Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. ЖУРНАЛ КАК МЕДИАКАНАЛ
1.1. Особенности печатных изданий
1.2. Классификация рекламы в журналах
1.3. Восприятие рекламной информации глянцевых журналов
2. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ В ЖУРНАЛЕ
2.1. Разработка макета рекламного обращения для журнала
2.2. Композиция рекламного обращения
2.3. Текстовая составляющая рекламного обращения
3. АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА
3.1. Тестирование образцов печатной рекламы продукта
3.2. Рекомендации по созданию печатного рекламного обращения
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Библиографический список
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Актуальность исследования определяется тем, что в последнее время значение миграционного дискурса в современной российской прессе выросло, и обусловлено это целым рядом факторов, в том числе политическими событиями в целом ряде регионов как ближнего, так и дальнего зарубежья. Данная интерпретация дискурса и анализа открывает саму проблематику соотношения реальности с репрезентацией, акцентируя внимание на восприятии знаков («языков» и дискурсов) в качестве инстанции, опосредующей обыденное восприятие реальности.Целью настоящего исследования является миграционный дискурс в современной российской прессе.
Актуальность данной работы заключается в том, что процесс заимствования слов из иностранных языков, в частности английского, очень интенсивный, и эти заимствованные слова пополняют пласт интернациональной лексики, что помогает людям, говорящим на разных языках лучше понимать друг – друга
Ведущие бренды моды на нашем рынке рекламы это не просто предметы одежды, обуви, аксессуаров, но и имидж, навязываемый нам с помощью различных «модных» брендов. Имидж является производным от характерных свойств конкретной торговой марки, которые, в свою очередь, формируются в нашем сознании под воздействием рекламы.Вопросы изучения понятия «бренда» и брендинга в рекламе в .
Базовым ресурсом модификации человеческого типа в системе социальнокультурных коммуникаций выступает бренд целенаправленно созданный виртуальноинформационный объект, фиксирующий сущностные признаки и свойства субъекта коммуникации (фирмы, личности, города, страны).
Бренд содержит значительное культурносимволическое содержание, которое выражается в подтексте и контексте смыслов, и в этой связи становится огромным нематериальным активом его носителя. В коммуникативном пространстве бренд существует как некоторое символическое единство, формирующее конвенциальное поле субъекта коммуникации и среды его существования. Онтологический потенциал бренда определятся его способностью не только отражать ресурсы и позиционирующие преимущества их носителя, но и творить «виртуальные» миры, меняя ценностнонормативную основу стилей жизни. Ресурсы воздействия бренда на личность значительны: выполняя важные социальнокультурные функции, бренд служит способом позиционирования и индивидуализации стиля жизни потребителя, средством идентичности и социальной стратификации. Владение товаром и обращение к определенной фирме становится способом манифестации принадлежности человека к референтной и социально значимой группе.
В качестве теоретической и практической базы в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов по проблематике исследования, законодательные акты РФ и зарубежных стран, разные виды социальной рекламы, использующие образ семьи.
Специфика функционирования международных агентств по связям с общественностью и рекламе в современной России
Взаимодействие PR и СМИ в современном российском обществе
В настоящем исследовании реклама рассматривается не только с точки зрения ее коммерческой составляющей, ставящей задачи по реализации товаров и услуг, но и как социокультурное явление, влияющее на формирование моделей мышления, общения и поведения смотрящей аудитории (общества) через апелляцию к китайской ментальности. Социокультурное назначение рекламных текстов является не только итогом процессов развития китайской цивилизации с непрерывными культурно-историческими циклами, составляющими единый цивилизационный пласт культуры, использующий современное средство массовой коммуникации как один из инструментов трансляции культуры, но и основывается на законодательных актах.
Изменения в система массовой информации и коммуникации, которые произошли в мире в последние
1. лет, отразились сегодня уже практически в различных сферах жизни современного общества, в том числе, и в языке.
На фоне отсутствия системных научных представлений о феномене Product placement, в России увеличивается количество рекламных агентств, специализирующихся на применении данной технологии; возрастает количество размещений товаров и торговых марок в продукции индустрии развлечений; возрастает интерес к Product placement со стороны специалистов и общественного мнения, которыми поднимаются различные проблемы применения и использования данной технологии, такие как эффективность применения, этичность применения и т.д.
Без средств продвижения продукта мало кому известны были бы даже самые популярные бренды в наши дни. Реклама вносит свой особенный вклад в развитие экономики, дает обеспечению эффективного продвижения новейших товаров и услуг, которые способствуют их реализации.
- в теоретическом аспекте охарактеризовать содержание рекламы и требования, предъявляемые к ней. Перечислить инструменты рекламы и ее исполнителей. Оценить основные особенности планирования, организации, контроля и оценки эффективности, имеющие место в рекламной деятельности;
Библиографический список
1.Викентьев И. Приемы рекламы. – СПб, 1995.
2.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и
рекомендации. – Москва, 1994.
3.Гольдман И.А. Рекламная деятельность и технология. – Москва, 2000.
4.Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти: Довгань, 1995.
5.Лейн Р., Рассел Т Реклама. – СПб.: Питер, 2004.
6.Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М.: Право и закон, 1996.
7.Назайкин А.Н. Иллюстрирование в рекламе. – Москва: Эксмо, 2004.
8.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов 7-е издание. – СПб.: Питер, 2008.
9.Саркисян О.А. Конспект рекламиста. – Москва, 1999.
10.Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер.
с англ. – СПб.: Питер, 1999. — 273 с.
11.Шейнов В.П. Эффективная реклама. – Москва, 2003.
12.Строкан О. Пресса для всех // «Индустрия рекламы». – 2002. – № 21. – С. 12- 16.
13.http://ru.wikipedia.org
список литературы
