«Вокруг Света»: Эволюция концепции, типологии и коммуникационных стратегий старейшего российского научно-популярного журнала

В 1971 году тираж журнала «Вокруг Света» превысил 2,3 миллиона экземпляров, став одним из пиковых значений в его истории. Эта ошеломляющая цифра — лишь один из многих показателей уникальности и феноменального долголетия издания, чья история насчитывает более полутора веков. В условиях стремительных трансформаций медиаиндустрии, когда многие печатные издания не выдерживают конкуренции с цифровыми платформами, «Вокруг Света» продолжает не просто существовать, но и развиваться, сохраняя свою просветительскую миссию.

Актуальность исследования феномена «Вокруг Света» обусловлена не только его исторической значимостью как старейшего российского научно-популярного издания, но и его способностью к непрерывной адаптации. Журнал пережил три империи, две мировые войны, революции, смены политических режимов и экономические кризисы, каждый раз возрождаясь и находя новые пути к сердцам читателей, что доказывает невероятную устойчивость и релевантность его просветительской миссии.

Данная курсовая работа ставит целью деконструкцию, уточнение и углубление исходного плана исследования, акцентируя внимание на историческом развитии журнала, изменениях его аудитории, контентной и графической моделей, а также влиянии современных медиа-процессов. В её рамках будут рассмотрены ключевые исторические этапы, проанализирована трансформация редакционной политики, контента и дизайна, исследована эволюция целевой аудитории и маркетинговых стратегий, а также оценено влияние медиаконвергенции на современное состояние и перспективы издания. Методологическая база исследования будет опираться на типологический анализ, историко-генетический метод и системный подход, позволяющие всесторонне изучить «Вокруг Света» как живую, развивающуюся медиасистему.

Ключевой тезис, пронизывающий все главы работы, заключается в том, что «Вокруг Света» является не просто старейшим российским изданием, но и ярким примером медийного организма, способного к непрерывной метаморфозе, сохраняющего свою уникальную идентичность и просветительскую функцию в постоянно меняющемся мире. Это делает его ценным объектом для изучения в рамках академической журналистики и медиакоммуникаций, поскольку он демонстрирует, как глубокое понимание аудитории и гибкость в стратегиях позволяют выдерживать испытания временем и технологическими сдвигами.

Теоретико-методологические основы исследования медиа

Для всестороннего анализа эволюции журнала «Вокруг Света» необходимо заложить прочную теоретико-методологическую базу, что позволит не только корректно интерпретировать исторические данные, но и выявить глубинные закономерности трансформации издания в контексте широких медиапроцессов. Понимание основных понятий и владение аналитическими инструментами типологии СМИ станет фундаментом для глубокого академического исследования.

Основные понятия: Целевая аудитория, бренд-медиа и медиаконвергенция

В современном медиаландшафте оперирование точными терминами критически важно. Три ключевых понятия, которые станут нашими ориентирами в анализе «Вокруг Света», это целевая аудитория (ЦА), бренд-медиа и медиаконвергенция. Они взаимосвязаны и позволяют рассмотреть издание не только как исторический артефакт, но и как активного игрока современного рынка.

Целевая аудитория (ЦА) – это не просто совокупность читателей, а группа людей, объединенная схожими демографическими, социальными, психологическими характеристиками, потребностями и интересами. Именно на эту группу медиа, в том числе и «Вокруг Света», направляет свои контентные и маркетинговые усилия. Понимание ЦА позволяет персонализировать контент, выбирать наиболее эффективные каналы распространения и формировать лояльное сообщество. Например, для «Вокруг Света» на разных этапах это были городские обыватели, интересующиеся географией, затем комсомольская молодежь, а сегодня — широкая познавательная аудитория. Портрет ЦА включает возраст, пол, интересы, уровень образования, мотивацию к чтению и даже образ жизни. Глубокий анализ этих параметров позволяет создать эффективные маркетинговые стратегии, которые обеспечивают изданию стабильность и развитие.

Концепция бренд-медиа стала особенно актуальной в цифровую эпоху. Это тематическое медиаиздание, созданное брендом (в данном случае, самим журналом «Вокруг Света»), которое, хотя и ассоциируется с основным брендом, может существовать относительно независимо, имея свою собственную редакционную политику, читателей, цели и форматы продвижения. Для «Вокруг Света» это означает создание не просто онлайн-версии, а целой экосистемы цифровых платформ. Задачи бренд-медиа выходят за рамки прямой продажи: они включают создание и поддержание имиджа, донесение ценностей, привлечение и удержание целевой аудитории, формирование лояльного сообщества, нативное информирование о компании/издании, увеличение упоминаний бренда и демонстрацию его экспертизы. Таким образом, бренд-медиа для «Вокруг Света» — это не просто способ адаптации к цифровому миру, а стратегический инструмент для укрепления позиций и расширения влияния.

Наконец, медиаконвергенция (или конвергенция СМИ) – это всеобъемлющий процесс, начавшийся во второй половине 1990-х годов, когда традиционные средства массовой информации стали активно осваивать интернет-платформы. Это интеграция старых и новых медиа, приводящая к дублированию контента (когда статья из печатного журнала появляется на сайте) и/или созданию альтернативных медиаплощадок (например, подкастов, видеоканалов, интерактивных карт). Медиаконвергенция неразрывно связана с дигитализацией (оцифровкой) массовых коммуникаций, которая позволяет объединять в одном носителе текст, изображение и звук. Как следствие этих процессов, возникает мультимедиатизация – новый этап в развитии журналистики, который меняет подходы к созданию контента, трансформирует редакционные процессы, делает интерактивность и взаимодействие с аудиторией ключевыми элементами, а также приводит к появлению новых жанров и форматов. Важной частью мультимедиатизации является возможность пользователей участвовать в создании материалов (пользовательский контент), что усиливает вовлеченность и формирует сообщество. Для «Вокруг Света» это проявилось в создании обширной цифровой экосистемы, включающей портал, энциклопедию, фотобиблиотеку и активное присутствие в социальных сетях.

Типология СМИ как инструмент анализа эволюции издания

Чтобы понять, как «Вокруг Света» менялся на протяжении своей долгой истории, необходимо использовать систематизированный подход. Типология СМИ – это именно тот научный инструмент, который позволяет выявить специфические свойства, качества и закономерности, присущие различным группам медиа. Она представляет собой набор существенных признаков, определяющих параметры и свойства СМИ, и является исторической, изменчивой категорией. Типология помогает определить место издания в общей системе СМИ, понять его функции, конкурентные преимущества и особенности взаимодействия с аудиторией.

