Содержание
Введение3
Глава 1. Основные понятия рекламы5
1.1.Сущность, цели и задачи рекламы5
1.2.Функции и классификация рекламы8
Глава 2. Организация и участники рекламного процесса13
2.1. Характеристика участников рекламного процесса13
2.2. Способы организации рекламной деятельности на предприятии14
Глава 3. Планирование рекламной кампании18
3.1. Ситуационный анализ рекламодателя18
3.2. Постановка конкретных целей и задач рекламной кампании20
3.3. Стратегическое планирование рекламной кампании21
3.4. Техническое планирование проведения рекламной кампании23
3.4.1. Разработка и выбор носителей рекламы23
3.4.2. Разработка рекламного обращения39
3.4.3. Разработка плана-графика размещения рекламы39
3.4.4. Расчет рекламного бюджета41
Заключение45
Библиография48
Приложение 150
Приложение 352
Приложение 453
Приложение 554
Приложение 655
Приложение 756
Приложение 857
Приложение 958
Выдержка из текста
Введение
В рамках глобальной стратегии развития компании направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке — знать возможности которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков и средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых коммуникаций (рекламы) позволяет решать стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной компании для любой уважающей себя фирмы, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.
Целью является разработка рекламной кампании предприятия и оценка ее эффективности. Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
1.Рассмотреть теоретические аспекты организации рекламной кампании на предприятии;
2.Дать характеристику предприятию, исследовать услугу, для которой разрабатывается рекламная кампания;
3.Рассмотреть этапы планирования рекламной кампании;
4.Провести расчет экономических показателей;
5.Рассмотреть и обосновать выбор носителей рекламы;
6.Провести расчет рекламного бюджета;
Объектом исследования работы является ООО «Сфера-Плюс».
Предметом исследования выступает проект реализации рекламной кампании.
Теоретико-методологической основой послужили труды отечественных и зарубежных исследователей в области изучаемой проблемы, изложенные в статьях, в периодических изданиях, учебной и справочной литературе, методологических и практических пособиях.
Список использованной литературы
1.Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм. и доп. от 28 сентября 2010 г. N 243-ФЗ)
2.Айзенберт, М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг — М., 2010. — 345 с.,
3.Барабаш, В.В. Реклама и маркетинг (функции, цели, канал распространения). / В.В. Барабаш, В.Л. Музыкант — М.: ПАИМС, 2010. -298 с.
4.Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов — М.:ФАИР ПРЕСС, 2007.-390 с.,
5.Буданцев, Ю.П. Социология массовой коммуникации / Ю. П. Буданцев М.: Издательство МНЭПУ, 2009. — 450 с.,
6.Валовая, М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе маркетинге. / М. Д. Валовая — М.: НИВА XXI ВЕК, 2010. — 561 с.,
7.Викентьев, И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей рекламистов / И.Л. Викентьев — Новосибирск: ЦЭРИС, 2008. — 380 с.,
8.Викентьев, И.Л. Приёмы рекламы и public relations.4.1. / И.Л. Викентьев СПб.: ООО «Приз-Шанс»: Изд. Дом «Бизнес-Пресса», 2009. — 410 с.
9.Гольман, И.А. Реклама плюс. Реклама минус / И. А. Гольман — М.: Гелла Принт, 2009. — 280 с.,
10.Гольман, И.А. Рекламное планирование…/ И. А. Гольман — М.:Гелла Принт, 2010.-382 с.,
11.Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии Организация рекламной деятельности / И. А. Гольман — М., 2007. — 195 с.,
12.Дейян, А. Реклама. Пер. с франц. / А. Деян, B.C. Загашвили. — М. Прогресс, 2009.-418 с.,
13.Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Научный редактор доцент Н.С. Пушкарев. — Издательство Казанской Университета, 2010. — 560 с.,
14.Король, А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. / А. Н. Король — Хабаровск: ХГАЭП, 2008. — 350 с.,
15.Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник для вузов. / Ф. Ктолер — М: Прогресс, 2008. — 297 с.,
16.Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть. 1. Монография. / В.Л. Музыкант — М.: Евразийский регион, 2007. — 438 с.,
17.Мымшец, М. Как распознать успешный PR? / М. Мымышец //Советник.-2008.-№4. -С. 16-17.,
18.Орлова, Т.М. Паблик рилэйшнз и реклама в системе маркетинга Т. М. Орлова // Маркетинг в России и за рубежом.- 2008.- №7-8.- С. 20-29.,
19.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Маркетинг, 2009. — 550 с.,
20.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В. Г. Шахурин — М., 2007. — 390 с.,
21.Пономарёва, Е. PR-кампания / Е. Пономарева // Рекламные технологии. — 2008.-№1.-С.10-12.,
22.Реклама в бизнесе: Учебное пособие / Сост. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова / Под общей ред. д-ра экон. Наук Л.П. Дашкова.- М.: Маркетинг, 2010. — 359 с., Рожков, И.Я. Международное рекламное дело. / И.Я. Рожков — М.: Банки и биржи, 2008. — 467 с.,
23.Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» / И.Я. Рожков — М.: Юрайт, 2007.-314 с.,
24.Розенталь, Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев — М.: Высшая школа, 2010. — 180 с.,
25.Сорокина, Е. Реклама и PR — слияние или дифференциация / Е. Сорокина //Рекламные технологии.-2007.-№2. -С.25-28.,.
26.Ученова, В.В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова — М.: РИП- холдинг, 2009. — 467 с.,