Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение………………………………………………………………………
1 Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании для предприятия и оценки ее экономической эффективности……………………………………………………………
1.1 Планирование рекламных кампаний: характеристика и содержание……………………………………………..……………
1.2 Характеристика статей расходов на рекламную кампанию……..
1.3 Оценка экономической эффективности мероприятий………….
2 Анализ экономической и рекламной деятельности предприятия ОАО «Mars Russia»…………………………………………………………. ……
2.1 Общие сведения о предприятии …………………………………..
2.2 Анализ экономических показателей деятельности предприятия за период 2013 – 2014 гг …………………………………………….
2.3 Оценка экономической эффективности рекламной кампании предприятия в 2013- 2014 гг………………………………………..
3 Разработка рекламной кампании для ОАО «Mars Russia» и оценка ее экономической эффективности………………………………………
3.1 Описание и обоснование предложений…………………………..
3.2 Разработка рекламного бюджета……………………………..…….
3.3 Оценка экономической эффективности предложенных
рекламных мероприятий……………………………………………
Заключение…………………………………………………………………..
Список использованных источников………………………………………
Выдержка из текста
Актуальность работы заключается в том, что каждый управленец рассматривает затраты произведенные предприятием на проведение рекламных мероприятий, как инвестиции в его развитие. Поэтому перед руководителем всегда встает вопрос, были ли эти инвестиции эффективным вложением финансовых ресурсов. Проблемой в оценке эффективности вложений в рекламные кампании является то, что специалистам предприятия достаточно сложно однозначно оценить результаты, проведенных рекламных мероприятий. Слишком много сторонних факторов влияющих на оценку, поэтому нет прямой зависимости затраты на РК, объем продаж.
Степень научной разработанности проблемы исследования. В настоящее время накоплен достаточно большой опыт российских и зарубежных ученых в вопросах разработки научно-методических и практических основ по планированию, проведению и оценке экономической эффективности рекламных кампаний предприятий при продвижении продукции на рынке. Основы рекламной деятельности, принципы и правила проведения рекламных кампаний, взаимодействие и выбор средств рекламы рассматриваются в трудах: Алиева Л., Ф.Г. Панкратова, Колеснева Е.П., У. Уэлса. В работах Г.Л. Багиева, Л.Ю. Гермогеновой, П.С. Завьялова, А.П. Панкрухина. Методы оценки эффективности рекламных кампаний освещены в научных работах: М.Н. Айзенберга, У. Аренса, Д. Бернета, Е.П. Голубкова, И.А. Гольмана, С. Мориарти, К. Ротуолла.
Целью исследования является разработка рекламной кампании для предприятия ОАО «Mars Russia» и оценка ее экономической эффективности.
В соответствии с поставленной целью в работе решались следующие задачи:
– изучить теоретические аспекты экономической эффективности рекламной кампании;
– проанализировать рекламную и экономическую деятельность предприятия ОАО «Mars Russia»;
– разработать рекламную кампанию для предприятия, определить для нее рекламный бюджет и оценить его экономическую эффективность.
Объектом исследования является предприятие ОАО «Mars Russia».
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
Список использованной литературы
1. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. – СПб.: Изд-во Питер, 2014. – 128 с.
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник для вузов. 3–е изд. / Под общ. ред. Г.Л.Багиев. – СПБ.: Питер, 2011. – 736 с.
3. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. – М.: Гелла–принт, 2011. – 320 с.
4. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): учеб. пособие. – М.: ИНФРА–М, 2014. – 280 с.
5. Дэвис Джоэл Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика: пер. с англ. – М.: Вильямс, 2011.– 864 с.
6. Евстафьев В. А., Яссонов В. Н. Введение в медиапланирование. – М.: Феникс, 2013. – 70 с.
7. Евстафьев В.А. Что, где и как рекламировать. – М.: ИМА–пресс, 2014. – 264 с.
8. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. – С. 112-115.
9. Каневской Е.М. Эффективность рекламы. – М.: Экономика, 2011. – 182 с.
10. Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов: практическое пособие. – М.: Дело, 2012. – 205 с.
11. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – 2–е изд., перераб. и доп. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. – 364 с.
12. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов/нД: Издательский центр «МарТ», 2014. – 240 с.
13. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учебное пособие. 4–е изд. – М., Инфра–М, 2011. – 272 с.
14. Уэллс У., БернетДж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2013. – 736 с.
15. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учебное пособие для вузов/ М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова. – 3–е изд., изм. – Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2010. – 493 с.
16. Официальный сайт ОАО «Mars Russia»: http://www.mars.com/cis/ru/index.aspx