Российский учёный А.И. Акопов предложил десять основных типоформирующих признаков, которые дают наиболее полное представление о типе журнала:

1. Издающий орган (учредитель): Кто стоит за изданием, его цели и задачи. Например, для «Вокруг Света» это были М.О. Вольф, братья Вернеры, И.Д. Сытин, ЦК и ЛК ВЛКСМ, а затем независимая редакция и Сергей Васильев, Русское географическое общество.
2. Читательская группа (целевая аудитория): На кого рассчитано издание, её демографические, социальные и психологические характеристики.
3. Задачи и программа: Какие цели ставит перед собой издание (просветительские, развлекательные, идеологические).
4. Авторский состав: Кто создаёт контент (известные писатели, учёные, журналисты, путешественники, а в современности – и пользователи).
5. Внутренняя структура: Рубрикация, постоянные разделы, их логика и взаимосвязь.
6. Жанры: Какие журналистские жанры преобладают (очерк, репортаж, интервью, фантастика, научная статья).
7. Оформление: Визуально-полиграфические особенности (качество бумаги, иллюстрации, шрифты, вёрстка, использование цвета).
8. Периодичность: Как часто выходит издание (еженедельно, ежемесячно).
9. Объём (одного номера): Количество страниц, его динамика.
10. Тираж (разовый одного экземпляра): Количество выпущенных экземпляров и его изменения.

Применяя эти признаки к различным историческим периодам существования «Вокруг Света», можно проследить, как менялась его типологическая модель. Например, в дореволюционный период журнал позиционировался как научно-просветительское издание для широкого круга читателей, что отражалось в его тематике и доступной цене. В советское время он трансформировался в идеологически ангажированный орган ВЛКСМ, ориентированный на молодёжь, с соответствующей тематикой и тиражами. В современный период «Вокруг Света» вновь вернулся к широкой познавательной аудитории, обогатившись мультимедийными форматами и сохраняя просветительскую миссию.

Типологический анализ позволяет не просто констатировать факты, но и выявлять причинно-следственные связи, объяснять, почему издание менялось именно так, а не иначе, и как эти изменения влияли на его место в медиасистеме и взаимодействие с обществом. Он станет ключевым инструментом для выявления уникальных черт и адаптационных механизмов «Вокруг Света» на каждом этапе его развития.

Исторический путь журнала «Вокруг Света»: Ключевые этапы и социально-политический контекст

История журнала «Вокруг Света» — это зеркало истории России. Отпечаток каждой эпохи, от Российской империи до современной федерации, отчётливо виден в его концепции, контенте и даже судьбе. Более чем полуторавековая хроника издания разделена на три основных периода, каждый из которых отмечен значимыми вехами и глубоко связан с социально-политическими и культурными изменениями.

Дореволюционный период (1861-1917): Становление просветительского издания

Январь 1861 года стал отправной точкой для российского просвещения: в Санкт-Петербурге, в самом сердце Российской империи, появился журнал «Вокруг Света». Его основателем был известный издатель и книготорговец Маврикий Осипович Вольф, человек, чьё имя стало синонимом качественной литературы и знаний. Первыми редакторами были Павел Матвеевич Ольхин и Алексей Егорович Разин. Выбор момента для запуска был неслучаен: год основания совпал с отменой крепостного права, что символизировало начало новой эры в России. Ослабление цензуры и рост потребности в новых знаниях среди городского населения создали благодатную почву для научно-просветительских изданий.

М.О. Вольф видел «Вокруг Света» как массовое, общедоступное научно-просветительское издание, которое должно было быть удалено от сиюминутных политических баталий, сосредоточившись на познании мира. В первых номерах читатели могли найти увлекательные очерки путешественников, описания географических открытий, изучения животного и растительного мира. Именно в этот период, в 1867 году, в журнале был опубликован знаменитый роман Жюля Верна «Из пушки на луну», что сразу же закрепило за изданием репутацию источника приключенческой и научной литературы. Несмотря на амбициозные планы и качественный контент, в 1868 году журнал был временно закрыт. Причиной стало, по-видимому, неполное формирование стабильной аудитории, готовой регулярно воспринимать научно-популярную информацию. Крестьяне и небогатое городское население только начинали приобщаться к регулярному чтению, и массовый спрос на такие издания ещё не был полностью сформирован.

Однако идея «Вокруг Света» оказалась слишком сильной, чтобы исчезнуть. Первое возрождение произошло в 1885 году, когда братья Михаил и Евгений Вернеры перезапустили журнал в Москве, придав ему еженедельную периодичность. Они расширили рубрикацию, добавив «Всемирный калейдоскоп» и «Новости под рукой» для освещения актуальных событий, а также рубрику «Окраины России», посвящённую этнографии и географии Российской империи. Это стало важным шагом к формированию более разнообразного и актуального контента.

В 1891 году права на издание приобрёл легендарный издатель Иван Дмитриевич Сытин. С его приходом началась новая золотая эра для журнала. Сытин пригласил к сотрудничеству известных писателей и художников, значительно повысив качество контента и иллюстраций. Начальный тираж, составлявший менее пяти тысяч экземпляров, утроился за год, а позднее, при Сытине, количество подписчиков достигало 42 тысяч экземпляров. В этот период рисунки и гравюры постепенно стали уступать место фотографиям, что значительно повышало наглядность материалов. Тематическая палитра Сытинского «Вокруг Света» включала научные экспедиции, географические открытия, предания и легенды народов, биографии знаменитых людей, а также развлекательные элементы – ребусы, задачи и кроссворды, которые впервые появились в 1911 году. Что это значило для аудитории? Возможность не только получать знания, но и взаимодействовать с ними, превращая чтение в увлекательное занятие для всей семьи.

Конец дореволюционного периода наступил в 1917 году, когда революционные потрясения, дефицит бумаги и общая неопределённость после Октябрьской революции вынудили издание прекратить выпуск.

Советский период (1927-1991): Идеологическая ангажированность и популяризация науки

После десятилетнего перерыва, в условиях уже совершенно иной страны – Советского Союза, журнал «Вокруг Света» был возрождён в 1927 году. Интересно, что изначально он возобновил выпуск одновременно в двух городах: Москве (издательство «Земля и Фабрика») и Ленинграде (издательство «Красная газета»). Московская версия просуществовала до 1930 года, после чего произошло слияние двух изданий, и уже единый журнал стал выходить в Ленинграде как орган ЦК и ЛК ВЛКСМ. Этот факт красноречиво свидетельствует об изменении редакционной политики: из чисто просветительского издания «Вокруг Света» превратился в идеологически ангажированный журнал, ориентированный на воспитание советской молодёжи.

В 1938 году журнал переехал в московское издательство «Молодая гвардия» и стал ежемесячным. Его тематика была тесно связана с «революционной романтикой, краеведением, экспедициями, путешествиями и научными открытиями», а также с рассказами о преобразовании земли «восставшим пролетариатом». Однако с началом Великой Отечественной войны выпуск журнала был вновь приостановлен с июля 1941 по декабрь 1945 года.

