Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 2
Глава
1. Цифровое искусство как инструмент интегрированных коммуникаций 5
1.1 Роль и понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире 5
1.2 Понятие и особенности Digital art 13
1.3 Возможности применения цифрового искусства в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 16
Глава
2. Использование цифрового искусства в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 19
2.1 Методы и приемы использования цифрового искусства 19
2.2 Основные направления современного цифрового искусства 21
2.2.1 Цифровая обработка изображений 21
2.2.2 Клипарт 23
2.2.3 Interactive art 24
2.2.4 ATL и BTL технологии 25
2.2.5 Флеш анимация 26
2.2.6 3D 28
2.2.7 Интегрированное воздействие Digital art 28
Заключение 30
Список литературы 32
Приложение 36
Выдержка из текста
Введение
Сегодня, когда условия продвижения продукта или услуг на рынок, где присутствует множество аналогичных товаров или услуг конкурентов, являются для многих компаний затратным, длительным и сложным процессом.
Очень важным становиться для компаний выбор именно эффективных методов продвижения в частности с использованием цифровых коммуникаций. Начиная с конца XX века, человечество шагнуло в эру цифровых коммуникаций. Развитие цифровых технологий резко повлияло на мышление человека и радикально изменило концепцию коммуникаций в целом.
С точки зрения феноменальной динамики роста цифровых технологий, развитие маркетинга в цифровой среде позволяет компаниям строить коммуникации с потенциальными клиентами на совершенно ином уровне.
Метод взаимодействия компании с потребителем через интегрированные маркетинговые коммуникации дает оптимистичные прогнозы, так как концепция этого метода основана не только на кумулятивном использовании нескольких каналов коммуникаций, но и добавлении новых и модернизации старых.
Таким образом, развитие информационных и цифровых технологий актуализируют расширение интегрированных маркетинговых коммуникаций посредством использования новых инструментов, основанных на взаимодействии с цифровой средой.
В рамках данного исследования рассматривается Digital Art (Цифровое искусство) как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Актуальность исследования
Digital art уже занял свою нишу в различных аспектах рекламы и маркетинга. Тем не менее, на современном этапе, Digital art в контексте интегрированных коммуникаций фактически не изучен, что обусловливает актуальность исследования.
Объект и предмет исследования
Объектом изучения данной работы является применение Digital art в качестве инструмента интегрированных коммуникаций.
Предметом изучения данного исследования является Digital art.
Научная гипотеза
Гипотеза данного исследования состоит в том, что Digital art, как инструмент интегрированных коммуникаций эффективен по отношению к целевой аудитории по причине повсеместного постоянного использования цифрового коммуникационного оборудования (мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, смартфоны и т.д.).
Цели и задачи
Целью данной работы было поставлено исследование Digital Art в контексте интегрированных коммуникаций, а так же выявление его проблем и потенциала. Для достижения поставленной цели предполагается решение следующих задач:
1. Определить роль и понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире.
2. Дать понятие и определить особенности Digital Art
3. Выявить области применения Digital Art
4. Исследовать возможности и границы применения Digital art в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
5. На примере западных и отечественных компаний, определить способы построения коммуникаций с покупателями посредством внедрения Digital art в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
6. Выявить основные проблемы, возникающие при использовании Digital Art в интегрированных маркетинговых коммуникациях.
Методы исследования
В ходе исследования поставленных задач, были использован метод наблюдения с современными тенденциями развития Digital Art, систематизация и обобщение полученной информации с приведением наиболее успешными примеров развития интегрированных маркетинговых коммуникаций на качественно новом уровне.
Структура работы
Данная работа состоит введения двух глав и заключения. В первой главе цифровое искусство рассматривается как инструмент интегрированных коммуникаций. Во второй главе анализируется использование цифрового искусства в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций. В заключении приведены краткие итоги исследования.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
4. Грегори Р.Л. Разумный глаз. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2003.
5. Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. Вып. 10
6. Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
7. Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009. Вып. 8 (76).
8. Ерохин СВ. Эстетика цифрового изобразительного искусства. СПб.: Алетейя, 2010.
9. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
10. Мигунов А.С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб.: Алетейя, 2010.
11. Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2000. № 28/29.
12. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
13. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
14. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
15. Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
16. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . — № 1. — 2006.
17. Экстремальная Toyota. Парадоксы успеха японского менеджмента. Extreme Toyota. Radical Contradictions That Drive Success at the World's Best Manufacturer. Эми Осоно, Норихико Симидзу, Хиротака Такеути. Альпина Паблишер, Юрайт, 2011 г.- 288 стр.
18. Ясухиро Монден Система менеджмента Тойоты. The Toyota Management System. Институт комплексных стратегических исследований, 2007 г. — 216 стр.
Ссылки:
19. Dream Machine — Toyota GT86 // Subaru BRZ // Scion FR-S [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/7rhpWOQhtTQ
20. New Toyota Auris Hybrid. The Alternative. (Official HD Extended Version) [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/J0b 6WbbYc 8I
21. Protect what's behind you [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo
22. The All New 2013 Toyota Corolla — Feels Good Inside TV Commercial [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/dZfkSAQWz 9E
23. Toyota Prius [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=Tz 50_1Y2pXU&feature=player_embedded
24. Toyota Hilux [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=715KuIuGPgM&feature=player_embedded
25. Toyota [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.toyota.ru/
26. В продвижении марки Toyota все более важную роль начинает играть интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://vladwebstudio.ru/reklama-v-internete
27. Дром.ру [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://news.drom.ru/
28. Автостат [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.autostat.ru/
29. Алтапресс [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://altapress.ru/story/105839
30. Россия для автомобилей Toyota – особый рынок? [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.autogazeta 29.ru/analitika/rossiia-dlia-avtomobilei-toiota-osobyi-rynok
31. Christiane Paul (2006).
Digital Art
32. Charlie Gere (Berg, 2005).
Art, Time and Technology: Histories of the Disappearing Body
33. Charlie Gere, (2002) Digital Culture, Reaktion.
34. ‘A Prehistory of Net.Art’ in Net.Art edited by Tom Corby (Swetz, 2006)
35. Frank Popper (1997).
Art of the Electronic Age, Thames & Hudson, 1997.
36. Ernest Edmonds, Andrew Martin, Sandra Pauletto. Audio-visual interfaces in digital art. In: The Australasian Computing Education Conference; Vol. 74. Proceedings of the 2004 ACM SIGCHI International Conference on Advances in computer entertainment technology. Singapur 2004, ISBN 1-58113-882-2. (Information).
37. Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online)
38. Linda Candy. Co-Creativity in Interactive Digital Art, Consciousness Reframed. In: Fourth International CAiiA-STAR Research Conference, 2-4th August 2002. Perth 2002. Online
39. Lev Manovich. Ten Key Texts on Digital Art: 1970— 2000. In: Leonardo, Band 35, Nummer 5, MIT Press 2002, S. 567— 569. (Information)
40. Joseph Nalven, JD Jarvis. Going Digital: The Practice and Vision of Digital Artists. Thompson Course Technology, 2005.
41. Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
42. Wands B. Art of The Digital Age. L.: Thames & Hudson, 2006.
