Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………… 3
ГЛАВА
1. Теоретические основы процесса разработки новой продукции..…………………………………………………………………………..5
1.1 Мотивы инновационных введений……………………………………..5
1.2 Новый продукт и его назначение для экономического развития…… 6
1.3 Нововведения и процесс «проникновения нововведений»………….15
ГЛАВА
2. Разработка концепции новой продукции в маркетинговой деятельности………………………………………………………………….…… 21
2.1 Особенности концепции новой продукции………………………… 21
2.2 Обоснование стратегии товарной политики предприятия………..26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….…… 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………….31
Выдержка из текста
После того как компания осуществила тщательное сегментирование рынка, определила целевые группы потребителей, выяснила их потребности и выработала концепцию позиционирования, она готова к разработке и запуску в производство соответствующих новых товаров. Главенствующая роль в процессе разработки новых продуктов принадлежит маркетологам, генерирующим и оценивающим новые идеи и участвующим вместе с представителями отдела исследований и разработок (НИОКР) в дизайне товаров.
Компания может заполучить новый продукт двумя способами: путем приобретения права на его изготовление и/или разработав его собственными силами. Права на изготовление продукта фирма может получить посредством поглощения другой компании (слияния с другой компанией), приобретения патента или лицензии или заключения договора о франчайзинге. Разработка новых товаров обычно осуществляется двумя путями: во-первых, компания разрабатывает новые товары в своих собственных лабораториях; во-вторых, она заключает контракт на разработку каких-либо конкретных продуктов с исследовательской организацией или фирмой, специализирующейся на разработке новинок.
Большинство компаний редко выпускают новые товары. У некоторых новинки появляются время от времени, и лишь единицы занимаются инновациями на постоянной основе. К последней категории относятся Sony, 3M, Charles Schwab, Dell Computer, Sun Microsystems, Oracle, Southwest Airlines, Maytag, Costco, Microsoft. Все они — лидеры биржевых котировок в своих отраслях. Эти компании буквально живут инновациями. Они создали положительное отношение к инновациям и риску, сделали процесс создания новых товаров и услуг привычной частью работы, практикуют работу в командах, позволяют своим сотрудникам экспериментировать и даже терпеть неудачи. Они знают, что в условиях стремительных изменений без непрерывных инноваций не выжить.
Все вышесказанное позволяет сделать вывод об актуальности проблемы, определенной нами для исследования и обозначенной в теме данной курсовой работы.
Тема курсовой работы «Этапы процесса становления нового продукта».
Предмет исследования: процесс разработки инновационной стратегии и проблема вывода новых товаров на современном рынке.
Объект исследования: планирование и разработка новых товаров.
Цель исследования: на основе изученной литературы определить стратегию разработки новой продукции и методы внедрения на рынок.
Задачи исследования:
Изучить различные точки зрения ученых-экономистов по проблеме разработки новых товаров;
Раскрыть содержание стратегии разработки новых товаров;
Выявить основные черты стратегий;
Исследовать основные проблемы, возникающие при разработке новой продукции;
Выявить методы внедрения новых товаров на рынок.
Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.
Во введении приводятся аргументы, указываются цели и задачи раскрытия темы.
В первой главе описываются теоретические основы процесса разработки новой продукции.
Во второй главе исследована разработка концепции новой продукции в маркетинговой деятельности
В заключении представлены выводы и предложения.
Список использованной литературы
1. Барышев А.Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Ф. Барышев. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 208с. – Библиогр.: с.101-103. – 30000 экз. – ISBN 5-7695-1256-3
2. Басовский Л.Е. Маркетинг [Текст]: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 219 с. – Библиогр.: с. 101-108. – 6000 экз. – ISBN 5-86225-966-X
3. Годин А.М. Маркетинг [Текст]: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 728с. – Библиогр.: с. 240-259. – 3000 экз. – ISBN 5-94798-542-X
4. Гукасьян Г.М. Экономическая теория [Текст]: учеб. пособие / Г.М. Гукасьян. – СПб.: Питер, 2011. – 480с.: ил. – (Серия «Учебное пособие»).
