Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1.Теоретические основы проведения маркетинговых исследований 4
1. 1. Основные подходы к проведению маркетинговых исследований 4
1.2.Роль этики в маркетинговых исследованиях 9
Глава 2.Этические подходы к проведению маркетинговых исследований 15
2.1.Маркетинговые исследования и выбор рынков 15
2.2. Подходы к этике маркетинговых исследований 19
2.3.Этика обращения с людьми в процессе исследования 23
Заключение 25
Список литературы 26
Выдержка из текста
В исчерпывающем обзоре работ по этике маркетинга, который произвели П. Мер-фи и Г. Лазняк (Murphy andLazniak, 1981), выявляются наиболее ранние работы по этой теме, появившиеся в 1960-х гг. Авторы отмечают, что в 1970-х гг. произошло смещение интереса от общего рассмотрения этики маркетинга к анализу конкретных проблем. В 1980-х гг. эта тенденция продолжала развиваться, при этом темы стали рассматриваться еще более узко (Lazniak, 1993). Основным фактором, спо-собствовавшим развитию деловой этики в целом, была крайняя обеспокоенность в обществе по поводу методов бизнеса, в особенности в период так называемой «скупой декады» 1980-х гг. В центре внимания обеспокоенной общественности оказались неправомерные действия финансовых учреждений, такие как торговые операции с ценными бумагами лиц, имеющих доступ к конфиденциальной информации, и неэтичная практика, например взятки, нечестные реклама и приемы про-даж. Интерес к этике маркетинга возрастал параллельно интересу к деловой этике.
Список использованной литературы
1. Андреев С.И. Маркетинг некоммерческих субъектов — М.: "Финпресс", 2012.
2. Бирман Л.А. «Управленческие решения»/учебное пособие, М: «Дело», 2004
3. Воропаев В.И. Управление проектами в России. М.: Аланс, 2012 г.
4. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс», 2013. — 496 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер Ком, 2010 г.
6. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. Вонг В. Основы маркетинга СПб.: ИД Вильямс, 2010 г.
7. Маркетинговые исследования для повышения конкурентоспособности/ статья Думчивой С.В./ номинант конкурса «Консультант 2003»/ 10.01.2005
8. Нареш Малхотра. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС», 2012. — 768 с.
9. Попов Е.В. Сегментация рынка// Маркетинг в России и за рубежом. — 2011. — N 2.
10. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2010. — 752 с.