Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава I. Event-маркетинг: история возникновения, классификация и его преимущества перед другими маркетинговыми инструментами.
1. История зарождения event – маркетинга.
2. Виды event – мероприятий.
3. Преимущества event — мероприятий перед другими маркетинговыми инструментами
ГЛАВА II. ВЫДЕЛЕНИЕ И ОЦЕНКА КРИТЕРИЕВ ЭФФЕКТИВНОСТИ В EVENT-МАРКЕТИНГЕ
1. Выделение критериев эффективности.
2. Оценка критериев эффективности
Глава III. Анализ event-мероприятия согласно критериям эффективности
Заключение
Список источников и литературы
Содержание
Выдержка из текста
, которые хотят занимать лидирующие позиции в своей области, должны акцентировать свое внимание на продвижении брендов, так как большое количество исследователей в области стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций отмечают, что будущее есть только у «таких компаний-лидеров», имеющих сильные бренды. отдельные элементы комплекса продвижения (такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) как независимые виды продвижения, то в настоящее время для достижения успеха маркетинговых усилий необходимо и взаимопроникновение коммуникаций, и их интеграция.event-маркетинг, находясь на пересечении воздействия сферы PR, рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта, активизирует интересы целевой группы и эффективно продвигает фирму и/или ее бренд
Автор использовал такие методы исследования, как ситуационный анализ, в который включается SWOT-анализ, анализ конкурентной среды, репутационный аудит, а также анализ отзывов в Интернете и анализ электронных источников.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга и различные статьи о маркетинге недвижимости. Наиболее актуальными оказались работы И.В. Алешиной, М.В. Гундарина, Л.В. Азаровой, К.Е. Виноградовой, О.Я. Гойхмана, А.Н. Асаула, А.Н. Назимко и многие другие. Кроме того, были изучены статьи по продвижению коммерческой недвижимости Е.Ю. Кензиной, М.В. Бычковой, Е.А. Красовской, М.Н. Карапетова и др.
При написании курсовой работы были использованы официальные сайты административных образований Архангельской области, официальные сайты туристических фирм Архангельской области, сайты социальных сетей в интернет (В контакте).
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, посвященных теории и практике событийного менеджмента, рассматривающий событие в рамках маркетинга и менеджмента, что позволяет разграничить данные понятия, а также определить основные характеристики данного вида продвижения продукта.
В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В.Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Е.В. Ромат, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.
Актуальность данной темы заключается в том, растущая конкуренция вынуждает компании вспоминать о традиционных инструментах маркетинга в борьбе за клиента. В этой связи участие в выставках, PR-программы и организация деловых и специальных мероприятий могут сыграть огромную роль в развитии компаний. Event-маркетинг, помогает продвижению товара с помощью создания эмоциональных связей между потребителем и брендом.
Сегодня концепцию special events для продвижения бренда используют как корпорации с мировым именем, так и региональные компании. Причина кроется в том, что предприятия, в большинстве своем, избирают стратегию долгосрочных коммуникаций с потребителем, повышения уровня лояльности, приверженности бренду, нежели стратегию прямых продаж, утратившую свою актуальность в сегодняшних условиях ведения бизнеса
Исключительность события приносит и дополнительную выгоду, которая проявляется про происшествии времени, когда становится ясно, что возможные обои и неудачи удалось предупредить, и подтверждается оправданность мероприятия.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж.. Ламбен, Е. Голубков, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж. Рассел, П. Чевертон, Е.В. Ромат, Т. Амблер, и другие. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова, и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.
Отечественная выставочная деятельность это относительно молодая область исследования, которой посвящены работы Е.А. Базаровой, И.Г. Бычкова, Г.В. Горштейн, Н.В. Соломко, А.В. Сухорукова, С.С. Попковой, В.Е. Черновой. В последнее время она становится предметом изучения и для уральских экономистов Н.Н. Беспамятных, С.Г. Важенина, С.Н. Гавриловой, Г.А. Ковалевой, С.А. Корепановой, Л.Е. Стровского, А.И. Татаркина,
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Список источников и литературы
Правовые акты Российской Федерации
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 3 декабря 2001 г. N 49 ст. 4562.
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 25.11.2006) «О защите прав потребителей» // Собрание законодательства РФ, 15.01.1996, N 3, 140 с.
Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий. — М.: Новый юрист, 1997. – 160 с.
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 17.12.2009) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ, 20.03.2009, N 24, ст. 1232.
