ВВЕДЕНИЕ
1.ИСТОРИЯ АВТОРЫНКА
1.1.ЗАРОЖДЕНИЕ РЫНКА АВТОМОБИЛЕЙ
1.2.РАЗВИТИЕ РЫНКА В 1930-Е – 1950-Е ГОДЫ
1.3.ПОСЛЕВОЕННАЯ ЭРА
1.4.ЭРА ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ
1.5.СОВРЕМЕННАЯ СИТУАЦИЯ
2.СЕГМЕНТИРОВАНИЕ АВТОРЫНКА
2.1.ИСТОРИЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ АВТОРЫНКА
2.2.СОВРЕМЕННАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ АВТОМОБИЛЕЙ
2.2.1.Микромашины
2.2.2.Суб-компакт класс
2.2.3.Компакт-класс
2.2.4.Семейные машины
2.2.5.Представительский класс
2.2.6.Спортивные машины
2.2.7.Кабриолеты
2.2.8.Родстеры
2.2.9.Минивены
2.2.10.Внедорожники
3.МОТИВАЦИЯ ПРИОБРЕТЕНИЯ АВТОМОБИЛЕЙ В РАЗЛИЧНЫХ МОДЕЛЬНЫХ НИШАХ
3.1.ОБЩАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ МОТИВОВ ПОТРЕБЛЕНИЯ
3.1.1.Безопасность
3.1.2.Доминирование
3.1.3.Секс
3.1.4.Принадлежность
3.1.5.Экономия
3.1.6.Исследование
3.1.7.Гедонизм
3.1.8.Забота
3.2.КЛАССИФИКАЦИЯ МОТИВАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ НА ПРИМЕРЕ ПОКУПКИ АВТОМОБИЛЯ
3.3.ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОСНОВНЫХ МОТИВАЦИОННЫХ ЦЕЛЕЙ ПОКУПКИ ДЛЯ РАЗЛИЧНЫХ СЕГМЕНТОВ АВТОРЫНКА
4.ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИМ ПОВЕДЕНИЕМ В РАЗЛИЧНЫХ НИШАХ АВТОРЫНКА
4.1.ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ
4.2.ЭМОЦИОНИРОВАНИЕ КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Содержание
Выдержка из текста
Метод дисконтной ставки (Discount Rate). Модель позволяет оценивать остаточную стоимость эффективных инвестиций в разработку бренда и его продвижение на рынок. Для этого измеряется разница между риском инвестиций в марку и риском операций с государственными ценными бумагами.
Предмет исследования — возможности использования технологий маркетинговых коммуникаций, как средства выстраивания успешных взаимоотношений с субъектами маркетинговых рынков на уровне ООО «Техкомпания Хуавей».
Все это обусловливает необходимость совершенствования продвижения брендов сухофруктов на отечественном продовольственном рынке. Разработать рекомендации по повышению эффективности продвижения бренда пищевого продукта на российский рынок. Предмет исследования – совокупность теоретических, методологических и практических подходов к продвижению бренда сухофруктов на российский рынок.
Практическая значимость работы заключается в выявлении в рамках исследования актуальных коммуникативных каналов, которые МТС может использовать в процессе продвижения потребителю своих предложений в Поволжье.
В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В.Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Е.В. Ромат, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.
Рекламная компания, как интеграционный механизм продвижения глобального бренда «NOKIA»
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Эптон Синклер // «Автомобильный король»
2.Ли Якокка // «Карьера менеджера»
3.Артур Хейли // «Колеса»
4.Гусева О.В. // «Брендинг» //
URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m4/index.htm
5.Виктор Тамберг // «Эмоционирование. Власть над подсознанием потребителя» // URL: http://www.newbranding.ru/article11.html
6.Виктор Тамберг // «Классификация мотивов потребления» //
URL: http://www.4p.ru/index.php?page=6986
7.Алексей Сухоненко // «Управление обещаниями» //
URL: http://www.marketologi.ru/lib/suhenko/brand.html
8.Al Ries // «Почему VW Phaeton провалился на американском рынке?» // URL: http://www.sostav.ru/print/rus/2006/12.01/articles/mark120106-1/
9.EuroNCAP (Европейская программа оценки новых автомобилей) // URL: http://www.euroncap.com
список литературы