Эффективность рекламы и рекламных мероприятий: комплексный анализ теоретических основ, современных методов оценки и актуальных трендов российского рынка (на 2025 год)

В условиях беспрецедентной динамики изменений, присущей современному миру, рекламный рынок России в 2024 году продемонстрировал впечатляющий рост, достигнув почти 904 миллиардов рублей, что на 24% больше, чем в предыдущем году. Эта цифра не просто констатирует факт, но и подчеркивает критическую важность глубокого понимания эффективности рекламных кампаний для любого бизнеса, стремящегося к устойчивому развитию. В этом контексте, курсовая работа, посвященная анализу эффективности рекламы и рекламных мероприятий, приобретает особую актуальность. Она призвана систематизировать теоретические знания, проанализировать современные методы оценки экономической и психологической эффективности, а также исследовать новейшие тренды и вызовы, формирующие рекламный ландшафт России к 2025 году.

Целью данного исследования является всестороннее изучение понятия «эффективность рекламы», раскрытие ее многоаспектного характера через призму экономических и психологических показателей, а также выявление ключевых факторов, определяющих успех рекламных инициатив в текущих условиях. Для достижения этой цели ставятся следующие задачи:

• Систематизировать теоретические основы рекламы, ее целей, задач и функций.
• Детально рассмотреть методы и показатели экономической эффективности рекламных кампаний.
• Исследовать психометрические подходы к измерению психологического воздействия рекламы на потребителя.
• Проанализировать современные технологические тренды (Programmatic, ИИ, персонализация), развитие медиаканалов и цифровых экосистем.
• Оценить динамику российского рекламного рынка, выявить ключевые вызовы и рассмотреть регуляторные аспекты его функционирования.

Структура работы построена таким образом, чтобы последовательно раскрыть заявленные темы, начиная от фундаментальных теоретических положений и заканчивая анализом передовых практик и актуальных социально-экономических условий. Она ориентирована на студентов экономических и маркетинговых специальностей, предоставляя академически глубокий и практически значимый материал, необходимый для формирования компетентного взгляда на управление рекламной эффективностью.

Теоретические основы рекламы и ее воздействия

Сущность и функции рекламы в современной маркетинговой системе

Реклама – это не просто сообщение, это тщательно выстроенный мост между продуктом и потребителем, платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через разнообразные средства массовой информации и иные коммуникационные каналы. Ее квинтэссенция заключается в способности побудить целевую аудиторию к выполнению желаемого рекламодателем действия – будь то покупка, посещение веб-сайта или формирование положительного имиджа бренда. По сути, реклама служит мощным инструментом информирования о товаре, передаваемым от продавца к потенциальному покупателю, с целью подтолкнуть его к совершению покупки.

Универсальная стратегическая цель любой рекламы — вызвать у целевой аудитории определенную, заранее спланированную рекламодателем реакцию. В контексте рекламной коммуникации выделяют две главные, взаимосвязанные цели: формирование осведомленности об объекте рекламы и формирование конкретного отношения к нему. Это может быть как положительное отношение, так и изменение негативного восприятия, ведь именно от этих базовых установок зависит дальнейшее поведение потребителя.

Исторически реклама прошла долгий путь от простейших вывесок до сложнейших многоканальных кампаний. С 1960-х годов, с развитием таких дисциплин, как экономическая психология, психология рекламы приобрела статус самостоятельной прикладной социально-психологической науки, что позволило глубже исследовать механизмы ее воздействия на человеческое сознание и поведение.

Основные функции рекламы в современном бизнесе многогранны и жизненно важны:

• Информирование: Первостепенная задача — донести до потенциального потребителя информацию о новом продукте, услуге, акции или уникальном предложении. Это помогает создать первичный спрос и ознакомить аудиторию с преимуществами.
• Создание первичного спроса: Особенно актуально для инновационных товаров или услуг, которые еще не знакомы рынку. Реклама формирует потребность там, где ее раньше не было.
• Побуждение к действию: Это прямое стимулирование к совершению покупки, регистрации, подписке или любому другому целевому действию.
• Стимулирование сбыта: Поддержка уже существующих продуктов, повышение их конкурентоспособности, увеличение объема продаж за счет специальных предложений или напоминаний о бренде.
• Напоминание: Поддержание узнаваемости бренда или продукта в сознании потребителя, особенно для товаров с длинным циклом покупки или высокой конкуренцией.
• Построение и укрепление бренда: Формирование устойчивого положительного имиджа, ассоциаций и ценностей, которые отличают компанию от конкурентов.
• Оптимизация ценовой политики: Реклама может оправдать более высокую цену продукта, акцентируя внимание на его эксклюзивности или качестве, или, наоборот, продвигать скидки и акции.
• Разработка эффективных каналов дистрибуции: Информирование о местах продаж, стимулирование посещения магазинов или онлайн-платформ.

Таким образом, реклама — это не просто средство коммуникации, а комплексный стратегический инструмент, оказывающий эмоциональное и психическое воздействие на человека, привлекая внимание к товару и убеждая в необходимости его приобретения. Ее многофункциональность и глубокое психологическое воздействие делают ее неотъемлемой частью современной маркетинговой системы.

Психология рекламного воздействия и модели эффективности

Понимание того, как реклама влияет на психику человека, является краеугольным камнем для создания действительно эффективных сообщений. Психология рекламного воздействия изучает, как информация, заложенная в рекламе, воспринимается, обрабатывается и в конечном итоге трансформируется в конкретные действия потребителя. Это сложный многоуровневый процесс, который можно разделить на несколько ключевых стадий:

• Когнитивный уровень (передача информации): На этой стадии реклама стремится донести до потребителя определенные знания о продукте, его характеристиках, преимуществах, цене и доступности. Это восприятие фактов, их осознание и запоминание.
• Аффективный уровень (формирование отношения): Здесь происходит эмоциональное воздействие. Реклама стремится вызвать определенные чувства — радость, доверие, возбуждение, ностальгию или даже страх — которые формируют эмоциональную связь с брендом или продуктом.
• Суггестивный уровень (внушение): Этот уровень связан с неосознанным, подсознательным воздействием. Реклама может использовать символы, образы, цвета или звуки, которые минуют рациональное мышление и напрямую воздействуют на установки и мотивации.
• Конативный уровень (определение поведения): Конечная цель — побуждение к конкретному действию: покупке, посещению, запросу информации. Это переход от внутренних реакций к внешним проявлениям поведения.

Для систематизации и прогнозирования этого воздействия были разработаны различные модели, описывающие иерархию эффектов, которые рекламное сообщение стремится вызвать.

