Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………………………..3
1. Инструменты продвижения бренда
1.1. Виды продвижения бренда и интегрированные комплексы………………… 6
1.2. Интегрированные маркетинговые коммуникации, или комплексные подходы к продвижению……………………………………………………………………..15
2. Использование event-маркетинга как инструмента продвижения бренда
2.1. Event-маркетинг: определение понятия, возможности и преимущества……… 20
2.2. Классификация event-мероприятий, применяемых в продвижении бренда………………………………………………………………………………………..28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………………………… 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………………………..38
Выдержка из текста
В настоящее время компании, которые хотят занимать лидирующие позиции в своей области, должны акцентировать свое внимание на продвижении брендов, так как большое количество исследователей в области стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций отмечают, что будущее есть только у «таких компаний-лидеров», имеющих сильные бренды. К таким исследователям относятся и В.Н.Наумов , Э.Райс и Д.Траут.
Если раньше компании использовали отдельные элементы комплекса продвижения (такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) как независимые виды продвижения, то в настоящее время для достижения успеха маркетинговых усилий необходимо и взаимопроникновение коммуникаций, и их интеграция. Так, event-маркетинг, находясь на пересечении воздействия сферы PR, рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта, активизирует интересы целевой группы и эффективно продвигает фирму и/или ее бренд.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ
1. «Почувствуй это!» Специфика Event-marketing [Электроный ресурс]
// Event Forum. Российский отраслевой портал работников индустрии праздников и специальных событий. URL: http:// www.advesti.ru publish btl 130505_sensit
2. «Цифры достоверны как никогда!» // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2007. — № 1. – С. 2-4.
3. Dictionary [Электронный ресурс]
// American Marketing Association: marketing power. URL : http: // www.marketingpower.com/_layouts/Dictionary.aspx?dLetter=B
4. Ассэль Г. Маркетинг: принципы стратегия: Учебник для вузов / Г.Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 804 с.
5. Берн Э. Игры, в которые играют люди / Э.Берн. – М.: Эксмо, 2003. – 224 с.
6. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж.Бернет, С.Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – 864 с.
7. Бичун Ю.А. Понятие событийного маркетинга (Event) [Электронный ресурс]
// Рекламно-имиджевое агентство «Иероглиф». URL : http://www.ieroglyf.ru/poleznoe/reklamnye_i_pr-tekhnologii/pojatie_sobytijjnogo_marketinga_event/
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л.Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
9. Бурцева Т.А. Управлении маркетингом / Т.А.Бурцева, В.С.Сизов, О.А.Цень – М.: «Экономитъ», 2005. – 271 с.
10. Ватершут У.Ван Маркетинг-микс // Теория маркетинга. – СПб.: Питер, 2002. – 464 с.
11. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR / М.В.Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
12. Давыдова Е. Event-маркетинг как средство формирования уникальной личности бренда / Е.Давыдова // Маркетинговые коммуникации. – 2005. – № 2. – С. 37-40.
13. Даскалу С. Эффективные инструменты 4Р. Маркетинговые коммуникации / С.Даскалу // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2009. — № 6. – С. 460-465.
14. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / П.Дойль. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
15. Келлер К.Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управлении марочным капиталом, 2-е издание: Пер. с англ. / К.Л.Келлер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
16. Киселева А. Событийный маркетинг. Кто? Где? Как? [Электронный ресурс]
// Мастерская эффективного репутационного менеджмента Натальи Самойловой. URL : http://www.merm.ru/publications/marketing/2007/05/21/articles_67.html
17. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер. – СПб.: Питер Ком, 1999. – 896 с.
18. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф.Котлер. – М.: «Ростинтэр», 1996. – 704 с.
19. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг / В.Н.Наумов // The Chief. – 2003. — № 10. – С. 50-57.
20. Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива / М.Новикова // «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR». – 2007. — № 3. – С. 36-41.
21. Панкрухин А.П. Маркетинг образовательных услуг : автореф. дис…. д-ра эконом. наук : 08.00.05 / А.П.Панкрухин. – М., 1995. – 43 с.
22. Пашутин С. Как событие продвигает бренд / С.Пашутин // PR в России. – 2006. — № 2. – С. 13-16.
23. Попкова Е.Г. Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы? / Е.Г.Попкова, О.Е.Акимова, Т.Н.Митрахович // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 6. – С. 50-56.
24. Прингл Х. Энергия торговой марки / Х.Прингл, М.Томпсон. – СПб.: «Питер», 2001. – 288 с.
25. Райс Э. Маркетинговый войны / Э.Райс, Дж. Траут. – СПб.: «Питер», 2000. – 256 с.
26. Решетило Т. Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров премиум на автомобильном рынке / Т.Решетило // Практический маркетинг. – 2006. — № 10. – С.45-50.
27. Рожков И.Я. От брендинга к бренд-билдингу / И.Я.Рожков, В.Г.Кисмерешкин. – М.: Гелла-принт, 2004. – 320 с.
28. Романцов А.Н. Event-маркетинг: Сущность и особенности организации: Практическое пособие / А.Н.Романцов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2009. – 116 с.
29. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров и услуг как один из инструментов комплекса маркетинга / Б.М.Сулейменова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — № 4. – С. 76-84.
30. Тоффлер Б.Э. Словарь маркетинговых терминов / Б.Э.Тоффлер, Дж.Имбер. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 432 с.
31. Уайт С. основы маркетинг / С.Уайт. – М.: «Астрель», 2004. – 425 с.
32. Ульяновский А. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума / А.Ульяновский. – М.: Эксмо, 2008. – 432 с.
33. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз / Ф.И.Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 332 с.
34. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А.Шишкина. – СПб.: «Паллада-Медиа», 2002. – 318 с.
35. Шульц Е.Дон Новая парадигма макетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / Дон Е.Шульц, Роберт Ф.Лаутерборн, Стэнли М.Танненбаум. – М.: Инфра-М, 2004. – 233 с.
36. Шумович А.В. Великолепные мероприятия. Технология и практика event-management / А.В.Шумович. М.: «Манн, Иванов, Фербер», 2008. – 336 с.
37. Эванс Дж.М. Маркетинг / Дж.М.Эванс, Б.Берман. – М.: «Экономика», 1993. – 335 с.
