Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ ТЕРМИНА «ЁМКОСТЬ РЫНКА» И НЕОБХОДИМОСТЬ ЕЁ УСТАНОВЛЕНИЯ
1.1 Исследование сущности термина «емкость рынка» и «потенциал рынка»
1.2 Роль и необходимость определения ёмкости рынка и прогнозирования продаж в в маркетинге
ГЛАВА
2. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЁМКОСТИ РЫНКА И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ОБЪЕМОВ ПРОДАЖ
2.1 Классификация методов определения ёмкости рынка и прогнозирования продаж в маркетинге
2.2 Описание количественных и качественных методов прогнозирования в маркетинге
2.1.1 Количественные методы прогнозирования
2.1.2 Качественные методы прогнозирования
2.3 Характеристика количественных методик прогнозирования ёмкости рынка и объёмов продаж
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
В общемировой практике выделяют 3 вида емкости рынка: фактическая, потенциальная и доступная. Каждый вид емкости рынка можно рассчитать в различных единицах измерения: в натуральном выражении (в шт), в стоимостном выражении (в руб.), в объеме товара (в литрах, кг и т.п.).
Дадим краткое описание каждому виду емкости рын-ка:
5. Совершенствовать организацию сбыта продукции путем исследования рынка, стимулирования объема продаж, экономического воздействия на производителя.
В дипломной работе приведено подробное исследование российского рынка молочных сосисок. Показано, что степень насыщения рынка колбасных изделий и уровень конкуренции близки к максимальным показателям. Рассмотрены торговые марки и бренды колбасной продукции. Описаны смежные рынки и система ценообразования.
По данным Euromonitor International, с точки зрения подушевого потребления Россия не входит в двадцатку стран-потребителей рассматриваемой продукции. Средний россиянин в 2009 году купил
5. килограммов выпечных/зерновых изделий, потратив на них
4. евро, при этом те же показатели в Германии достигли соответственно
7. килограммов и
19. евро, а в Болгарии – соответственно
10. килограммов и
7. евро. По данным «Амико», потребление хлеба по России распределено также неравномерно — в Москве —
9. кг в год, а в некоторых российских регионах — до
26. кг в год.
Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и конкурентов, гибкое приспособление к изменяющейся рыночной конъюнктуре.
Актуальность темы в том, что расчет емкости рынка необходим для осуществления многих процессов, особенно при продвижении нового товара, отслеживании текущих позиций, а также при принятии важных инвестиционных решений и построении планов об освоении дополнительных потребительских сегментов.Целью данной работы является исследование товарных рынков и формирование ассортимента товаров, а именно методов оценки потенциальной емкости рынка, исходя из поставленной цели, были определены следующие задачи:- Проанализировать оценку потенциальной емкости рынка.
Как правило, модели одного и того же товара различаются качественными характеристиками, набором потребительских свойств и удовлетворяют потребности разных сегментов рынка. Поэтому имеет смысл описать модели товаров по совокупности параметров, характеризующих их положение на рынке. Система показателей формируется на основе сведений, приведенных в паспортных данных изделия и восприятия пользователем потребительских свойств товара.
Научная разработанность проблемы. Особое значение в исследовании маркетинговых аспектов повышения конкурентоспособности предприятий имеют научные разработки, теоретические и практические выводы Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, Т.П. Данько, П. Дойля, Ф. Котлера, И.В. Котляревской, В.А. Лазарева, Ж.-Ж. Ламбена, Н.А. Нагапетьянца, О.К. Ойнер, И.И. Пичурина, Е.В. Попова, О.А. Третьяк, Дж. О’Шонесси, А.А. Яковлева и др.
В сегодняшней России складывается ситуация, в которой гражданское общество может проявлять себя как самостоятельный субъект, независимый от государства, открыто провозглашать свои интересы, которые могут не совпадать с интересами государства, и противостоять государству, отстаивая их. Ослабление роли государства проявляется и в разрушении единой, монолитной системы ценностей, что уничтожает саму основу существования и функционирования единого образовательного пространства. Это становится отличительной чертой нового этапа развития системы образования, которую мы уже можем легально называть «рынком образовательных услуг» .
