Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Эластичность спроса и её показатели
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1 ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ, КОЭФФИЦИЄНТЫ ЕЛАСТИЧНОСТИ 8
1.1. Ценовая эластичность спроса: виды и способы определения 8
1.2. Перекрестная эластичность спроса 12
1.3. Эластичность спроса за доходом 15
ГАВА 2 НСТРУМЕНТАРИЙ ФОРМИРОВАНИЯ СПРОСА 20
2.1.Практика использования эластичности спроса 20
2.2. Влияние потребителей на формирование спроса 25
2.3. Маркетинговые инструменты при формировании спроса 28
ВЫВОДЫ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЯ 35
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы. С точки зрения микроэкономики, рынок — это механизм взаимодействия основных микроэкономических субъектов — потребителей и фирм, благодаря которому происходит реализация хозяйственных решений и их оптимизация.
Потребители на рынке выступают как покупатели, а фирмы — как продавцы товаров и услуг. Поведение покупателя описывает категория "спрос", поведение продавца — категория "предложение". Рыночная цена определяется как результат сложного взаимодействия продавцов и покупателей.
Уровень рыночной цены отражает не только издержки производства, которые выступают определяющим фактором предложения, но и влияние многих факторов, которые формируются на стороне спроса. Важнейшую роль для спроса играет субъективно-психологическая оценка потребителем полезности блага, которая на рынке проявляется как ценность товара. Именно к характеристике общего влияния факторов спроса и предложения на образование рыночной цены А. Маршалл применил образную характеристику "лезвий ножниц", отметив, что можно на равных основаниях спорить о том, чем регулируется рыночная цена — полезностью или издержками производства, как и о том, которое лезвие ножниц разрезает лист бумаги — верхнее или нижнее. Таким образом, цена выступает как сложная функция спроса и предложения.
Но с другой стороны, цена сама влияет на величину спроса и предложения, ее движение меняет как объемы спроса, так и объемы предложения. То есть спрос и предложение выступают как функции цены.
Способность одной экономической переменной реагировать на изменения, произошедшие в другой экономической переменной, называют эластичностью.
Итак, три составляющие рынка — спрос, предложение, цена — тесно связаны между собой и взаимно влияют друг на друга, формируя рыночный механизм саморегулирования.
Таким образом, изложенное выше обусловливает актуальность темы исследования курсовой работы.
Объектом исследования курсовой работы являются теоретические основы микроэкономики.
Предмет исследования — эластичность спроса и предложения, практическое применение знаний о эластичности.
Целью курсовой работы является исследование эластичности спроса и предложения и его практического применения.
Цель работы предполагает выполнение следующих задач:
- Исследовать основы теории эластичности: содержание, способы измерения;
- Охарактеризовать возможности практического применения знаний об эластичности.
В условиях развития рыночных отношений особенно остро стоит потребность в целостном изучении потребительского рынка и спроса, который формирует его основу. Одним из условий развития рынка, отрасли, предприятия является ориентация на максимальное удовлетворение потребностей потребителей. Одновременно современное состояние отечественных предприятий можно охарактеризовать как кризисное, характеризующееся ограниченностью средств для развития, сложностью вывода на рынок нового высококачественного продукта. Такая ситуация ограничивает возможности предприятий полноценно конкурировать с иностранными производителями. Учитывая указанное чрезвычайно актуальным вопросом является формирование системы управления потребительским спросом на продукцию отечественных предприятий.
Решение проблемы формирования устойчивого спроса на продукцию отечественных производителей характеризуется повышенным уровнем сложности, потому что она охватывает уровень развития отрасли, ее эффективность, государственную политику в этой сфере, демографические условия, социально-экономические условия формирования определенного рынка, динамику денежных доходов и расходов населения, тенденции экспортно-импортной деятельности.
