Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение
Глава
1. Понятие рекламы
Структура рекламы
Задачи рекламы
Глава
2. Понятие рекламной эффективности
Экономическая эффективность
Психологическая эффективность
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В свое время фитнес-движение в стране началось с тренировок на самодельных тренажерах в переоборудованных по инициативе энтузиастов пустых подвалах и лишь со временем превратилось в массовое увлечение.Еще десять лет назад в России никто не рассматривал фитнес как выгодный бизнес и тем более никто не ожидал, что этот вид физической активности станет альтернативой пришедшему в упадок спортивно-оздоровительному комплексу страны. Еще десять лет назад в России никто не употреблял это «западное» слово и, тем более, не рассматривал управление спортивно-оздоровительными учреждениями как выгодные инвестиционные проекты.
Наибольшей популярностью среди населения пользуется плавание, тренажерный зал, аэробика, спортивные танцы. Занятия на кардиотернажерах, беговых дорожках и других подобных тренажерах также высоко востребовано.
Действенная, эффективная реклама — всегда результат тщательного планирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные кампании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Жизнь кампаний могла бы быть намного проще, если бы потребители уделяли внимание всем рекламным объявлениям и продуктам, которые они встречали на рынке, но в реальной жизни потребители очень разборчивы. Много рекламных объявлений борются за то, чтобы быть замеченными, но только самым изобретательным удаётся выделиться на общем фоне, привлечь внимание и изменить взгляды покупателя. Проблема привлечения внимания потребителя к рекламе занимает многих рекламодателей.
Сегодня на рынке профессиональных PR-услуг формируются предложения по оценке эффективности коммуникативных программ и стратегий как на этапе планирования, так и на этапе осуществления и подведения итогов. Фактически появляется новое направление деятельности, связанное с осуществлением коммуникационного аудита.
В дипломной работе были использованы следующие методы исследования: анализ научной литературы, теоретический анализ и синтез, абстрагирование, конкретизация и идеализация, аналогия, классификация, обобщение.
Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор и свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость и самой рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: на телевидении, на радио, в печати, а так же через наружные СМИ. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Однако ее можно считать также развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства .
Список источников информации
1.Андреева Г.М. Социальная психология. М., 2006. 363 с.
2.Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы Паблик Рилейшнз. СПб, 2003. 208 с.
3.Борисов Б. Технологии рекламы и PR. М., 2001. 448 с.
4.Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation, СПб., 2007. 446 с.
5.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. – 64с.
6.Кармин А.С. Психология рекламы. Санкт-Петербург, 2004. 512 с.
7.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент, СПб, 2000. 816 с.
8.Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. 699 с.
9.Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995
10.Лебедев А.Н. Страницы истории. Две методологические традиции в психологии рекламы//Психологический журнал, № 4, 2000
11.Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб, 2003. 368 с.
12.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. 416 с..
13.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000. 230 с.
14.Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент).
Под ред. Власовой В.М. М., 1995. 176 с.
15.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2002. 364 с.
16.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001. 315 с.
17.Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы?// Реклама. 1999 г. № 4
18.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1993. 335 с.
список литературы
