ВВЕДЕНИЕ
Раздел 1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
Раздел 2. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЗА ПРЕДШЕСТВУЮЩИЙ ПЕРИОД
2.1. Сравнительный анализ рыночной доли предприятия и рыночной доли основных конкурентов
2.2. Анализ объемов сбыта и затрат по различным товарам и для различных рынков
2.3. Анализ общих расходов на маркетинг и по отдельным элементам
Раздел 3. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
3.1. Оценка эффективности отдельных элементов комплекса маркетинга
3.2. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в целом
Раздел 4. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ
4.1. Выявление проблем, причин и факторов, снижающих эффективность маркетинговой деятельности.
4.2. Предложения и рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии
4.3. Разработка плана маркетинговой деятельности на перспективу
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
эффективность маркетинговой деятельности предприятия и ее планирование
Эффективность маркетинговой деятельности предприятия
Методологическая основа дипломного исследования базируется на экономической теории, выработанной отечественной и зарубежной наукой. Использовались труды таких ведущих зарубежных специалистов, как Котлер Ф., Веснин В.Р., Голубков Е.П., Данько Т.П., Фатхутдинов, Р.А., Макконелл, К.Р., Завьялов П.С., Ковалев А.И., Войленко В.В., Амблер Т. и т.д.
Для того чтобы выработать стратегию маркетинговой деятельности для конкретной фирмы необходимо провести анализ ее внутренней и внешней среды, уяснить миссию компании, сформулировать основные цели и задачи, составить стратегический план маркетинговой деятельности предприятия.
Предметом исследования является система управления маркетинговой деятельностью предприятия и ее потенциальные возможности адекватно реагировать на внешнее воздействие с помощью средств и методов управления.
Методы исследования. В процессе исследования применялись такие общенаучные методы исследования, как анализ, сравнение, наблюдение, сопоставление, обследование, обобщение теоретического и практического материала.
Исследование конкурентоспособности товара и эффективности маркетинговой деятельности предприятия-продуцента
Информационной основой дипломной работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по маркетингу, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Информационной основой дипломной работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по маркетингу, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Исследование конкурентоспособности товара и эффективности маркетинговой деятельности предприятия-продуцента
Проблемы оценки эффективности маркетинговой деятельности предприятия
— рассмотреть понятие и структуру ценовой политики на предприятии;
Оценка эффективности хозяйственной деятельности предприятия и перспектив его развития на примере «ООО Тетран+»
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Амблер Т. Прикладной маркетинг. СПб.: Питер, 2003.
2.Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: Ин-фра-М, 2004.
3.Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник. М.: Экономи-ка, 2004.
4.Барбер Д. Сетевой маркетинг: Руководство для начинающих. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007
5.Вествуд Дж. Маркетинговый план. СПб.: Питер, 2007.
6.Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТЕИС, 2004.
7.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — 2-е изд. М.: Финпресс, 2008.
8.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак¬тика. 3-е изд. М.: Финпресс, 2003.
9.Диб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рын-ка. СПб.: Питер, 2007.
10.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 2005.
11.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2005.
12.Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха — маркетинг. М.: Между-на¬родные отношения, 2004.
13.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 2007.
14.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Спб.: Питер, 2006.
15.Азоев ГЛ, Челенков АЛ. Конкурентные преимущества фирмы — М ОАО «Типография «Новости», 2007.
16.Данько Т.П Управление маркетингом: Учебник. 2-е изд. — М: ИВФРА-ЭД, 2007.
17.Ковалев Г Д. Инновационные коммуникации: Учеб. пос. для вузов. -М: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.
18.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Пер. с англ — СП.: Питер, 2008.
19.Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг, Шропейская перспектива / Пгр. с франц. — СШ: Наука, 2006.
20.Лифиц ИМ Теория и практика оценки конкурентоспособносш товаров и услуг. — М: IQpaHT-M, 2007.
21.Моисеева НК Международный маркетинг. Учебник. — М: Lfcmp экономики и маркетинга, 2008.
22.Фатхутдинов РА Конкурентоспособность организации в условиях кризиса экономика, маркетинг, менеджмент. — М: ИКД «Маркетинг» , 2007.
список литературы