Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 2
1. Сущность дифференциации продукта 3
2. Факторы дифференциации продукта 5
3. Виды продуктовой дифференциации 9
4. Преимущества и риски дифференциации продукта 12
Заключение 16
Список использованной литературы 17
Выдержка из текста
Процесс дифференциации (differentiation) используется в маркетинге для повышения конкурентоспособности товара компании на рынке и заключается в наделении продукта особенными отличительными свойствами, которые важны целевой аудитории. Впервые концепция дифференциации была предложена Эдвардом Чемберлином в 1933 году в теории о монополистической конкуренции. Понятие полностью интегрировалось в теорию маркетинга и на сегодняшний день является наиболее часто используемой конкурентной стратегией.
Дифференциация ведет к двум важным последствиям. Во-первых, продуктовое разнообразие создает рыночную власть фирмы, поскольку всегда находятся покупатели, которые оказываются приверженными продукту именно данной товарной марки или данной фирмы. Значит фирма может поднять цену на свой товар, не потеряв покупателей. Во-вторых, продуктовая дифференциация выгодна и покупателям. Когда фирма входит на рынок с новой товарной маркой, потребители получают еще большее продуктовое разнообразие, которое способно в лучшей степени соответствовать их предпочтениям. Она расширяет возможности потребительского выбора.
Конкурентная борьба между фирмами, выпускающими дифференцированные товары, может выражаться в постоянном совершенствовании продуктов, что в конечном итоге ведет к повышению стандартов качества для определенных видов продуктов. Новые товары нередко требуют новых технологических решений. Часто новые и относительно узкие рынки дифференцированных товаров становятся площадкой для развития массовых рынков с насыщенными сегментами и высокой конкуренцией (рынок мобильных телефонов, планшетных компьютеров).
Список использованной литературы
1. Авдашева С.Б., Розанова Н.М — Теория организации отраслевых рынков. М.: Магистр, 2009. — 311 с.
2. Джуха В.М., Курицын А.В., Штапова И.С. Экономика отраслевых рынков. Учеб пособие. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2010. — 253с.
3. Горюнова Т. Н., Фролова Е.В. Экономика отраслевых рынков. Учеб. Пособие. — СПб.: СПбГИЭУ, 2009. – 253 с.
4. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. Учебник. М.: Изд-во: ИНФРА-М, 2010. – 441 с.
5. Чернов М.В. Эффекты дифференциации товаров на общественном и личном уровне // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – Август 2012. — № 8. – С. 44-51.