Отдельные вопросы методологии изучения и формирования спроса нашли отражение в научных трудах отечественных и зарубежных ученых: Г. Армстронга, Л. Балабановой, А. Войчак, В. стало, Е. Голубкова, В. Горбунов, А. Дайана, П. Загрузка " яловая, С. Ильяшенко, В. Кардаш, Ф. Котлера, Ж-Ж. Ламбена, А. Маршалла, М. Портера, Г. Фатхутдинова и других в области маркетинга.
Актуальность поставленной проблемы, ее теоретическая значимость и практическая ценность обусловили выбор темы диссертационной работы.
Рыночная экономика — это бесконечное взаимодействие спроса и предложения. Разработка упрощенной модели такого взаимодействия оставила эпоху в истории экономической науки. И хотя с той поры прошло более двух столетий, данная проблема и сегодня остается чрезвычайно актуальной. Любому акта купли-продажи предшествует два фактора, «спрос» и «предложение», объемы которых определяют объем сделок и уровень цен на рынке. Поскольку рыночная экономика — это динамика цен и объем сделок, то добиваться их желаемых изменений можно с помощью регулирования величины спроса (дохода потребителей) и величины предложения (прибыли производителей).
Исследование потребительского спроса позволяет оценить тенденции в обществе, среди населения, а также тенденции развития технологий и применять их в сфере автомобилестроения.
Для спроса характерные динамические изменения под влиянием ряда факторов. Факторы влияния на спрос можно условно разделить на объективные и субъективные. К объективным относятся экономические, социальные и демографические, к субъективным — психолого-традиционные, эстетические и природно-климатические факторы.
Гаркавенко С.С. определяет спрос «желание с учетом покупательной способности, то есть обеспечена деньгами потребность в товарах (услугах), которые реализуются на рынке .
Коллектив авторов в составе Землякова И.С., Рыжего И.Б. и Савича В.И. предлагают следующее определение спроса: «Спрос — это запросы, подкрепленные покупательной способностью. Нетрудно определить спрос конкретного общества в конкретный момент времени. Однако спрос — показатель недостаточно надежный, так как он меняется. На смену выбора влияют и изменения цен, и уровень доходов. Человек выбирает товар, совокупность свойств которого обеспечивает ему наибольшее удовлетворение за данную цену, с учетом своих специфических потребностей и ресурсов .
Для уточнения понятия «спрос» следует заметить, что объектами спроса могут быть объекты рыночных отношений, имеющие стоимостную оценку и определенную полезность для потребителей. Спрос тесно связан с реальными общественными потребностями, желаниями потребителя, но он не совпадает с их количественной определенностью.
Различают первичный и вторичный спрос. Первичный спрос — это уровень совокупного спроса на все торговые марки данного товара (услуги).
Вторичный спрос — ситуация на рынке, при которой спрос на один товар находится в зависимости от спроса на другой. Например, спрос на горючее (бензин, дизельное топливо, газ) зависит от спроса на автотранспорт и пассажирские перевозки.
Совокупный спрос — это общее количество товаров или услуг данного вида, которые могут быть приобретены в определенном географическом регионе за определенный период времени, в определенной маркетинговой среде при определенном уровне и комплексе маркетинговых усилий отрасли. Совокупный спрос представляет собой не фиксированное число, а функцию определенных условий. Одним из таких условий является, например, уровень маркетинговых условий в области, другой — состояние окружающей среды.
Минимальный уровень сбыта (рыночный минимум) наблюдается даже при полном отсутствии затрат на маркетинг, увеличение расходов должно вызвать повышение уровня спроса — сначала резкое, а затем более плавное. Расходы на маркетинг, преобладающие определенный уровень, уже не будут вызывать дальнейшего повышения спроса. Это верхний предел рыночного спроса называют потенциалом рынка. Рыночный прогноз отрасли отражает уровень рыночного спроса соответствует запланированному уровню маркетинговых расходов отрасли в данной среде. Промежуток между рыночным минимумом и потенциалом рынка отражает общую чувствительность спроса к маркетинговым усилиям.
