Содержание
Оглавление
Введение 2
Глава 1. Общая характеристика объекта исследования и анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Окна-Нева» 4
1.1.Общая организационно-экономическая характеристика ООО «Окна-Нева» 4
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Окна-Нева» 6
Глава 2. Анализ рыночной среды 12
2.1. Анализ микросреды организации 12
2.2. Анализ макросреды организации 17
Глава 3. Анализ товарной политики 19
3.1. Анализ потребности на рынке 19
3.2. Анализ ассортиментных групп 20
3.3. Анализ товарной единицы 25
4. Разработка рекомендаций по совершенствованию планирования и продукции и управления жизненным циклом товаров ООО «Окна-Нева» 26
4.1. Теоретико-методические аспекты управления жизненными циклами товара 26
4.2. Маркетинговые исследования жизненных циклов товара 28
4.3. Проектные мероприятия по развитию жизненного цикла товаров и услуг организации 34
Заключение 41
Список используемых источников 43
Приложение 1 45
Приложение 2 47
Приложение 3 49
Приложение 4 51
Приложение 5 53
Приложение 4 54
Выдержка из текста
Введение
Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта, ориентированная на возможно более полное удовлетворение быстро меняющихся и все более разнообразных потребностей конкретных групп покупателей посредством рынка и получение на этой основе устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ [11, с. 13].
Главное в маркетинге – это целевая ориентация на потребителя и комплексность решения рыночных задач, при которой вся деятельность товаропроизводителя сливается в единый «технологический» процесс.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что маркетинг на сегодняшний день является основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности предприятия, стремящейся к получению максимальной прибыли.
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Алексунин, В.А. Маркетинг: краткий курс / Под ред. В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2014, 378с.
2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. – М.: ИНФРА-М, 2013, 541с.
3. Багиев Л.Г. Тарасевич В.М. Маркетинг / Под ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 2015, 515с.
4. Баранчеев В. , Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятий. Учебник. — Маркетинг, №5, 2014, 120с.
5. Басовский Л. Е. Маркетинг. Курс лекций. — ИНФРА-М, 2012, 219-221с.
6. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская деловая литература, 2014, 416с.
7. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – ТГРУ, 2014, 136с.
8. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.: Экономистъ, 2013, 271с.
9. Гембл.Дж..Учебник._-_Маркетинг.взаимоотношений_с потребителями. Москва, 2015, 251с.
10. Голубков Е.П. Основы маркетинга.- М.: Финпресс, 2014, 540с.
11. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг / Под ред. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. – Таганрог: ТРТУ, 2014, 245с.
12. Завьялов П.С. Маркетинг: в схемах, рисунках, таблицах. – М.: Инфра-М, 2014, 496с.
13. Кобец Е.А. Планирование на предприятии: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015, 128-129с.
14. Ковалёв А.И. Маркетинговый анализ / Под ред. А.И. Ковалёв, В.В. Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2013, 255с.
15. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии. – Тамбов: Тамб. гос. универ., 2015, 148с.