Возрождение в 1946 году стало важным этапом, в котором приняли участие выдающиеся учёные и писатели-фантасты, такие как Владимир Обручев и Иван Ефремов, что вновь подняло научный и литературный уровень издания. С этого момента журнал получил подзаголовок «Ежемесячный географический научно-популярный и литературно-художественный журнал», что отразило возвращение к более широкой и менее жёстко идеологизированной тематике.

В советское время «Вокруг Света» достиг пика своей популярности. В 1971 году тираж журнала превышал 2,3 миллиона экземпляров, что стало одним из его исторически рекордных значений. Это свидетельствует о колоссальном спросе на познавательную литературу в условиях относительно закрытого общества. С 1961 года в качестве литературного приложения к журналу выпускался альманах «Искатель», который публиковал приключенческие, фантастические и детективные произведения, а также научно-популярные очерки отечественных и зарубежных авторов. В 1980-е годы журнал стал более красочным и объёмным, достигая семидесяти страниц, и публиковал произведения Рэя Брэдбери, Редьярда Киплинга, О. Генри, Айзека Азимова, отрывки из сочинений Жака Кусто, а также советских писателей Александра Куприна и Кира Булычёва. Несмотря на популярность, советский период характеризовался определённой изолированностью от «внешнего мира» в отношении зарубежной информации, что было обусловлено идеологическими причинами.

Современный период (с 1991 года): Адаптация к рыночной экономике и цифровым реалиям

Распад Советского Союза в 1991 году ознаменовал начало третьего, современного этапа в истории «Вокруг Света». Это был период глубоких экономических и социальных преобразований, который поставил перед изданием новые вызовы – выживание в условиях рыночной экономики и растущей конкуренции.

В 1993 году права на издание перешли к самой редакции и журналистскому коллективу, что стало важным шагом к обретению независимости. Однако полноценное развитие в новых условиях началось с приходом нового владельца. В 2001 году права на издание приобрёл Сергей Павлович Васильев, глава крупной медиакомпании «Видео Интернешнл» (Vi). Это стало ключевым моментом, позволившим журналу не только стабилизировать своё положение, но и выйти на новый уровень развития.

Под новым руководством к 2004 году облик журнала полностью сформировался, его читательская аудитория была чётко определена и стабилизировалась, а тиражи превысили 250 тысяч экземпляров. Это был впечатляющий результат в условиях, когда многие печатные издания переживали серьёзные трудности. «Вокруг Света» успешно адаптировался к требованиям рынка, сохраняя при этом свою просветительскую функцию и высокое качество контента.

В 2012 году журнал получил важный статус, став официальным периодическим изданием Русского географического общества. Это партнёрство не только укрепило его авторитет, но и открыло новые возможности для расширения тематики и проведения совместных проектов. Современный «Вокруг Света» успешно конкурирует с лицензионными версиями мировых научно-популярных брендов, таких как «National Geographic. Россия» и «Geo», подтверждая свою уникальность и актуальность. Журнал продолжает служить источником познавательного и увлекательного чтения для самой широкой аудитории, активно осваивая цифровые платформы и трансформируясь в мультимедийный бренд, что является ключевым элементом его стратегии выживания и развития в XXI веке.

Эволюция контентной и графической моделей: От иллюстраций к мультимедиа

Журнал «Вокруг Света» — это не только хроника путешествий и открытий, но и свидетельство эволюции медиадизайна и контент-стратегий. От гравюр XIX века до современной инфографики и интерактивных онлайн-проектов, издание постоянно трансформировалось, отражая технологический прогресс, культурные сдвиги и меняющиеся запросы своей аудитории.

Трансформация контентной стратегии и рубрикации

Изначально, при основании Маврикием Вольфом в 1861 году, «Вокруг Света» был задуман как строго научно-просветительское издание, намеренно удалённое от политических баталий. Его контентная модель строилась на очерках путешественников, исследователей и учёных, посвящённых географическим открытиям, изучению флоры и фауны. Важной составляющей была и приключенческая литература: публикация романа Жюля Верна «Из пушки на луну» в 1867 году ярко демонстрирует этот вектор.

С приходом братьев Вернеров (1885–1891) произошла первая значительная диверсификация. Появились новостные рубрики «Всемирный калейдоскоп» и «Новости под рукой», которые делали журнал более актуальным, а также рубрика «Окраины России», расширяющая фокус на этнографию и географию собственной страны. Это был шаг к более комплексной подаче информации.

Эпоха И.Д. Сытина (1891–1917) ознаменовалась ещё большим расширением тематической палитры. Помимо научных экспедиций и географических открытий, читатели могли найти предания и легенды народов мира, биографии знаменитых личностей, рассказы путешественников, а также материалы о научных открытиях и грандиозных проектах. Знаковым нововведением стала развлекательная составляющая: в 1911 году впервые появились ребусы, задачи и кроссворды, что сделало журнал более привлекательным для широкого круга читателей, включая детей и подростков, и предвосхитило современные тенденции геймификации контента.

Советский период (1927–1991) внёс существенные коррективы. Будучи органом ЦК и ЛК ВЛКСМ, журнал стал идеологически ангажирован. Тематика сместилась в сторону «революционной романтики, краеведения, экспедиций, путешествий и научных открытий», прославляющих преобразование земли «восставшим пролетариатом». Однако даже в этих условиях журнал сохранял свою познавательную функцию. После войны, с 1946 года, подзаголовок «Ежемесячный географический научно-популярный и литературно-художественный журнал» отразил возвращение к более широкой тематике, хотя и с определёнными идеологическими рамками. Важным дополнением стал альманах «Искатель», выпускавшийся с 1961 года в качестве литературного приложения. Он публиковал приключенческие, фантастические и детективные произведения как отечественных, так и зарубежных авторов (в 1980-е годы – Рэй Брэдбери, Редьярд Киплинг, О. Генри, Айзек Азимов, Жак Кусто, Кир Булычёв). Это был мощный инструмент для привлечения и удержания читателей, особенно молодёжи.

В современный период (с 1991 года) «Вокруг Света» вернулся к своему просветительскому предназначению, но с учётом актуальных тенденций. Сегодня тематика статей охватывает широкий спектр: география, путешествия, этнография, биология, астрономия, медицина, культура, история, биографии, кулинария. Журнал старается максимально полно и разнообразно удовлетворять познавательные потребности аудитории, используя при этом весь арсенал современных медиаформатов.

Развитие графического дизайна и визуальной коммуникации

Визуальная составляющая всегда играла ключевую роль в восприятии «Вокруг Света». Первые номера (1861 год) выделялись высоким качеством печати и обилием рисунков и гравюр, которые иллюстрировали тексты, делая их более наглядными и увлекательными. Это было важно для не до конца сформированной читательской аудитории, так как визуальный контент упрощал восприятие сложной информации.

