Содержание
Введение…………………………………………………………………….……..3
Глава 1. Юмор – дело серьезное!
1.1. Требования по использованию юмора в рекламных сообщениях……………5
1.2. Факторы, влияющие на эффективность юмористической рекламы…………9
Глава 2. Приемы юмора в рекламе
2.1. Основные приемы создания смешного……………………………………..21
2.2. Приемы, используемые в коммуникациях, но не найденных в рекламе …………………………………………………………………………….………28
Заключение………………………………………………………………………………32
Список использованной литературы……………………………….…………..33
Выдержка из текста
Когда же создается смешная реклама?
•В случае, когда нужно привлечь внимание потенциальных клиентов, а продукт на рынке имеет популярные аналоги, не остаётся более удачного шанса, нежели созданная с юмором реклама. Ясно, что креативные и неожиданные идеи в этом случае могут сыграть решающую роль.
•Банальный товар. Имеется в виду такой продукт, который покупается бездумно, и информацию о котором покупатель получить не стремится. Запомнившаяся яркая и смешная реклама может подтолкнуть к выбору в решающий момент.
• Если возраст бренда можно оценить как зрелый, интерес к нему можно спровоцировать смешной рекламой. Это наверняка будет эффективным шагом.
•Когда целевая аудитория хорошо известна, и есть уверенность, что юмор она поймёт и оценит; очень полезными будут смешные детали в рекламе. Однако это должно быть «попадание в десятку» по вкусу потенциального покупателя, иначе может, в лучшем случае, не сработать, а в худшем — вызвать неприятие продукта.
Рассмотрим несколько советов по использованию юмора в рекламных сообщениях:
Список использованной литературы
Имшинецкая И. Креатив в рекламе: -М.: РИП – холдинг, 2005. – 174с. – серия «Академия рекламы»
2. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник.-М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 416с.
3. А.Джером Джулер. Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского – Спб.: Питер, 2002. – 384 с.: ил.- (серия «Маркетинг для профессионалов») – 7-е издание.
4. Максиенко И.И. «Маркетинг в России и за рубежом» №5 (31), 2002, статья «Юмор в рекламе».
5. Молодежь и общество: проблемы и перспективы развития.//Материалы IV Межвузовской научно-практической конференции молодых ученых, аспирантов и студентов, 2007. – 264с.
6. http//adworker.ru/grow/01/06/2007/24621.shtml.
С этим материалом также изучают
... рекламы в туризме2. Рекламные средства, используемые в туризме2.1. Реклама в прессе (газеты, журналы)2.2. Печатная реклама (каталоги, брошюры, буклеты)2.3. Реклама на телевидении2.4. Реклама ... – 531с.3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. ...
... так, чтобы реклама была корректной, уместной и законной? В продвижении каких продуктов уместно использовать детские образы, ... случаев оправдано.Цель исследования – анализ использования образов детей в рекламе на примере серии рекламных роликов ...
... рекламных инсталляциях 613.2. Способы визуализации образов в городской рекламе 693.3. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 79Заключение 96Список использованной ... Реклама в действии: история, аудитория, приемы: ...
... по совершенствованию деятельности рекламного агентства. Список использованной литературы 1. 4 подхода к проведению рекламной кампании/ http://powerbranding.ru/mediastrategiya/tip-razmeshheniya/ 2. Абрамов Ф.Ф. Основы рекламы: конспекты лекций. ...
... приёмов.перечислить и дать характеристику стилистическим приемам, используемым в стихосложении; Наш литературный язык неоднороден. ... средств, актуализирующих как рациональную сторону содержания этого концепта, так и его иррациональную («чудесную», ...
... Соколов возместить убытки Список использованной литературы Список использованных источников 13 1. «Конституция ... защиты прав могут быть применены в следующих случаях: На лестничной площадке ... купли-продажи коровы. При этом по условиям договора право ...
... отрицательные характеристики рекламы ООО «Семь морей» 239.Эффективность рекламной компании 24Заключение 27Список использованных источников 30Содержание Выдержка из текста Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании ...
... «Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год ... 356-360.45. Тенденции на рынке рекламных услуг // Рекламное агентство «ZenithOptimedia» [Электронный ресурс]. ... Исследование современных средств продвижения продукта в сети Интернет 312.2 ...
... реклама» как объекта лингвистического исследования2. Функциональные стили рекламных текстов3.Перевод рекламных текстовАнализ английских рекламных логотиповЗаключениеСписок использованной ... Разработка туристического продукта и ... Связано это со ...
... автора, могут быть использованы для интеграции сети Интернет с существующими системами маркетинговых коммуникаций и бизнес-процессами российских компаний, производящим информационные продукты. По своей ...