Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРОВ НА РЫНКЕ 4
1.1. Понятие стратегии позиционирования 4
1.2. Основные характеристики позиционирования 5
1.3. Взаимосвязь позиционирования и сегментирования 8
2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА ПРИМЕРЕ ОАО «ТРАНС-ЭКСПРЕСС» 10
2.1. Характеристика ОАО «Транс-экспресс» 10
2.2. Сегментация рынка автоприцепов и микроавтобусов 17
2.3. Особенности позиционирования в ОАО «Транс-экспресс 19
3. ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ОАО «ТРАНС-ЭКСПРЕСС» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 25
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы курсовой работы «Формирование стратегии позиционирования товара на рынке» заключается в том, что в рыночных условиях функционирования важнейшей задачей является конкурентоспособность, и как раз позиционирование ставит своей задачей обеспечение товару конкурентоспособного положения на рынке.
Если фирма в своей деятельности решила использовать метод позиционирования, то необходимо назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга по различным показателям: предпочтительности, ответных реакций и доходности.
Предмет исследования курсовой работы – позиционирование.
Объект исследования курсовой работы – стратегия позиционирование товара.
Цель написания работы – изучит особенности позиционирование товаров в ОАО «Транс-экспресс».
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
раскрыть экономическую сущность понятия «позиционирование»;
рассмотреть взаимосвязь между позиционированием товара и сегментированием рынка;
осуществить позиционирование товаров и услуг на примере ОАО «Транс-экспресс»;
разработать пути совершенствования позиционирования товаров ОАО «Транс-экспресс».
В работе использованы такие экономические приемы и методы исследования, как монографический метод, статистический метод, метод сравнения, анализ относительных и абсолютных величин.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бавыкин В.И. Новый менеджмент. Управление предприятиями на уровне высших стандартов. – М.: Экономика, 2013. – 303 с.
2. Веснин В.Р. Менеджмент. Учебное пособие в схемах. – М.: Инфра-М, 2014. – 413 с.
3. Голуб ков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурент ной борьбе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 3. – С. 21-29.
4. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. — № 4. – С. 7-12.
5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – С.-Пб.: Питер, 2011. – 470 с.
6. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2015. — № 1. – С. 7-14.
7. Кнорринг В.И. Искусство управления: учебник. – М.: Бек, 2011. – 428 с.
8. Кот лер Ф. Маркетинг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2010. – 582 с.
9. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2014. – 416 с.
10. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – С.-Пб.: Наука, 2011. – 379 с.
11. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Юнити-Дана, 2014. – 443 с.
12. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2014. — № 5. – С. 3-7.
13. Милгром П., Робертс Д. Экономика, организация и менеджмент. – СПб.: Экономическая школа, 2010. – 517с.
14. Тренев Н.Н. Стратегическое управление. Учебное пособие для вузов. – М.: Приор, 2013. – 374 с.
15. Уткин Э.А. Курс менеджмент а: учебник для вузов. Финансов ая акаде-мия при правительстве РФ. – М.: Зерцало, 2015. – 372 с.
16. Фатхутдинов Р.А. Стратег ический менеджмент. — М.: Дело, 2012. – 448с.
17. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2013. – 380с.
