Содержание
Введение3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ДИЗАЙНЕРСКИХ БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННОМ FASHION- БИЗНЕСЕ7
1.1. Основы современного фэшн-бизнеса7
1.2. Понятие дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе11
1.3. Значение брендинга в фэшн-бизнесе22
2. АНАЛИЗ ЗНАЧЕНИЕ ДИЗАЙНЕРСКИХ БРЕНДОВ В СОВРЕМЕННОЙ ФЭШН-ИНДУСТРИИ26
2.1. Основные цели и значение дизайнерских брендов в фэшн-индустрии26
2.2. Особенности позиционирования дизайнерского бренда28
3. Особенности управления дизайнерскими брендами34
3.1. Специфика коммуникаций в области дизайнерских брендов34
3.2. Основные тенденции дизайнерских брендов России44
Заключение49
Список использованной литературы51
Выдержка из текста
Введение
Появление первых потребительских брендированных продуктов промышленного производства в пределах национальных географических рынков историки бизнеса относят к 1870г. Приблизительно в это же время появляется первый брендированный продукт в фэшн-бизнесе, созданный английским портным Чарльзом Фредериком Вортом, основателем французского от кутюр. Однако, в силу определенных социально-экономических причин, к которым в первую очередь относится цеховых и семейных закрытых традиции в производстве и маркетинге фэшн-продуктов, создание и развитие брендов в фэшн-бизнесе не являлись предметами научного изучения, и в этой области практика традиционно опережает теорию. Уровень современных исследований в области дизайнерских брендов находится на начальной стадии, и все выглядит так, что брендинг в области высокой моды вообще не существует.
После Второй Мировой Войны и в связи с появлением массового рынка одежды и изменением потребительских стандартов, дизайнерский фэшн-бизнес создает ряд уникальных маркетинговых инструментов для управления фэшн-продуктами, наиболее значимым из которых является стратегия диверсификации дизайнерских брендов, растяжение фэшн-брендов в смежные товарные категории (парфюмерия, косметика, аксессуары), продажа лицензии на использование марочного названия.
С начала 1990-х гг. в глобальном масштабе начинается процесс олигополизации рынка дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе. Бренд становится инвестиционным привлекательным объектом, так же как и объектом купли-продажи. Целые коллекции дизайнерских брендов собираются в рамках одной управляющей компании, формируя системы и портфели дизайнерских брендов с уникальными подходами к управлению последними.
В начале XIX в российский фэшн-рынок становится крайне привлекательным для иностранных игроков3. По некоторым экспертным оценкам емкость только московского рынка одежды класса люкс в 2002 г. составила $1-1,5 млрд. на российском фэшн-рынке, не смотря на достаточно сложное положение фэшн-индустрии и промышленного производства одежды, связанные с устареванием производственных ресурсов и ограниченными инвестиционными возможностями, активно развиваются дизайнерские бренды, имеющие мощный креативный потенциал, собственного лояльного покупателя и амбиции выйти на мировой рынок или, как минимум, стать объектом купли-продажи для мировых фэшн-конгломератов, т.е. компании управляющих глобальными дизайнерскими фэшн-брендами.
Список использованной литературы
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ пер. с англ. – М.: изд.Дом Гребенникова, 2009.
2.Андреева А. Н., Богомолова Л. Н. Маркетинг роскоши. – СПб. : Издательский дом Санкт-Петербургского гос. ун-та; Изд-во Высшей школы менеджмента, 2008.
3.Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. – 2009. – Вып.2 (16). – с.28-54.
4.Барт Р. Система моды/ пер. с фр. – М.: издательство Сабашниковых, 2008.
5.Большой толковый словарь русского языка/ гл.ред. С.А.Кузнецов. – СПб, Норинт, 2003.
6.Губский А. Человек, возродивший Gucci// Ведомости.–2009.–19 ноября.-с.А5.
7.Косметика в цифрах// [Электронный ресурс]/ 25 марта 2002.
8.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ планирования внедрение, контроль/пер. с англ.– 2-е изд.- СПб: Питер, 2009.
9.Николаевич С. Том Форд, Жюльен Макдоналд: иностранцы haute couture// Elle.- 2008. №71. – с.221-230.
10.Портер М. Конкуренция/ пер. с англ. – М.: изд. Дом «Вильямс», 2008.
11.Портер Майкл Э. Конкуренция. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2009 . — С. 319.
12.Скоробогатых И. И. Концептуальные основы маркетинга товаров класса «люкс» // Вестник Российской экономической академии им. Г. В. Плеханова. – 2008. – № 2.
13.Скоробогатых И. И., Волкова М. Ю. Семантический анализ понятия «роскошь»: результаты международного исследования // Инициативы ХХI века. – 2009. – № 3.
14.Страсть к одежде // Эксперт.-2007.-№44.-с.42-46.
15.Тео Н. Парижские сезоны// Vogue.-2009.-№10.-с.50-56.
16.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России – СПб: Питер, 2003 – 384с.
17.Филипс И. Дома моды// Vogue.-2009.-№3.-с.296-299.
18.Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга, пер. с англ.- СПб.: Питер, 2009.
19.Aaker D. Building strong Brands. – NY: The free Press, 1996.
20.Burns L. D., Bryant N. O. The business of Fashion: Designing, Manufacturing and Marketing. – Fairchild Pubns, 1999.
21.Cholachatpinyo A., Padget I., Crocker M., Fletcher B. A Conceptual Model of the Fashion Process – part 1. The Fashion transformation Process Model// Journal of Fashion Marketing and Management. -2002.- Vol.6, No.1 – p.11-23.
22.Diamond J., Diamond E. Fashion Advertising and Promotion. – Fairchild Pubns, 2009.
23.Duboi’s B., Duquesne P. O. The Market for Luxury Goods: Income versus Culture// European Journal of Marketing.- 2003. – Vol.27, No.1.- p.35-44
24.Frings G. S. Fashion from Concept to Consumer. – Prentice Hall, 2009.
25.Journal of Fashion Marketing and Management// Journal overview [электронный ресурс] http// www.ceres.emerald-library.com/ 25 января 2009.
26.Kapferer J-N. Strategic Brand Management. – London: Kogan page, 2007, 1998.
27.Moore, C.M, Fernie J., Burt S.L. Brands without Boundaries: the internationalisation of the designer retailer’s brand // European Journal of Marketing, 2009, 34, 8. — P.929.
28.Mueller C., Smiley E. Marketing Today’s Fashion.- Prentice Hall, 2005.