль». − №31, 2002.
7. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений. – 3-е изд., пераб. и доп. − М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 2001. – 364 с.
8. Реклама влияет на детей, дети влияют на рынок [Электронный ресурс] // Сайт о творчестве AdMe. – URL: http://www.adme.ru/research/reklama-vliyaet-na-detej-deti-vliyayut-na-rynok-67815/ − (дата публикации 19.05.2005)
9. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / пер. с англ. и ред. Л.А. Волкова. – СПб: Питер. 2001. – 656 с.
10. Сендидж И. Реклама: теория и практика / И. Сендидж, В. Фрайбургер, К.Ротцол. − М.: Прогресс, 2003. – 236 с.
11. Сороченко В. Детская реклама // Рекламодатель: теория и практика. − №5, 2004.
12. Ткач В.П. Детская реклама, или дети как будущие потребители // Реклама. Теория и практика. − №6, 2009.
13. Толкачев А. Реклама и PR в бизнесе / А. Н. Толкачев. − М.: Эксмо, 2009. − 352 с.
14. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания / Э. Фарбей. − М.: Баланс Бизнес-Букс,2003. – 240 с.
15. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. − 24 июля 1995 г. − №30. − Ст. 2864.
16. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис.− СПБ.: Прайм-Еврознак, 2003. − 448 с.
список литературы