Модель AIDA:
Одна из старейших и наиболее известных моделей, разработанная Э. Левисом в 1898 году, представляет собой последовательную цепочку реакций потребителя на рекламное сообщение:

1. Attention (Внимание): Первоочередная задача рекламы – выделиться из информационного шума и привлечь внимание целевой аудитории. Это может быть достигнуто за счет яркого заголовка, необычного изображения или провокационного вопроса.
2. Interest (Интерес): После привлечения внимания сообщение должно удержать его, вызвав интерес к продукту или услуге. Здесь акцент делается на преимуществах, решении проблем или удовлетворении потребностей.
3. Desire (Желание): Следующий шаг – трансформация интереса в устойчивое желание обладать продуктом. Реклама должна убедить потребителя в ценности предложения, показав, как оно может улучшить его жизнь.
4. Action (Действие): Финальная стадия – побуждение к целевому действию, будь то покупка, звонок, посещение магазина или подписка. Важно четко указать, что именно нужно сделать.

Модификации AIDA:

• AIDMA: Расширение AIDA, включающее пятый компонент – Motive (Мотив), который предшествует желанию. Это подчеркивает важность апелляции к внутренним потребностям и ценностям потребителя.
• AIDCA: Вместо мотива или дополнительно к нему, эта модель акцентирует внимание на создании Confidence (Доверия) к товару или фирме, что особенно важно в условиях высокой конкуренции и информационного перегруза.

Модель DAGMAR (Defining Advertising Goals — Measuring Advertising Results):
Предложенная Расселом Колли в 1961 году, эта модель фокусируется на четком определении измеримых рекламных целей и последующей оценке их достижения. Она включает следующие стадии:

1. Осведомленность (Awareness): Создание или повышение узнаваемости бренда или продукта.
2. Знание (Comprehension): Формирование у потребителя полного понимания характеристик, преимуществ и функций продукта.
3. Убеждение (Conviction): Формирование положительного отношения и убеждение в необходимости приобретения продукта.
4. Действие (Action): Побуждение к совершению покупки или иного целевого действия.

Эффективность рекламы по модели DAGMAR определяется приростом числа потребителей, успешно перешедших на каждую из этих стадий. Она подчеркивает важность последовательного воздействия и возможности измерения результатов на каждом этапе.

Модели «сильной рекламы» и «слабой рекламы»:
Эти концепции представляют собой реализацию теории иерархии воздействий, тесно связанной с психологическими теориями обучения и поведения.

• Модель «сильной рекламы», популярная в США, предполагает, что после того как информация о товаре поступает в мозг человека, сразу же возникает сильная эмоциональная реакция, которая стимулирует незамедлительное приобретение товара. По своей сути, она схожа с классической теорией условного рефлекса И.П. Павлова, где стимул (реклама) напрямую ведет к реакции (покупка). Реклама здесь выступает как мощный, целенаправленный манипулятор, формирующий стойкую ассоциацию и моментальное действие.
• Модель «слабой рекламы», более популярная в Европе, исходит из иной психологической предпосылки. Она утверждает, что потребитель, получив лишь общую осведомленность о товаре из рекламы, сначала опробует его (например, в магазине, получит пробник, прочитает отзывы). И только после того, как товар ему понравился и его личный опыт оказался положительным, он будет покупать его в дальнейшем. Эта модель схожа с психологической теорией «базового рефлекса» Скиннера, где действие (проба товара) предшествует формированию устойчивого поведения (повторная покупка), подкрепленного положительным опытом. Реклама здесь играет роль информера и стимулятора первичной пробы, а не немедленного действия.

Таким образом, психология рекламного воздействия предлагает глубокий взгляд на внутренние механизмы реакции потребителя, а различные модели эффективности помогают структурировать этот процесс и задать измеримые ориентиры для оценки успеха рекламных кампаний.

Методы оценки эффективности рекламных кампаний

Экономическая эффективность рекламы: показатели и методики расчета

Оценка экономической эффективности рекламы — это ключевой аспект стратегического маркетинга, который позволяет ответить на фундаментальный вопрос: насколько вложения в продвижение оправдали себя с финансовой точки зрения? По сути, экономическая эффективность рекламы — это соотношение между затратами на рекламную кампанию и полученной в результате прибылью или иными улучшенными финансовыми показателями. Если говорить упрощенно, это вычет затрат на рекламу из прибыли, полученной благодаря увеличению продаж, спровоцированному этой рекламой.

Конечной целью любой рекламной кампании в коммерческой организации является финансовый результат. Именно поэтому экономический аспект эффективности рекламы аккумулирует все остальные, демонстрируя уровень достижения целей в числовом, измеримом выражении. Для этого используются различные методики и ключевые показатели.

Основные способы оценки экономической эффективности:

1. Сравнение товарооборота до, во время и после кампании: Самый базовый метод, который позволяет увидеть непосредственное изменение объемов продаж. При этом важно изолировать влияние рекламы от других факторов (сезонность, акции конкурентов, макроэкономические изменения).
2. Определение рентабельности: Расчет прибыльности от дополнительных продаж, спровоцированных рекламой.
3. Метод целевых альтернатив: Этот метод заключается в сопоставлении планируемых и фактически достигнутых показателей, которые оцениваются как результат вложения средств в рекламную кампанию.
   Формула эффективности по методу целевых альтернатив (Э):
   Э = (Пф – З) / (По – З) × 100%
   Где:
   • П_ф — фактическое изменение объема прибыли за период действия рекламы.
   • П_о — планируемое изменение объема прибыли за период действия рекламы.
   • З — затраты на рекламные мероприятия.

   Пример: Компания планировала увеличить прибыль на 1 000 000 руб. за счет рекламной кампании с затратами в 200 000 руб. Фактически прибыль увеличилась на 900 000 руб.
   Э = (900 000 – 200 000) / (1 000 000 – 200 000) × 100% = 700 000 / 800 000 × 100% = 87,5%.
   Это означает, что фактическая эффективность составила 87,5% от запланированной.

4. Метод И. Березина: Заключается в прямом сравнении объёмов продаж до начала рекламной кампании и после её завершения. Это позволяет наглядно увидеть изменения и отнести их к эффекту от рекламы. Например, если средние продажи до рекламы были 100 единиц в день, а после запуска — 120 единиц, то прирост в 20 единиц можно частично или полностью отнести к рекламному воздействию (с учетом других факторов).
5. Оценка возврата издержек от инвестиций (ROI): Один из наиболее универсальных и важных показателей, подробно рассмотренный ниже.

Ключевые показатели экономической эффективности и их формулы:

Для всесторонней оценки используются метрики, позволяющие детализировать финансовый результат от рекламы.