Различают два типа рынка: такой, который способен к расширению, и такой, которому нет возможности расшириться. Первый тип рынка в значительной степени чувствителен к расходам отрасли на маркетинг. Для рынка, который не способен к расширению, такого, например, как рынок оперных спектаклей, рыночный спрос практически не зависит от затрат на маркетинг. Фирмы, работающие на неспособном к расширению рынка, довольно часто принимают первичный спрос — суммарный спрос на все торговые марки данного товара и услуг. Они концентрируют свои маркетинговые усилия на создании избирательного спроса — спроса на их собственную торговую марку товара или услуги .
Объем рыночного спроса на определенный товар определяется его суммарным количеством (совокупность спросов всех потребителей), которую готовы приобрести покупатели в данной цене и данных денежных доходов. Спрос на любой товар (услугу) определяет отраслевой спрос.
На величину спроса влияют ценовые и неценовые факторы. Изменение этих факторов приводит к изменению объема спроса (количества товара, которое покупатели готовы приобрести).
Ценовые факторы определяются только влиянием уровня цен на изменение спроса. К неценовым факторам рыночного спроса относятся: изменение потребительских предпочтений под воздействием изменения предпочтений потребителей, моды или рекламы; изменение цен на другие товары; изменение цен на другие товары, в частности на товары-субституты или товары-комплементы; количество потребителей, которые выходят на рынок данного товара; ценовые ожидания покупателей; доходы потребителей.
Все эти факторы тесно взаимосвязаны и не действуют обособленно, в чистом виде, но понимание действия каждого из этих факторов помогает понять реалии экономической жизни, дает возможность определить потребности потребителей в определенных товарах и услугах.
Влияние ценовых факторов на спрос регулируются законом спроса, который отражает причинно-следственная связь между изменениями цены и изменениями величины спроса, эта связь имеет обратный характер: снижение цены приводит к росту спроса, а повышение, наоборот — к снижению. Спрос также характеризуется эластичностью, т.е. чувствительностью к изменению определенных факторов.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. Барp Р. Политическая экономия: В 2-х т. — М.: Международные отношения, 2005. — Т. 1 — 608 с., Т 2 — 750 с.
2. Базилевич В.Д., Баластрик Л.А. Макроэкономика: Опорный конспект лекций. — M.: Четвертая волна, 2007. — 224 с.
3. Борисенко С. Основы конкурентной политики. — М .: Изд-во НАГУ, 2004.
4. Вачевський, М.В. Маркетинг: формирование профессиональной компетенции: учебник [Текст]
/ М.В. Вачевський. — M .: ИД «Профессионал», 2005. — 512 с.
5. Вэриан Х. Р. Микроэкономика. Промежуточный уровень. современный подход: Учебник для вузов: Пер. с англ. / Под ред. Н. Л. Фроловой. — М .: ЮНИТИ, 2007. — С. 297-315.
6. Гаркавенко, С.С. Маркетинг: учебник [Текст]
/ С.С. Гаркавенко. — К .: Либра, 2002. — 712 с.
7. Горбунов, В.К. Математическая модель потребительского спроса: теория и прикладной потенциал [Текст]
/ В.К. Горбунов. — М .: Экономика, 2004. — 174 с.
8. Добрынин А.И. Тарасович Л.С. Экономическая теория. — СПб .: СПбГУЭФ, 2007.
9. Доллан Э. Дж., Линдсей Д.Е. Микроэкономика: Пер. с англ. — СПб .: Санкт-Петербург оркестр, 2004. — 448 с.
10. Задоя А.А., Зоричний С.В., Кириенко А.Н. Основы экономической теории. — Д., 2004.
11. Земляков, И.С. Основы маркетинга: учеб. [Текст]
/ И.С. Земляков, И.Б. Рыжий, В.И. Савич. — К .: Центр учебной литературы, 2004. — 352 с.
12. Зозулев, А.В. Поведение потребителей: учеб. [Текст]
/ А.В. Зозулев. — М .: Знание, 2004. — 364 с.
13. Карагадова А.А., Червоньов Д.М. Микроэкономика: Учеб. пособие. — М.: Четвертая волна, 2007. — 208 с.
