Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы event-маркетинга 4
1.1. Event-мероприятия: сущность и виды 4
1.2. Примеры событийного маркетинга и их отличительные особенности 8
Глава 2.Анализ event-рынка Новосибирска 12
2.1.Анализ рынка 12
2.2.Специализация фирм по организации праздников 15
2.3.Конкурентный анализ рынка 18
Заключение 30
Список литературы 32
Выдержка из текста
Введение
Событийный маркетинг- молодое направление, которое еще не описано в нетленных трудах. Однако мировых примеров его удачного применения более чем достаточно. Одними из первых его богатые возможности использовали компании Coca-Cola, Nike, McDonald’s. Компания Лайф Стайл, например, имеет в нескольких странах мира передвижные детские парки развлечений – городки Nesquik, где дети катаются на различных аттракционах, а главный герой- кролик Квики общается с ними и наливает Nesquik. Нетрудно предположить, что, проснувшись следующим утром после пережитых впечатлений, малыш попросит у мамы именно этот напиток.
По результатам опроса немецких специалистов по маркетингу, проведенного Институтом общественного мнения Forsa , организация специальных мероприятий в настоящее время стала одной из неотъемлемых составляющих управления торговой маркой. Так, 62% экспертов полагают, что мероприятия event-маркетинга управляют эмоциональным развитием торговой марки, а 56% A Первое национальное рекламное агентство используют их для одновременного эмоционального и информационного продвижения бренда. Для 40% такие мероприятия – оптимальный способ обмена мнениями и опытом с представителями целевых групп.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Дуэль А. Особенности организации событийных туров // Туринфор. — № 5. — 6-12 февраля 2007.
2. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебн.для студ. высш. учебн. Заведений/ Н. С. Морозова. — 2-е изд.стер., — М.: Академия, 2005. -336с.
3. Новиков А.И. Развитие досуговых традиций петербуржцев средствами социально-культурной деятельности- СПБ: СПбГАК, 2003.-42с
4. Суботин Е. Особенности и перспективы развития событийного маркетинга // Маркетинговые коммуникации. — № 5. – 2007.
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. Учебник для студентов ВУЗов. — 2-е изд., переработанное и дополненное. — М: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2000. — 230 с.
6. Поваляева М.А. «Психология и этика делового общения». – Ростов-на-Дону, 2004.