С приходом И.Д. Сытина (1891–1917 гг.) произошла важная технологическая трансформация: рисунки и гравюры постепенно стали заменяться фотографиями. Это был революционный шаг для того времени, значительно повысивший документальность и реалистичность изображений. Фотографии позволяли читателю «увидеть мир» глазами путешественников, а не только через их словесные описания и художественные интерпретации.

В советский период, особенно в 1980-е годы, журнал стал красочным и значительно увеличился в объёме, достигая до семидесяти страниц. Использование цвета и высококачественной полиграфии сделало его более привлекательным на фоне других изданий. В этот период активно развивалась и художественная иллюстрация, дополняя текстовый контент.

Наиболее радикальные преобразования в дизайне произошли в середине 2010 года. Это было не просто обновление обложки, а глубокая переработка всей графической модели, состава рубрик и подходов к подаче материала. Дизайн стал более современным, динамичным, с акцентом на яркие фотографии, инфографику и типографику. Журнал стремился соответствовать мировым трендам в медиадизайне, ориентируясь на «читателя-визуала», который привык к быстрому потреблению информации через изображения. Особое внимание уделялось обложкам, которые должны были мгновенно захватывать внимание. В этот период «Вокруг Света» из чисто научно-популярного издания начал трансформироваться в научно-популярное и общественно-политическое, что также отразилось в более смелом и актуальном визуальном ряде. Современный дизайн использует тщательно подобранные шрифты, продуманную вёрстку и высококачественные иллюстрации, чтобы создать единый, узнаваемый стиль, который эффективно передаёт сложную информацию в доступной и эстетически привлекательной форме.

Целевая аудитория и маркетинговые стратегии: Привлечение и удержание читателей

Понимание того, кто является читателем, и как его привлечь, всегда было краеугольным камнем успеха любого издания. «Вокруг Света» на протяжении своей истории демонстрировал удивительную гибкость в адаптации к изменяющимся портретам своей целевой аудитории и разработке соответствующих маркетинговых стратегий.

Изменение портрета целевой аудитории

С момента своего основания в 1861 году, журнал «Вокруг Света» был задуман Маврикием Вольфом как массовое научно-популярное издание, ориентированное на самый широкий круг читателей, с особым акцентом на молодёжную аудиторию. Вольф стремился приобщить к чтению и просвещению горожан, а также тех, кто только начинал получать образование. Однако в период с 1861 по 1868 годы, как показала практика, аудитория для научно-популярных изданий в России ещё не была полностью сформирована. Крестьяне и небогатое городское население, только начинавшие приобщаться к регулярному чтению, не всегда обладали достаточными знаниями для восприятия научной информации в популярном изложении. Это привело к временному закрытию журнала.

С возрождением издания при братьях Вернерах и, особенно, при И.Д. Сытине (с 1891 года), журнал вновь уверенно позиционировался как научно-популярное иллюстрированное издание для массового читателя. Сытинский подход, включавший в себя разнообразный контент и доступные цены, позволил значительно расширить аудиторию и сделать чтение журнала популярным среди разных слоёв населения.

В советское время, будучи органом ЦК и ЛК ВЛКСМ, «Вокруг Света» естественным образом ориентировался на молодёжную аудиторию и членов комсомола. Контент был адаптирован под интересы и идеологические установки этой группы: приключения, открытия, географические исследования, романтика освоения новых земель – всё это подавалось через призму коммунистических идеалов.

С началом современного периода (с 1991 года) и переходом к рыночной экономике, аудитория вновь претерпела изменения. К 2004 году, под руководством Сергея Васильева, читательская аудитория журнала «Вокруг Света» была чётко сформирована и спрос на издание стабилизировался. Сегодня журнал служит источником познавательного и увлекательного чтения для максимально широкой аудитории, независимо от возраста и социального статуса, объединённой общим интересом к миру, его географии, истории, культуре и научным открытиям. Это своего рода «интеллектуальное хобби» для тех, кто стремится к постоянному расширению кругозора.

Маркетинговые и коммуникационные стратегии привлечения

Маркетинговые стратегии «Вокруг Света» всегда были многогранны и адаптивны. В дореволюционный период ключевыми инструментами привлечения читателей были:

• Доступная цена: М.О. Вольф, а затем братья Вернеры, активно использовали низкую стоимость журнала для расширения охвата. Так, в период братьев Вернеров (1885-1891) две-три страницы отводились под рекламу, что приносило дополнительный доход и позволяло поддерживать невысокую стоимость издания, делая его доступным для широкой аудитории.
• Высокое качество печати и иллюстраций: Обилие рисунков и гравюр, а затем фотографий, делало журнал визуально привлекательным и информативным.
• Распространение литературных приложений: Это была мощная стратегия удержания и привлечения. К журналу прилагались собрания сочинений популярных зарубежных авторов (Жюль Верн, Виктор Гюго, Майн Рид, Вальтер Скотт) и русских классиков (Лев Толстой, М.Н. Загоскин, И.С. Никитин). Это не только повышало ценность подписки, но и формировало лояльность к бренду.

В советское время маркетинг был преимущественно идеологическим и распространялся через комсомольские организации и подписку. Высокий тираж обеспечивался государственной поддержкой и отсутствием прямой конкуренции.

В современный период, в условиях жёсткой рыночной конкуренции, «Вокруг Света» разработал новые подходы:

• Позиционирование как «первого национального познавательного журнала»: Этот слоган подчёркивает уникальность и авторитет издания, его глубокие корни в российской истории и стремление к лидерству в своей нише.
• Участие и победы в общероссийском конкурсе «Тираж – рекорд года»: Журнал трижды (в 2010, 2011 и 2012 годах), а всего восемь раз с 2010 по 2018 год, становился победителем в номинации «Научно-популярное издание». Это не просто признание, а мощный маркетинговый инструмент, повышающий узнаваемость бренда, его престиж и привлекающий внимание новой аудитории.

Таким образом, на протяжении всей своей истории «Вокруг Света» демонстрировал гибкость в формировании портрета целевой аудитории и применении разнообразных маркетинговых стратегий, что позволило ему не только выжить, но и процветать в меняющихся условиях.

Медиаконвергенция и цифровая трансформация: Вызовы и перспективы

Вторая половина 1990-х годов стала переломным моментом для всей медиаиндустрии, открыв эру медиаконвергенции и цифровой трансформации. Для такого старейшего издания, как «Вокруг Света», это означало не просто адаптацию, а глубокую перестройку всей своей деятельности. Переход от исключительно печатного формата к мультимедийной экосистеме стал не вызовом, а возможностью для нового витка развития.

