Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………..…… 3
Емкость рынка понятие и сущность……………………………………….… 4
Емкость рынка товаров………………………………………………….……..6
Потенциальная емкость рынка………………………………………..……..7
Определение емкости рынка………………………………………………….8
Расчет емкости рынка………………………………………………………… 15
Формула емкости рынка……………………………………………………… 20
Оценка емкости рынка………………………………..……………………….21
Заключение……………………………………………………………………..25
Литература……………………………………………………………………..26
Вывод…………………………………………………………………………..27
Выдержка из текста
Введение
Несколько лет назад из уст одного руководителя крупного пищевого предприятия (приглашенного поруководить в Ростов-на-Дону из Москвы), я услышал фразу, которая поразила меня своей "нестандартностью". Сказал он буквально следующее: "Рынок резиновый — сколько произведем, столько и продадим!". Однако… продать именно столько, сколько произвели, не получилось, и он был отправлен обратно в Москву, как не оправдавший надежды собственников бизнеса…
И действительно, как можно говорить о том, что это и как в нее устроиться">что рынок "резиновый"? Любой здравомыслящий человек понимает, что на "определенной территории" нельзя продать больше, чем там покупается. Именно этот объем продаж и является ёмкостью рынка. Если обратиться к бизнес-терминологии, то в маркетинговом понимании — емкость рынка (market capacity) — совокупный платежеспособный спрос покупателей на определенный товар при сложившемся уровне цен. Однако есть и другие определения, схожие по своей сути. Зачем нужно знать какая емкость рынка у того или иного продукта или группы товаров и какую долю занимает предприятие на рынке (как правило, рассчитывают ёмкость рынка и/или положение организации на этом рынке)? Хороший вопрос, ответ на который обычно следующий:
прежде всего, для того, чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынке и, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которые в дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товара которое оно производит (сбывает).
Казалось бы, всё правильно, если рассуждать об этом глобально, но давайте рассмотрим эту проблему "точечно", применительно к той, действительной пользе, которая исходит от "знания" или "незнания" той или иной ёмкости рынка. Допустим Вы руководитель оптово-розничной сети, занимающаяся сбытом бытовой электроники по г. Ростову-на-Дону и Ростовской области. У Вас есть отдел закупок, продаж, маркетологи, торговые агенты и другие сотрудники. Вы поручаете специалистам разобраться, какая же ёмкость рынка бытовой электронике в Ростове-на-Дону и в области. Сотрудники берут "под козырек" и одним им известными способами стараются точно и в срок выполнить поставленную перед ним задачу. Теперь, смотрите, что получается: практически каждый руководитель движимый определенным стереотипом. Он хочет обладать огромным массивом информации, в т.ч. и информации касающейся "емкости рынка", но порой он даже и не догадывается, что по этому показателю можно сделать лишь несколько выводов. Точнее два, но об этом чуть позже. Давайте вначале рассмотрим основные показатели этого ёмкого понятия
Список использованной литературы
Литература
Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. — М., 2005.
Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2007.
Левшин М.Ф., Пономарёв В. В. Конъюнктура мировых товарных рынков. — М., 2008.
Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль. — СПб: Питер, 2006.
Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2002.
Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, С.А. Красильников под ред. А. Н. Романова. — М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006.
Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента:
- М., 1998.
