Оглавление
Введение 2
Глава 1. Общая характеристика объекта исследования и анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Окна-Нева» 4
1.1.Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Окна-Нева» 4
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Окна-Нева» 6
Глава 2. Анализ рыночной среды 12
2.1. Анализ микросреды организации 12
2.2. Анализ макросреды организации 17
Глава 3. Анализ товарной политики 19
3.1. Анализ потребности на рынке 19
3.2. Анализ ассортиментных групп 20
3.3. Анализ товарной единицы 25
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию планирования и продукции и управления жизненным циклом товаров ООО «Окна-Нева» 26
4.1. Теоретико-методические аспекты управления жизненными циклами товара 26
4.2. Маркетинговые исследования жизненных циклов товара 28
4.3. Проектные мероприятия по развитию жизненного цикла товаров и услуг организации 34
Заключение 41
Список используемых источников 43
Приложение 1 45
Приложение 2 47
Приложение 3 49
Приложение 4 51
Приложение 5 53
Приложение 4 54
Содержание
Выдержка из текста
Информационной базой для написания работы послужили: учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, статистические справочники, проблемные статьи в федеральных средствах массовой информации, электронные ресурсы, данные исследуемого предприятия.
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой маркетинг анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.В. Томилов и др.). Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования, существования и развития компании (Г.Л. Багиев, Е.В. Песоцкаяи др.). Необходимая глубина анализа, достоверность выводов обеспечивается применением общенаучных методов: системного подхода, анализа и синтеза, сравнения, абстрагирования, восхождения от абстрактного к конкретному.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
Теоретические основы данного исследования составляют работы раз-личных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.
Основными источниками информации при подготовке работы послу-жили: Нормативно-правовые источники; Учредительные и внутренние организационно-распорядительные документы предприятия; Бухгалтерская (финансовая) отчетность предприятия; Информация отдела маркетинга; Учебно-методическая литература.
При написании проекта использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту и маркетингу, статьи периодических изданий о деятельности таких компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данного проекта следующая:
Жизненный цикл продукта/проекта,- это период времени от зарождения идеи проекта до его завершения, который можно разделить на соответствующие фазы или этапы с целью обеспечения более качественного управления проектом. Название и число последовательных фаз проекта на практике определяется исходя из технологии производства работ и потребностей контроля со стороны вовлечённых в проект организаций.
Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ [11, с.Главное в маркетинге – это целевая ориентация на потребителя и комплексность решения рыночных задач, при которой вся деятельность товаропроизводителя сливается в единый «технологический» процесс.Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что маркетинг на сегодняшний день является основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности предприятия, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Всё это обуславливает актуальность выбранной темы: «Анализ этапов жизненного цикла товара и выявление его роли в маркетинге организации, на примере школы танцев «ШТАБ». Проанализировать теоретическую литературу на предмет выявления особенностей этапов жизненного цикла товара;
Предметом курсовой работы является жизненный цикл товара кофе «Jacobs».Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.
Список используемых источников
1. Алексунин, В.А. Маркетинг: краткий курс / Под ред. В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2014, 378с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2013, 541с.
3. Багиев Л.Г. Тарасевич В.М. Маркетинг / Под ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2015, 515с.
4. Баранчеев В. , Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий. Учебник. — Маркетинг, №5, 2014, 120с.
5. Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций. — ИНФРА-М, 2012, 219-221с.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 2014, 416с.
7. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – ТГРУ, 2014, 136с.
8. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.: Экономистъ, 2013, 271с.
9. Гембл.Дж..Учебник._-_Маркетинг.взаимоотношений_с потребителями. Москва, 2015, 251с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга.- М.: Финпресс, 2014, 540с.
11. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг / Под ред. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. – Таганрог: ТРТУ, 2014, 245с.
12. Завьялов П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах. – М.: Инфра-М, 2014, 496с.
13. Кобец Е.А. Планирование на предприятии: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015, 128-129с.
14. Ковалёв А.И. Маркетинговый анализ / Под ред. А.И. Ковалёв, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2013, 255с.
15. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. – Тамбов: Тамб. гос. универ., 2015, 148с.
список литературы