Содержание
Содержание
Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3
I.Теоретические основы рекламы в современном мире
Сущность рекламы … … … … … … … … … … … … … … … 5
Понятие социальной рекламы … … … … … … … … … … … 10
II. Социальная реклама как важный инструмент современного
общества
2.1 Становление и развитие социальной рекламы в России … … … 16
2.2. Социальная реклама как инструмент формирования социально ответственного бизнеса … … … … … … … … … … … … … … … … … 19
III. Эффективность социальной рекламы
3.1. Трудности оценки эффективности социальной рекламы … … … 26
3.2. Эффективность социальной рекламы на примере г.Москва … … 30
Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 35
Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …38
Выдержка из текста
Введение
Роль рекламы как одного из средств, направленных на изменение общественного сознания, признана во всем мире. Наиболее известную трактовку данному понятию дает классик маркетинга Филип Котлер: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
В современном толковании чаще всего под понятием «реклама» подразумевается реклама коммерческая. Однако наряду с коммерческой рекламой в постсоветской России появляется совершенно новый для нашей страны вид рекламы — социальная реклама. Имеется в виду социальная реклама в той форме, в которой она на протяжении столетия существовала в развитых странах. Таким образом, социальная реклама 90-х гг. XX в. становится отправной точкой в истории развития современной соцрекламы в России.
Все современные виды деятельности, связанные с интеллектуальным трудом, характеризуются постоянно возрастающим уровнем сложности. Действительно, развивается наука и техника, взрослеют и становятся более прагматичными люди, увеличивается поток информации, обрушивающейся на общество. Все это предопределяет необходимость разработки качественных механизмов оценки эффективности практически любой сферы деятельности, каждого конкретного акта, который направлен на изменение в свою пользу той или иной ситуации.
Особое место в сферах деятельности, которые требуют оценки эффективности, занимают связи с общественностью и реклама. В настоящее время написано значительное количество книг о том, как можно оценивать эффективность рекламной или PR-деятельности. Однако авторы, разрабатывая, описывая и обобщая механизмы оценки эффективности, останавливаются преимущественно на коммерческой сфере, и в меньшей степени – сфере политической.
Однако помимо экономики и политики – есть еще сфера социальная, которая тесно переплетается со сферой духовного воспроизводства. И вот тут – с точки зрения оценки эффективности рекламного или PR-воздействий – имеются существенные пробелы. Все дело в том, что оценки эффективности социального информирования, направленного на общество – практически не проводился.
Социальной рекламы сейчас стало очень много, это бесспорный факт. Социальная реклама есть на улицах города, в метро, на радио, иногда даже на телевидении. Однако основная проблема заключается в том, что социальная реклама представляет собой информационный блок, который – просто есть. Он есть в реале, но это не значит, что социальная реклама достигает своих целей.
Список использованной литературы
Список литературы:
1.Федеральный закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. N 108 – ФЗ «О рекламе»
2.Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 — ФЗ «О рекламе»
3.Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. – М.: Интел Тех (INTEL TECH LTD), 1993г. стр. 80
4.Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2006г. стр.496
5.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2008г. стр. 560
6.Дурович А. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. — СПб.: Питер, 2007г. стр. 632
7.Крам А. 100 золотых теорем. Как сделать рекламу: Учебное пособие. – М.: Равновесие, 2008г.
8.Наимушин Л.Д. Основы организации рекламы: Учебник. – М: Внешторгиздат, 1992г. 214стр.
9.Ромат Е. В. Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2007г. стр.303
10.Спиридонова И.А. Организация рекламной кампании – М.: Высшая школа экономики, 2006г. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm
11.Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. — СПб.: Вильямс 2007г. стр. 656
12. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256
13.Фомичев В.М. Международная торговля: Учебник – М.: ИНФРА –М, 2008 стр. 246
14.Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719
15.Дитхль Ервин, Хермин Ханс Практический маркетинг перевод с нем. А.М. Макарова, И.С. Минко: Учебное пособие – М. Высшая школа, 1995г стр.255.
16.Исаенко Е.В., Васильев Г.А.. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити, 2006г. стр.252
17.Рисов П.Д., Смолева А.А. Экономика предприятия: Учебник. – СПб.: Питер, 2009 стр.307
18.Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Учебник. — СПб.: «Вильямс», 2008г. стр.784
19.Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. — М.: Академия, 2005г. стр. 240
20.Рекламная деятельность: Учебник / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К. Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2007г. стр. 364
21.Основы рекламы: Учебник / под ред. Бернадской Ю. — М.: Юнити-Дана, 2007, стр.351
22.Большой энциклопедический словарь / под ред. Котикова П.Д., М.: Олма-Пресс, 2003г. стр.1167
23.Словарь рыночной экономики / под. ред. Калашникова В.А., М.: ИВЦ Маркетинг, 2006 стр.156
24.Буйко К.О. Социальная реклама: будущее // Реклама и жизнь. – 2008.-№1
25.Веселов С.С. Оценка эффективности социальной рекламы. Начало // Рекламные технологии. – 2007. — №4.
26.Веселов С.С. Оценка эффективности социальной рекламы. Окончание // Рекламные технологии. – 2007. — №5.
27. Дубин Н. Размышления о социальной рекламе // КомпьюАрт. –2008. — №8
28.Игнатенко А.И. Задача социальной рекламы// ЛегПромБизнес. – 2008. – 27 июня.
29.Краснова В.А. Чудо социальной рекламы // Эксперт. – 2007. — №10
30.Оленьков Д. Эффективность социальной рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. — №3.
31.Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности социальной рекламы // Маркетинг товаров и услуг. – 2007. — №3.
32.Перлина О. Как оценить эффективность социальной рекламы // Дайджест – Директор. – 2008. — №9
33.Рожков И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.–2009. — №10.
34.Седова И.Ю. Щедрая душа- это по-нашему! Российский рынок шоколадных изделий // Russian Food Market/ — 2008. — №1.
35. Сюняков Качественная реклама в современном мире // Качество 21 века. – 2008. — № 3.