Проявления медиаконвергенции в деятельности журнала

Медиаконвергенция — это всеобъемлющий процесс интеграции традиционных и новых медиа. Её невозможно рассматривать в отрыве от дигитализации (оцифровки) массовых коммуникаций, которая позволила объединить в одном носителе различные средства коммуникации: визуальную, текстовую и звуковую. Для «Вокруг Света» этот процесс проявился в нескольких ключевых аспектах:

1. Освоение интернет-платформы: Сначала журнал начал создавать простые онлайн-версии своих печатных материалов, дублируя контент. Это был первый, логичный шаг к присутствию в цифровом пространстве.
2. Создание альтернативных медиаплощадок: Постепенно «Вокруг Света» вышел за рамки простого дублирования. Начали появляться уникальные онлайн-проекты, которые не могли быть реализованы в печатном формате. Это включало интерактивные карты, видеоматериалы, подкасты, позволяющие глубже погрузиться в тему.
3. Трансформация контента: Мультимедиатизация, возникшая как следствие медиаконвергенции и цифровой революции, изменила подходы к созданию контента. Журналисты стали работать в мультимедийном формате, осваивая навыки создания видео, аудио и интерактивных элементов. Редакция трансформировалась, становясь более универсальной.
4. Интерактивность и вовлечение аудитории: Цифровая среда предоставила возможность для прямого взаимодействия с читателями. Интерактивные элементы, комментарии, пользовательский контент стали важной частью общей стратегии.

«Вокруг Света» успешно демонстрирует свою способность конкурировать с лицензионными версиями мировых научно-популярных брендов в условиях медиаконвергенции. Его успех обусловлен не только следованием установленной концепции, но и соответствием современным требованиям к подаче информации.

Цифровая экосистема «Вокруг Света» как бренд-медиа

В условиях цифровой трансформации «Вокруг Света» активно развивает свою цифровую экосистему, превращаясь в полноценное бренд-медиа. Это не просто набор онлайн-проектов, а стратегически выстроенная система, направленная на привлечение новых клиентов, повышение лояльности аудитории и демонстрацию экспертизы.

Ключевые элементы этой экосистемы:

• Основной портал vokrugsveta.ru: Он функционирует как ежедневное познавательное онлайновое издание «Телеграф Вокруг Света». Здесь публикуются оперативные новости, короткие познавательные статьи, фоторепортажи, которые дополняют и расширяют контент печатной версии, создавая непрерывный информационный поток.
• Онлайн-проекты-сателлиты:
  • «Энциклопедия Вокруг света»: Масштабный проект, объединяющий огромное количество справочной информации по географии, истории, культуре. Это ценный ресурс для углублённого изучения тем и инструмент для SEO-продвижения.
  • «Фотобиблиотека Вокруг света»: Богатейший архив изображений, который не только служит источником иллюстраций для материалов, но и может быть самостоятельным продуктом, привлекающим пользователей.
  • «Вокруг света-ТВ»: Видеоконтент – интервью, документальные фильмы, репортажи – расширяет формат подачи информации, делая её более динамичной и доступной для аудитории, предпочитающей видео.
• Присутствие в социальных сетях: Активная работа в Telegram, ВКонтакте и YouTube позволяет «Вокруг Света» взаимодействовать с аудиторией там, где она проводит большую часть времени. Социальные сети используются для распространения контента, анонсов, проведения опросов, сбора обратной связи и формирования лояльного сообщества.

Позиционирование журнала как «первого национального познавательного журнала» находит своё отражение и в цифровой среде. «Вокруг Света» не просто адаптировался к новым условиям, а стал успешным бренд-медиа, способным эффективно конкурировать с мировыми научно-популярными гигантами, используя все преимущества цифровых технологий для увеличения упоминаний бренда и продвижения своих ресурсов в поисковых системах.

Развитие коммуникационных стратегий в условиях глобализации

Глобализация информационного пространства и развитие цифровых технологий радикально изменили коммуникационные стратегии медиа. «Вокруг Света» успешно интегрировал эти изменения, чтобы не только сохранять, но и расширять свою аудиторию.

1. Многоканальная коммуникация: Журнал использует комплексный подход, доставляя контент через печатное издание, веб-портал, социальные сети и видеоплатформы. Это позволяет охватывать разные сегменты аудитории, предпочитающие различные форматы и каналы получения информации.
2. Интерактивность и диалог: В отличие от традиционных печатных СМИ, цифровая экосистема «Вокруг Света» активно стимулирует диалог с читателями. Комментарии, голосования, конкурсы в социальных сетях, возможность присылать свои материалы – всё это создаёт ощущение сопричастности и формирует активное сообщество вокруг бренда.
3. Персонализация контента: Современные цифровые платформы позволяют анализировать предпочтения пользователей и предлагать им персонализированный контент. Хотя «Вокруг Света» не всегда прямо заявляет о такой возможности, логика развития бренд-медиа подразумевает постепенное внедрение таких механизмов.
4. Визуализация и мультимедийность: В условиях глобализации, когда информация потребляется быстро и визуально, журнал делает ставку на высококачественный фото- и видеоконтент, инфографику. Это универсальный язык, понятный в любой точке мира, и он эффективно работает на широкую аудиторию.
5. Экспертное позиционирование: Публикации Русского географического общества, а также материалы от ведущих экспертов и учёных, усиливают авторитетность и экспертность бренда, что является важным фактором доверия в условиях информационного шума.

Таким образом, «Вокруг Света» не просто выживает в новой медиасреде, а активно использует её возможности. Развитие коммуникационных стратегий в условиях глобализации позволяет журналу взаимодействовать с аудиторией более глубоко и эффективно, укрепляя свои позиции как ведущего познавательного мультимедийного бренда.

Феномен долговечности и актуальные вызовы

Журнал «Вокруг Света» — это не просто издание, а настоящий феномен российской медиаиндустрии. На протяжении более чем полутора веков он не только сохранял свою жизнеспособность, но и успешно адаптировался к радикальным изменениям, выстояв там, где многие другие прекратили существование. Этот успех обусловлен целым комплексом факторов, однако современность бросает новые вызовы, требующие постоянной рефлексии и инноваций.