Интернет-источники
1.Алипова Е. Зарубежный опыт: Сенсорная перезагрузка: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий // http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1897
2.Бурмистров А. Горячая тема. Эффективность event-мероприятий // http://www.discussion/goryachaya_tema/220808_goryachaya_tema_effektivnost_eventmeropriya/
3.КонсультантПлюс – Правовая поддержка //http:// www.consultant.ru
4.Костюк О. История ивента: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий
http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=1673
5.Крысов А. Event-маркетинг: специальные мероприятия, которые продают // http://www.4p.ru/main/theory/18058
6.Лысак А. А. Event — проект как система маркетинговых коммуникаций // http://www.pdaa.com.ua/np/pdf 4/27.pdf
7.Назимко А. Сапоги для сапожника: как продвигать компании с помощью event-маркетинга http://ww.b-ssistant.ru/stats_mat/stats 1/
8.Реклама в России // www.rwr.ru
9.Самойлова Н. Событийный маркетинг // http:/www.merm.ru/publications/marketing/2007/05/21/articles_67.html ?template=28
10. Хашковский А. Маркетинг события и событийный маркетинг// http://www.speakup.com.ua/index.phtml?m=5&mm=6&l
11. Шаповалова И. Будущее еvent-маркетинга: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий //http:// www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=258
12. Шаповалова И. Event –маркетинг: эффект присутствия: on-line журнал о теории и практике организации специальных мероприятий// http://www.eventmarket.ru/?menu=articles&article_id=607
13. Энциклопедия маркетинга // www.marketing.spb.ru
Литература
1.Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. Структура BTL // Индустрия рекламы. 2005. N 12. – 143 с.
2.Бичун Ю.А. Понятие событийного маркетинга. Прогнозирование экономической конъюнктуры в системах маркетинга. – Ульяновск: Изд-во УлГУ. – 2000.- 369 с.
3.Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта/ М., 2006. – 638 с.
4.Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы/ М. – 2005.- 138 с.
5.Казакова В. А. Зарубежный опыт маркетинга и логистики, — М., МГУ, 2007. – 275 с.
6.Казакова В.А. Маркетинг в зарубежных странах и в России. – М.: МАКС Пресс, 2005. – 423 с.
7.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Экономика, 1992.- 704 с.
8.Линдстром М. Чувство бренда. Роль пяти органов чувств в создании выдающихся брендов, — М., Современный бизнес, 2007. – 272 с.
9. Мелентьева Н. И. Межсубъектные коммуникации и эффективность взаимодействия в системах маркетинга, — СПб., — СГУЭиФ, 2006. – 237 с.
10. Обзор рынка событийного маркетинга в России // Sales business/Продажи. №
8. Август 2007
11. Ольков А. С. Секреты эффективности промоакций // Реклама. Теория и практика. — М. , 2008.. – вып. 3 – 113 с.
12. От слухов до ТВ: как заставить рекламу работать // Секрет фирмы, № 18[250]
от 12.05.2008г. – 95 с.
13. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер. с англ. СПб, 2001. – 288 с.
14.Решетило Т.Л. Система оценки эффективности событийного маркетинга // Экономика стран и менеджмент организаций в условиях глобализации: Материалы международной науч. конф. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2007. – 172 с.
15. Решетило Т.Л. Событийный маркетинг как эффективный инструмент маркетинговой стратегии предприятия // Инновационные процессы в управлении предприятиями и организациями: Материалы V Международной науч.-практ. конф. Пенза: Приволжский дом знаний, 2006. -343 с.
16. Россистер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Россистер Дж. Р. , Перси Л.; пер. с англ. Л.А.Волковой. – СПб: Питер, 2000.- 616 с.
17. Саджет Э. Ивент-маркетинг: за пределами логистики и планирования / Саджет Э.; пер. с англ. И.В. Краков. — СПб: Питер, 2007. – 205 с.
18. Сироткина И.В. Разрабатываем рекламную кампанию // Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2007, N 4. – 277 с.
19. Таненбаум С. Новая парадигма маркетинга/ Таненбаум С., Шульц Д.; пер. с англ. Л.А.Пироговой. – М: Питер, 2008. – 374 c.
20. Хашковский А. События, которые мы создаем // The CHIEF (Шеф), № 8, 10.2005. – 156 с.
21. Черкашин П. А. Готовы ли Вы к войне за клиента? Стратегия управления взаимоотношениями с клиентами. — М.: «Инт-униве-т инф. технологий», 2004. – 384 с.
список литературы
