Эволюция маркетинговых концепций в мировой и российской экономике: Комплексный анализ и адаптация к современным вызовам

В современном мире, где экономические ландшафты меняются с беспрецедентной скоростью, а потребительские предпочтения претерпевают постоянную трансформацию, понимание эволюции маркетинговых концепций становится не просто академическим интересом, но и жизненной необходимостью для любого специалиста в области экономики и менеджмента. Маркетинг, по сути, является кровеносной системой рыночной экономики, обеспечивающей циркуляцию ценностей, информации и товаров между производителями и потребителями. Его динамичность, способность адаптироваться к изменяющимся условиям и предвосхищать будущие потребности делают его ключевым драйвером конкурентоспособности компаний и целых государств.

Данная работа призвана не только глубоко погрузить студентов экономических и управленческих специальностей в исторический контекст развития маркетинговой мысли, но и провести детальный анализ её специфики в условиях российской экономики. Мы рассмотрим, как глобальные концепции, оттачивавшиеся десятилетиями в западных рыночных системах, находили своё отражение и преломление в уникальной российской действительности. Цель этого исследования — предоставить исчерпывающий, академически обоснованный обзор, который поможет сформировать целостное представление о предмете, вооружив читателя не только теоретическими знаниями, но и практическими инструментами для анализа и оценки маркетинговых стратегий в условиях непрерывных вызовов. Курсовая работа структурирована таким образом, чтобы последовательно пройти путь от мировых трендов к российской специфике, завершаясь анализом текущих вызовов и перспектив, что позволит сформировать глубокий и всесторонний взгляд на объект исследования.

Теоретические основы: Эволюция маркетинговых концепций в мировой практике

История маркетинговой мысли — это зеркало экономической и социальной эволюции человечества. Она наглядно показывает, как менялись отношения между производителем и потребителем, и каким образом прогресс в технологиях вкупе с изменением социальных парадигм формировали новые подходы к удовлетворению потребностей. Каждая из ключевых концепций маркетинга — не просто теоретическое построение, а ответ на вызовы своего времени, стратегический подход, определяющий, как компания организует свою деятельность по удовлетворению потребностей клиентов, повышению качества продукции и обеспечению долгосрочной прибыли.

Маркетинговая концепция представляет собой систему, на которой базируется менеджмент компании в осуществлении маркетинговой деятельности на предприятии. Хронологическая последовательность развития концепций маркетинга демонстрирует постепенное смещение фокуса с производства на потребителя и далее — на общество в целом, что отражает зрелость и сложность рыночных отношений.

Производственная концепция (1860-1920 гг.): Фокус на эффективности и доступности

Вторая половина XIX века и начало XX века были временем бурного промышленного роста и становления массового производства. В условиях высокого, часто неудовлетворенного спроса и относительно низкой конкуренции, основной задачей предприятий было произвести как можно больше и как можно дешевле. Именно тогда сформировалась производственная концепция маркетинга. Её центральная идея заключалась в том, что потребители будут отдавать предпочтение продуктам, которые легко доступны и имеют низкую цену.

Компании, придерживавшиеся этой концепции, направляли все свои усилия на оптимизацию производственных процессов, снижение себестоимости и обеспечение максимально широкого распространения продукции. Целью была максимизация прибыли за счет эффекта масштаба и увеличения объемов производства. Ключевые задачи включали стандартизацию продукции, повышение производительности труда и минимизацию цены для конечного потребителя.

Ярчайшим примером и своего рода манифестом производственной концепции стала знаменитая фраза Генри Форда, приписываемая ему в период расцвета производства его Model T: «любой цвет автомобиля хорош, если этот цвет — черный». Этот принцип идеально отражал суть подхода: потребителю предлагался стандартизированный, максимально доступный продукт, а выбор сводился к его наличию и цене. Концепция была крайне эффективна на рынках с высоким неудовлетворенным спросом и низкой конкуренцией, а также в отраслях, где основной потребностью потребителя была именно доступность товара, что давало возможность компаниям доминировать, фокусируясь на внутренних процессах, а не на внешней среде.

Товарная концепция (1920-1950 гг.): Акцент на качестве и свойствах продукта

К 1920-м годам, по мере насыщения рынков базовыми товарами и роста конкуренции, стало очевидно, что просто производить много и дёшево уже недостаточно. Потребители получили некоторый выбор и начали обращать внимание не только на цену, но и на качество, функциональность и дизайн продукта. Так появилась товарная концепция маркетинга.

Эта концепция акцентировала внимание на том, что потребители будут выбирать товары с наилучшими свойствами, качеством и характеристиками. Компании, использующие товарную концепцию, стремились постоянно совершенствовать свои продукты, добавлять новые функции, повышать их надёжность и улучшать эстетику. Предполагалось, что потребитель осведомлён о наличии аналогов и делает осознанный выбор, сравнивая качество и цены.

Преимущества такого подхода очевидны: лояльность клиентов к высококачественным продуктам и устойчивость к конкуренции за счёт дифференциации. Однако были и недостатки. Фокусируясь исключительно на продукте, компании рисковали упустить из виду реальные потребности рынка, ведь может возникнуть ситуация, когда компания самостоятельно определяет, какие характеристики продукта важны, а затем убеждает потребителя в их ценности, не проводя глубоких исследований. Принципиальное отличие товарной концепции от маркетинговой заключается именно в этом: если товарная концепция начинает с продукта и его улучшения, то маркетинговая — с потребностей потребителя.

Сбытовая концепция (1930-1960 гг.): Важность активного продвижения

Великая депрессия 1930-х годов и последующий период после Второй мировой войны принесли новые экономические реалии. Производственные мощности восстановились, рынки снова стали насыщаться товарами, но покупательная способность населения оказалась нестабильной. В этих условиях просто хороший продукт уже не гарантировал успеха. Производителям стало очевидно, что потребители не будут покупать товар без активных усилий по его продвижению. Так на первый план вышла сбытовая концепция маркетинга.

Основная идея этой концепции заключалась в том, чтобы убедить покупателя совершить покупку, даже если он изначально не планировал этого. Это достигалось за счёт агрессивных техник продаж, массированной рекламной поддержки, разработки техник убеждения клиентов и создания разветвлённых дистрибьюторских сетей. Расцвет концепции приходится на 1930-1950-е годы, когда активно развивались рекламные агентства. К этому периоду относится становление таких крупных игроков, как J. Walter Thompson и Young & Rubicam, а также активное использование радиорекламы для охвата массовой аудитории.

Филип Котлер, один из столпов современного маркетинга, точно подметил суть этого подхода: «Концепция ориентированная на продажи говорит, что потребители по природе своей никогда не будут добровольно покупать всю выпускаемую продукцию. Поэтому организация должна вести агрессивную политику продаж и интенсивно продвигать на рынок свои товары».

Здесь акцент смещался с самого продукта на методы его реализации, подчёркивая необходимость активного воздействия на потребителя, поскольку пассивное ожидание спроса перестало быть эффективной стратегией.

Маркетинговая концепция (с 1950-1960 гг.): Потребитель в центре внимания

Переломным моментом в развитии маркетинговой мысли стало осознание того, что ключ к успеху лежит не в производстве, не в продукте и не в агрессивных продажах, а в глубоком понимании и удовлетворении потребностей потребителя. С 1950-1960-х годов формируется маркетинговая концепция, которая ставит потребителей в центр деятельности всего бизнеса.