Показатель	Описание	Формула	Интерпретация
ROI (Return on Investment)	Коэффициент рентабельности инвестиций, учитывающий все расходы бизнеса (производство, логистика, зарплаты, маркетинг и т.д.).	(Валовый доход от инвестиций – Стоимость инвестиций) / Стоимость инвестиций × 100%	> 100% — вложения окупаются. = 100% — точка безубыточности. < 100% — вложения убыточны.
ROMI (Return on Marketing Investment)	Коэффициент рентабельности маркетинговых инвестиций, частный случай ROI, учитывающий только расходы на продвижение.	(Прибыль от инвестиций в маркетинг – Стоимость инвестиций в маркетинг) / Стоимость инвестиций в маркетинг × 100%	> 100% — выгодные вложения в маркетинг.
ROAS (Return on Ad Spend)	Коэффициент рентабельности рекламных расходов, измеряющий доход, полученный с каждого рубля, потраченного непосредственно на рекламу.	(Доход от рекламы / Расход на рекламу) × 100%	Высокий ROAS указывает на эффективную рекламную кампанию.
ДРР (Доля рекламных расходов)	Показатель, обратный к ROAS, демонстрирующий, сколько было потрачено на каждый заработанный рубль.	(Расход на рекламу / Доход от рекламы) × 100%	Чем ниже ДРР, тем эффективнее реклама.
CAC (Customer Acquisition Cost)	Сумма, которую компания платит для привлечения нового клиента.	Общая стоимость маркетинга и продаж / Количество новых клиентов	Низкий CAC желателен.
CPL (Cost Per Lead)	Стоимость за информацию о пользователе (лид), модель оплаты, где рекламодатель платит за лид.	Стоимость рекламной кампании / Количество полученных лидов	Позволяет оценить эффективность привлечения потенциальных клиентов.
CTR (Click-Through Rate)	Показатель кликабельности, конверсия кликов к числу показов объявления в процентах.	(Количество кликов / Количество показов) × 100%	Высокий CTR свидетельствует о релевантности объявления.
CPC (Cost Per Click)	Стоимость клика по объявлению, рассчитывается как сумма инвестиций рекламодателя в показы, деленная на число переходов за определенный период.	Общая стоимость кликов / Количество кликов	Низкий CPC желателен, указывает на оптимизированную кампанию.
Конверсия (Conversion Rate)	Соотношение количества целевых действий (покупка, подписка) к общему числу посетителей или взаимодействий.	(Количество целевых действий / Общее число посетителей) × 100%	Чем выше конверсия, тем эффективнее кампания.
LTV (Lifetime Value)	Показатель того, какую прибыль приносит клиент за все время взаимодействия с компанией. Позволяет прогнозировать прибыль от повторных продаж.	(Средний чек × Среднее количество покупок в год × Средний срок жизни клиента) – Расходы на привлечение и удержание клиента	Помогает оценить долгосрочную ценность клиента.

Пример применения: Допустим, компания «А» запустила рекламную кампанию с бюджетом в 100 000 рублей, которая принесла 500 000 рублей дополнительного дохода. Себестоимость проданных товаров, относящихся к этому доходу, составила 200 000 рублей.

• Прибыль от инвестиций в маркетинг = 500 000 (доход) — 200 000 (себестоимость) = 300 000 рублей.
• ROMI = (300 000 — 100 000) / 100 000 × 100% = 200 000 / 100 000 × 100% = 200%.

Этот ROMI в 200% говорит о том, что на каждый вложенный рубль в маркетинг компания получила 2 рубля прибыли, что является очень хорошим результатом.

Комплексное использование этих показателей позволяет не только измерить прямую финансовую отдачу от рекламы, но и глубоко проанализировать каждый этап воронки продаж, выявить узкие места и оптимизировать будущие рекламные стратегии. Это критически важно для принятия обоснованных решений и обеспечения устойчивого роста бизнеса, ведь без точного измерения трудно понять, какие усилия действительно приносят плоды.

Психологическая эффективность рекламы: методы измерения воздействия на потребителя

В то время как экономическая эффективность говорит о финансовых показателях, психологическая эффективность рекламы погружает нас в мир человеческого восприятия, эмоций и поведения. Это степень влияния рекламы на человека, охватывающая привлечение внимания, запоминаемость, формирование мотивации к покупке и множество других аспектов, которые определяют, как сообщение было принято и переработано целевой аудиторией. Она характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной созданного впечатления, а также степенью привлечения внимания к рекламному сообщению.

Психологическая экспертиза рекламы становится критически важной для определения степени воздействия на потенциальных потребителей и оценки влияния на фундаментальные психические процессы: внимание, восприятие, память, эмоцию, мотивацию. Без понимания этих механизмов, даже самая дорогостоящая рекламная кампания может оказаться бесплодной.

Методы оценки психологической эффективности рекламы:

1. Опросы: Являются одним из самых прямых и доступных способов получить обратную связь от целевой аудитории. Опросы позволяют выяснить отношение покупателя к рекламному средству, его элементам (слогану, изображению, музыке), а также степень узнаваемости и запоминаемости. Они могут быть проведены до (пре-тест), во время или после (пост-тест) кампании.
2. Фокус-группы: Это качественный метод, при котором небольшая группа представителей целевой аудитории (обычно 6-10 человек) собирается для обсуждения исследуемой темы или объекта (товара, услуги, рекламного ролика). Цель — определить их отношение, мотивацию, личный опыт и восприятие в интерактивном формате, выявить неочевидные реакции и глубокие инсайты.
3. Эксперимент: Позволяет определить степень влияния рекламы в искусственно созданных или контролируемых условиях. Например, показ одной группе респондентов рекламы А, другой — рекламы Б, и последующее сравнение их реакций или поведенческих изменений. Это дает возможность изолировать влияние рекламного сообщения от других факторов.
4. Наблюдение: Метод оценки психологического воздействия рекламы в непосредственном взаимодействии потребителя с рекламным средством. Это может быть наблюдение за реакцией людей на наружную рекламу, за поведением в магазине при виде акционного стенда или за реакцией на ТВ-ролик в естественной среде.

Инновационные психометрические методы:

Современные технологии значительно расширили возможности измерения психологической эффективности, позволяя заглянуть глубже в бессознательные реакции потребителей.

