Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты жизненного цикла товара
1.1. Понятие, сущность жизненного цикла товара
1.2. Влияние рекламы на жизненный цикл товара
Глава
2. Методы и приемы использования эпатажа в рекламной деятельности
2.1 Методы и приемы использования эпатажа в рекламе
2.2. Примеры эпатажа в рекламе на разных этапах жизненного цикла товара
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическая основа. Теоретической основой исследования явились труды отечественных ученых и зарубежных экономистов, материалы специализированной периодической печати, законодательство РФ.
Информационной базой для написания работы послужили: учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, статистические справочники, проблемные статьи в федеральных средствах массовой информации, электронные ресурсы, данные исследуемого предприятия.
Что же касается восприятия сиблингов родителями на разных этапах жизненного цикла семьи, то стоит отметить, что жизненный цикл подразумевает кризисные переходы, что может влиять на восприятие родителями своих детей и на взаимоотношение самих сиблингов.Предметом исследования является восприятие сиблингов родителями на разных этапах жизненного цикла семьи и взаимоотношения между самими сиблингами в эти периоды.Цель исследования восприятия сиблингов родителями на разных этапах жизненного цикла семьи и взаимоотношения между самими сиблингами в эти периоды заключается в следующем: изучить особенности восприятия сиблингов родителями на разных этапах жизненного цикла семьи и рассмотреть особенности взаимоотношения между самими сиблингами в эти периоды.
Работа структурирована следующим образом. Первая глава посвящена анализу релевантных источников, как российских, так и зарубежных исследователей. Систематизирована информация относительно теорий структуры капитала, концепций моделей жизненного цикла, а также детерминант структуры капитала.
В их работах дана подробная характеристика этапов жизненного цикла товара, выделены их характерные признаки и даны общие рекомендации по формированию стратегии и тактики осуществления маркетинговых мероприятий фирмы на различных этапах жизненного цикла товара .- охарактеризовать современные подходы к формулированию основных этапов концепции ЖЦТ и оценке практической эффективности данной концепции;
- раскрыть особенности маркетинговой деятельности предприятия и поведения покупателей на разных этапах жизненного цикла товаров;
Различные товары имеют разную длительность жизненного цикла и каждой его стадии: от нескольких дней до нескольких десятков лет. Описать сущность концепции жизненного и характеристика этапов жизненного цикла товара. Охарактеризовать маркетинговые технологии и маркетинговые стратегии на этапах внедрения и роста жизненного цикла товара.
Анализ концепций жизненного цикла товара позволяет принять ряд срочных мер по изменению объемов производства и сбыта, уровня цен, методов продвижения товаров, которые дают возможность минимизировать затраты, добиться максимальной прибыли, и в конечном счете – продлить наиболее прибыльные этапы жизненного цикла товара.
Структура и логика работы определяются выбранной темой, предметом и объектом исследования. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Теоретические основы данного исследования составляют работы раз-личных авторов, чьи труды посвящены вопросам разработки стратегии развития и их исследованию. Прежде всего следует отметить следующих учёных: Фадхатдинов Р.А., Бешелев С.Д., Пигалов Ф.Г., Кирюшин С.А., Юкаев В.С., Трухаев Р. И., Доусон Р., Кхол Йозеф.
Основными источниками информации при подготовке работы послу-жили: Нормативно-правовые источники; Учредительные и внутренние организационно-распорядительные документы предприятия; Бухгалтерская (финансовая) отчетность предприятия; Информация отдела маркетинга; Учебно-методическая литература.
При изучении материала была использована научная литература (учебники, конспекты и курсы лекции), которая была выпушена в течение последних 5 лет. На основе этой литературы были выдвинуты собственные версии и предположения об использовании тех или иных маркетинговых инструментов для продвижения или поддержания товара на различных этапах его жизненного цикла.
В некоторых изданиях жизненный цикл товара начинается со стадии его разработки, а не выхода на рынок, как указано выше. Для внедрения характерно незначительный рост объема продаж; на этой стадии предприятие может нести убытки из-за больших начальных затрат на маркетинг, малых объемов выпуска продукта, неосвоенности его производства; стадия роста объема продаж характеризуется быстрым увеличением объема продаж, обусловленного признанием продукта потребителями; на этой стадии прибыль предприятия растет, относительная доля затрат на маркетинг, как правило. Снижается, цены на продукт постоянны или немного падают; на стадии зрелости рост объема продаж замедляется и даже начинает падать, так как продукт уже приобретен большинством потребителей; усиливается конкуренция; затраты на маркетинг, как правило возрастают; возможно снижение цен, прибыль стабилизируется или снижается. При модернизации продукта и/или пересмотре сегментов рынка возможно продление данной стадии; спад проявляется в резком снижении объема продаж и прибыли. Модернизация продукта, снижение цен, увеличение затрат маркетинг могут только продлить эту стадию.
Основными методами исследования в работе являются методы анализа и синтеза, статистические методы исследования рядов динамики, индексный анализ, анализ жизненного цикла товаров, экспертный анализ, PEST-анализ, матрица БКГ.
Список использованной литературы
1.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Ф.Котлер, К.Л. Келлер. — 12-е изд.- СПб.: Питер, 2006. — 816с.
2.Котлер, Основы маркетинга / Котлер, Филип [и др.].
- Пер. с англ..- 2-е европ.изд.- М.: СПб.; К.: Издат. дом «Вильямс», 1998. — 1056с.
3.«Маркетинг в России и за рубежом», издательство «Финпресс» № 5(55),2006
4.«Маркетинг» . Курс Лекций. Л.Е. Басовский. Москва «ИНФРА-М», 1999г.
5.Годин А.М. Маркетинг: Учебник.- 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.
6.Михайлова Е.П. Маркетинг/Е.П.Михайлова.-М.:юрайт, 2004г.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология/Е.П.ГолубковМ.; Финпресс,2003
8.Власова, В.М. «ОСНОВЫ предпринимательской деятельности (Маркетинг)» Учебное пособие. Власова В.М.; Волков Д.Л.; Кулаков С.Н. Москва «Финансы и Статистика», 1999г.
9. АссэльГ. Маркетинг : принципы и стратегия -М: «Инфра-М», 1999г.
10.Ноздрев Р.Б. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б.Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юристъ, 2000г.
11. Маркетинг. Учебник / Под ред. Э.А. Уткина. М.:ЭКСМОС, 1998г.
12.Маслова Т.Д., Базук С.П., Ковалик Л.Н. Маркетинг. СПб.: Питер, 2003г.
13.Морозов Ю.В. Основы маркетинга. М.: Хронограф, 1997г.
14.Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. М.: ИТК «Дашков и К», 2000г.
15.. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000. — 320 с.
16.. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник — М.: Финпресс, 1999. — 656 с.
17.. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 1996. — 589 с.
18.. Финансовый менеджмент: теория и практика: Учебник/Под ред. Е.С. Стояновой. — 4-е изд. — М.:
- 19.Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху — М.: Финансы,1995.
20.. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.
21.Котлер Ф. Основы маркетинга — М.1990.
22.Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг — СПб.: Наука,1996.
список литературы
