Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинговое исследование
Введение
1. Определение и принципы маркетинговых исследований
2. Этапы маркетинговых исследований
3. Этапы маркетинговых исследований товара
Заключение
Список литературы: Содержание
Выдержка из текста
Знания методики проведения маркетинговых исследований являются актуальными, востребованными на рынке труда.Целью данной работы является подробное изучение и анализ этапов маркетингового исследования.Объектом исследования выступае т процесс маркетинговых исследований, предмет – этапы маркетинговых исследований.
В данном случае эта тема актуальна именно потому, что дает возможность решения определенных практических задач на основе полученных в исследовании данных. Тематика онлайн-торговли очень актуальна в наше время. Бизнес-сообществом активно обсуждаются тренды и инструменты такой торговли на различных конференциях и других мероприятиях. Создаются интернет ресурсы, посвященные данной теме. Проходят выставки новейших технологий онлайн-торговли.
Задачи, требующие решения для достижения данной цели: исследование теоретических и методических основ повышения конкурентоспособности предприятия; описание экономической сущности и содержания конкуренции; приведение классификации видов конкурентоспособности; рассмотрение особенностей конкурентоспособности предприятия сферы электронной коммерции; анализ предприятия ООО «СиДи Мейк»; оценка эффективности действующей системы управления ООО «СиДи Мейк»; анализ конкурентоспособности ООО «СиДи Мейк»; разработка рекомендаций и мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО «СиДи Мейк».
Без маркетинговых исследований невозможно принятие эффективных стратегических решений в области маркетинга, а тем более страховой компании, прибыль которой зависит от степени проработанности исследовательской деятельности и клиентской ориентации.
Планирование и основные этапы маркетингового исследования рынка
Качественные данные получают при помощи методов, которые не используют статистические методы анализа целевого рынка. Качественное исследование обычно включает беседы с небольшими группами клиентов в формате фокус-групп, опросы в супермаркетах и личные интервью. Клиентов просят подробно объяснить, чем им нравится или не нравится определенный товар, а также, почему они предпочитают покупать или использовать один тип товара, а не другой. Качественные исследования используются для более глубокого понимания сильных и слабых сторон рекламы, идей для позиционирования товарных марок и других форм коммуникаций.
Вторая глава – «Сбор первичных данных» — рассматривает более подробно третий этап маркетингового исследования (сбор первичной информации), как наиболее важный этап исследования, благодаря которому необходимо получить точную, объективную, свежую информацию. Здесь уже раскрывается содержание этого этапа: составление выборки исследуемых лиц; выбор методов сбора данных (опрос, наблюдение, эксперимент панель); выбор инструментов, с помощью которых будет проводиться сбор данных; способы связи с исследуемой аудиторией; определение календарной последовательности действий по сбору данных.
Гипотеза исследования — изучить особенности маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований на примере конкретного предприятия. В соответствии с целью и гипотезой исследования были сформулированы основные задачи:
Характеристики и направленность маркетинговых исследований Технология и последовательность маркетинговых исследований Этапы маркетинговых исследований
Выявить содержание и роль маркетинговых исследований в управле-нии маркетингом; Рассмотреть все этапы маркетинговых исследований;
Раскрыть сущность этики и ее роли в маркетинговом исследовании. Проанализировать особенности этики маркетинговых исследований в мировой практике. Исследовать этапы маркетинговых исследований в контексте этических проблем.
Список источников информации
1.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб.: Питер, 2006. – 270 с.
2.Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2007.
3.Каменева Н. Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2006.
4.Кеворков В. В. Практикум по маркетингу: учебное пособие. – М.: КНОРУС 2005. – 416 с.
5.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2- е изд. / Пер. с англ. ; Под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2006.
6.Маркетинг: выбор лучшего решения / Е.П. Голубков и [др].
- М.: Экономика, 2003. –
7.Репьев А. П. Маркетинговое мышление, или Клиентомания. — М.: изд-во Эксмо, 2006.
список литературы