Факторы устойчивости и просветительская миссия

Долголетие «Вокруг Света» — это не случайность, а результат уникального сочетания стратегических решений и глубоко укоренённой миссии:

1. Неуклонное следование просветительской функции: С момента основания в 1861 году журнал позиционировался как источник знаний об окружающем мире. Эта базовая миссия осталась неизменной, несмотря на смены политических режимов и идеологические корректировки. На протяжении полутора веков «Вокруг Света» способствует популяризации науки, вызывая интерес к познанию мира и распространению научных знаний. Именно эта константа формирует ядро идентичности бренда и его неизменную ценность для аудитории.
2. Успешная адаптация концепции: Журнал демонстрировал поразительную гибкость, меняя типологическую модель в ответ на исторические вызовы. От «удалённого от политики» издания XIX века до идеологически ангажированного в СССР и вновь независимого научно-популярного в современной России – каждый раз концепция пересматривалась, но при этом сохранялся познавательный стержень. Это позволяло ему оставаться актуальным для разных поколений читателей.
3. Конкурентоспособность на мировом уровне: «Вокруг Света» является единственным коммерчески успешным отечественным журнальным проектом, способным конкурировать с лицензионными версиями мировых научно-популярных брендов, таких как «National Geographic. Россия» и «Geo». Это свидетельствует о высоком качестве контента, редакционной политике и маркетинговых стратегиях, которые позволяют ему удерживать лидерские позиции.
4. Лидерство в тиражах: Журнал неоднократно (восемь раз с 2010 по 2018 год) становился победителем общероссийского конкурса «Тираж – рекорд года» в номинации «Научно-популярное издание». На сегодняшний день он остаётся единственным научно-популярным изданием в России в тиражной группе свыше 100 тысяч экземпляров (ежемесячный тираж составляет около 230 000 экземпляров). Это говорит о стабильном спросе и доверии аудитории.
5. Выживание в кризисные периоды: «Вокруг Света» пережил серьёзные исторические потрясения: две мировые войны, революцию 1917 года, распад СССР, сумев возобновить выпуск после каждого перерыва. Даже экономический кризис 2008-2009 годов, вынудивший большинство научно-популярных изданий сократить тиражи, не смог сломить его. В этот период, несмотря на то, что доходы преимущественно формировались за счёт рекламы (60%), а не продаж (40%), журнал сохранил лидирующие позиции. Глава компании-издателя Сергей Васильев рассматривал журнал скорее как хобби с невысокой окупаемостью, что, возможно, позволило сохранить его уникальность и не гнаться за сиюминутной прибылью.

Современные вызовы и перспективы развития

Несмотря на впечатляющую историю успеха, «Вокруг Света» сталкивается с рядом серьёзных вызовов, характерных для всей современной медиаиндустрии:

1. Экономические кризисы: Уроки кризиса 2008-2009 годов показывают, что экономическая нестабильность напрямую влияет на рекламные доходы и покупательную способность населения, что заставляет искать новые, более устойчивые модели монетизации.
2. Глобализация и конкуренция: В условиях глобализации информационного пространства усиливается конкуренция не только с отечественными, но и с зарубежными медиабрендами. Кроме того, традиционным СМИ приходится бороться за внимание аудитории с бесчисленными онлайн-ресурсами, блогерами и социальными сетями.
3. Политизация СМИ: В условиях усиления политизации медиапространства, сохранение объективности и научной направленности может стать вызовом. «Вокруг Света» традиционно старался быть вне политики, сосредоточившись на просвещении, и ему важно сохранить эту нишу.
4. Необходимость постоянной цифровой адаптации: Медиаконвергенция — это не одноразовый акт, а непрерывный процесс. Журналу необходимо постоянно развивать свою цифровую экосистему, внедрять новые форматы (VR/AR, интерактивные истории), экспериментировать с бизнес-моделями (подписки, донаты, партнёрства), чтобы оставаться привлекательным для нового поколения читателей, привыкших к цифровому потреблению контента.
5. Удержание просветительской функции: В условиях клипового мышления и преобладания развлекательного контента, сохранение глубокой просветительской функции является одновременно и силой, и вызовом. Журналу необходимо найти баланс между серьёзностью подачи материала и его доступностью, увлекательностью для широкой аудитории.

Перспективы развития «Вокруг Света» как мультимедийного бренда связаны с дальнейшим углублением цифровой трансформации, усилением интерактивного взаимодействия с аудиторией, расширением партнёрств (в том числе с образовательными и научными учреждениями) и поиском новых форм монетизации. Сохранение его уникальной просветительской миссии, подкреплённой современной мультимедийной подачей, позволит журналу продолжить свою славную историю и в XXI веке.

Заключение

Исследование эволюции журнала «Вокруг Света» на протяжении более чем полутора столетий позволяет сделать вывод о его уникальном статусе в российской медиаистории. Пройдя путь от просветительского издания Российской империи до мультимедийного бренда современной России, журнал продемонстрировал поразительную адаптивность и жизнестойкость.

Мы выделили и проанализировали три ключевых исторических периода: дореволюционный (1861-1917), советский (1927-1991) и современный (с 1991 года), каждый из которых наложил свой отпечаток на концепцию, контент и редакционную политику издания. Применение типоформирующих признаков по А.И. Акопову позволило выявить, как менялись учредители, целевая аудитория, программные задачи, жанровая палитра, оформление и тиражи.

Особое внимание было уделено трансформации контентной и графической моделей. От чёрно-белых гравюр и очерков XIX века до красочных фотографий, инфографики и комплексной мультимедийной экосистемы XXI века – «Вокруг Света» постоянно совершенствовал свою визуальную и содержательную коммуникацию. Мы проследили, как на смену географическим описаниям пришли приключенческие романы, затем идеологически выверенные материалы советской эпохи, и как сегодня журнал вновь охватывает широкий спектр познавательных тем, от этнографии до астрономии.

Анализ целевой аудитории и маркетинговых стратегий показал, что успех журнала во многом определялся его способностью понимать и привлекать читателей. От доступной цены и литературных приложений в дореволюционный период до позиционирования как «первого национального познавательного журнала» и активного участия в конкурсах «Тираж – рекорд года» в современности – каждый этап демонстрировал гибкость и изобретательность в работе с аудиторией.

Наконец, мы оценили влияние медиаконвергенции и цифровой трансформации, показав, как «Вокруг Света» не просто выживает, но и активно развивается как мультимедийный бренд. Создание обширной цифровой экосистемы, включающей портал vokrugsveta.ru, «Энциклопедию Вокруг света», «Вокруг света-ТВ» и активное присутствие в социальных сетях, позволяет журналу конкурировать с мировыми брендами и оставаться актуальным в условиях глобализации информационного пространства.

В качестве ключевых факторов долговечности были выделены неизменная просветительская миссия, успешная адаптация концепции, конкурентоспособность и способность выживать в условиях кризисов. Вместе с тем, журнал сталкивается с современными вызовами: экономическими кризисами, усилением глобальной конкуренции, политизацией СМИ и необходимостью постоянной цифровой адаптации.

Таким образом, «Вокруг Света» является не просто старейшим российским научно-популярным изданием, но и живым примером эффективной эволюции медиа, сохраняющей свою просветительскую миссию сквозь десятилетия. Его история – это ценный кейс для понимания механизмов устойчивости медиабренда в условиях непрерывных социальных, технологических и экономических трансформаций. Дальнейшее развитие журнала будет зависеть от его способности балансировать между сохранением уникального наследия и готовностью к инновациям, продолжая вдохновлять и просвещать новые поколения читателей.

