Доминирующие рекламные стратегии в рекламной практике коммерческой американской компании «Ситибанк», работающей на российском рынке, за 2006-2007 год

Введение

Глава 1. Рекламная кампания. Особенности рекламных стратегий западных банков

1.1 Определение и основные этапы разработки рекламной кампании

1.2 Виды рекламных стратегий в банковской сфере

1.3 Выбор средств рекламы

1.4 Этапы, критерии и методы определения эффективности рекламы

Глава 2. Анализ рекламной деятельности западного банка «Ситибанк»

2.1 Краткая характеристика

2.2 Оценка эффективности рекламной кампании

Заключение

Список литературы

Содержание

Выдержка из текста

Доминирующие рекламные стратегии в рекламной практике коммерческой американской компании «Ситибанк», работающей на российском рынке, за 2006-2007 год

Разработка сбытовой политики зарубежной производственно-торговой компании при внедрении на российский рынок на примере Ltd «Gipfel»

В ходе написания работы был использован широкий круг источников: учебная и справочная литература по теме исследования, документация и отчеты компании «Procter&Gamble», публикации в периодической печати и интернет-источниках, а также собственные исследования автора.

В работе использовались учебная и популярная литература, Интернет-источники. Информационной базой исследования являлись статистические данные международных организаций, соответствующие сборники и материалы сайтов.

Под полным контролем нерезидентов в России находится 34 кредитные организации. Их роль в банковском секторе невелика. На иностранные банки приходится 6,69% нетто-активов банковского сектора и 6,23% его собственного капитала. Безусловными лидерами сектора иностранных банков выступают три банка: Ситибанк, ММБ и Райффайзенбанк. На них приходится 54,7% совокупных активов нашей выборки и 40,9% собственного капитала. Перечисленные банки занимают доминирующие позиции в области привлечении средств юридических и физических лиц (совокупная доля рынка трех банков — около 70% выборки), а также в кредитовании коммерческих организаций и по операциям на МБК (50%-60% выборки).

В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.

Список источников информации

1.Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде: Автореф. дис. … канд. экон. наук: 08.00.05 / В.Г. Алексахина. – М., 1999. – 25 с.

2.Асеева Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. – М.: ПРИОР, 1997. – 111 с

3.Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. / Р. Батра, Д.Д. Майерс, Д.А. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильямс, 2000. – 780 с

4.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности : учеб. пособие для вузов / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.

5.Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева – М. : Моск. гуманитар. ин-т.; Ростов н/Д : Феникс, 2004. – 320 с.

6.Гольман И. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация: Учеб. / И. Гольман. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гелла-принт, 2002. – 389 с

7.Еловенко В.Г. Организация рекламной деятельности: Учеб. пособие / В.Г. Еловенко, Л.Ю. Коврова, А.Б. Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с

8.Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. изд. «Феникс», 2001. – 232с.

9.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 1998. – 123 с.

10.Лебедев-Любимов А. Основные психологические модели рекламного воздействия // Sales business продажи, 2005

11.Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М. : РИП-холдинг, 2003. – 262 с.

12.Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2005. – 319 с.

13.Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность : учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М. : Дашков и К°, 2004. – 526 с.

14.Пономарева А.М. Рекламная деятельность : организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. – 240 с.

15.Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб. : ИЛ Изд. Дом «Нева», 2004. – 190 с.

16.Руднев В. П. Словарь культуры XX века: Ключевые понятия и тексты. — М., 1999. — С. 158

17.Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе : курс лекций / В.В. Тулупов. – Воронеж : Кварта, 2003. – 144 с.

18.Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие. – М.: Издательский центр «Академия», 2005. – 233с.

19.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха / В.П.Шейнов. – М.: Ось – 89, 2003. – 448 с

20.Современная банковская реклама в России// Издательский дом Гребенникова. Маркетинг и Маркетинговые Исследования. №3 2001г., г. Москва

21.http://dom.bankir.ru/showthread.php?t=8860 //Отношение к рекламе в интернете — чего это вообще и с чем это едят

22.http://www.citibank.ru/russia/citigroup/rus/history.htm

список литературы

Похожие записи