Суть этого подхода заключается в том, что успех компании напрямую зависит от её способности предвосхищать потребности своей целевой аудитории, предлагать искомые ею ценности и обеспечивать позитивный потребительский опыт. Основными принципами являются:

• Ориентация на клиента: Компания начинает свою деятельность с изучения рынка и определения неудовлетворённых потребностей.
• Создание ценности для потребителя: Продукт или услуга разрабатываются таким образом, чтобы максимально соответствовать этим потребностям, предлагая клиенту не просто товар, а решение его проблем и источник ценности.
• Постоянное изучение рынка: Рынок не статичен, и потребности потребителей меняются. Поэтому компания должна постоянно исследовать рынок, адаптируя свои предложения.
• Использование сегментации: Для определения потребностей целевой аудитории и более точного позиционирования продуктов.

В рамках этой концепции, задача компании не просто удовлетворить потребности, но и сделать это эффективнее конкурентов, при этом получая прибыль. Это не просто подход, это философия бизнеса, где каждый аспект деятельности, от разработки продукта до послепродажного обслуживания, направлен на создание максимальной ценности для клиента, что обеспечивает не только краткосрочные продажи, но и долгосрочную лояльность.

Социально-этическая концепция маркетинга (с 1960-х гг.): Баланс интересов общества, потребителя и компании

По мере развития рыночных отношений и нарастания глобальных проблем, таких как загрязнение окружающей среды, истощение ресурсов и социальное неравенство, стало ясно, что фокус только на удовлетворении потребностей потребителя и получении прибыли может иметь негативные долгосрочные последствия для общества. В 1970-х годах Филипп Котлер представил социально-этическую концепцию маркетинга, которая стала логическим продолжением и углублением маркетинговой концепции.

Эта концепция предполагает, что компания должна не просто зарабатывать деньги или обеспечивать потребителей продукцией, но и приносить пользу обществу, решая его актуальные проблемы. Она базируется на балансе трёх факторов:

1. Прибыль фирмы: Обеспечение финансовой устойчивости и роста компании.
2. Потребности покупателей: Удовлетворение запросов целевой аудитории.
3. Интересы общества: Вклад в улучшение качества жизни людей, решение социальных и экологических проблем.

Социально-этичный маркетинг ориентирован на создание положительного влияния на общество, улучшение качества жизни и устойчивое развитие. Компании анализируют не только индивидуальные потребности, но и потребности общества в целом, предлагая продукты или услуги, которые будут полезны не только потребителям, но и всей социосистеме. Это может проявляться в производстве экологически чистых продуктов, участии в благотворительных проектах, поддержке социальных инициатив или внедрении этических принципов в бизнес-процессы. Таким образом, социально-этическая концепция призывает к более широкому взгляду на ответственность бизнеса, интегрируя этические и социальные аспекты в саму суть маркетинговой стратегии, что является не просто данью моде, а фундаментом для долгосрочной устойчивости и репутации.

Специфика формирования рыночной экономики и маркетинга в постсоветской России

Путь России к рыночной экономике и формированию современной маркетинговой индустрии был уникальным и чрезвычайно сложным. Он начался после распада Советского Союза в условиях полного отсутствия рыночных институтов и менталитета, формировался на фоне глубоких экономических и социальных потрясений. Становление рыночной экономики в России в постсоветский период можно условно разделить на два ключевых этапа: первый (1991-1998 годы) был периодом радикальных реформ и глубокого трансформационного кризиса, а второй (с 1999 года) — периодом восстановительного роста и постепенной стабилизации.

Экономические реформы 1990-х и их последствия

Начало 1990-х годов ознаменовалось радикальными экономическими реформами, получившими название «шоковой терапии». Правительство Егора Гайдара в 1992 году приступило к беспрецедентной либерализации цен и внешней торговли, а также к массовой приватизации государственных предприятий. Эти шаги были призваны быстро перевести страну на рыночные рельсы, но их последствия оказались весьма драматичными.

Таблица 1: Основные экономические показатели в период «шоковой терапии» (1991-1998 гг.)

Показатель	1991 год (СССР)	1992 год (РФ)	1998 год (РФ)
Инфляция (годовая, %)	—	2608%	84,4%
ВВП (изменение, %)	-12%	-14,5%	-5,3%
Реальные доходы населения	—	Значительное снижение	Значительное снижение

Данные основаны на официальной статистике и аналитических отчётах.

Резкая либерализация цен привела к гиперинфляции, которая в 1992 году достигла ошеломляющих 2608%. Это буквально обесценило сбережения граждан и подорвало покупательную способность. Тотальный дефицит советского периода сменился изобилием импортных товаров, но доступ к ним был ограничен из-за высоких цен и низких доходов. Политическая нестабильность и неопределённость 1990-х годов, кульминацией которых стал августовский дефолт 1998 года, создавали крайне неблагоприятную среду для долгосрочного планирования, в том числе для маркетинговых и рекламных инициатив. Слабость нового государства и постоянные политические трансформации вызывали опасения у крупных западных компаний, что замедляло их выход на российский рынок. Таким образом, эти годы стали периодом не только болезненных реформ, но и формирования уникального, хаотичного, но энергичного рынка, что объясняет, почему многие отечественные компании того времени предпочитали краткосрочные тактики долгосрочным стратегиям.

Становление маркетинговой индустрии и правовой базы

В условиях такой сложной экономической трансформации, потребительский рынок 1990-х годов был далёк от цивилизованных стандартов. Он характеризовался тотальным дефицитом, разрушенными экономическими связями и стихийной торговлей, часто осуществлявшейся через «челноков» и рынки. В этот период основной маркетинговый инструмент заключался в самом наличии товара.

Настоящее «открытие» маркетинга в России произошло в начале 1990-х годов, начиная с финансово-банковского сектора в 1991-1993 годах. Именно банки и финансовые структуры первыми осознали необходимость привлечения клиентов и формирования имиджа. Выборы 1993-1999 годов активно продвинули маркетинговые технологии на политический рынок, демонстрируя их эффективность в манипулировании общественным мнением. С завершением массовой приватизации и формированием финансово-промышленных групп в 1995-1999 годах маркетинговый подход стал постепенно распространяться от банков к промышленным предприятиям.

Развитие маркетинга в постсоветской России происходило стремительно. Многие специалисты из советских научно-исследовательских институтов, обладавшие аналитическими навыками, стали основателями первых маркетинговых агентств. Среди пионеров можно выделить «Комкон-2», основанное в 1991 году, и «Гэллап Медиа», начавшее свою деятельность в 1992 году. В условиях перестройки (конец 1980-х) в Россию хлынула иностранная реклама, и западные компании привносили новые методы маркетинга.

Однако отсутствие опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламную деятельность, стало серьёзной проблемой. Это приводило к появлению недобросовестной рекламы и хаотичному развитию рынка. Важным шагом в формировании правового поля стал принятый 14 июня 1995 года первый Федеральный закон «О рекламе».

К середине 2000-х годов, благодаря стабилизации экономики и росту доходов населения (реальные доходы в 2001-2005 годах росли в среднем на 10,9% в год, а заработная плата – на 13% в год), Россия превратилась в восьмой по размеру потребительский рынок мира с объёмом 475,8 млрд долларов в 2005 году. Это свидетельствовало о глубоких изменениях и укреплении позиций маркетинга как неотъемлемой части российской экономики, что стало возможным благодаря сочетанию макроэкономической стабилизации и растущей потребительской активности.