Список использованной литературы

1. Акопов, А. И. Общий курс издательского дела. Москва, 2009.
2. Быков, И. А., Филатова, О. Г. Интернет-технологии в связях с общественностью : учебное пособие. Роза мира, 2010. 275 с.
3. Вартанова, Е. Л. К чему ведет конвергенция в СМИ. Москва : Аспект-Пресс, 1999.
4. Вартанова, Е. Л. Современная медиаструктура. Средства массовой информации постсоветской России. Москва, 2002.
5. Ворон, Н. И. Иллюстрация в газете и журнале. Дизайн периодических изданий / под ред. Э. А. Лазаревич. 2-е изд. Москва, 2004.
6. Галкин, С. И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе. Москва : Изд-во Моск. ун-та, 1984.
7. Галкин, И. С. Художественное конструирование газеты и журнала : учебное пособие. Москва, 2007.
8. Гарсиа, М. Современный дизайн газет. 3-е изд. Москва, 2004.
9. Георгиев, Д. Режиссура газеты. Москва, 1979.
10. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Ростов н/Д : Феникс, 2008. С. 207.
11. Гордон, Ю. Книга про буквы от А до Я. Москва, 2006.
12. Горина, Е. В. Когнитивное взаимодействие как конституирующий признак Интернет-дискурса // Известия Уральского государственного университета. 2010. № 1 (71). С. 58–66.
13. Горюнова, И. Как издать книгу. Советы литературного агента. Москва, 2012.
14. Деев, А. П. «Вечерняя Москва» делается так. Москва : Журналист, 1931.
15. Дизайн газеты и журнала. Москва, 2003.
16. Дубина, Н. Композиция газетной полосы // КомпьюАрт. 2006. № 3. URL: http://www.compuart.ru/article.aspx?id=16026&iid=735 (дата обращения: 01.02.2015).
17. Есин, Б. И. История русской журналистики (1703–1917). Москва, 2000.
18. Есин, Б. И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения. Москва, 1981.
19. Зарубин, А. В. Современное отечественное и зарубежное издательское дело. Екатеринбург, 2008.
20. Засурский, И. И. Интернет и интерактивные электронные медиа : исследования : сб. Лаборатории медиакультуры, коммуникации, конвергенции и цифровых технологий. Москва : МГУ, 2007.
21. Интернет и интерактивные электронные медиа — 2009 : в 3 ч. / под ред. И. И. Засурского, А. О. Алексеевой. Москва, 2010.
22. Иттен, Й. Искусство цвета. Д. Аронов, 2004.
23. Карамашева, Е. Создание индивидуального облика издания // КомпьюАрт. 2001. № 10. URL: http://www.compuart.ru/article.aspx?id=9197&iid=387.
24. Картер, М. Современный дизайн газет. Профессиональная журналистика. Москва, 1995.
25. Качкаева, А. Г. Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. Москва, 2010. С. 6.
26. Керженцев, П. М. Газета. Ее организация и техника. Москва, 1919.
27. Комлев, Н. Г. Словарь иностранных слов. Москва, 2006.
28. Корконосенко, С. Г. Основы журналистики. Москва : Аспект Пресс, 2001.
29. Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. Москва : Альпина Бизнес Букс, 2007. С. 214.
30. Кубанова, А. З. Газетный заголовок современной региональной прессы. Пятигорск, 2005.
31. Лазарева, Э. А. Заголовок в газете. Свердловск : Изд-во Урал. ун-та, 1989.
32. Лазарева, Э. А. Когнитивное столкновение – прием построения текстов современных СМИ // Психолингвистические аспекты изучения речевой деятельности. Екатеринбург, 2004. С. 32–43.
33. Лазарева, Э. А., Горина, Е. В. Когнитивное взаимодействие и когнитивное столкновение в Интернете // Известия федерального Уральского университета. Екатеринбург, 2013. № 1 (110). С. 48–56.
34. Ларин, В. А. Коммуникативные стратегии и способы взаимодействия с аудиторией в интернет-СМИ Западной Сибири (на примере городских сайтов). Новосибирск : Новосибирский государственный университет, 2009.
35. Левинсон, А. Заметки по социологии и антропологии рекламы // Новое литературное обозрение. 1996. № 22. С. 101–128.
36. Лобин, А. М. Художественно-техническое оформление изданий. Москва, 2011.
37. Луканина, М. В. Текст средств массовой информации и конвергенция // Политическая лингвистика. 2006. № 20.
38. Мезенцев, М. Т. Публицистический прогноз. Ростов н/Д, 1983. С. 130.
39. Менегетти, А. Система и личность. Москва : Серебряные нити, 1996. С. 55.
40. Нельке, М. Технология креативности. Москва : SmartBookСмартБук, 2011. С. 77.
41. Ныркова, Л. М. Как делается газета. Москва, 1998.
42. Овсепян, Р. П. История новейшей отечественной журналистики. Москва : Изд-во МГУ, 1999.
43. Павликова, М. Сетевые технологии и журналистика: Эволюция финских СМИ. Москва : РИП – холдинг, 2001.
44. Павловская, Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. Санкт-Петербург : Питер, 2003. 320 с.
45. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Шахурин, В. Г. Рекламная деятельность. Москва, 2001.
46. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики. Москва, 2000.
47. Прохоров, Е. П. Журналистика и демократия. Москва, 2000.
48. Рэндалл, Д. Универсальный журналист. Санкт-Петербург : Национальный Институт прессы, 2000.
49. Рэпп, С., Коллинз, Т. Новый макси-маркетинг. Челябинск : Урал LTD, 1997. С. 277.
50. Скоробогатько, В. В. Восемь бесед о газетном дизайне. Москва, 2003.
51. Скоробогатько, В. В. Дизайн и верстка печатных изданий. Справочник журналиста. Москва, 2008.
52. Срединский, С. Н. Основы газетного дела. Санкт-Петербург, 1918.
53. Табашников, И. Н. Газета делается по модели. Москва, 1980.
54. Табашников, И. М. Газета и дизайн. Тюмень : Софт-Дизайн, 1994.
55. Ткаченко, Н. В., Ткаченко, О. В. Креативная реклама. Москва : Юнити – Дана, 2009. С. 22.
56. Трансформация авторского права в интернете: зарубежные тенденции, бизнес-модели, рекомендации для России / под ред. И. Засурского, В. Харитонова. Москва : НП «Ассоциация интернет-издателей»; Кабинетный учёный, 2013. С. 8.
57. Фрост, К. Дизайн газет и журналов. Москва : Университетская книга, 2008.
58. Харроуэр, Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж : Комсомольская правда, 1999.
59. Херлберт, А. Принципы модульного проектирования. Москва, 1984.
60. Хэрроуэр, Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, 2007.
61. Чихольд, Я. Новая типографика. Руководство для современного дизайнера. Москва : Студия Артемия Лебедева, 2011.
62. Шенерт, В. Грядущая реклама. Москва : Интерэксперт, 1999. С. 52.
63. Шпикерман, Э. О шрифте. Москва, 2005.
