Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Глава
1. Эстетические основы рекламы 6
1.1. Теоретические основы 6
1.2. Исторический аспект 11
Глава
2. Разработки Р. Ривза в рекламном деле 15
2.1. Предпосылки 15
2.2. Рекламный продукт Р. Ривза и теория «вампиризма» 18
Заключение 27
Список использованной литературы 30
Содержание
Выдержка из текста
Специальногоанализа заслуживает стратегия «Найк» и «Старбакс», используемая ими на уже завоеванных рынках. Их сильные позиции объясняется отрицанием устоявшейся системы маркетинга и применением стратегии дифференциации, базисом которой является уже зарекомендовавшая себя эстетическая идея создания образа.
1.2 Роль музыкального оформления в теле- и радиорекламе 102.2 Развитие сферы рекламных услуг в 2014 г.3.2 Особенности музыкального оформления в рекламных теле- и радиороликах 29
Музыкальное оформление рекламы электронных СМИ довольно разнообразно и в этом практически не уступает оформлению полнометражных, художественных и информационных произведений эфира (хотя чаще всё же связано с небольшим по длительности медиажанром автономного рекламного ролика).
Оно простирается от элементарных звуковых сигналов и символических функций, от эмблем-логотипов и отбивок до звукорежиссёрских технологий подчёркивания наименования эфирного продукта и сложного синтеза с внутрикадровыми движениями или цветосветовой конструкцией.
По мере развития цифровых технологий вёрстку стали осуществлять на компьютерах с помощью специальных программ, наиболее популярными из которых, начиная с 1990-х, были Ventura Publisher, Adobe PageMaker, Microsoft PowerPoint и QuarkXPress. В настоящее время завоевывает популярность не профессионалов и Adobe InDesign.
Реклама является одним из главных инструментов формирования имиджа компании. В условиях конкуренции недостаточно просто произвести товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет чрезвычайно актуальна.
Методологическую основу исследования составил широкий и разно-образный круг документов, научных и прикладных трудов. При разработке отдельных теоретических и аналитических вопросов особое внимание было уделено изучению работ таких отечественных и зарубежных ученых, как Котлер Ф. «Основы маркетинга», Мескон М.Х. «Основы менеджмента», Джоунс Д.Ф. «Рекламный бизнес», Морозова И.Г. «Рекламный сталкер», Черняховский В. «Менеджмент в рекламном агентстве» и др.
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Передача графонов и звукоподражаний при переводе в рекламном тексте
Список источников информации
1. Костина А.В. Эстетика рекламы – М.: ООО «Вершина»,2003. – 304 с.
2. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: ФАИРПРЕСС, 2006. – 256 с.
3. Сальникова Е.В. Эстетика рекламы: Культурные корни и лейтмотивы. – СПб.: Алетейя;
- М.: Эпифания, 2001. – 288 с.
4. Трушина Л.Е. Смена парадигм в эстетике рекламы // Эстетикав интерпарадигмальном пространстве: перспективы нового века. – СПб.: СанктПетербургское философское общество,2001. – С. 66– 68.
5. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы. – М.: Гардарики, 2004. – 232 с.
6. Ученова В.В. Философия рекламы. – М.: Геллапринт, 2003. – 208 с.
7. Шульгин В.В. Дни. 1920: Записки / Сост. и авт. вступит. СтатьиД.А. Жуков; коммент. Ю.В. Мухачева. – М.: Современник,1989. – 559 с.
8. Reeves, R. Reality in Advertising. — Knopf, 1961. — 153 p.
список литературы