Адаптация западных маркетинговых концепций: Опыт и вызовы в российских условиях

Адаптация зарубежных маркетинговых концепций в России представляет собой сложный и многогранный процесс, который сопряжён как с успешными примерами локализации, так и с рядом уникальных вызовов. Российский рынок, несмотря на гл��бализацию, сохраняет свои социокультурные, экономические и даже политические особенности, которые требуют тщательной настройки универсальных стратегий.

Культурная адаптация брендов и рекламных кампаний

Одним из наиболее ярких аспектов адаптации является изменение названий продуктов и слоганов для лучшего культурного соответствия. Зачастую прямой перевод или сохранение оригинального названия может привести к нежелательным или даже комическим ассоциациям.

Таблица 2: Примеры адаптации названий брендов на российском рынке

Оригинальное название	Изменённое название (российский рынок)	Причина изменения
DiadeRmine (крем)	Diademine	Избежать ассоциаций с диадермией (кожным заболеванием)
«Досирак» (лапша)	«Доширак»	Улучшение фонетического восприятия и избегание негативных коннотаций
«Visit» (презервативы)	«Vizit»	Избежать нелицеприятных ассоциаций со сленговым значением слова «висит»

Помимо названий, критически важна локализация рекламных слоганов. Так, французская рекламная кампания Citroen была адаптирована для России со слоганом «Бросая вызов городской стихии» вместо прямого перевода, что позволило лучше резонировать с ценностями целевой аудитории.

Особенности российского потребительского менталитета играют ключевую роль в формировании эффективных стратегий. Российский покупатель часто характеризуется высокой доверчивостью и склонностью верить «сказкам» или эмоциональным обращениям, тогда как западные потребители, как правило, требуют более рациональных доказательств от бренда. Для брендов, выходящих на российский рынок, до сих пор важно подчёркивать статус, даже для недорогих продуктов; действует негласное правило: «быть простым не круто, круто быть красивым». В российской рекламе герои чаще выполняют развлекательную функцию, в отличие от культа героя в США, где он является образцом для подражания и мотиватором. Кроме того, западный тренд на «органические» продукты в России не всегда хорошо понимается и часто проявляется под видом «фермерских» товаров, реальность которых может отличаться от образа. Попытки адаптации рекламных кампаний, включающих западные ценности (например, поддержка ЛГБТ+, феминистские идеи), часто сталкивались с критикой и негативной реакцией в русскоязычных социальных сетях из-за сильных патриархальных стереотипов. Разве эти культурные различия не ставят перед маркетологами задачу ещё более тонкой настройки коммуникаций, чтобы избежать неверного истолкования и отторжения?

Влияние геополитических изменений после 2022 года

Геополитические события после февраля 2022 года оказали кардинальное влияние на процесс адаптации западных маркетинговых концепций и ландшафт российского рынка в целом. По данным Йельского университета, более 1000 иностранных компаний заявили о прекращении или приостановке своей деятельности в России, что повлекло за собой уход множества крупных западных брендов. Также были блокированы популярные международные платформы (Meta*, Google монетизация на YouTube, доступ к контенту TikTok для россиян), что значительно изменило каналы коммуникации.

Эта новая реальность привела к пересмотру маркетинговых стратегий. С одной стороны, уход иностранных брендов создал беспрецедентное пространство для российских производителей, открыв освободившиеся ниши. С другой стороны, на фоне этих событий патриотизм и национальная идентичность стали мощной основой для продвижения российских брендов. Компании активно стали подчёркивать отечественное происхождение, качество и доступность своих товаров. Например, после ухода зарубежных компаний доля российских брендов в ряде категорий, таких как бытовая химия, значительно выросла, что привело к увеличению степени монополизации внутренних рынков в РФ. Эта ситуация потребовала от компаний активного поиска возможностей для роста через углублённую локализацию, цифровую трансформацию и использование отечественных платформ, и ключевым здесь стало понимание, что потребитель ищет не просто замену, а ценность, созвучную его новым приоритетам.

Нерешенные проблемы адаптации и развития отечественного маркетинга

Несмотря на динамичное развитие, российский маркетинг сталкивается с рядом нерешённых проблем, которые тормозят его дальнейшее качественное развитие:

• Доминирование зарубежных моделей в научных исследованиях: Российские академические исследования часто ориентируются на западные теории и методологии, что ставит отечественных авторов в «длинную очередь» и замедляет разработку собственных, релевантных российским реалиям концепций и идей.
• Игнорирование стратегического маркетинга: В практической деятельности российских компаний часто наблюдается перекос в сторону тактического маркетинга (продвижение, реклама, продажи) в ущерб стратегическому планированию, что мешает формированию долгосрочной конкурентоспособности.
• Дефицит инновационных маркетинговых решений: Несмотря на быстрое освоение базовых инструментов, наблюдается нехватка по-настоящему инновационных подходов, которые бы учитывали уникальную специфику российского потребителя и рынка.
• Устаревшая подготовка маркетологов: Система образования не всегда успевает за быстрыми изменениями на рынке, что приводит к дефициту высококвалифицированных специалистов, способных применять современные аналитические инструменты и разрабатывать комплексные стратегии.
• Проблемы с корректным выделением целевой аудитории: Некоторые компании по-прежнему сталкиваются с трудностями в глубоком сегментировании рынка и точном определении потребностей своих клиентов, что ведёт к неэффективному расходованию маркетинговых бюджетов.

Эти проблемы подчёркивают необходимость дальнейшего развития отечественной маркетинговой мысли и практики, которая должна не только адаптировать лучшие мировые практики, но и создавать собственные, уникальные решения для российского рынка, что требует инвестиций как в образование, так и в прикладные исследования.

Примеры маркетинговых стратегий российских компаний: Успехи и неудачи

Геополитический кризис 2022 года и последующие санкции стали мощным катализатором изменений на российском рынке. Уход многих международных брендов освободил значительные ниши, что потребовало от российских компаний быстрой адаптации и поиска новых, эффективных маркетинговых стратегий. Этот период стал настоящим испытанием на прочность, показав, кто способен превратить кризис в рост, а кто сталкивается с фундаментальными проблемами.

Успешные маркетинговые стратегии в России в этот период включали:

• Переориентацию на отечественного производителя: Активное позиционирование себя как российского бренда.
• Расширение ассортимента: Для занятия освободившихся ниш.
• Инвестирование в цифровые каналы: Усиление присутствия в онлайн-среде.
• Построение омниканальных стратегий: Создание бесшовного взаимодействия с клиентом.
• Получение государственной и общественной поддержки: Использование новых возможностей.

Успешные стратегии в условиях изменившегося рынка

Рассмотрим несколько ярких примеров компаний, которые продемонстрировали высокую адаптивность и эффективность своих маркетинговых подходов:

1. LIMÉ (Fashion-ритейл)
   После ухода международных fast-fashion гигантов (Zara, H&M), LIMÉ успешно занял освободившуюся нишу. Стратегия бренда включала:
   • Быстрое занятие торговых площадей: Аренда лучших локаций, покинутых конкурентами.
   • Активные рекламные кампании: Целевое продвижение для привлечения новой аудитории.
   • Расширение географии: Открытие магазинов в Армении, Беларуси и Казахстане.