• Eye-tracking (айтрекинг): Эта передовая технология отслеживания движений глаз позволяет с высокой точностью определить, куда и как долго человек смотрит на рекламный материал, будь то веб-сайт, упаковка продукта или видеоролик.
  • Применение: Тестирование пользовательского опыта, оценка рекламных макетов, оптимизация дизайна упаковок, улучшение юзабилити веб-сайтов.
  • Создание тепловых карт: С помощью айтрекинга генерируются визуальные отчеты, известные как «тепловые карты». Яркость цвета в определенной области карты показывает, насколько много внимания было уделено этой точке. Чем ярче цвет (часто красный), тем дольше и чаще взгляд фиксировался на этой области.
  • Измеряемые показатели:
    • Количество фиксаций взгляда: Сколько раз взгляд останавливался на определенном элементе рекламного контента. Большое количество фиксаций может указывать как на интерес, так и на трудности с восприятием.
    • Саккады: Быстрые, скачкообразные движения глаз между фиксациями. Траектория взгляда (последовательность саккад) показывает путь, по которому глаз движется по рекламному сообщению. Это позволяет понять, как человек считывает информацию.
    • Длительность фиксаций: Время, в течение которого взгляд задерживается на конкретном элементе. Долгие фиксации обычно свидетельствуют о глубоком интересе или сложности информации.
    • Индексы вовлеченности и внимания: Комплексные показатели, рассчитываемые на основе комбинации вышеуказанных метрик, позволяющие количественно оценить степень заинтересованности и концентрации внимания.
• Нейромаркетинг: Этот комплекс методов идет еще дальше, изучая неосознанные реакции человека на внешние стимулы, такие как аудио- и видеореклама, упаковка продукта или брендинг. Его основное преимущество — возможность уйти от субъективной оценки, которую часто дают респонденты в опросах, и использовать объективные сенсорно-моторные, когнитивные и эмоциональные реакции.
  • Используемые методы:
    • ЭЭГ (электроэнцефалография): Фиксация биоэлектрической активности мозга позволяет измерять эмоциональные реакции, уровень вовлеченности, внимания и даже предрасположенность к покупке на подсознательном уровне.
    • Айтрекеры: Как и в случае с традиционным айтрекингом, используются для объективной оценки зрительного внимания.
    • Полиграфы: Применяются для отслеживания психофизиологических реакций, таких как дыхание, сердечно-сосудистая активность (пульс, вариабельность сердечного ритма) и кожно-гальваническая реакция (изменение электрического сопротивления кожи, связанное с потоотделением и эмоциональным возбуждением). Эти реакции служат индикаторами эмоционального состояния.
  • Показатели нейромаркетинговых исследований: Физиологические реакции переводятся в количественные критерии, такие как индексы вовлеченности, внимания, возбуждения, эмоциональной валентности (позитивная/негативная эмоция) и когнитивной нагрузки. Эти индексы позволяют объективно оценить, как реклама воздействует на самые глубинные слои психики.

Критериями психологической эффективности также выступают такие показатели, как узнаваемость (способность идентифицировать рекламу как ранее виденную) и вспоминаемость (способность вспомнить содержание рекламы без подсказки), ее убедительность (изменение отношения к товару в лучшую сторону), а также степень влияния на лояльность к марке или изменение количества потребляемых товаров.

Сочетание традиционных и инновационных методов позволяет получить наиболее полную картину психологического воздействия рекламы, что критически важно для ее оптимизации и повышения общей эффективности. Ведь истинная ценность рекламы измеряется не только прибылью, но и тем, насколько глубоко она затрагивает сознание и формирует лояльность потребителя.

Современные тренды, технологии и вызовы рекламного рынка России (2025 год)

Инновационные технологии в рекламе: Programmatic, ИИ и персонализация

Рекламная индустрия всегда была на передовой технологических инноваций, и 2025 год не стал исключением. Это сфера, где прежние методы быстро устаревают, уступая место новым, более совершенным подходам. В России рекламный рынок в 2024 году продемонстрировал значительный прирост, и эта динамика сохраняется в 2025 году, во многом благодаря активному внедрению передовых технологий. Ключевую роль в развитии играют ритейл-медиа, цифровые экосистемы и, безусловно, технологические инновации, такие как программатик-закупки и искусственный интеллект.

Programmatic-закупки как новый стандарт медиабаинга:

Programmatic-закупки, или автоматизированная закупка и размещение рекламы, уже давно перестали быть нишевой технологией и к 2025 году окончательно утвердились в качестве одного из ключевых стандартов медиазакупок в России. Этот подход обеспечивает невиданную ранее точность таргетинга на основе обезличенных Big Data, используя инновационные алгоритмы искусственного интеллекта.

• Объем и динамика рынка: Объем российского рынка программатик-рекламы по итогам 2024 года составил впечатляющие 47 млрд рублей, показав рост на 20% по сравнению с 2023 годом. Прогнозы на 2025 год подтверждают продолжение этой тенденции.
• Доля в рекламных расходах: Около 82% расходов на рекламу в России приходится на программатик-платформы, что свидетельствует о его повсеместном внедрении и доверии со стороны рекламодателей.
• Механизм работы: Programmatic-платформы позволяют запускать точечные рекламные кампании, которые моментально адаптируются к поведению пользователя, его интересам и контексту. Это обеспечивает максимальную релевантность объявления и, как следствие, высокую эффективность продвижения товаров и услуг.
• Разнообразие форматов: Programmatic поддерживает различные форматы, включая in-stream и out-stream видео, Smart TV и интерактивные решения, что делает его универсальным инструментом для охвата разнообразной аудитории на разных платформах.

Влияние Искусственного интеллекта (ИИ) на рекламную индустрию:

Искусственный интеллект стал настоящим катализатором изменений во всех аспектах рекламной деятельности. Его влияние ощущается на стадиях планирования, реализации и оценки эффективности рекламных мероприятий.

• Масштабы внедрения: В 2024 году поразительные 97% рекламных агентств в России заявили об использовании ИИ и нейросетей для разработки рекламных продуктов. Это говорит о практически полном принятии технологии отраслью.
• Популярные ИИ-сервисы: Среди наиболее популярных ИИ-сервисов, активно используемых российскими агентствами в 2024 году, выделяются ChatGPT (84%), Midjourney (54%), DALL-E (45%) и Yandex GPT (41%). Эти инструменты помогают в создании креативов, написании текстов и генерации идей.
• Собственные разработки: Важно отметить, что 55% российских рекламных агентств разрабатывают и используют собственные программные продукты, основанные на ИИ, что свидетельствует о глубокой интеграции технологии и стремлении к кастомизированным решениям.
• Ключевые области применения ИИ:
  • Персонализация контента: 45% компаний используют ИИ для создания уникальных рекламных сообщений, адаптированных под каждого конкретного пользователя.
  • Микро-сегментация аудитории: 35% компаний применяют ИИ для выявления мельчайших сегментов целевой аудитории с уникальными потребностями и поведенческими паттернами, что обеспечивает более точное таргетирование.
  • Предиктивная аналитика клиентских данных: 20% компаний используют ИИ для прогнозирования будущих действий клиентов, таких как вероятность покупки или оттока, что позволяет оптимизировать рекламные бюджеты и стратегии.
• Конкретные российские кейсы использования ИИ:
  • Яндекс: Предоставляет готовые настройки рекламных кампаний, основанные на комплексном анализе пользовательских данных, что позволяет автоматизировать и оптимизировать таргетинг.
  • Ozon и Lamoda: Их рекомендательные системы, работающие на ИИ, предлагают пользователям товары, максимально соответствующие их предпочтениям и истории покупок, тем самым повышая конверсию.
  • «Сбер»: Активно применяет ИИ для автоматизированного написания текстов, что ускоряет процесс создания контента и снижает затраты.

