Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОЦЕССОВ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫМИ ПРОГРАММАМИ ПО СОЗДАНИЮ НОВЫХ ТОВАРОВ И ПРОДУКЦИИ 5
1.1. Сущность маркетинга и особенности управления им 5
1.2. Маркетинговые программы по созданию новых товаров и продукции и их связь с эффективность маркетинговой деятельности 8
РАЗДЕЛ 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ СОЗДАНИЯ НОВОЙ ПРОДУКЦИИ В ЗАО «ТЕХНОЛОГИИ ГЕРМЕТИЗАЦИИ» 15
2.1. Анализ деятельности ЗАО «Технологии Герметизации» 15
2.2. Разработка маркетинговой концепции новой продукции ЗАО «Технологии Герметизации» 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 29
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 30
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей посредством обмена товарами и услугами, включая в свой состав, кроме товарной политики, политики ценообразования и организации распределения продукции, также и маркетинговую политику коммуникаций. Эту функцию осуществляет персонал службы маркетинга [1].
Целью курсовой работы является — эффективная организация разработки новых товаров в маркетинге в компании ЗАО «Технологии Герметизации».
Для достижения поставленной цели в работе предполагается решение следующих взаимосвязанных задач:
— изучить теоретические основы процессов управления организацией разработки новых товаров в маркетинге;
— исследовать общую характеристику компании ЗАО «Технологии Герметизации» на предмет необходимости разработки новых товаров или продукции
— разработать процесс эффективной организации разработки новых товаров в маркетинге в компании ЗАО «Технологии Герметизации»
Объектом исследования является компания ЗАО «Технологии Герметизации».
Предметом исследования являются особенности маркетинговых разработок предприятия ЗАО «Технологии Герметизации».
Теоретическую и методологическую основы работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического инновационного менеджмента.
В работе использованы методы исследований: статистических группировок, экспертных оценок, системного, экономико-статистического и причинно-следственного анализа, графические и другие методы.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
2. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
3. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
6. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
7. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
8. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
9. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
10. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.