   Результат: В 2022 году оборот LIMÉ увеличился на 54%, производство выросло на 26%, а выручка достигла 10,2 млрд рублей. Это демонстрирует способность оперативно реагировать на изменения рынка и эффективно использовать новые возможности.

2. Бренды напитков: «Черноголовка», «Очаково», «Добрый»
   После ухода Coca-Cola и PepsiCo, эти российские производители активно инвестировали в маркетинг и расширение дистрибуции. Их стратегия была направлена на:
   • Заполнение пробелов на рынке: Предложение аналогов ушедших напитков.
   • Активное продвижение: Массированные рекламные кампании, подчёркивающие отечественное происхождение и качество.

   Результат: По данным Romir за 2025 год, 27% россиян больше не ощущают разницы во вкусе между отечественной и зарубежной колой, что свидетельствует об успешной адаптации и завоевании лояльности потребителей.

3. Российские производители косметики
   Многие отечественные бренды быстро заняли ниши, освободившиеся после ухода таких гигантов, как L’Oréal. Их успех был обусловлен:
   • Оперативным расширением ассортимента: Предложение продуктов, заменяющих ушедшие аналоги.
   • Фокусом на доступность и качество: Комбинация привлекательной цены и достойного качества.

   Результат: В 2025 году российский рынок косметики и бытовой химии растёт на 8-10% год к году, при этом до 30% продукции в сегменте масс-маркет приходится на отечественных производителей.

4. «Кинопоиск» (Медиасервис)
   Российский сервис успешно адаптировал модель зарубежного портала IMDb, создав комплексную платформу для киноманов. Ключевые аспекты успеха:
   • Интеграция информации и функционала: Объединение базы данных о фильмах с возможностями онлайн-просмотра и покупки билетов.
   • Эффективное сотрудничество: Партнёрство с кинотеатрами и стриминговыми платформами.

   Результат: Ежемесячная аудитория «Кинопоиска» превышает 20 миллионов человек, что подтверждает успех клиентоориентированной стратегии.

5. АО ПФ «СКБ Контур» (ИТ-компания)
   Эта компания демонстрирует целесообразность инновационного экосистемного подхода в продвижении программных продуктов. Несмотря на то, что маркетинговые инвестиции не всегда окупались полностью, наибольшую эффективность для «СКБ Контур» обеспечила контекстная реклама в Яндексе, что подчёркивает важность выбора релевантных каналов.
6. Tamburin (Martech-платформа)
   Платформа реализовала многоуровневую PR-стратегию, включающую:
   • Образовательные программы: Например, бесплатный курс по эконометрике, что способствовало формированию экспертного имиджа.
   • Активное участие в отраслевых конференциях: Повышение узнаваемости и налаживание контактов.

   Результат: За два года непрерывной PR-кампании Tamburin вошла в ТОП-10 Martech-компаний России.

7. «Текос Индустрия» (производитель хозяйственных товаров)
   Компания провела трансформацию маркетинга, начав с глубинного аудита, который выявил изоляцию маркетинга от продаж, отсутствие единой методологии и устаревший сайт. В результате аудита была разработана новая маркетинговая стратегия, направленная на оптимизацию рекламных кампаний и улучшение взаимодействия с дистрибьюторами, что привело к росту продаж.

Неуспешные кейсы и типичные ошибки

Наряду с успехами, российский рынок демонстрирует и примеры неудачных маркетинговых стратегий, а также общие проблемы, характерные для многих компаний.

1. Nuum (видеохостинг)
   Платформа, запущенная с масштабной PR-кампанией, столкнулась с быстрым угасанием интереса аудитории. Причины неудачи:
   • Неспособность привлечь известных инфлюенсеров: Отсутствие «магнита» для аудитории.
   • Поздний выход на рынок: Ниша уже была занята сильными конкурентами (VK Видео, Rutube).
   • Отсутствие стратегических партнёров: Ограничивало развитие и масштабирование.

   Этот кейс подчёркивает важность глубокого анализа конкурентной среды и выстраивания экосистемы ещё до запуска продукта, поскольку без этого даже самые амбициозные проекты обречены на провал.

Общие ошибки российского бизнеса в маркетинге включают:

• Завышенные ожидания: Нереалистичные прогнозы по быстрому росту и окупаемости инвестиций.
• Неправильные ставки: Неверное определение приоритетов и распределение ресурсов.
• Кассовые разрывы: Недостаточное финансовое планирование, особенно в условиях долгосрочных маркетинговых кампаний.
• Неготовность к переменам: Неспособность оперативно адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и потребительским предпочтениям.

Нерешённые проблемы российского маркетинга также включают доминирование зарубежных моделей в научных исследованиях, устаревшую подготовку маркетологов и игнорирование стратегического маркетинга в практической деятельности. Существует дефицит инновационных маркетинговых решений и проблемы с корректным выделением целевой аудитории при разработке маркетинговых решений. Эти факторы в совокупности мешают российскому бизнесу полностью раскрыть свой потенциал и выстраивать долгосрочные конкурентоспособные стратегии.

Факторы влияния на развитие маркетинга в России: Исторические, экономические и социокультурные аспекты

Развитие маркетинга в России — это уникальный нарратив, сформированный сложным переплетением исторических, политических, экономических и социокультурных факторов. Каждый из этих аспектов накладывал свой отпечаток, определяя траекторию становления и адаптации маркетинговых концепций, отличную от западной модели.

Исторические и политические факторы

История маркетинга в России уходит корнями гораздо глубже, чем принято считать, и во многом связана с политическим строем.

• Российская империя (конец XIX – начало XX века): В этот период крупное предпринимательство активно использовало элементы маркетинга, хотя сам термин не применялся. Купцы, такие как Елисеевы, не только стремились к высокому качеству продукции, но и активно использовали рекламу, яркую упаковку и участвовали в международных выставках для продвижения своих товаров. Меценатство, формирование общественного мнения и участие в имиджевых проектах также были частью стратегий, направленных на привлечение и удержание клиентов, укрепление репутации.
• Советский период (1929 – конец 1980-х гг.): С утверждением плановой экономической модели после 1929 года маркетинг был полностью отрицаем как научная дисциплина и рыночный инструмент. Он считался «вредной и опасной наукой», инструментом капиталистической эксплуатации, что привело к его полному вытеснению на задворки экономики. В этот период изучение и применение маркетинга были сильно ограничены, а по сути — запрещены. Лишь в 1960-70-е годы элементы маркетинга стали появляться в СССР, но исключительно в контексте внешнеэкономической деятельности. Внешнеторговые объединения использовали маркетинговые исследования для продвижения советских товаров за рубежом, но эти методы крайне редко применялись для внутреннего рынка, который функционировал по принципам планового распределения, а не конкуренции.
• Постсоветский период (с конца 1980-х гг. по настоящее время): Ключевым политическим решением, открывшим путь для развития маркетинга, стал переход к рыночной экономике в конце 1980-х и начале 1990-х годов. Однако политическая нестабильность и неопределённость 1990-х годов значительно затрудняли планирование долгосрочных маркетинговых инициатив и влияли на восприятие российского рынка иностранными компаниями, удерживая их от масштабных инвестиций.
• Современность: Сегодня существует концепция «государственного маркетинга», которая включает мероприятия, направленные на создание условий для развития и функционирования всех сфер жизнедеятельности общества, выявление и формирование определённых потребностей населения, а также повышение конкурентоспособности национальной экономики. Политический маркетинг в России, поначалу отличавшийся узким практицизмом, постепенно развивается в научном плане, однако существует риск его вырождения в манипулятивную пропагандистскую технологию в отсутствие свободного политического рынка. Влияние политических факторов на восприятие бренда может привести к «политизированности» брендов, что несёт как преимущества (например, в период роста патриотических настроений), так и скрытые угрозы (репутационные риски при изменении политической конъюнктуры).