Персонализация рекламы:

Персонализация является одним из важнейших направлений развития рекламы, и ИИ играет в ней ключевую роль.

• Хотя в 2024 году 45% компаний уже использовали ИИ для персонализации контента, в России персонализация креативов в реальном времени пока не получила широкого распространения в полной мере.
• Тем не менее, алгоритмы рекламных платформ активно подбирают наиболее конверсионные тексты и креативы из загруженных материалов, выделяя им больший бюджет. Это обеспечивает некий уровень адаптации к аудитории.
• Мобильная реклама активно применяет инструменты для персонализации объявлений, используя данные о местоположении, поведении в приложениях и других параметрах для создания максимально релевантных сообщений.

В совокупности, Programmatic, ИИ и персонализация формируют новый облик рекламного рынка, делая его более точным, эффективным и ориентированным на потребности каждого конкретного потребителя.

Ключевые медиаканалы и развитие цифровых экосистем

Ландшафт медиаканалов в России в 2025 году продолжает активно трансформироваться, отражая изменения в поведении потребителей и технологические инновации. Некоторые сегменты демонстрируют взрывной рост, другие стабильно удерживают свои позиции, а цифровые экосистемы становятся новыми центрами притяжения рекламных бюджетов.

Ритейл-медиа — новый драйвер роста:

Сегмент ритейл-медиа, или рекламы на маркетплейсах, является самым быстрорастущим и стал ключевым драйвером рекламного рынка.

• Объем и динамика: В 2024 году объем этого сегмента достиг впечатляющих 224 млрд рублей, показав рост на 40% к 2023 году. Прогноз на 2025 год еще более амбициозен — ожидается рост на 40-55%.
• Доминирование маркетплейсов: Крупнейшие российские маркетплейсы, такие как Wildberries, Ozon и Avito, контролируют более 95% сегмента retail media. Они активно развивают собственные рекламные платформы, привлекая значительные бюджеты рекламодателей, стремящихся максимально сократить путь потребителя от просмотра рекламы до покупки. Это позволяет брендам размещать свои объявления непосредственно на страницах товаров, в рекомендациях и поисковой выдаче, где покупатель уже готов совершить сделку.

Реклама в социальных сетях и мессенджерах:

Социальные сети продолжают оставаться на пике популярности, а мессенджеры, особенно Telegram, активно набирают обороты, превращаясь в полноценные платформы для брендов, звезд и инфлюенсеров.

• Telegram: Мессенджер демонстрирует взрывной рост рекламных бюджетов. В январе-сентябре 2024 года бренды потратили на продвижение в Telegram-каналах 6,4 млрд рублей, а по итогам всего 2024 года рынок легальной рекламы в мессенджере приблизился к 10 млрд рублей. В первой половине 2025 года расходы рекламодателей на интеграции в Telegram-каналах блогеров выросли на 54% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, достигнув 6,7 млрд рублей.
  • Охват аудитории: В январе 2025 года Telegram впервые обогнал YouTube по месячному охвату в России, превысив 90 млн человек, что делает его одной из ключевых платформ для массового охвата.
  • Вовлеченность и стоимость: Средняя вовлеченность в Telegram-каналах в первом полугодии 2024 года составила 20%, CPM (стоимость за тысячу показов) достиг 1,8 тыс. рублей, а стоимость клика (CPC) — 47 рублей. Эти показатели свидетельствуют о высокой эффективности платформы для взаимодействия с аудиторией.
• VK: После блокировки Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими и запрещены в РФ) VK закрепился на месте лидера среди российских социальных сетей. Он привлек более 100 млн посетителей, которые ежедневно тратят 3,6 млрд минут на просмотр контента. VK активно расширяет свои рекламные функции на платформе VK Ads, предлагая широкий спектр инструментов для таргетинга и аналитики.

Цифровые экосистемы:

Рекламные расходы все чаще концентрируются внутри замкнутых цифровых экосистем, таких как «Сбер», «Яндекс» и VK. Эти платформы предлагают пользователю полный цикл взаимодействия — от поиска информации и развлечений до совершения покупок и получения услуг.

• Преимущества для рекламодателей: Внутри экосистем рекламодатель получает высокую конверсию и возможность сквозной аналитики, отслеживая весь путь клиента. Это позволяет оптимизировать кампании и точно измерять их эффективность.
• Влияние на рынок: Развитие рекламных платформ крупными российскими экосистемами способствует замедлению роста цен на рекламу. Эти гиганты становятся новыми паблишерами, значительно увеличивая объем рекламного инвентаря на рынке.

Инфлюенс-маркетинг:

Инфлюенс-маркетинг продолжает демонстрировать впечатляющий рост.

• Объем и динамика: Объем инфлюенс-маркетинга составил 47 млрд рублей в 2024 году, показав колоссальный рост в 161% к 2023 году. Блогеры при этом заработали 42 млрд рублей на рекламе.
• Тренды: Среди актуальных трендов — предпочтение нативных постов, использование микроинфлюенсеров для более целевого охвата и продаж непосредственно через социальные сети. Это подчеркивает стремление к более органичной и доверительной коммуникации с потребителем.

Таким образом, медиаландшафт России в 2025 году характеризуется доминированием цифровых каналов, стремительным ростом ритейл-медиа и Telegram, а также консолидацией рекламных возможностей в рамках крупных цифровых экосистем, что диктует новые правила игры для рекламодателей.

Эффективность рекламы в различных каналах и синергетический эффект

Выбор медиаканала является одним из ключевых решений при планировании рекламной кампании, поскольку эффективность продвижения сильно зависит от особенностей самой рекламы, характеристик канала и специфики площадки размещения. Различные медиаканалы обладают разной способностью привлекать внимание, удерживать информацию в памяти и, в конечном итоге, конвертировать интерес в целевое действие.