14. Кардаш, В.Я. Маркетинговая товарная политика: учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплины [Текст]
/ В.Я. Кардаш. — М .: Финансы, 2003. — 250 с.
15. Клименко, Н.А. Анализ составляющих формирования потребительского рынка Украины [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www.rusnauka.com
16. Макконел К. Р., Брю С. Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: В 2-х т. Т.
2. Пер. с 13-го англ. изд. — М .: ИНФРА-М, 2003. — XV, С. 3-21.
17. Макконнелл Р., Брю С.Л. Экономикс. — К .: Хагор-Демос, 2003.
18. Маршалл А. Принципы политической экономии: В 3 т .: Пер. с англ. — М .: Прогресс, 2004.
19. Микроэкономика и макроэкономика: Учебник. для студентов экон. спец. закл. образования: В 2 ч. / с Будаговська, А. Килиевич, И. Лунина и др .; Под общ. ред. С. Будаговська. — К .: Основы, 2008. — 518 с.
20. Миллъ Дж.С. Основы политической экономии. — М., 2000. — Т. 1.
21. Мэнкью Н. Г. Принципы экономикс. — СПб: Питер Ком, 2009. — С. 113-131.
22. Нуреев Р.М. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. Второй изд. — М .: НОРМА, 2005. — С. 96-105.
23. Основы маркетинга: пер. с англ. [Текст]
/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг — второй европ. изд. — М .; СПб .; К .: Издательский дом «Вильямс», 2000. — 944 с.
24. Пигу А. Экономическая теория благосостояния. М., 2005. Т. 1.
25. Пилипенко В. В. Микроэкономика. Курс лекций: Навч.посибник. — Сумы: ВВП «Мечта», 2007. — С. 35-49.
26. Пиндайк Р. С., Рубинфелд Д. Л. Микроэкономика: Пер. с англ.А. Олейник, Г. Скильский — К .: Основы, 2006. С. 41-62.
27. Прокопенко, А.В. Поведение потребителя: учеб. [Текст]
/ А.В. Прокопенко, М.Ю. Троян. — К .: Центр учебной литературы, 2008. — 176 с.
28. Савицкая Е.В. Курс лекций по микроэкономике. М., 2002. // www.iet.ru/mipt/2/text/curs micro.htm.
29. Самуэльсон Н. В.. Экономика: Пер. с англ. Шестнадцатого изд .: Уч. пос. — М .: Издат. дом «Вильямс», 2000. — С. 76-82.
30. Самуэльсон П.Э. Монополистическая конкуренция — революция в теории // Теория фирмы / Под ред. В.М. Гальперина. — СПб .: Экон. шк., 2005.
31. Селигмен Б. Основы течения современной экономической мысли: Пер. с англ. — М .: Прогресс, 2006.
32. Сергеев, А.М. Поведение потребителей: учебное пособие [Текст]
/ А.М. Сергеев, Е.А. Бойченко. — М .: Эксмо, 2006. — 320 с.
33. Уманская Л.К. Мировой опыт моделирования потребительского поведения [Электронный ресурс].
- Режим доступа: www.bma.ru/biblioteka-marketologa.
34. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости): Пер. с англ. — М .: Экономика, 2006. — 351 с.
35. Штефанич, Д.А. Поведение потребителя: учеб. [Текст]
/ Д.А. Штефанич, А. Лиманский, С.П. Мартова. — Ивано-Франковск: име «Галицкая академия», 2005. — 232 с.
36. Шумпетер И. Теория экономического развития. Исследование Предпринимательское прибыли, капитала, процента и цикла конъюнктуры: Пер. с англ. — М .: Прогресс, 2002.
37. Экономическая теория: Политэкономия: Учебник / Под ред. В.Д. Базилевича. — М .: Знание-Пресс, 2001. — 581 с.
38. Энджел, Д.Ф. Поведение потребителей: теория и практика менеджмента: учебное пособие [Текст]
/ Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блекуэлл, п.у. Миниард. — СПб .: Питер, 2000. — 768 с.