– Библиогр.: с. 266-275. – 4000 экз. – ISBN 5-94723-683-4
5. Камаев В.Д. Экономическая теория [Текст]: учебник / В.Д. Камаев и колл. авт. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2012. – 640 с.: ил. – Библиогр.: с. 268-271. – 100000 экз. – ISBN 5-61-00035-7
6. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2012. – 345 с. – Библиогр.: с. 230-239. – 4000 экз. – ISBN 5-328-00765-5
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]: учеб. пособие. – 11-е изд. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2012. – 800с.: ил. – Библиогр.: с. 373-405. – 4500 экз. ISBN 5-94723-311-8
8. Мамедов О.Ю. Современная экономика [Текст]: учебное пособие / под ред. Мамедова О.Ю. – Ростов н/Д.: изд-во «Феникс», 2011. – 672 с. – Библиогр.: с. 445-450, 483-486. – 10000 экз. – ISBN 5-222-00679-4
9. Маслова Т.Д. Маркетинг [Текст]: учебник / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – СПб.: Питер, 2014. – 400с.: ил. – Библиогр.: с. 374-375, 386-387, 392-395, 404-407. – 4000 экз. – ISBN 5-318-00763-5
10. Ноздрева Р.Б. Маркетинг [Текст]: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М.: Юристъ, 2010. – 568с. – Библиогр.: с. 125-128. – 40000 экз. – ISBN 5-7975-0245-3 (в пер.)
11. Романов А.Н. Маркетинг [Текст]: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Котлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2015. – 560с.: ил. – Библиогр.: с. 149-158. – 5000экз. – ISBN 5-85173-003-Х
12. Марктинг: Учебник для вузов/ Под. Ред. проф. Г.А. Васильева. /[Текст]
– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 65 с.
13. Марктинг: Учебник / Под ред. А. Романова. /[Текст]
– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2013. – 456 с.
14. Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. /[Текст]
А.А. Мешков– М.: «Дашков и Ко», 2012. – 79 с.
15. Уткина Э.А "Маркетинг”, /[Текст]
Э.А Уткина — Москва 2012 г. – 23 с.
16. Романова А.Н "Маркетинг”, /[Текст]
А.Н Романова — Москва 2010 г. – 78 с .
17. Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев "Маркетинг",/[Текст]
Г.Я. Гольдштейн — Москва 2015г. – 83 с.
18. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг /[Текст]
Дж. Эванс – М.: Экономика, 2012. – 355 с.
19. Шведенко В.В., Тяжов А.И., Керпелева А.В., Николаев Н.Г., Брагина З.В., Клещев А.Г. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий, в схемах, графиках, тестах, задачах и упражнениях. /[Текст]
- Кострома. Изд-во Костромского госпедуниверситета им. Н.А. Некрасова. 2000. — 117 с.
20. Голубков Е.М. Маркетинговые исследования: теория и практика /[Текст]
Е.М. Голубков — М.:
- изд. “Финпресс”, 2010 – 464 с.
21. Основы предпринимательской деятельности уч. пособие/[Текст]
Под ред. В.М. Власовой – М.: Финансы и статистика, 2011 – 528 с.
22. Гуров В А. Интернет для бизнеса. /[Текст]
В А. Гуров — М.: ИНФРА-М, 2011. -319 с.
23. Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, /[Текст]
П. Друкер — М.:
- Bookchamberinternational, 2009. – 209 с.
24. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. /[Текст]
А.Ф. Барышев — М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2012. – 54 с.
25. Гаврипин Ю.Ф. Маркетинг. /[Текст]
Ю.Ф. Гаврипин — Челябинск: ЧГТУ. 2012. – 53 с.