Экономические факторы

Экономические трансформации играли и продолжают играть фундаментальную роль в становлении и эволюции маркетинга в России.

• Трансформация от плановой к рыночной экономике: Этот процесс стал главным драйвером для становления маркетинга. Отмена государственного контроля над ценами, появление частной собственности и конкуренции создали объективную потребность в изучении рынка, продвижении товаров и формировании потребительского спроса.
• Экономический кризис 1998 года: Парадоксально, но этот кризис стимулировал развитие российского маркетинга. Резкая девальвация рубля сделала импортные товары менее доступными, что вынудило отечественных производителей сосредоточиться на позиционировании, брендинге и разработке долгосрочны�� маркетинговых стратегий для конкуренции на внутреннем рынке. Это был период, когда российские компании начали осознавать важность нематериальных активов, таких как бренд.
• Влияние геополитических кризисов после 2022 года: Уход многих западных брендов и санкции значительно изменили потребительское поведение. Российские потребители стали более рациональными, активно сравнивают цены и отдают предпочтение более бюджетным брендам; цена остаётся доминирующим фактором при выборе товаров (значимость >85%). Одновременно с ценовым фактором, возрастает и интерес к качеству товаров (с 58% до 78%). Это вынуждает маркетологов пересматривать ценовые и качественные стратегии, фокусируясь на оптимальном соотношении.
• Развитие цифровых технологий и электронной коммерции: Привело к взрывному росту digital-маркетинга, социальных сетей, мобильного маркетинга и веб-аналитики. В 2023 году рынок интернет-рекламы в России вырос на 30%, достигнув 745 млрд рублей, что свидетельствует о существенном влиянии цифровизации на маркетинговую деятельность и смещении акцентов в сторону онлайн-продвижения.

Социокультурные факторы

Культурные особенности и менталитет российского потребителя оказывают глубокое влияние на эффективность маркетинговых стратегий.

• Российский потребительский менталитет: Часто характеризуется большей доверчивостью и склонностью «верить в сказки», в отличие от западных потребителей, которые требуют более рациональных доказательств и фактов. Это не означает, что российские потребители менее критичны, но их решения могут быть в большей степени обусловлены эмоциональными призывами и харизмой бренда.
• Важность статуса продукта: Для брендов, работающих в России, особенно в массовом сегменте, по-прежнему важно подчёркивать статус продукта, даже если он недорогой. Формула «быть простым не круто, круто быть красивым» часто отражает предпочтение более эстетичных, «премиальных» по ощущениям товаров, даже если их цена остаётся доступной.
• Влияние культурных традиций и норм: Маркетологам необходимо отслеживать культурные сдвиги и использовать соответствующие символы. Например, элементы русской народной сказки, национальные мотивы или обращение к семейным ценностям могут быть очень эффективны в рекламе детских товаров или продуктов питания.
• Различия в предпочтениях разных поколений:
  • Бэби-бумеры (родившиеся до 1965 г.) ценят качество, доверие к бренду и надёжность.
  • Поколение X (1965-1980 гг.) ориентировано на лояльность к брендам и персональные предложения.
  • Поколение Y (миллениалы, 1981-1996 гг.) ищут уникальность, следуют трендам, ценят удобство онлайн-покупок и эмоциональный опыт.
  • Цифровое поколение (Z) (с 1997 г.) полностью ориентировано на онлайн-взаимодействие, скорость, персонализацию и визуальный контент.

  Эти различия требуют глубокой сегментации и индивидуального подхода в коммуникациях.

• Рост социально-этических установок: В 2000-е годы в маркетинге начали учитывать социальные, экологические и этические установки целевой аудитории. Это проявляется в фокусе компаний на социальной ответственности, заботе об окружающей среде и участии в благотворительных проектах, что соответствует мировым трендам социально-этического маркетинга.
• Маркетинг в социокультурной сфере: Является относительно новым явлением в России, обусловленным проникновением рыночных механизмов в сферу культуры и необходимостью культурных организаций искать пути повышения эффективности из-за сокращения государственного финансирования.

Таким образом, развитие маркетинга в России — это результат непрерывного диалога между глобальными концепциями и уникальными локальными условиями, формирующими специфическую, но динамичную маркетинговую среду.

Текущие тенденции и перспективы развития маркетинговых концепций в России в условиях глобальных вызовов

Российский маркетинговый ландшафт в 2025 году переживает период стремительной трансформации, обусловленный как внутренними изменениями, так и глобальными вызовами. Технологические прорывы, изменения в поведении потребителей и геополитическая обстановка диктуют новые правила игры, требуя от маркетологов беспрецедентной гибкости и инновационности.

Цифровая трансформация и новые технологии

Цифровой маркетинг в России активно развивается, становясь центральным элементом большинства стратегий. Ключевые тенденции на 2025 год включают:

• Активное внедрение искусственного интеллекта (ИИ): ИИ-инструменты и автоматизация позволяют компаниям сокращать расходы на рутинные задачи, повышать эффективность маркетинговых кампаний, персонализировать контент и оптимизировать рекламные бюджеты. По прогнозам, к 2025 году до 70% российских компаний планируют использовать ИИ в маркетинге.
• Гипертаргетинг: Использование больших данных, машинного обучения и нейросетей позволяет создавать сверхточные сегменты аудитории и предлагать максимально персонализированные продукты и услуги, повышая релевантность коммуникаций.
• Видеомаркетинг: Особое внимание уделяется коротким форматам (Reels, Shorts, VK Клипы) и интерактивному видео, которое способно максимально вовлечь аудиторию и донести информацию.
• Голосовой поиск и голосовые помощники: Рост популярности голосовых интерфейсов требует оптимизации контента под голосовые запросы и интеграции с голосовыми помощниками.
• Дополненная и виртуальная реальность (AR/VR): Эти технологии начинают активно использоваться для создания иммерсивного потребительского опыта, виртуальных примерочных, демонстрации продуктов и геймификации.
• Продвинутая аналитика: Глубокий анализ данных с помощью машинного обучения и нейросетей позволяет не только оценивать эффективность кампаний, но и предсказывать поведение потребителей, оптимизируя будущие стратегии.

Омниканальные стратегии, локализация и ESG-маркетинг

Эти направления становятся стратегическим приоритетом для многих российских компаний.

