Содержание
СОДЕРЖАНИЕ С.
ВВЕДЕНИЕ 3
1.Разработка товара как элемент товарной политики 5
2.Организация разработки новых товаров 8
3.Определение методов исследования нового продукта 11
Список использованной литературы 15
ЧАСТЬ 2.«СИБДОРСЕЛЬМАШ»: РАЗРАБОТКА И ВНЕДРЕНИЕ НОВЫХ ТЕПЛОВОЗОВ 17
1.Анализ компании 18
2.Анализ рынка 21
3.Инновация 22
ВЫВОДЫ 30
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ 32
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
За последние годы в менеджменте российских предприятий отношение к товару как к основной категории бизнеса существенно изменилось. Его перестали воспринимать только как объект планирования производства. Сегодня товар стал основой происходящих бизнес-процессов. Стал очевиден его статус – объект привлечения средств покупателей, имеющий определенную стоимость, обеспечивающую прибыль и финансовое развитие предприятия.
Являясь основным элементом системы «маркетинг-микс» — товар – предмет товарной политики предприятия. Его совершенствование, обновление, определение цены, мест продаж и методов продвижения составляют ключевые аспекты маркетинговой деятельности компании.
Таким образом, вопросы разработки товара, его внедрения и управление этим процессом можно считать постоянно актуальными для анализа и глубокого изучения.
Цель исследования – осуществить анализ процесса разработки и внедрения нового товара.
В соответствии с поставленной целью, предполагается решить ряд задач:
— рассмотреть сущность разработки товара в товарной политики компании;
— определить сущность процесса разработки новых товаров;
— обосновать необходимость использования групповых методов при разработке новых товаров;
— рассмотреть практический пример управления созданием нового товара.
Степень изученности темы является достаточно высокой, что обосновано наличием большого количества теоретических и прикладных исследований по данной тематике.
Предметом исследования являются различные аспекты управления созданием и внедрением нового продукта.
Объект исследования – процесса разработки и внедрения новых товаров.
Практическая значимость исследования заключается в разработке рекомендаций по совершенствованию процесса использования групповых методик при разработке новых товаров.
В рамках данного исследования будут рассмотрены следующие основные понятия:
— метод – способ, прием, технология выполнения поставленной задачи с использованием определенных процессов, алгоритмов, инструментов, знаний;
— маркетинг – деятельность, направленная на стимулирование сбыта продукции компании и повышение его конкурентоспособности на рынке.
— брейнсторминг (мозговой штурм) — оперативный метод решения проблем на основе стимулирования творческой активности, при котором участникам обсуждения предлагается высказывать как можно больше вариантов решения, в том числе самых фантастических. Затем из общего числа высказанных идей отбираются наиболее удачные, которые могут быть использованы на практике.
.
Список использованной литературы
ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ
1. Ефименко А.З. Маркетинговый анализ и управление развитием предприятий / А.З. Ефименко. — М.: АСВ, 2012
2. Официальный сайт ООО «Сибдорсельмаш» // http://xn--80abjemvhnsff2g4b.xn--p1ai/