Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………….……..3
Глава
1. Юмор – дело серьезное!
1.1. Требования по использованию юмора в рекламных сообщениях……………5
1.2. Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы…………9
Глава
2. Приемы юмора в рекламе
2.1. Основные приемы создания смешного……………………………………..21
2.2. Приемы, используемые в коммуникациях, но не найденных в рекламе …………………………………………………………………………….……… 28
Заключение………………………………………………………………………………32
Список использованной литературы……………………………….…………..33
Выдержка из текста
Когда же создается смешная реклама?
•В случае, когда нужно привлечь внимание потенциальных клиентов, а продукт на рынке имеет популярные аналоги, не остаётся более удачного шанса, нежели созданная с юмором реклама. Ясно, что креативные и неожиданные идеи в этом случае могут сыграть решающую роль.
•Банальный товар. Имеется в виду такой продукт, который покупается бездумно, и информацию о котором покупатель получить не стремится. Запомнившаяся яркая и смешная реклама может подтолкнуть к выбору в решающий момент.
• Если возраст бренда можно оценить как зрелый, интерес к нему можно спровоцировать смешной рекламой. Это наверняка будет эффективным шагом.
•Когда целевая аудитория хорошо известна, и есть уверенность, что юмор она поймёт и оценит; очень полезными будут смешные детали в рекламе. Однако это должно быть «попадание в десятку» по вкусу потенциального покупателя, иначе может, в лучшем случае, не сработать, а в худшем — вызвать неприятие продукта.
Рассмотрим несколько советов по использованию юмора в рекламных сообщениях:
Список использованной литературы
Имшинецкая И. Креатив в рекламе: -М.: РИП – холдинг, 2005. – 174с. – серия «Академия рекламы»
2. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 416с.
3. А.Джером Джулер. Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского – Спб.: Питер, 2002. – 384 с.: ил.- (серия «Маркетинг для профессионалов») – 7-е издание.
4. Максиенко И.И. «Маркетинг в России и за рубежом» № 5 (31), 2002, статья «Юмор в рекламе».
5. Молодежь и общество: проблемы и перспективы развития.//Материалы IV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов, 2007. – 264с.
6. http//adworker.ru/grow/01/06/2007/24621.shtml.
