Содержание
В общем смысле концепция часто понимается как система взглядов, способ представления тех или иных явлений в процессе организации и осуществления какой-либо деятельности. Нередко концепция рассматривается как система основных идей, общий замысел, идеология организации деятельности предприятия или отдельного предпринимателя, интегрированная целевая философия хозяйствования, склад мышления предпринимателя, направленность его действий.
Как видно, концепция предполагает научно обоснованную увязку таких ее компонентов, как идея, стратегия, инструментарий и цель. В этом контексте концепция маркетинга представляет собой научно обоснованный замысел (проект) организации деятельности вообще и/или маркетинговой деятельности в частности, который основывается на конкретной руководящей идее, эффективной стратегии, необходимом оперативном инструментарии осуществления предпринимательства в целях достижения результатов, определяемых стратегическим планом предприятия.
Выдержка из текста
В современной России маркетинг только еще начинает развиваться. Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния экономики, неопределенности политической ситуации, не осуществления последовательной государственной инвестиционной политики. В связи с этим необходимо разрабатывать больше альтернативных вариантов стратегических планов развития фирмы, чаще корректировать цели и стратегии в зависимости от новой ситуации. Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных решений, изучения рынка, подбора кадров. И все это полностью или частично входит в предметную область маркетинга.
Список использованной литературы
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер,
1999.
2. Багиев Г.Л.Асаул. Организация предпринимательской
деятельности, -М.: 2001.
3. Гапоненко А.Л., Алисов А.Н., Управление социально-
экономическим развитием города: современные подходы и технологии. М.:
"Международный дом сотрудничества", 1999.
4. Гапоненко А.Л. Стратегия социально-экономического развития:
страна, регион, город. Учебное пособие. – М.: Изд-во РАГС, 2001. – 224 с.
5. Данько Т. Г. Управление маркетинговой деятельностью, -М.:
1999 стр. 88-92
6. Картышов С.В., Управление комплексом маркетинга предприятия
на основе CRM-технологий // Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2002
7. Котлер Ф. основы маркетинга: Пер. с англ. — М.:
"Ростингер", 2000 г.
8. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. –
СПб.: Питер, 2000.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий: мировая практика и
российские перспективы / Россия на рубеже тысячелетий: Сб. трудов. – М.:
ИМПЭ, 2000. С. 279-320.
10. Шафигуллин Р. Н. Эффективность управления маркетингом
предприятия и пути её повышения// Вестник ТИСБИ, №4, 2002