64. Энциклопедия Брокгауза и Ефрона. Санкт-Петербург : Брокгауз-Ефрон, 1890–1907.
65. Целевая аудитория (ЦА): что это, как её определить и сегментировать. Skillbox. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/tselevaya-auditoriya-chto-eto-kak-ee-opredelit-i-segmentirovat/ (дата обращения: 12.10.2025).
66. Что такое Целевая Аудитория: Определение. SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/target-audience (дата обращения: 12.10.2025).
67. Целевая аудитория: что это, как определить и сегментировать ЦА — анализ и составление портрета ЦА, примеры. Яндекс Практикум. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-celevaya-auditoriya/ (дата обращения: 12.10.2025).
68. Что такое целевая аудитория и как правильно ее определить. Calltouch. URL: https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-tselevaya-auditoriya/ (дата обращения: 12.10.2025).
69. Целевая аудитория: как определить и классифицировать. Altcraft CDP. URL: https://altcraft.com/ru/blog/target-audience/ (дата обращения: 12.10.2025).
70. Что такое бренд-медиа и как они работают. ЖИР. URL: https://zhir.media/brend-media-chto-eto-i-kak-rabotaet/ (дата обращения: 12.10.2025).
71. Медиаконвергенция: в попытках описания понятия. Конвергентная журналистика. URL: https://convergent-journalism.ru/mediakonvergentsiya-v-popytkah-opisaniya-ponyatiya/ (дата обращения: 12.10.2025).
72. 150 лет журналу «Вокруг света»: становление и развитие типологической модели. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/150-let-zhurnalu-vokrug-sveta-stanovlenie-i-razvitie-tipologicheskoy-modeli (дата обращения: 12.10.2025).
73. Вокруг света — история издания, год основания, редакторы. РУВИКИ. URL: https://ruwiki.ru/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%BA%D1%80%D1%83%D0%B3_%D1%81%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%B0 (дата обращения: 12.10.2025).
74. Этапы становления и развития журнала «Вокруг света» (с момента основ). ТГУ имени Г.Р. Державина. URL: http://www.tpf.tsutmb.ru/nauka/sborniki/2014/Kulturologia_Pedagogika_2014_2/25.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
75. Типология средств массовой коммуникации. Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/442792/page:3/ (дата обращения: 12.10.2025).
76. Что такое бренд-медиа и чем отличается от корпоративного блога и как работать с трафиком. Нетология. URL: https://netology.ru/blog/brend-media/ (дата обращения: 12.10.2025).
77. Бренд-медиа: форматы, правила, оценка эффективности. Генератор Продаж. URL: https://sales-generator.ru/blog/brand-media/ (дата обращения: 12.10.2025).
78. Типология СМИ. Автор24. URL: https://www.avtor24.ru/spravochniki/zhurnalistika/tipologiya-zhurnalistiki/ (дата обращения: 12.10.2025).
79. Типология СМИ. Теория и практика массовой информации. Studref.com. URL: https://studref.com/463870/zhurnalistika/tipologiya_smi (дата обращения: 12.10.2025).
80. Журнал «Вокруг света» (2001–2011 гг.) в свете типологии периодических изданий. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/zhurnal-vokrug-sveta-2001-2011-gg-v-svete-tipologii-periodicheskih-izdaniy (дата обращения: 12.10.2025).
81. Популярно — ЖУРНАЛ «ВОКРУГ СВЕТА». Центр палеоэтнологических исследований. URL: https://www.paleo.ru/resources/popular/vokrug-sveta/ (дата обращения: 12.10.2025).
82. Медиаконвергенция: основные подходы к определению понятия. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediakonvergentsiya-osnovnye-podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya (дата обращения: 12.10.2025).
83. Самые интересные журналы СССР: «Вокруг света». Национальная библиотека имени С.Г. Чавайна Республики Марий Эл. URL: https://nbmariel.ru/content/samye-interesnye-zhurnaly-sssr-vokrug-sveta (дата обращения: 12.10.2025).
84. Журнал «Вокруг света (все)». Лаборатория Фантастики. URL: https://www.fantlab.ru/edition2578 (дата обращения: 12.10.2025).
85. Эволюция концепции журнала „Вокруг Света”. Электронный научный архив УрФУ. URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/79510/1/978-5-7996-2679-5_2018_09.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
86. Журнал «Вокруг света» в 1885–1891 гг.: типологическая характеристика. Университет Лобачевского. URL: https://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99999999_Base/2078-2014-3_V-1/32.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
87. Еще раз о типологии. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/esche-raz-o-tipologii (дата обращения: 12.10.2025).
88. Бренд-медиа: что такое и как работают, задачи, ошибки. Unisender. URL: https://unisender.com/ru/blog/brend-media-chto-eto-i-kak-rabotayut/ (дата обращения: 12.10.2025).
89. Что такое бренд-медиа и как это работает. Точно. Агентство маркетинговых решений. URL: https://tochno.agency/blog/chto-takoe-brend-media/ (дата обращения: 12.10.2025).
90. Журнал «Вокруг света» как исторический источник. Vestnik.vsu.ru. URL: https://www.vestnik.vsu.ru/pdf/phylolog/2012/02/2012-02-09.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
91. Медиаконвергенция в журналистике: от классики к универсальности. Cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediakonvergentsiya-v-zhurnalistike-ot-klassiki-k-universalnosti/viewer (дата обращения: 12.10.2025).
92. Исследования СМИ: методология, подходы, методы. МГУ. URL: https://www.journ.msu.ru/upload/iblock/c3c/Issledovaniya-SMI_metodologiya-podkhody-metody_uch-met-posobie_2011.pdf (дата обращения: 12.10.2025).
93. «Вокруг света» (журнал 1980-89 гг.). Публичная Библиотека. URL: https://www.publ.lib.ru/ARCHIVES/V/»Vokrug_sveta»/»Vokrug_sveta»_1980-89.shtml (дата обращения: 12.10.2025).
94. Вокруг света (М., 1885—1917). Буквица. URL: http://bukvitsa.org/wiki/%D0%92%D0%BE%D0%BA%D1%80%D1%83%D0%B3_%D1%81%D0%B2%D0%B5%D1%82%D0%B0_(%D0%9C.,_1885%E2%80%941917) (дата обращения: 12.10.2025).
95. Один журнал или пять? Как журнал под названием «Вокруг света» начинал издаваться четыре раза, однажды раздвоившись, и дожил до наших дней. Нож. URL: https://knife.media/vokrug-sveta/ (дата обращения: 12.10.2025).