Сравнительная запоминаемость и конверсия по медиаканалам:

Согласно последним исследованиям, запоминаемость рекламы и степень ее конверсии существенно различаются:

• Интернет-реклама: Запоминаемость находится в диапазоне от 9% до 57%. Этот широкий разброс обусловлен многообразием форматов (от баннеров до интерактивных видео) и степенью персонализации.
• Печатная реклама: Демонстрирует относительно высокую запоминаемость — от 53% до 71%. Это связано с более глубоким вовлечением читателя и возможностью возвращаться к контенту.
• Радиореклама: Ее запоминаемость ниже — от 11% до 46%. Эффективность сильно зависит от креатива и частоты повторений.
• Телевидение: Запоминаемость составляет от 20% до 60%. ТВ остается мощным инструментом массового охвата, но его эффективность падает в условиях фрагментации аудитории и развития стриминговых сервисов.
• Наружная реклама (OOH): Один из лидеров по запоминаемости — от 20% до 86%. Ее высокая эффективность обусловлена крупными форматами и повторяющимся контактом с аудиторией в местах ее ежедневного перемещения.
• Цифровая наружная реклама (DOOH): Как подвид OOH, демонстрирует еще более впечатляющие показатели — от 46% до 84%. Возможность динамического контента и таргетинга значительно повышает ее эффективность.

Особенности оценки эффективности в различных каналах:

• Digital-реклама (Интернет): Крупнейший сегмент рекламного рынка России, показавший рост на 24% в 2024 году. Его ключевыми подсегментами являются контекстная и таргетированная реклама.
  • Контекстная реклама (например, Яндекс.Директ): Отличается более тесной интеграцией с маркетплейсами, что обеспечивает более точные решения благодаря расширенным аналитическим возможностям. Измеряется по CTR, CPC, CPL, конверсиям.
  • Таргетированная реклама в социальных сетях: В 2025 году становится еще более персонализированной, интерактивной и ориентированной на вовлечение аудитории. Оценка проводится по охвату, частоте, CTR, конверсиям, вовлеченности (лайки, комментарии, репосты).
• ТВ-реклама (Видео): Несмотря на развитие Digital, сегмент видео (ТВ+OLV — Online Video) в 2024 году вырос на 23%, составив 284,8 млрд рублей. Оценка эффективности традиционного ТВ сложнее и включает медиаметрические данные (рейтинги, охват, GRP), а также постфактумный анализ прироста продаж.
• Наружная реклама (Out-of-Home, OOH): Показала самый активный прирост в 2024 году — 40%, достигнув 75,8 млрд рублей. Этот рост во многом обусловлен продолжающейся цифровизацией «наружки» (DOOH), которая выросла на 82% (до 54,6 млрд рублей) в 2024 году. OOH позволяет относительно недорого и эффективно строить знание о бренде. Оценка включает охват, частоту, заметность, а также опросы на узнаваемость.
• Радиореклама (Аудио): В 2024 году индустрия собрала 23,6 млрд рублей, показав рост на 22% (аудио, включая Digital audio). Эффективность измеряется по охвату, частоте, а также по косвенным показателям (например, росту посещаемости сайта после радиокампании).
• Печатная реклама (Издательский бизнес): В 2024 году доходы печатной рекламы выросли на 7,4% до 5,84 млрд рублей. Объединенный сегмент издательского бизнеса показал рост на 6% (до 27 млрд руб.), из них 22,3 млрд руб. пришлось на диджитал-рекламу (+8%). Оценка эффективности традиционных печатных изданий включает тираж, аудиторию, а также отслеживание купонов или QR-кодов.

Синергетический эффект при комплексном использовании каналов:

В современном мире, где потребители сильно изменились, одноканальный подход к продвижению становится недостаточным. Возникает потребность в интегрированных стратегиях, где различные каналы продвижения взаимодействуют между собой, транслируя единое сообщение бренда. Именно здесь проявляется синергетический эффект.

Синергия в продвижении — это когда общий эффект от совместного использования нескольких медиаканалов превосходит сумму эффектов от их раздельного применения.

Например, когда потребитель сначала видит наружную рекламу, затем слышит радиоролик, а потом сталкивается с таргетированной рекламой в социальных сетях, единое сообщение бренда усиливается, закрепляясь в сознании.

• Комплексный подход: Сочетание различных вариантов размещения (экраны города, статьи в изданиях, радио и т.д.) является наиболее эффективным для достижения целей рекламной кампании. Это позволяет охватить потребителя на разных этапах его пути, используя уникальные преимущества каждого канала.
• Единое сообщение бренда: Ключ к синергии — это создание единой, консистентной коммуникационной стратегии, где все рекламные материалы, независимо от канала, транслируют одну и ту же идею, ценность и образ бренда.
• Усиление воздействия: Комбинация визуальных, аудиальных и интерактивных каналов позволяет не только повысить запоминаемость и узнаваемость, но и глубже проникнуть в эмоциональное и когнитивное восприятие потребителя, значительно увеличивая вероятность конверсии.

Таким образом, стратегическое медиапланирование сегодня — это не просто распределение бюджета по каналам, а искусство создания гармоничного многоканального оркестра, где каждый инструмент играет свою уникальную роль, а их совместное звучание создает мощный и синергетический эффект.

Динамика рекламного рынка России, вызовы и регуляторные аспекты (2025 год)

Российский рекламный рынок в 2024-2025 годах демонстрирует сложную, но в целом позитивную динамику, несмотря на экономические вызовы. Этот период характеризуется значительным ростом, изменениями в предпочтениях потребителей и ужесточением регуляторной среды.

Динамика и объемы рекламного рынка России:

• Общий объем: Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах распространения в России в 2024 году достиг почти 904 млрд рублей, что на 24% больше, чем в 2023 году.
• Расширенный рынок маркетинговых коммуникаций: Если учитывать все бюджеты на продвижение товаров и услуг, российский рынок маркетинговых коммуникаций в 2024 году превысил 2,1 трлн рублей, увеличившись примерно на четверть за год.
• Измеряемые сегменты: По оценке AdIndex, объем измеряемых сегментов российского рекламного рынка в 2024 году составил 679 млрд рублей, также показав динамику в 24%.
• Региональный рынок: Объем регионального рекламного рынка России (без учета московского региона) по всем основным медиасегментам в 2024 году составил 123,8 млрд рублей, продемонстрировав рост на 16% к 2023 году.
• Лидеры роста: Самый активный прирост в 2024 году зафиксирован в наружной рекламе (+40%), что во многом обусловлено развитием цифровых форматов (DOOH). Крупнейшие медиа — интернет и ТВ — выросли на 24% и 20% соответственно. В интернет-рекламе особенно быстро растет сегмент ритейл-медиа, который в 2024 году увеличился на 150%, став основным драйвером роста.
• Прогнозы на 2025 год: Аналитики прогнозируют дальнейший рост рекламного рынка в диапазоне 15–30%, что может вывести рынок на уровень 1,2–1,7 трлн рублей.
• Ключевые драйверы роста:
  • Увеличение рекламных бюджетов у финансовых компаний, ритейлеров и экосистем.
  • Активное продвижение китайских автомобилей на российском рынке.
  • Появление и развитие новых брендов из России и дружественных стран.
  • Медиаинфляция, которая также вносит свой вклад в увеличение объемов рынка в денежном выражении.

