Содержание
Введение……………………………………………………………..…………….3
Глава 1. Теоретические аспекты проведения диагностики конкурентной среды 4
1.1. Роль конкуренции 4
1.2. Классификация конкуренции. Система конкуренции 6
Глава 2. Определение методов диагностики конкурентной среды 11
2.1. Исследование конкурентной стратегии 11
2.2. Типы конкурентных стратегий. Стратегические группы 16
Заключение. 22
Список литературы. 24
Выдержка из текста
В условиях постоянно меняющегося состояния маркетинговой среды предпринимательские структуры оказываются в сфере конкуренции, которая может быть функциональной, видовой и маркетинговой.
Конкуренция рассматривается как фактор, регулирующий соответствие частных и общественных интересов, как "невидимая рука" рынка (А. Смит), уравнивающая нормы прибыли в целях оптимального распределения труда и капитала. Конкуренция один из сущностных признаков рынка, форма взаимного соперничества субъектов маркетинговой системы и механизма регулирования осуществленного производства. Как общественная форма взаимодействия субъектов конкуренция выступает предпосылкой реализации индивидуальных экономических интересов каждого субъекта, вовлеченного в борьбу между двумя, более или менее четко обозначенными соперниками по бизнесу . Маркетолог должен видеть в процессе конкуренции соперничество между объектами рынка, которые занимаются предпринимательской деятельностью и заинтересованы в реализации схожих задач и достижении аналогичных целях.
Объект исследования: конкуренция
Предмет исследования: диагностика конкурентной среды
Цель исследования: изучить диагностику конкурентной среды
Задачи:
• Определить роль конкуренции
• Рассмотреть классификацию существующей конкуренции;
• Рассмотреть типы конкурентных стратегий;
• Исследовать конкурентные стратегии.
Список использованной литературы
1. Автономов В. С. Конкуренция в зеркале экономической теории. М.: Экономика, 2012 – 320 с.
2. Борисов Е.Ф. Экономическая теория Учебник – М.: Юрайт 2012. – 399 с.
3. Голубков Е.П. «Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе». Маркетинг в России и за рубежом, 2011-4, с.17
4. Механизмы регулирования рыночной экономики. М.: Право, 2012. – 480 с.
5. Друкер П.Ф. Новые реальности. В правительстве и политике, в экономике и бизнесе, в обществе и мировоззрении. М.: Наука, 2012 – 280 с.
6. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М.: ЭЛКО, 2012 – 320 с.
7. Дойль П. Маркетинг – менеджмент и стратегии: Пер. с англ.. – СПб.: Питер, 2011. – 544 с.
8. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга, 9-е изд. Пер с англ. – М.: изд. дом «Вильямс», 2011. – 1200 с.
9. Кулешова А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах. – М.: Проспект, 2011. – 254 с.
10. Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для ВУЗов. – М.: Юнити-дата, 2011. – 187 с.
11. Ежеквартальный информационный бюллетень М.Видео «Будь в курсе!» 2,7 выпуск / под редакцией Л.Терехова, Г. Крысенко
12. Кулешова А.Б. Конкуренция в вопросах и ответах. – М.: Проспект, 2011. – 254 с.
13. Макконнелл К., Брю С. Экономикс. Принципы, проблемы и политика. T.I. M.: Экономика, 2011. – 520 с.
14. Мельниченко Н.Ф. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / Н.Ф.Мельниченко, ЯФ МЭСИ. – Ярославль: Ремдер, 2011. – 156 с.
15. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2011. – 211 с.
16. Прескотт Дж., Миллер С.Х. Конкурентная разведка. Уроки из окопов.- Изд.: Альпина Бизнес Букс, 2011. – 286 с.
17. Михеев В.А. Государственное регулирование рыночного механизма и конкуренции// Экономика переходного периода. 2012. № 10 С.25-49
Мовсесян А. О стратегии регулирования экономики//Экономист. 2012. № 10.С.27 – 34.
18. Кобелева А.А. Характеристика видов конкуренции. Маркетинг как метод неценовой конкуренции // Сборник научных трудов СевКавГТУ, серия «Экономика». — 2012. — № 3, – с. 13-16.
19. Смирнов А.В. Основы антимонопольного регулирования в РФ. – М.: Юридическая литература. 2011 – 520 с.
20. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М. 2012. С.960стр.
21. «Банковское дело в Москве».- 2012. — №5.– с. 4-6.
22. Скогарева А. Кредитные брокеры — лучшие друзья банков? // Журнал "Банковское обозрение".- 2012. — №7.– с. 12-14.
23. Скогарева А. Деньги кончились // Журнал "Банковское обозрение".- 2012. — №10. – с. 9-12.
24. Шумпетер Й. Теория экономического развития. М.: Экономика, 2011. – 320 с.