Содержание
Введение…………………………………………………………………….……..3
Глава 1. Юмор – дело серьезное!
1.1. Требования по использованию юмора в рекламных сообщениях……………5
1.2. Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы…………9
Глава 2. Приемы юмора в рекламе
2.1. Основные приемы создания смешного……………………………………..21
2.2. Приемы, используемые в коммуникациях, но не найденных в рекламе …………………………………………………………………………….………28
Заключение………………………………………………………………………………32
Список использованной литературы……………………………….…………..33
Выдержка из текста
Когда же создается смешная реклама?
•В случае, когда нужно привлечь внимание потенциальных клиентов, а продукт на рынке имеет популярные аналоги, не остаётся более удачного шанса, нежели созданная с юмором реклама. Ясно, что креативные и неожиданные идеи в этом случае могут сыграть решающую роль.
•Банальный товар. Имеется в виду такой продукт, который покупается бездумно, и информацию о котором покупатель получить не стремится. Запомнившаяся яркая и смешная реклама может подтолкнуть к выбору в решающий момент.
• Если возраст бренда можно оценить как зрелый, интерес к нему можно спровоцировать смешной рекламой. Это наверняка будет эффективным шагом.
•Когда целевая аудитория хорошо известна, и есть уверенность, что юмор она поймёт и оценит; очень полезными будут смешные детали в рекламе. Однако это должно быть «попадание в десятку» по вкусу потенциального покупателя, иначе может, в лучшем случае, не сработать, а в худшем — вызвать неприятие продукта.
Рассмотрим несколько советов по использованию юмора в рекламных сообщениях:
Список использованной литературы
Имшинецкая И. Креатив в рекламе: -М.: РИП – холдинг, 2005. – 174с. – серия «Академия рекламы»
2. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 416с.
3. А.Джером Джулер. Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского – Спб.: Питер, 2002. – 384 с.: ил.- (серия «Маркетинг для профессионалов») – 7-е издание.
4. Максиенко И.И. «Маркетинг в России и за рубежом» №5 (31), 2002, статья «Юмор в рекламе».
5. Молодежь и общество: проблемы и перспективы развития.//Материалы IV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов, 2007. – 264с.
6. http//adworker.ru/grow/01/06/2007/24621.shtml.
С этим материалом также изучают
... рекламы в туризме2. Рекламные средства, используемые в туризме2.1. Реклама в прессе (газеты, журналы)2.2. Печатная реклама (каталоги, брошюры, буклеты)2.3. Реклама на телевидении2.4. Реклама ... – 531с.3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. ...
... рекламных инсталляциях 613.2. Способы визуализации образов в городской рекламе 693.3. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 79Заключение 96Список использованной ... Реклама в действии: история, аудитория, приемы: ...
Ищете образец курсовой по рекламной стратегии для инноваций? В статье вы найдете детальный разбор структуры работы, от теоретической главы и SWOT-анализа до разработки медиаплана, бюджета и оценки KPI.
... Соколов возместить убытки Список использованной литературы Список использованных источников 13 1. «Конституция ... защиты прав могут быть применены в следующих случаях: На лестничной площадке ... купли-продажи коровы. При этом по условиям договора право ...
... «Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год ... 356-360.45. Тенденции на рынке рекламных услуг // Рекламное агентство «ZenithOptimedia» [Электронный ресурс]. ... Исследование современных средств продвижения продукта в сети Интернет 312.2 ...
... отрицательные характеристики рекламы ООО «Семь морей» 239.Эффективность рекламной компании 24Заключение 27Список использованных источников 30Содержание Выдержка из текста Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании ...
Рассматриваем полную структуру дипломной работы – от анализа международного рынка и разработки рекламной стратегии до финансового планирования и оценки эффективности. Синтез академических теорий и практических кейсов для успешного запуска продукта.
... реклама» как объекта лингвистического исследования2. Функциональные стили рекламных текстов3.Перевод рекламных текстовАнализ английских рекламных логотиповЗаключениеСписок использованной ... Разработка туристического продукта и ... Связано это со ...
... по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»…..79 Заключение……………………….……………………………………….…….82 Список используемой литературы……… ... СМИ, которая считается "четвертой". Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и ...
... автора, могут быть использованы для интеграции сети Интернет с существующими системами маркетинговых коммуникаций и бизнес-процессами российских компаний, производящим информационные продукты. По своей ...