• Омниканальные стратегии: Цель — создание единого бесшовного клиентского опыта через различные каналы взаимодействия: онлайн-магазины, офлайн-точки продаж, мобильные приложения, социальные сети. Российские ритейлеры, такие как Ozon, X5 Group («Пятёрочка», «Перекрёсток») и Wildberries, активно интегрируют данные о покупках, программы лояльности и возможности получения товаров, чтобы клиент мог начать путь в одном канале и закончить в другом без потери контекста.
• Локализация и импортозамещение: После 2022 года эти элементы стали ключевыми. Российские бренды активно заполняют освободившиеся ниши, используя патриотизм и национальную идентичность как основу для продвижения. Локализация бренда предполагает глубокую адаптацию не только названия, но и внешнего вида, состава продукта, упаковки и позиционирования под требования и культурные особенности целевого рынка. Например, это может быть использование местных ингредиентов или образов в рекламных кампаниях.
• Маркетинг устойчивого развития (ESG-маркетинг): Включающий социальную ответственность, экологичность и этичность, набирает обороты в России. Потребители всё чаще ожидают, что бренды будут выбирать важные для аудитории социальные и экологические проблемы и поддерживать их не только на словах, но и в действиях. Бюджеты на ESG-инициативы растут (более 17 млрд рублей в 2022 году), что отражает растущий запрос общества на этичное поведение брендов.
• Прозрачность и аутентичность в коммуникациях: Бренды всё чаще показывают «закулисье» своей работы, используют контент, снятый на смартфон, и открыто признают ошибки для построения эмоциональной связи с аудиторией. Микро- и нано-блогеры воспринимаются аудиторией как более близкие и честные источники рекомендаций, что усиливает тренд на аутентичность.

Глобальные вызовы и адаптация рынка

Несмотря на активное развитие, российский маркетинг сталкивается с рядом серьёзных глобальных вызовов:

• Уход иностранных компаний: После 2021-2022 годов более 1000 брендов прекратили или приостановили работу и рекламные инвестиции. Это стало серьёзным вызовом, но одновременно открыло новые возможности для отечественных производителей.
• Рост стоимости привлечения клиентов: Стоимость всей воронки привлечения клиентов (от охвата до стоимости лида) значительно выросла, в некоторых отраслях затраты увеличились в десятки раз. Это связано с сокращением числа доступных рекламных площадок и ростом конкуренции за внимание аудитории на оставшихся платформах.
• Ограниченное количество эффективных локальных медиа-площадок: В России это преимущественно Яндекс.Реклама, VK Реклама, Telegram Ads, а также маркетплейсы Ozon и Wildberries. Это создаёт трудности для диверсификации рекламного продвижения.
• Вызовы, связанные с «экстремистскими» социальными сетями: Значительная часть целевой аудитории по-прежнему сосредоточена в социальных сетях, признанных экстремистскими в России (например, Instagram*). Это создаёт вызовы для эффективного взаимодействия и требует поиска альтернативных, легальных каналов коммуникации, либо использования косвенных методов присутствия.
• Медиаинфляция: Особенно в наружной и телевизионной рекламе, продолжает расти из-за ограниченного количества качественного инвентаря и увеличивающегося спроса со стороны российских рекламодателей.

В целом, маркетинг в России не «умер», но претерпевает значительную трансформацию, требуя от маркетологов гибкости, адаптивности и использования новых возможностей и инструментов. Перспективы развития включают дальнейшее укрепление локальных брендов, углублённую интеграцию маркетинга в общую систему управления предприятием. Ожидается продолжение фокуса на ценности для потребителя и использование «мягких методов» маркетинга для формирования долговременных отношений с клиентами и увеличения потребительской ценности. Будущее маркетинга в России также неразрывно связано с развитием ритейл-медиа (реклама в офлайн/онлайн магазинах и на маркетплейсах), что открывает новые возможности для взаимодействия с покупателем на финальном этапе принятия решения. Какие уроки извлечены из этой трансформации и как они будут применены для создания устойчивого конкурентного преимущества в долгосрочной перспективе?

Заключение

Эволюция маркетинговых концепций представляет собой захватывающий путь, отражающий глубокие изменения в экономической, социальной и технологической сферах человечества. От жёсткой производственной парадигмы, где главенствовала эффективность и доступность, через фокус на качестве продукта и агрессивных продажах, мы пришли к клиентоориентированным моделям, которые ставят во главу угла потребности потребителя и, в конечном итоге, интересы всего общества. Каждая ступень этой эволюции была ответом на вызовы своего времени, формируя более зрелые и ответственные подходы к ведению бизнеса.

Россия прошла свой уникальный, сложный, но стремительный путь становления маркетинговой деятельности. Начиная с «шоковой терапии» и хаоса 1990-х, когда наличие товара было главным маркетинговым инструментом, страна смогла построить динамичный потребительский рынок, который к середине 2000-х годов вошёл в число крупнейших в мире. Этот путь был отмечен как болезненными трансформациями, так и периодами бурного роста, в ходе которых западные маркетинговые концепции проходили через горнило адаптации к специфическим российским социокультурным, экономическим и политическим реалиям. Мы видели примеры успешной локализации брендов и рекламных кампаний, где понимание российского менталитета, его доверчивости и стремления к статусу играло ключевую роль. Одновременно были выявлены и типичные ошибки, связанные с завышенными ожиданиями, неготовностью к переменам и дефицитом инновационных решений.

Современный российский маркетинг находится в стадии глубоких преобразований, обусловленных как продолжающейся цифровой революцией (с активным внедрением ИИ, гипертаргетинга, AR/VR), так и беспрецедентными геополитическими изменениями после 2022 года. Уход тысяч иностранных компаний, блокировка международных платформ и усиление роли национальных брендов создали новую реальность, в которой патриотизм и национальная идентичность стали мощными факторами продвижения. Омниканальные стратегии, углублённая локализация и ESG-маркетинг становятся не просто трендами, а императивами для выживания и роста.

Перед отечественным маркетингом стоят серьёзные вызовы: рост стоимости привлечения клиентов, ограниченность локальных медиа-площадок, медиаинфляция и необходимость адаптации к меняющейся регуляторной среде. Однако эти вызовы одновременно открывают и новые перспективы: дальнейшее укрепление локальных брендов, углублённая интеграция маркетинга в общую систему управления предприятием, фокус на создании долгосрочной ценности для потребителя и активное развитие ритейл-медиа.

В заключение, можно утверждать, что маркетинг в России не только выжил, но и продемонстрировал впечатляющую адаптивность и устойчивость. Его роль в формировании конкурентоспособной экономики страны продолжит расти. Успех будет зависеть от способности маркетологов гибко реагировать на изменения, интегрировать передовые технологии, глубоко понимать своего потребителя и строить сильные, аутентичные бренды, которые не только удовлетворяют потребности, но и способствуют устойчивому развитию общества.

