Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2. Этапы планирования рекламной кампании 8
1.3. Методы оценки эффективности рекламных кампаний 11
Глава
2. Разработка элементов рекламной кампании салона штор (компании «Марсель – Дизайн») 14
2.1. Краткая характеристика деятельности салона штор 14
2.2. Направления развития салона штор 15
2.3. Элементы рекламной кампании для салона штор 18
2.4. Оценка эффективности рекламной кампании салона штор 23
Заключение 27
Список используемой литературы 29
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Вторая глава содержит общую характеристику и анализ маркетинговой деятельности и маркетинговых коммуникаций исследуемой компании в сложившейся окружающей среде, выявлены основные проблемы, снижающие ее эффективность.
Коммуникационная кампания охватывает период от разработки до внедрения с июня 2009 года по ноябрь 2009 года. Ее целью является разработка проекта продвижения издания «Хронометр». Результатами осуществления данной кампании должны стать завоевание доли рынка, обеспечивающей запланированный уровень продаж и сохранение основных групп потребителей, лояльных изданию, а также создание предпосылок для привлечения качественно новой аудитории.
В работе использованы следующие исследовательские методы: PEST-анализ, анализ конкурентных сил (5 конкурентных сил по Портеру), анализ стейкхолдеров, анализ целевой аудитории, визуальный анализ, SWOT-анализ.
Торговая реклама представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей о свойствах и качестве товаров, размещении торговых предприятий, формах торгового обслуживания.
• А.Н. Лебедев и А.К. Боковиков «Экспериментальная психология в российской рекламе». Книга освещает вопросы применения экспериментальной психологии в российской рекламе, рассматривает нравственные проблемы российской рекламы и их истоки.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Список используемой литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002. – 406 с.
5. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003. – 124 с.
6. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
7. Катврнюк А.В. Рекламные технологии. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 896 с.
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000. – 764 с.
10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 496 с.
11. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, — 2002 -№ 6 (23).
- С. 21-24.
12. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. – 664 с.
13. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000. – 160 с.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 2008. – 608 с.
15. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – СПб.: Питер, 2013. – 506 с.
16. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, — 2000 — № 3. — С. 38-44.
17. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998. – 448 с.
18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
19. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, — 1998 — № 2 (43).
С. 34-37.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. http://marsel-design.ru/about/
22. http://www.kommersant.ru/doc/2061687
список литературы
