Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
1. ЗАДАНИЕ 3
2.1. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ РЫНКА 4
2.2. Оценка интенсивности конкуренции по динамике и рентабельности рынка 4
2.3. ПОСТРОЕНИЕ ТАБЛИЦЫ РЫНОЧНЫХ ДОЛЕЙ ФИРМ И РАСЧЕТ СРЕДНЕЙ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ 5
2.4. ОЦЕНКА ИНТЕНСИВНОСТИ КОНКУРЕНЦИИ ПО ДИНАМИКЕ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ 7
2.5. РАСЧЕТ ОБОБЩЕННЫХ ХАРАКТЕРИСТИК ИНТЕНСИВНОСТИ КОНКУРЕНЦИИ 8
2.6. ОЦЕНКА СТЕПЕНИ МОНОПОЛИЗАЦИИ РЫНКА 8
2.7. ФАКТОРНЫЙ АНАЛИЗ ДИНАМИКИ РЫНОЧНОЙ ДОЛИ 11
2.8. ОПРЕДЕЛЕНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПОЗИЦИЙ 13
3. ВЫВОДЫ 20
Содержание
Выдержка из текста
В маркетинговой литературе на сегодня представлено более
50. определений понятия «позиционирование». И если с пониманием назначения позиционирования расхождений не наблюдается – авторы сходятся во мнении, что целью позиционирования продукта является его дифференцирование в конкурентной среде с целью привлечения потребителя, — то наполнение самого термина часто остается невнятным и запутанным. Тем временем практики нуждаются не столько в едином определении, сколько в рабочем инструменте, позволившем бы им разработать эффективное позиционирование продукта/компании. Многие практики рассматривают позиционирование как эффективный ответ на 4 вопроса:Для кого? Против кого? Какова выгода? Как будет использоваться? Следует учитывать, что ответы на данные вопросы никогда не бывают равноценными. Ведущим является один из них, но какой именно становится возможным понять только в ходе конкретной разработки. Забегая несколько вперед, важно отметить, что выбор типа стратегии позиционирования будет зависеть именно от того, какой из вопросов был определен как ведущий . Кроме того, здесь важны еще два постулата, согласование которых проводятся в силу необходимости выработки общего отношения к результатам работы. Будучи сформулированы как тождества, они говорят сами за себя: Позиционирование = точность = жертвы; Сила позиционирования = силе продукта Трудно переоценить важность этого шага, стратегически он формирует понимание задач разработчиков, указывает направление движения и служит в дальнейшем инструментом измерения эффективности реализации стратегии. Тактически — определяет вектор сбора и анализа материала.
1. Мобильные предприятия (Street-food).
Это различные передвижные и полустационарные точки типа тонаров, киосков и т.п., обеспечивающие питанием людей на улице, что называется, «на ходу». Занимаемая ими доля рынка составляет 4-6% в Санкт-Петербурге и от 2 до
15. по России.
Конкурентоспособность и качество товаров и услуг фирмы и их влияние на стратегию фирмы
Конкуренция – соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка, это борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли. Конкуренция – это неотъемлемая часть рыночной среды, необходимое условие развития предпринимательской деятельности, это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. Это конкуренция между производителями. Аналогично определяется конкуренция между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объема спроса на рынке. Стимулом, побуждающим человека к конкурентной борьбе, является стремление превзойти других. Конкурентная борьба — это динамический (ускоряющий движение) процесс, который служит лучшему обеспечению рынка товарами.
В своей теории Портер вводит понятие конкурентоспособности страны. Именно национальная конкурентоспособность, с его точки зрения, определяет успех или неуспех в конкретных отраслях производства и то место, которое страна занимает в системе мирового хозяйства .
Для исследования рынка необходимо тщательно изучить маркетинговую среду фирмы (предприятия).
Среда фирмы складывается из микросреды и макросреды. Микросреда представлена субъектами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиторами. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, такими, как факторы демографического, экономического, природного, экологического, технического и культурного характера, которые оказывают влияние на микросреду.
Спрос – это количество товара, которое покупатель готов купить по определенной цене. Предложение – это количество товара, которое продавец готов продать покупателю по определенной цене. Механизм ценообразования изучается на модели, которая показывает реакцию покупателей и продавцов какого-либо товара на различные уровни цен. Их поведение описывают два простых закона:
7. МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДИКА ОРГАНИЗАЦИИ КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ. СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ КОМПЛЕКСОМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ФИРМЫ «УИКЕНД» (РЕКЛАМА, ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА, PR, СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА).
103