Список использованной литературы

1. Абалкин, Л. И. Маркетинг и эффективность деятельности предприятий // Вопросы экономики. — 2001. — № 12. — С. 137.
2. Астатова, Г., Семин, А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. — 2008. — № 1.
3. Багеев, Г. Л., Тарасевич, В. М., Анн, Х. Маркетинг: Учебник для вузов. — Москва: Экономика, 2007. — 341 с.
4. Голубков, Е. В. Основы маркетинга: Учебник. — Москва: Фин-пресс, 2007. — 580 с.
5. Голубков, Е. П. Маркетинг для маркетологов // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1.
6. Кобцев, Р. Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 6.
7. Котлер, Ф. Менеджмент маркетинг. — Санкт-Петербург: Питер Кли, 2008.
8. Котлер, Ф. Ответы гуру. — URL: http://old.e-xecutive.ru/publications/specialization/branding/foreign/article_4231/ (дата обращения: 07.11.2025).
9. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. — Санкт-Петербург: Наука, 2006.
10. Маркова, В. Д. Маркетинг услуг. — Москва: Финансы и статистика, 2006.
11. Муромкина, И. Особенности использования методов маркетинга на предприятиях розничной торговли // Маркетинг. — 2006. — № 4.
12. Николаева, М. А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 4.
13. Николаева, М. А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. — Москва: Деловая литература, 2006.
14. Ойнер, О. К. Оценка результативности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1.
15. Панкрухин, А. П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом. — 2008. — № 1.
16. Романов, А. Н., Корешков, Ю. Ю., Красильников, С. А. и др. Маркетинг: Учебник / Под ред. А. Н. Романова. — Москва: ЮНИТИ, 2006.
17. Харитонов, С. В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. — Санкт-Петербург: Сфера, 2004.
18. Энджел, Д. Ф., Блекуэлл, Р. Д., Миниард, П. У. Потребительское поведение. — Санкт-Петербург: Питер Кли, 2007.
19. Gordon, J. S., Arnold, J. R. Profitable Exporting. A Complete Guide to Marketing your Products Abroad. — John Wiley and Sons, 2008.
20. Markidakis, S., Wheelwright, S. C. Forcasting Methods for Management. — New York: John Wiley and Sons, 2007.
21. McDonald, M. H. B. Marketing Plans, 2nd edition. — Heinemann Professional Publishing, 2007.
22. Современные концепции маркетинга, этапы и особенности развития маркетинговой концепции / Высшая школа экономики. — 2024. — URL: https://www.hse.ru/data/2024/09/14/2208688863/современные%20концепции%20маркетинга.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
23. Концепции маркетинга: примеры, основные виды и методы применения. — URL: https://b2b.marketing/blog/koncepcii-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
24. Основные этапы эволюции маркетинга / Справочник Напишем. — URL: https://napyshem.ru/blog/osnovnye-etapy-evolyutsii-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
25. Социально-этичный маркетинг: цели, идеи и примеры / Rusbase. — URL: https://rb.ru/list/soc-ethic-marketing/ (дата обращения: 07.11.2025).
26. Концепция социально-этичного маркетинга / Википедия. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Концепция_социально-этичного_маркетинга (дата обращения: 07.11.2025).
27. Товарная концепция маркетинга / Маркетинг для практиков. — URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-around/practice/product_concept.htm (дата обращения: 07.11.2025).
28. Сбытовая концепция. — URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-around/practice/selling_concept.htm (дата обращения: 07.11.2025).
29. Социально-этичный маркетинг: сущность, цели, примеры. — URL: https://bz.sravni.ru/blog/socialno-etichnyj-marketing/ (дата обращения: 07.11.2025).
30. Сущностная характеристика социально-этического маркетинга как маркетинговой концепции управления хозяйствующим субъектом: принципы, функции, методы / Фундаментальные исследования. — URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=23348 (дата обращения: 07.11.2025).
31. Товарная концепция в маркетинге: ключевые аспекты и применение / Антон Удодов на TenChat.ru. — URL: https://tenchat.ru/media/1321727-tovarnaya-kontseptsiya-v-marketinge-klyuchevye-aspekty-i-primenenie (дата обращения: 07.11.2025).
32. Производственная концепция в маркетинге: ключевые аспекты и применение / Антон Удодов на TenChat.ru. — URL: https://tenchat.ru/media/1321481-proizvodstvennaya-kontseptsiya-v-marketinge-klyuchevye-aspekty-i-primenenie (дата обращения: 07.11.2025).
33. Концепции маркетинга: основы и современные подходы. — URL: https://www.skillbox.ru/media/marketing/kontseptsii-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
34. Концепции маркетинга: классические и современные / GeekBrains. — URL: https://gb.ru/blog/kontseptsii-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
35. Основные концепции маркетинга: 7 концепций для бизнеса / Университет СИНЕРГИЯ. — URL: https://synergy.ru/stories/osnovnye_kontseptsii_marketinga (дата обращения: 07.11.2025).
36. Товарная концепция маркетинга: преимущества и ограничения в бизнесе / Skypro. — URL: https://sky.pro/media/tovarnaya-koncepciya-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
37. Что такое концепция маркетинга / Carrot quest. — URL: https://www.carrotquest.io/blog/chto-takoe-koncepciya-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
38. Социально-этичный маркетинг: концепция, примеры и польза для бизнеса / SidorinLab. — URL: https://sidorinlab.ru/blog/socialno-jetichnyj-marketing-koncepcija-primery-i-polza-dlja-biznesa/ (дата обращения: 07.11.2025).
39. Развитие маркетинга: методы, принципы, этапы / Генератор Продаж. — URL: https://sales-generator.ru/blog/marketing/razvitie-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
40. Концепции маркетинга: какие бывают маркетинговые концепции и как их создать. — URL: https://calltouch.ru/blog/marketingovye-koncepcii/ (дата обращения: 07.11.2025).
41. 6 основных концепций маркетинга / Лаборатория трендов. — URL: https://www.trend-lab.ru/blog/6-osnovnyh-koncepciy-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
42. Сбытовая концепция маркетинга: ключевые понятия и примеры. — URL: https://www.skillbox.ru/media/marketing/sbyitovaya-kontseptsiya-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
43. Товарная концепция маркетинга. — URL: https://studfile.net/preview/4020968/page:5/ (дата обращения: 07.11.2025).
44. Эволюция концепции маркетинга / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-kontseptsii-marketinga (дата обращения: 07.11.2025).
45. Концепция сбытового маркетинга. — URL: https://andrey-minin.ru/teoriya-marketinga/koncepciya-sbyitovogo-marketinga.html (дата обращения: 07.11.2025).
46. Эволюция маркетинга: от производства к созданию ценности / Skypro. — URL: https://sky.pro/media/evolyuciya-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
47. Сбытовая концепция. — URL: https://studfile.net/preview/4566710/page:14/ (дата обращения: 07.11.2025).
48. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-marketingovogo-upravleniya-osnovnye-etapy-i-sovremennye-tendentsii (дата обращения: 07.11.2025).
49. Анализ проблем маркетинга в 1990-е годы в России / Уральский федеральный университет. — 2023. — URL: http://elar.urfu.ru/bitstream/10995/134099/1/978-5-7996-3691-0_2023_218.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
50. Постсоветский период экономического развития России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/postsovetskiy-period-ekonomicheskogo-razvitiya-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
