Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
1. Эволюция практики product placement в Голливуде: воплощение идеи торговой марки в образе «привлекательного героя»
1.1. История развития product placement в контексте игрового кино
1.2. Эволюция и уроки практического опыта
1.3. Перспективы product placement
2. Рroduct placement в фильмах о Джеймсе Бонде
2.1. Лучший рекламный агент — агент 007
2.2. Анализ примеров рroduct placement
2.3. Aston Martin – автомобиль секретного суперагента
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Методологическую и теоретическую основу исследованиясоставили базовые положения теории коммуникаций, психологического воздействия, современные концепции интегрированного маркетингового комплекса.Кроме того, в работе были использованы работы отечественных и зарубежных авторов в сфере изучения психологии рекламы,рекламной деятельности, средств массовой коммуникации.В свое йработемы опирались на исследования таких ученых, какАлександров Ф., Алискеров А.А., Андреева Г.М., Бункин Н., Бурдо П.Г., Борисов Б.Л., Богомолова Н.Н., Киселева П.А.,Сигрейв К., Павлов А., Музыкант В.Л., Почепцов Г., Ромат Е.В., Котлер Ф., Огилви Д., Гр игорьева Я.И., Громцева Ю., Галисиан М.-Л., Березкиной О. и др.
В мультфильме есть еще один персонаж — Вимпи. Помешанный на гамбургерах, Вимпи удачно манипулирует перечисленным выше любовным треугольником с одной целью: получить бесплатный ланч. Резкий контраст хилого телосложения Вимпи с непомерно раздувшимися после банки шпината мускулами Папая служил еще одним зашифрованным сообщением для несознательных американцев, куда, собственно, должны глядеть их глаза при урчании в желудке. Папай не переставал ненавязчиво учить Америку и позже, когда перекочевал с киноэкранов на телевизионные. Появились эпизоды, в которых он обучал своих племянников Peepeye, Pupeye и Pipeye основам правильного питания, поведения дома в отсутствие родителей, а также тому, что курить вредно. Но, конечно, основной темой оставался шпинат. В 1980 году компания CBS выпустила на экран доисторическую серию, где Папай-кроманьонец ел шпинат юрского периода. С этого времени мультфильмы о Папае создаются все реже, но производство их не прекращено. В основном потому, что для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики — хлеб насущный, и Product Placement — основной рекламоноситель.
Использование образов в современной рекламе
Именно Огилви первым применил строгий научный подход к рекламному делу, доказав, что четкие формулы и голые факты не менее эффективны, чем остроумные фразы и сексапильные образы.»В рекламном тексте нет второстепенных слов, — говорил Огилви.
Список источников информации
1.Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. М. – 2002,С.453
2.Андрусенко С. И. Организация фирменного обслуживания. Киев: MH, 2002. 216 с.
3.Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. Л. – 2005,С.67
4.Катлип С.М.. Сентер А.Х.,Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика,8-е изд. — М.: Издат. дом «Вильямс».-С.34
5.Клаус Кобьелл « Мотивация в стиле ЭКШН. Восторг заразителен.», М.: Альпина Паблишер, 2003-С.54
6.Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент», СПб:Питер,2000-С.55
7.Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М. – 2002-С.163
8.Марков О.Д. Автосервис. Москва., Транспорт 2002 г. 270 с.
9.Мескон М. Х. Основы менеджмента. М. — 2005. –С.54
10.Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. Изд. «Юрист» 2000г. –С.621
11.Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М. — 2005. –С.332
12.Практика product placement, М., 2007.- 544 с.
13.Проникновение товарных образов в художественный замысел: исторический контекст развития product placement, М, 2007 – 28 с.
14.Популяризация рекламы: эволюция product placement как маркетинговой стратегии в сфере массовой коммуникации, М., — 115 с.
15.Сэндидж Ч., Фрайбургер А., Реклама: теория и практика. — М. -2005. –С.351
16.Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования. — М. -2005. –С.143
17.Усов В. В. Основы торговой рекламы. — М. -2006. –С.321
18.Уткин Э. А. Кочеткова А. И. Рекламное дело. М. — 2005. –С.324
19.Феоктистова Е. М., Краснюк И. Н. Маркетинг: теория и практика. М. — 2006. –С.531.
список литературы