Вызовы и изменение потребительского поведения:

Несмотря на общий рост рынка, существуют и серьезные вызовы, которые могут повлиять на его динамику и эффективность рекламных кампаний:

• Замедление роста: Прогнозируется, что рост рекламного рынка в 2025 году может снизиться из-за общего замедления экономики и завершения посткризисного восстановления отрасли.
• Усталость потребителей от рекламы: Современные потребители перегружены рекламными сообщениями и все чаще проявляют к ним скепсис. Это подтверждается сокращением доли потребителей, покупавших по рекомендации блогеров, с 70% до 50% за 2023-2025 годы, что указывает на падение доверия к инфлюенс-маркетингу.
• Снижение самоидентификации материального положения: Несмотря на статистический рост доходов, россияне становятся скромнее в своих оценках собственного материального положения, что влияет на их готовность к тратам.
  • Реальные располагаемые денежные доходы населения: Выросли на 7,3% в 2024 году, на 7,8% в I квартале 2025 года и на 7% во II квартале 2025 года год к году. Прогноз Минэкономразвития на 2025 год составляет 5,9%.
  • Граница бедности: Численность населения с денежными доходами ниже границы бедности в России составила 11,6 млн человек (8,0% от общей численности населения) в первом полугодии 2025 года.
  • Увеличение кредитной нагрузки: Банковская статистика бьет тревогу: совокупный портфель кредитных карт в России достиг 4,4 трлн рублей в январе 2025 года, увеличившись на 33% год к году. Проблемные долги (просроченные более чем на 90 дней) по кредитным картам достигли нового рекорда в 510 млрд рублей в январе 2025 года, что на 27% больше, чем годом ранее, и составляет 11,5% от совокупного карточного портфеля. К маю 2025 года просроченная задолженность по кредитным картам (90+ дней) увеличилась до 575,9 млрд рублей. Общий объем просроченных кредитов физических лиц в необеспеченном сегменте превысил 1,5 трлн рублей в 2025 году. Доля кредитов с просрочкой более 90 дней (NPL 90+) в необеспеченных займах составила около 10,5% к 1 апреля 2025 года, по сравнению с 7,8% шестью месяцами ранее. Просроченные ипотечные кредиты выросли почти вдвое к середине 2025 года, достигнув 0,9% от всего портфеля, а сумма просроченных ипотечных долгов впервые превысила 100 млрд рублей.

  Эти факторы свидетельствуют о том, что, несмотря на рост зарплат, россияне становятся более осторожными в своих бюджетах и тратах, что требует от рекламодателей повышенной чувствительности к ценовым предложениям и ценности продуктов.

Этические и правовые аспекты регулирования:

Рекламная отрасль в России находится под пристальным вниманием как на правовом, так и на морально-этическом уровне.

• Правовое регулирование: Базируется на Федеральном законе «О рекламе», Гражданском Кодексе РФ, законе «О защите конкуренции» и других нормативных актах. Основные цели — защита от недобросовестной конкуренции, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей в заблуждение или нанести вред.
• Саморегулирование: Осуществляется профессиональными объединениями и самими рекламными организациями, которые разрабатывают кодексы этики и стандарты поведения.
• Этические нормы: Являются более широким понятием, чем законодательные ограничения, поэтому нарушения этических норм происходят чаще. Неэтичная реклама, порочащая объекты искусства, государственные символы, национальную валюту, религиозные символы, а также физических или юридических лиц, не допускается и преследуется законом.
• Последние регуляторные изменения (с 1 сентября 2025 года):
  • Полный запрет рекламы в соцсетях Meta (Instagram и Facebook, признаны экстремистскими и запрещены в РФ). Это изменение может привести к значительному перераспределению до 30 млрд рублей рекламных бюджетов, вынуждая рекламодателей искать новые каналы и стратегии.
  • Введение 3%-ного сбора с доходов от интернет-рекламы. Это новая фискальная нагрузка, которая может повлиять на прибыльность рекламных агентств и стоимость размещения для рекламодателей.
  • Обязательная регистрация блогеров: Блогеры с аудиторией свыше 10 тыс. подписчиков теперь обязаны регистрироваться как рекламораспространители. Это направлено на повышение прозрачности инфлюенс-маркетинга и борьбу с теневыми схемами.

Эти вызовы и изменения требуют от участников рекламного рынка гибкости, адаптивности и постоянного мониторинга законодательства и потребительских настроений, чтобы обеспечить не только экономическую, но и социальную ответственность своих кампаний.

Заключение

Исследование «Эффективность рекламы и рекламных мероприятий» позволило всесторонне проанализировать ключевые аспекты этой динамичной и многогранной области, подтверждая достижение поставленных целей и задач. Мы систематизировали теоретические основы рекламы, углубившись в ее сущность, функции и психологические механизмы воздействия, такие как модели AIDA и DAGMAR, а также концепции «сильной» и «слабой» рекламы. Это заложило фундаментальное понимание того, как рекламное сообщение проходит путь от привлечения внимания до побуждения к действию.

Особое внимание было уделено методам оценки эффективности рекламных кампаний. Мы детально рассмотрели показатели экономической эффективности, такие как ROI, ROMI, ROAS, CAC, CPL, CTR, CPC, Конверсия и LTV, представив их формулы и примеры расчета. При этом были включены менее распространенные, но важные методики, например, метод целевых альтернатив и подход И. Березина, что значительно расширило практическую ценность работы. Анализ психологической эффективности вышел за рамки традиционных опросов и фокус-групп, детально описав инновационные психометрические методы, такие как Eye-tracking с его тепловыми картами и саккадами, а также нейромаркетинг с использованием ЭЭГ и полиграфов для измерения неосознанных реакций.

Наиболее актуальной частью работы стал анализ современных трендов, технологий и вызовов рекламного рынка России к 2025 году. Мы выявили Programmatic-закупки как новый стандарт медиабаинга, оценили повсеместное влияние искусственного интеллекта на все этапы рекламной деятельности, включая персонализацию контента и микросегментацию, а также привели конкретные российские кейсы его применения. Исследование ключевых медиаканалов показало взрывной рост ритейл-медиа и Telegram, а также доминирующую роль цифровых экосистем. Была подчеркнута важность синергетического эффекта при комплексном использовании различных каналов, подкрепленная сравнительными данными по их запоминаемости.

