Содержание
Введение 3
Глава 1. Рекламное агентство – характеристика деятельности 5
1.1 Рекламное агентство – характеристика предприятия 5
1.2 Типы рекламных агентства и их деятельность 12
Глава 2. Доходы рекламных агентств 15
2.1 Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 15
2.2 Основные источники дохода 17
Глава 3. Гонорары – один из источников доходов рекламных агентств 21
Заключение 27
Список литературы 29
Выдержка из текста
Сегодняшние исследователи говорят о том, что реклама зародилась еще в древности, когда большинство не умело ни читать, ни писать . После того, как закончилась Вторая мировая война, произошел бум телевизионной рекламы, которая конкурировала между собой в сфере быта и активно развивалась в сфере дифференциации продукции за счет имиджа, позиционирования и других приемов.
Удачная, эффективная реклама – это всегда результат тщательного планирования, а рекламная кампания, которая проведена успешно, была построена с учетом многих факторов, подразумевающих стимуляцию товаров и услуг. Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с бильярдным шаром или кеглей в боулинге, когда один предмет вызывает цепную реакцию.
В более широком смысле реклама называют механизмом, который запускает систему массового сбыта и позволяет производителям изготавливать продукцию в больших объемах, но по более низким ценам и хорошего качества. Но многие экономические вопросы, связанные с рекламой, остаются достаточно спорными, но значение самой рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы.
Но для того, чтобы реклама была эффективной, ее разработкой должны заниматься профессионалы. И такие люди создают рекламные агентства, которые не разрабатывают как саму рекламу, так и рекламные кампании, помогающие клиентам фирмы в реализации товаров, услуг или даже людей (если говорить о шоу-бизнесе). И рекламные агентства работают не на альтруистской основе, а получают неплохие деньги. И вот одним из видов дохода являются гонорары,
Предмет курсовой работы – гонорар как один из видов доходов рекламного агентства, объект – доходы рекламного агентства.
Целью данной курсовой работы является характеристика и изучение гонораров рекламного агентства, как одной из видов доходов, из которого получается прибыль от деятельности.
И для достижения данной цели необходимо решить ряд задач.
Первая задача – это характеристика рекламного агентства. Здесь необходимо рассмотреть не только, что представляет собой рекламное агентство, но и указать его типы и деятельность.
Вторая задача – определить, какие виды доходов бывают у агентства.
Третья задача – изучить вид дохода – гонорар. Рассмотреть виды гонораров, как он складывается и какие недостатки и достоинства имеет.
Список использованной литературы
1. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. М., «Финстатинформ», 1995
2. Батра Р. и др. Рекламный менеджмент.-5-е изд. — М., СПб, Киев: Издательский дом «Вильямс», 1999. — 780 с.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. М., 2002
4. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус партнер ЛТ», 1994
5. Ефремов В.С., Стратегия бизнеса, М., «Финпресс», 1998
6. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса/Общ. ред. Е.М. Пеньковой. — М.: Бизнес-Информ. 2000. — 244 с.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб, 2003
8. Маджаро С. Международный маркетинг.: пер. с англ. М., «Международные отношения», 1979 г.
9. Маркетинг, под ред. Романова А.Н., М., «Банки и биржи», 1996
10. Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995
11. Основы маркетинга. Программа по курсу. Санкт-Петербург «Экономическая школа», 1994
12. Основы рекламного дела, Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И., пер. с англ. Косенкова Б., Самара, «Федоров», 1996
13. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. М., 2002
14. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.-315 с.
15. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. Под редакцией д.э.н. Дашкова Л.П., М., «Маркетинг», 1995
16. Реклама. Дейян А., пер. с фран. Под общей редакцией Загашвили В.С. М., «Прогресс», 1993
17. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г.-3-е изд., перераб. И доп. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. — 362 с.
18. Ривз Р. Реальность в рекламе. М., «Внешторгреклама». 1978
19. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: РДЛ, 2001. — 206 с.
20. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов.-4-е изд., перераб. И доп. — СПб: Питер, 2001.-492 с. — (Учебники для вузов)
21. Самоучитель по рекламе. Издание 3-е, М., ЗАО «Бизнес – школа», 1997
22. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие.-2-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. — 269 с.
23. Соловьев Б.А. Основы теории и практики маркетинга. М., МИНХ им. Г.В. Плеханова, 1991
24. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996
25. Тангейт М. Всемирная история рекламы. М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2008. – с. 290
26. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 1999. — 735 с.
27. Федько Н.Г., Федько В.П. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2002
28. Фрэнк Джефкинс. Реклама. Москва, 2007
29. Хапенков В.Н. и др. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. М., 2005
30. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. М., 2004