ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ
1.1.Продвижение бренда компании с помощью PR
1.2. Специфика создания бренда в сфере розничной торговли электроникой
2.АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЭЛЬДОРАДО» В ОБЛАСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
2.1.Общая характеристика организации
2.2. Анализ бренда ООО «Эльдорадо»
3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УПРАВЛЕНИЮ СОЗДАНИЕМ И ПРОДВИЖЕНИЕМ БРЕНДА ООО «ЭЛЬДОРАДО»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
Содержание
Выдержка из текста
Бренд – это знак, символ, термин, дизайн или же комбинация всех этих элементов. Они предназначены для идентификации и узнаваемости товаров и услуг предприятия или компании, а также для того, чтобы отличить их от конкурентов. Самым важным компонентом, входящим в состав бренда, является человек.
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Методологической и информационной базой для написания работы являлись труды зарубежных и российских специалистов в области брендинга, а именно: Д. Аакер, Ж. Капферер, К. Келлер, В.Перция и другие, а также статьи в различных периодических изданиях и на Интернет-сайтах.
Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере. Овладение маркетинговыми коммуникациями — неотъемлемая часть продвижения и внедрения социальных проектов в жизнь.
Организационная структура сети Интернет имеет определенное преимущество, которое выражается в том, что стандарты и ресурсы Интернета устанавливают и выделяют организации по глобальной координации сети Интернет.Бренд фирмы, Интернет-сайт становятся активом организации и объектом учета и оценки.• Проанализировать значение брендинга для компании и исследовать методы создания и продвижения бренда;
На наш взгляд, рациональная организация PR-продвижения брендов сети Ginza способна существенно улучшить конкурентные позиции ресторанов на рынке, упрочить взаимоотношения с клиентами и заказчиками, улучшить финансовые результаты деятельности.
Технологии создания и продвижение бренда на каком-либо примере
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработанные автором программа и рекомендации, а также результаты проведенных исследований, могут быть использованы как предприятием ООО «РостАгроКомплекс» для продвижения молочной продукции ТМ «Б.Ю.Александров», так и в деятельности иных производственных предприятий молочной отрасли.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1.Аакер, Д. Стратегия управления портфелем брендов / Д. Аакер; [пер. T.B. Виноградовой; под ред. и с предисл. С. Г. Божук]. — М.: Эксмо, 2008. — С. 28-67.;
2.Бардышева О.Ф. Социальный проект «Лицо школы» // Эксперимент и инновации в школе. 2011. № 2. С. 19-21.
3.Винокурова О.С. Оптимизация программ лояльности на рынке розничной торговли // Экономический анализ: теория и практика. 2010. № 11. С. 51-60.
4.Власова М.В., Павликова А.В. Использование информационных технологий в товароведении и экспертизе товаров // Вестник ОрелГИЭТ. 2008. № 2. С. 87a-89.
5.Гаврилов Д.А. Влияние имиджа на принятие решения о покупке // Маркетинговые коммуникации. 2010. № 5. С. 274-280.
6.Дудкина Г.В. Брендинг как интеллектуальная инновационная деятельность на рынке рекламы имиджа // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2010. Т. 3. № 2. С. 139-144.
7.Информационная безопасность как решающий фактор для достижения бизнес-целей // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2008. № 5. С. 70-71.
8.Кустова Л.К. Стратегии закупочной политики сетевых торговых структур // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2008. № 2. С. 182-185.
9.Лейни, Т. А. Бренд-менеджмент : учебно-практическое пособие / Т. А. Лейни, Е. А. Семенова, С. А. Ши- лина. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. — С. 42-43.
10.Лунева Е.А., Малыгина А.M. Атрибутивная концепция и процесс разработки стратегии позиционирования имиджа компании // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. № 1. С. 20-33.
11.Маркетинговые исследования ООО «Каскад Инвест», 2010 г.
12.Матковская Я.С. Эффективные маркетинговые коммуникации при коммерциализации инноваций // Маркетинговые коммуникации. 2012. № 1. С. 48-56.
13.Медведева Ю.Ю. Особенности использования собственных торговых марок в розничных торговых сетях // Вестник Донского государственного технического университета. 2011. Т. 11. № 4. С. 569-573.
14.Морган Г. Образы организации. – М.: Манн, Иванов и Фербер. – 2008. – 504 с.
15.Панкрухин А.П. Ретейл идет навстречу покупателю: современные тренды, стратегии и технологии розничной торговли // Практический маркетинг. 2012. № 6. С. 4-17.
16.Полынская Г.А. Истинная цена консультанта. Методология оценок оборота компаний на рынке ИТ-услуг // Креативная экономика. 2009. № 1. С. 97-105.
17.Попова И.Н. Особенности позиционирования торговых форматов в России // Практический маркетинг. 2011. № 3. С. 28-34.
18.Сербиновский Б.Ю., Звездочкин Ю.Ю. Развитие маркетинга вуза: создание имидж-системы университета (часть 1) // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. 2010. № 58. С. 323-335.
19.Сорокина Л.В. Возможности применения в таможенном деле информационных технологий для идентификации товаров // Вологдинские чтения. 2008. № 71. С. 107-111.
20.Ткаченко Ю., Березин К., Никитин В. «Экспресс-метод оптимизации бизнес-процессов» (http://www.fd.ru/article/1366.html).
21.Фетисова О.В. Современные тенденции развития мировой розничной торговли // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 3: Экономика. Экология. 2009.№ 2. С. 61-69.
22.Шабалина О.И. Управление частными марками в эпоху кризиса // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2009. № 29 (162). С. 88-92.
23.РБК Daily :: Ежедневная деловая газета.
24.Новости. Режим доступа: http://www.asmedia.ru/publication/id1557.html.
25.Режим доступа: http://www.outdoor.ru/index.php?id=3520&sku=go6586&page=1
26.Чужая наука, своя техника. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/860716.
27.«Эльдорадо» начинает продажи hi-fi-аппаратуры под собственной торговой маркой Cameron. Режим доступа: «Эльдорадо» начинает продажи hi-fi-аппаратуры под собственной торговой маркой Cameron.
28.«Эльдорадо» перекрасило Mediamarkt. Режим доступа: http://www.kommersant.ru/doc/718802.
29.Сказка по дешёвке // Правда Северо-Запада, 02/08/06 (30).
список литературы