Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Роль event-маркетинга в системе PR современного предприятия 5
1.1. Сущность, цели и задачи event –маркетинга 5
1.2.Виды event-программ 12
2.Практика применения event_мероприятий в музыкальной индустрии 20
2.1. Особенности event-маркетинга в продвижении компаний музыкальной индустрии 20
2.2.Музыкальный фестиваль как event_мероприятие 22
3.Анализ event-маркетинга ФК «Открытие» 24
3.1.Характеристика предприятия, участвующего в музыкальном мероприятии 24
3.2.Организация и проведение музыкального мероприятия ФК «Открытие» 26
Заключение 29
Список литературы 30
Приложение 1 32
Приложение 2 33
Выдержка из текста
Современная жизнь любого человека каждый день соприкасается с огромным потоком информации. Включенность человека в непрекращающийся поток информации подобного рода заставляет компании различного масштаба, например, крупные федеральные банки, использовать не только традиционные виды рекламы, но и создавать все новые каналы продвижения услуг своего бренда. На данный момент традиционное рекламирование продукции не имеет должного эффекта и должно в себя включать ряд инструментов нетрадиционного продвижения.
Одним из действенных инструментов является связь с общественностью, а точнее event-маркетинг, способный влиять на эмоциональную жизнь потенциального потребителя. Уставший от ежедневной рутины человек не желает вникать в рекламу того или иного товара, ему хочется получать новые эмоции, попадать в иную реальность, отличающуюся от его повседневной. Именно поэтому событийный менеджмент стал одним из эффективных видов продвижения той или иной компании.
Организация музыкальных мероприятий возможность раскрыть потенциальному потребителю не только уровень исполнителя, но и стать к нему ближе, что помогает лучше изучить потребности аудитории. Вопрос правильного позиционирования компаний, посредством организации event-мероприятия, становится актуальным в разработке стратегии продвижения и выбора инструментов событийного менеджмента, способного не только привлечь внимание аудитории, но и создать предварительный эмоциональный фон, позволяющий привести большее число потребителей в данный банк.
Целью данной работы является анализ специфики event-мерприятий в музыкальной индустрии.
Для достижения поставленной цели в ходе работы необходимо решить ряд задач:
- рассмотреть сущность, цели и задачи event –маркетинга как комплекса специальных мероприятий;
- изучить классификацию специальных мероприятий в музыкальной индустрии;
- провести анализ маркетинговых инструментов в продвижении музыкального event-мероприятия,
- разработать алгоритм организации и проведение event-мероприятия ФК «Открытие».
Объектом исследования является event как способ продвижения.
Предметом исследования являются технологические приемы event-маркетинга.
Теоретическую основу исследования составляет ряд работ, посвященных теории и практике событийного маркетинга, рассматривающий событие в рамках маркетинга и менеджмента, что позволяет разграничить данные понятия, а также определить основные характеристики данного вида продвижения продукта.
В данной работе были использованы следующие методы исследования: сравнительный, методы системного анализа, синтеза.
Структура работы. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (наименований).
Полный объем дипломной работы составляет 32 страниц.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Белецкая Е.А. Специфика организации событийного туризма в России и зарубежных странах: Совеременный этап// Е.А.Белецкая/ Научный результат. — 2016. — т.2. — № 2(8).
- С.36
2. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.
3. Кузьмина А.Д. Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций/ А.Д. Кузьмина//СПб.- Известия Спб университета экономики и финансов. — 5. — 2010. — С. 116-119
4. Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций/ А.А.Манихин// — Креативная экономика. — 2010. — № 4 (40 ) — С.135
5. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями.- М.: Эксмо, 2009. — 832 с.
6. Шумович А., Берлов А. Смешать, но не взбалтывать. Рецепты Электронные ресурсы
7. Бабкин, Алексей Викторович. Специальные виды туризма : учеб. пособие / А. В. Бабкин. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. — 251с. – Из содерж.: Событийный туризм [Электронный ресурс]
// Всё о туризме — турист. б-ка. – [Б.м.], 2002-2010. — URL http://tourlib.net/books_tourism/babkin 09.htm (09.03.10).
8. Байбордина А. Ставка на событийный туризм [Электронный ресурс]
// Сибирский турист. портал. – [Б.м], 2010. – URL: http://www.sibtourport.ru/sti-info/news/sti/content/2631 (09.03.10).
9. Блиц-опрос : событийный туризм [Электронный ресурс]
// Турист. ру : [сайт].
– [Б.м.], 1995-2010. – URL: http://turist.rbc.ru/survey/12/07/2005/43280 (09.03.10).
10. В Москве при поддержке банка УРАЛСИБ прошла благотворительная акция. — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.fvnl.ru/media/pressa-o-nas/1/73/
11. Князев С. Event, как инструмент продвижения компании — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.propr.me/event-kak-instrument-prodvizheniya-kompanii/
12. Нулевое сентября — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://fest 0.com/
13. Обзор рынка событийного маркетинга в России. — [Электронный ресурс]
- Режим доступа:http://stepconsulting.ru/publ/eventmarketing.shtml
14. Событийный туризм в России активно развивается. — [Электронный ресурс]
- URL: http://eventvoyage.com/novosti.
15. Событийный туризм [Электронный ресурс]
// Рос. союз туриндустрии: [сайт].
– М., 2002-2010. – URL :http://www.rustourunion.ru/pages/rus/vstuplenie_v_rst/sobytiyinyyi_turizm/
16. Ханты-Мансийский банк консультировал бизнесменов на «Фестивале правды» — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://t-l.ru/214010.html
17. Шумович С. Ивент-менеджмент и ивент-маркетинг — [Электронный ресурс]
- Режим доступа: http://www.eventum-premo.ru/event-management-and-event-marketing
18. Бабушка моя! Квартирник «Открытия» на ПМЭФ [Электронный ресурс]
Режим доступа: URL: http://finparty.ru/private_events/60957/ (Дата обращения: 08.05.2017 г.)
19. Лакосник Е. Событийный маркетинг на службе у банков // http://www.web-standart.net/magaz.php?aid=8106
