Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2. Этапы планирования рекламной кампании 8
1.3. Методы оценки эффективности рекламных кампаний 11
Глава 2. Разработка элементов рекламной кампании салона штор (компании «Марсель – Дизайн») 14
2.1. Краткая характеристика деятельности салона штор 14
2.2. Направления развития салона штор 15
2.3. Элементы рекламной кампании для салона штор 18
2.4. Оценка эффективности рекламной кампании салона штор 23
Заключение 27
Список используемой литературы 29
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. В последние годы рынок в России характеризуется бурным ростом и обострением конкурентной борьбы. Это обстоятельство заставляет собственников и топ-менеджмент компаний использовать все возможные бизнес-коммуникации, которые характеризуются эффективностью в достижении целей. Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении потребительского рынка.
Безусловно, реклама должна соответствовать не только правовым нормам, но и существующим в научном знании правилам и формам. Реклама нуждается в планировании.
Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний.
Объектом данного исследования выступает деятельность салона штор (компания «Марсель – Дизайн»), функционирующего в Москве.
Предмет исследования – возможности совершенствования рекламной кампании салона штор в современных условиях.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании для салона штор (компания «Марсель – Дизайн») и оценка ее эффективности. Это потребует решения следующих задач:
• рассмотреть теоретические основы процесса планирования и оценки эффективности рекламной кампании;
• дать краткую характеристику деятельности салона штор (компании «Марсель –Дизайн»);
• определить элементы рекламной кампании для салона штор;
• провести оценку экономической эффективности рекламной кампании.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.И Ильина, Е.В. Песоцкой, А.Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями.
Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002. – 406 с.
5. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003. – 124 с.
6. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
7. Катврнюк А.В. Рекламные технологии. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 896 с.
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000. – 764 с.
10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 496 с.
11. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, — 2002 -№ 6 (23). — С. 21-24.
12. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. – 664 с.
13. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000. – 160 с.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 2008. – 608 с.
15. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – СПб.: Питер, 2013. – 506 с.
16. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, — 2000 — №3. — С. 38-44.
17. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998. – 448 с.
18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
19. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, — 1998 — №2 (43). С. 34-37.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. http://marsel-design.ru/about/
22. http://www.kommersant.ru/doc/2061687