Список литературы
1)Ассель Г. Маркетинг: Принципы и стратегия. – М.: Инфра-М, 2001
2)Багиев Г. Л., Богданова Е. Л. Маркетинг-статистика: учеб.пособие. – СПб.: С.-Петерб. ун-та экономики и финансов, 1999. – 97 с.
3)Булгакова И.Н., Давнис В.В. Адаптивно-имитационное моделирование прогнозных оценок предкризисных ситуаций. // Энергия, № 4(46), Воронеж, 2001 г. С.100-105.
4)Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. Издание 2-е, М., Финпресс, 2000.
5)Давнис В.В. Адаптивноепрогнозирование : модели и методы : Монография. — Воронеж : Изд-во Воронеж.гос. ун-та, 1997. — 196 с.
6)Давнис В.В. Прогноз и стратегический выбор /В.В. Давнис, Е.К. Нагина, В.И. Тинякова, В.А. Ищенко. Воронеж:Изд-во ВГУ, 2004., — 457 с.
7)Дойль П., Маркетинг-менеджмент и стратегии — СПб.: Питер, 2002.
8)Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг, менеджмент и стратегии — СПб.: Питер, 2007.
9)Дубров А.М., Мхитарян В.С., Трошин Л.И. Многомерные статистические методы. М.: Финансы и статистика, 2000. — 352 с.
10)Емельянов А.А., Власова Е.А., Дума Р.В. Имитационное моделирование экономических процессов: уч. пособ. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 368с.
11)Иберла, К. Факторныйанализ / К. Иберла. — М.: Статистика, 1980. — 397 с.
12)КендалМ.Дж., Стьюарт А. Статистические выводы и связи./Пер. с англ. – М.: Наука, 1973. – 900 с.
13)Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание, 12-е изд. : Пер. с англ. – М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2009. – 1072 с.
14)Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2009.
15)Котлер Ф., Алан Р. Андреасен
Стратегический маркетинг некоммерческих организаций
Издательство: Феникс, 2007 г. – 854 с.
16)Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев.сангл. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2007. — 800 с.
17)Лбов Г. С. Методы обработки разнотипных экспериментальных данных Новосибирск Наука, 1981. – 155 с.
18)Льюнс К. Д. Методы прогнозирования экономических показателей. М.: Финансы и статистика. 1986. -133 с.
19)МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер,2000.
20)Малый академический словарь. — М.: Институт русского языка Академии наук СССР. Евгеньева А. П.. 1957— 1984.
21)Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с.
22)Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.- 400 с.
23)Методические вопросы прогнозирования сбыта: [электронный ресурс].
- http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-1/13.shtml Проверено 23.10.2011.
24)Нэреш К. Малхотра. Маркетинговыеисследования. ПрактическоеруководствоMarketingResearch: anappliedorientation. — 4-еизд. — М.: Вильямс, 2006. — 1200 с.
25)Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М,2007
26)Сидельников Ю.В. Технология экспертного прогнозирования: Учебное пособие. – 3-е изд., исправл. – М.: Доброе слово, 2005. – 284 с.
27)Словарь маркетинговых терминов: [электронный ресурс].
http://infosystems.ru/library/slovar_ais_1218/slovar_marketin_1221.html проверено 25.10.2011
28)Сулицкий В.Н. Методы статистического анализа в управлении. М.: Дело, 2002. 520 с.
29)Тинякова В.И. Модели адаптивно-рационального прогнозирования экономических процессов: монография / В.И. Тинякова. – Воронеж: Изд-во Воронеж.гос. ун-та, 2008. – 266 с.
30)Тихомиров Н.П. Эконометрика: Учебник / Н. П. Тихомиров, Е. Ю. Дорохина. — М.: Экзамен, 2003. — 512с.
31)Толковый словарь русского языка: в 4 т. / Под ред. Д. Н. Ушакова. – М.: Государственный институт «Советская энциклопедия»; ОГИЗ; Государственное издательство иностранные и национальные словари, 1935-1940 г.
32)Ханк Д. Э. Бизнес-прогнозирование / Д. Э. Ханк, Д. У. Уичерн, А. Дж. Райтс. М.: Вильямс, 2003. – 656 с.
33)Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2007. – с . 748
34)Эконометрика: Учебник / Под ред. И.И. Елисеевой. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 576 с.
список литературы
