Содержание
Содержание
Введение3
Раздел 1. Теоретические основы стратегии диверсификации5
1.1.Сущность стратегии диверсификации, ее преимущества и недостатки5
1.2. Виды стратегий диверсификации7
1.2.1. Стратегии вхождения в новую отрасль8
1.2.2. Диверсификация в родственные отрасли10
1.2.3. Стратегии диверсификации в неродственных отраслях12
1.2.4. Стратегии продажи и ликвидации бизнеса13
1.2.5. Стратегии восстановления бизнеса, экономии и реструктуризации портфеля14
1.2.6. Стратегии транснациональной диверсификации15
1.2.7. Комбинированные стратегии диверсификации17
Раздел 2. Разработка стратегии диверсификации для торгового предприятия «ПромСнабОборудование»19
2.1. Общая характеристика ООО «ПромСнабОборудование»19
2.2. Оценка стратегического потенциала предприятия23
2.3. Диверсификация как путь развития торгового предприятия31
Выводы39
Список использованных источников42
Приложения44
Выдержка из текста
Введение
В современных быстроменяющихся социально-политических и экономических условиях перед организацией, действующей на рынке товаров и услуг, стоит задача обеспечения не только выживаемости, но и непрерывного развития, наращивания своего потенциала.
Стратегия диверсификационного развития позволяет организации добиваться поставленных целей в условиях динамичной, изменчивой и неопределенной среды. С теоретических позиций, диверсификация – это стратегия, связанная с коренным изменением стратегических зон бизнеса и товарного ассортимента фирмы
Применение диверсификации на практике опережает теоре¬тические разработки по этому вопросу. Отсутствует целостный и обоснованный механизм развития компаний на основе диверсификации, скоординированный с процессами реформирования и реструктуризации промышленности на государственном уровне. Теоретический и методологический аппарат, связанный с оценкой це¬лесообразности диверсификации и показателями, обеспечиваю¬щими выбор оптимальных вариантов, разработан крайне слабо и нуждается в дополнительной проработке.
Предметом исследования является механизм диверсификации деятельности торгового предприятия. Объектом исследования выступает торговое предприятие ООО «ПромСнабОборудование».
Целью курсовой работы является разработка стратегии диверсификации для улучшения деятельности торгового предприятия.
Для достижения поставленной цели поставлены следующие задачи:
1)Изучить теоретические основы стратегии диверсификации.
2)Рассмотреть виды стратегии диверсификации и область их применения.
3)Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия за прошедший период.
4)Обосновать необходимость применения стратегии диверсификации для улучшения деятельности торгового предприятия.
5)Разработать стратегию диверсификации для торгового предприятия.
Методическую базу исследования составили издания в области маркетинга и стратегического планирования.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1.Алексеенко М. Диверсификация деятельности малых предприятий// Экономика Украины. — 2002. — №11. — с. 23-30
2.Армстронг Г., Котлер Ф., Введение в маркетинг (Marketing: An Introduction), 8-е изд, М., издательство «Вильямс», 2007. — 832 с.
3.Глазов М. М. Функциональная диагностика промышленного предприятия: Учебное пособие. СПб.: РГГМУ, 2003.-311 с.
4.Глумаков В.Н. Стратегический менеджмент: практикум : учебное пособие для студ. вузов. / В. Н. Глумаков, М. М. Максимцов, Н. И. Малышев. — М. : Вузовский учебник, 2008. — 187 с.
5.Завгородняя А.В., Ямпольская Д. О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2002. — 352с.
6.Иванченко П.Б. Новые технологии маркетинга / [Электронный ресурс] / Маркетинг. – 2007. – Режим доступа: http://www.ram.ru/misc/2007/piter.html
7.Карлоф Б. – Деловая стратегия. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1991. – 239 с.
8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб, Питер Ком, 1998. -896 с.
9.Маркетинг: учебник для вузов/Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.:ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001. -703 с.
10.Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. — 5-е изд; стереотип. — М.: Омага-Л, 2007. – 656 с.
11.Маркова В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций. / С. А. Кузнецова, В. Д. Маркова. — М. ; Новосибирск : ИНФРА-М : Сиб. соглашение, 2004. — 287с.
12.Менеджмент: Учебник / Под редакцией П.А. Кохно, В.А. Микрюкова, С.Е. Коморова. — М.: Финансы и статистика, 2009. — 373 с.
13.Мосина И.Г. Стратегический менеджмент. Принципы и методы: Учебное пособие. Новосибирск: НФ РАП, 2007. – 166 с.
14.Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг; Пер. с англ. — 2-е европ. изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 1998. – 1056 с.
15.Орлов А. Что такое диверсификация?/ [Электронный ресурс] http://www.directorinfo.ru/Article.aspx?id=13633&iid=591
16.Парахина В.Н. Стратегический менеджмент: учебник для студ. вузов. / В. Н. Парахина, Л. С. Максименко, С. В. Панасенко. — 4-е изд.,стереотип. — М. : КНОРУС, 2008. — 496 с.
17.Петухов Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. — М.: Москов-ский институт экономики, менеджмента и права, 2009. — 367 с.
18.Сухарев О.С. Стратегия эффективного развития фирмы: ученик для студ. вузов. / О. С. Сухарев. — М. : Экзамен, 2008. — 287 с.
19.Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. – 576 с.
20.Фомин Я. А. Диагностика кризисного состояния предприятия: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 349 с.