Наконец, мы представили актуальные статистические данные по объему и динамике российского рекламного рынка, проанализировали вызовы, включая замедление экономики, усталость потребителей от рекламы и детализированный социально-экономический контекст (рост реальных доходов при одновременном увеличении кредитной нагрузки и просроченной задолженности населения). Особое внимание было уделено последним регуляторным изменениям, вступившим в силу с 1 сентября 2025 года, таким как полный запрет рекламы в соцсетях Meta, введение 3%-ного сбора и обязательная регистрация блогеров, что подчеркивает динамичность и сложность правового поля.

В заключение, можно сделать вывод, что эффективность рекламы в современных условиях определяется не только размером бюджета, но и глубоким пониманием целевой аудитории, мастерством использования передовых технологий и способностью адаптироваться к быстро меняющимся экономическим и регуляторным условиям. Ключевыми факторами успеха являются:

• Интегрированный подход: Синергия различных каналов коммуникации.
• Технологическая оснащенность: Активное внедрение ИИ и программатик-решений для персонализации и точного таргетинга.
• Глубокая аналитика: Использование как экономических, так и психометрических методов для всесторонней оценки.
• Эмпатия к потребителю: Учет меняющегося потребительского поведения и уровня доверия.
• Юридическая грамотность: Строгое соблюдение этических и правовых норм.

Прогноз развития рекламного рынка России указывает на продолжение роста, но с возрастающими требованиями к профессионализму и инновациям. Маркетологам и рекламодателям необходимо постоянно совершенствовать свои стратегии, фокусируясь на создании ценностных, персонализированных и этически безупречных рекламных сообщений, чтобы не только привлекать внимание, но и строить долгосрочные отношения с потребителями в условиях повышенной информационной нагрузки и экономической неопределенности.

Список использованной литературы

1. Андреева Г.М. Социальная психология. М., 2006. 363 с.
2. Богданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы Паблик Рилейшнз. СПб., 2003. 208 с.
3. Борисов Б. Технологии рекламы и PR. М., 2001. 448 с.
4. Викентьев И. Приёмы рекламы и Public Relation. СПб., 2007. 446 с.
5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. 64 с.
6. Кармин А.С. Психология рекламы. Санкт-Петербург, 2004. 512 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб., 2000. 816 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. 699 с.
9. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995.
10. Лебедев А.Н. Страницы истории. Две методологические традиции в психологии рекламы // Психологический журнал. 2000. № 4.
11. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., 2003. 368 с.
12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002. 416 с.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000. 230 с.
14. Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под ред. В.М. Власовой. М., 1995. 176 с.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2002. 364 с.
16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001. 315 с.
17. Пикулева М. Как измерить эффективность рекламы? // Реклама. 1999. № 4.
18. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М., 1993. 335 с.
19. Айтрекинг (Eye tracking) в маркетинге и UX исследованиях.
20. Оценка эффективности рекламы — Методы и показатели — SV Digital.
21. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты // КиберЛенинка.
22. Реклама: понятие, сущность. Цель, задачи, функции рекламы. Классификация видов, средств и форм рекламной деятельности | Internet Advance.
23. Как оценить эффективность рекламы: 3 простых шага — «СберБизнес» — Sberbank.
24. ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ РАСЧЕТА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ // КиберЛенинка.
25. Хайтек: Как Нейротренд анализирует рекламу, которая вам понравится?
26. РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ: КОНЦЕПЦИЯ, ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ, ФУНКЦИИ, КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ РЕКЛАМЫ // КиберЛенинка.
27. ЭТИЧЕСКИЕ И ПРАВОВЫЕ ПРОБЛЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
28. Эффективность рекламы: методы и способы оценки, показатели и критерии, что это такое, что на нее влияет и как ее рассчитать — Mango Office.
29. Цели маркетинга и задачи рекламы: стратегический подход к бизнесу — Skypro.
30. Правовое и этическое регулирование рекламной деятельности — Основы рекламы (Щепилова Г.Г., 2019) — Институт экономики и права Ивана Кушнира.
31. Рынок рекламы в 2025 году: главные тренды и перспективы ключевых медиа.
32. Психологические аспекты рекламы: все основные рекламные модели — Клерк.ру.
33. Цели и задачи рекламы.
34. Исследования Eye tracking, анализ usability, нейромаркетинг, маркетинговые исследования дизайна и упаковки.
35. Показатели эффективности рекламы — как считать ROI, ROAS, ROMI и ДРР в маркетинге — Digital-агентство Molinos.
36. Итоги развития рекламного рынка Российской Федерации за 2024 год | АКАР.
37. Реклама: что это такое простыми словами, основные функции, цели и признаки.
38. Интернет-маркетинг — Формулы CR, CPC, CPA, CPO, ROI, CPI — 74pro.ru.
39. ROI ROMI ROAS ДРР CAC и другие показатели: чем отличаются и в чем разница в 2024 году — ROMI center.
40. НЕЙРОМАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ В ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ.
41. 29.Психологическая эффективность рекламы.
42. Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки — AdIndex.
43. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности — Реклама-2025.
44. Модели внушающей рекламы aida и dagmar.
45. Модели восприятия рекламных обращений: aida, aidma, dagmar и др. Основы психологии поведения потребителей.
46. Рекламный рынок увеличился на четверть в 2024 году — АКАР — AdIndex.
47. Объем рекламного рынка России в 2024 году вырос на 25% до 980 млрд рублей.
48. Этический аспект в рекламе: нормы и отклонения.
49. Рекламные метрики: cpc, cpm, cpa, cpl, romi, ltv и другие, что означают и чем отличаются | Блог Ньютон — Сквозная аналитика, коллтрекинг, и коллбэк.
50. ROI, ROMI и еще 25 формул маркетинга — Агентство TAKE THE CAKE.
51. Тренды рекламы в 2025 году: основные тенденции, технологии и направления.
52. Информационные модели рекламного воздействия — Справочник Автор24.
53. ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ Студент гр. 113627.
54. Методы оценки психологической эффективности рекламы — Психология и бизнес.
55. Рекламный рынок в России 2024: рекордный рост и новые тенденции в digital.
56. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ // КиберЛенинка.
57. Эффективность наружной рекламы, на радио и телевидении: как оценить — Callibri.
58. Синергия и комплексное планирование – ключевой рычаг успешности рекламных кампаний в 2025 — Sostav.ru.
59. OOH, интернет, ТВ и радио: какая реклама лучше запоминается и конвертируется в действие | Публикации — AdIndex.
60. Рекламный рынок России — аналитические материалы Группы — ДЕЛОВОЙ ПРОФИЛЬ.
61. Рекламный рынок России 2024: исторический рост, e-retail медиа, трансформация digital-каналов.