51. Как развивался маркетинг в России с 1880 по 2000 годы? / Вопросы к Поиску с Алисой (Яндекс Нейро). — URL: https://yandex.ru/q/question/kak_razvivalsia_marketing_v_rossii_s_1880_po_d6b99824/ (дата обращения: 07.11.2025).
52. Когда маркетинг появился в России или как Петр I рекламу регулировал / Яндекс. — URL: https://yandex.ru/q/question/kogda_marketing_poiavil_sia_v_rossii_ili_kak_2a588934/ (дата обращения: 07.11.2025).
53. Переход к рыночной экономике в России: реформы и их последствия / Образовака. — URL: https://obrazovaka.ru/istoriya/perehod-k-rynochnoy-ekonomike-v-rossii-reformy-i-ih-posledstviya.html (дата обращения: 07.11.2025).
54. Анализ проблем маркетинга в 1990-е годы в России: факторы и причины / Уральский федеральный университет. — URL: http://elar.urfu.ru/handle/10995/134099 (дата обращения: 07.11.2025).
55. История и развитие маркетинга в России / Гильдия маркетологов. — URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/istoriya-i-razvitie-marketinga-v-rossii/ (дата обращения: 07.11.2025).
56. Эволюция маркетинга в России: от советских лозунгов до цифровой эпохи / Skypro. — URL: https://sky.pro/media/evolyutsiya-marketinga-v-rossii/ (дата обращения: 07.11.2025).
57. Процесс трансформации и формирования моделей рыночной экономики в странах Центральной и Восточной Европы и России / disserCat. — URL: https://www.dissercat.com/content/protsess-transformatsii-i-formirovaniya-modelei-rynochnoi-ekonomiki-v-stranah-tsentralnoi-i-vo (дата обращения: 07.11.2025).
58. Динамика личного потребления в России в 1990-2005 гг. / Перспективы. — 2007. — URL: https://perspektivy.info/rus/ekob/dinamika_lichnogo_potreblenija_v_rossii_v_1990-2005_gg_2007-01-14.asp (дата обращения: 07.11.2025).
59. История рекламы в России (советский и постсоветский период) 2020 / ВКонтакте. — URL: https://vk.com/@reklamaschool-istoriya-reklamy-v-rossii-sovetskii-i-postsovetskii-period-2020 (дата обращения: 07.11.2025).
60. Реклама и перестройка / reklama.school. — URL: https://reklama.school/istoriya-reklamy/reklama-i-perestroika/ (дата обращения: 07.11.2025).
61. Развитие рыночной экономики в России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-rynochnoy-ekonomiki-v-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
62. Маркетинг в СССР: уникальная система продвижения в плановой экономике / Skypro. — URL: https://sky.pro.media/marketing-v-sssr/ (дата обращения: 07.11.2025).
63. История маркетинга. Маркетинг в России — развитие и становление / Sales-Generator. — URL: https://sales-generator.ru/blog/marketing/istoriya-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
64. Челноки, очереди и рынки: как была устроена торговля в 1990-е годы? / Arzamas. — URL: https://arzamas.academy/materials/2319 (дата обращения: 07.11.2025).
65. Хроники регионального маркетинга 1990-2025 / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/khroniki-regionalnogo-marketinga-1990-2025-58079.html (дата обращения: 07.11.2025).
66. 1990-е годы в экономике России / Википедия. — URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/1990-е_годы_в_экономике_России (дата обращения: 07.11.2025).
67. Адаптация иностранных брендов к российскому рынку / Z&G. — URL: https://zg-brand.ru/blog/adaptacziya-inostrannyih-brendov-k-rossijskomu-ryinku (дата обращения: 07.11.2025).
68. Как непонимание менталитета приводит к провалам рекламных кампаний / BrandLab. — URL: https://brandlab.ru/blog/kak-neponimanie-mentaliteta-privodit-k-provalam-reklamnyh-kampaniy (дата обращения: 07.11.2025).
69. Маркетинг в России в эпоху ограничений: как брендам адаптироваться и расти / Admitad. — 2025. — URL: https://blog.admitad.com/ru/2025/07/07/marketing-v-rossii-v-epohu-ogranichenij-kak-brendam-adaptirovatsya-i-rasti/ (дата обращения: 07.11.2025).
70. В Россию с любовью: как западные производители адаптируют глобальные бренды к отечественному рынку / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/v-rossiyu-s-lyubovyu-kak-zapadnye-proizvoditeli-adaptiruyut-globalnye-brendy-k-otechestvennomu-rynku-3180.html (дата обращения: 07.11.2025).
71. Мобильный маркетинг: адаптация контента под особенности российских смартфонов и операционных систем / Popsters. — URL: https://popsters.ru/blog/mobilnyy-marketing-adaptatsiya-kontenta-pod-osobennosti-rossiyskih-smartfonov-i-operatsionnyh-sistem/ (дата обращения: 07.11.2025).
72. Нерешенные проблемы российского маркетинга / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nereshennye-problemy-rossiyskogo-marketinga (дата обращения: 07.11.2025).
73. Влияние российской культуры и традиций на маркетинговые стратегии / Максим Старовойтов на TenChat.ru. — URL: https://tenchat.ru/media/2513251-vliyanie-rossiyskoy-kultury-i-traditsiy-na-marketingovye-strategii (дата обращения: 07.11.2025).
74. Зачем бренды адаптируют рекламу «под Россию» — и к чему это приводит / The Blueprint. — URL: https://theblueprint.ru/fashion/branding/adaptatsiya-reklamy-pod-rossiyu (дата обращения: 07.11.2025).
75. Маркетинг: эволюция концепций и выявление направлений развития маркетинговых практик / Российский журнал менеджмента. — 2025. — URL: https://rj.gsom.spbu.ru/ru/article/2025_23_2_az_tretyak/ (дата обращения: 07.11.2025).
76. Маркетинг: основные этапы развития, современные тенденции и трансформация / Tadviser. — URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3 (дата обращения: 07.11.2025).
77. Бренды ушли, а дело их живет. Новые маркетинговые стратегии зарубежных компаний на российском рынке / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brendy-ushli-a-delo-ih-zhivet-novye-marketingovye-strategii-zarubezhnyh-kompaniy-na-rossiyskom-rynke (дата обращения: 07.11.2025).
78. Особенности маркетинга услуг / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketinga-uslug (дата обращения: 07.11.2025).
79. Адаптация стратегий международного маркетинга российских предприятий-экспортеров к условиям глобализирующейся экономики / disserCat. — URL: https://www.dissercat.com/content/adaptatsiya-strategii-mezhdunarodnogo-marketinga-rossiiskikh-predpriyatii-eksporterov-k-uslov (дата обращения: 07.11.2025).
80. Правда ли в России умер маркетинг, и что ожидать дальше? Реалии 2024 года / Habr. — URL: https://habr.com/ru/companies/admitad/articles/850607/ (дата обращения: 07.11.2025).
81. Нерешенные проблемы российского маркетинга / Российский журнал менеджмента. — URL: https://rj.gsom.spbu.ru/upload/iblock/938/360-379.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
82. Контрасты менталитета, или готовы ли россияне к рынку? / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontrasty-mentaliteta-ili-gotovy-li-rossiyane-k-rynku (дата обращения: 07.11.2025).
83. Психологические особенности и ментальные ориентации онлайн-продвижения российской кинопродукции на китайском рынке / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/psihologicheskie-osobennosti-i-mentalnye-orientatsii-onlayn-prodvizheniya-rossiyskoy-kinoproduktsii-na-kitayskom-rynke (дата обращения: 07.11.2025).
84. Крутаков, Л. «Если мы принимаем прежний формат, то СВО, Крым – все это бессмысленно» / БИЗНЕС Online. — URL: https://www.business-gazeta.ru/article/615174 (дата обращения: 07.11.2025).
85. Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона большой Евразии / Электронная библиотека ПГУ. — URL: https://elib.pnzgu.ru/files/eb/f9/elib-ebf99b11022830e0e02029c7823f66c0.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
86. Примеры успешных маркетинговых стратегий компаний / Медиа Paper Planes. — URL: https://www.paper-planes.ru/blog/primery-uspeshnyh-marketingovykh-strategiy-kompanij (дата обращения: 07.11.2025).
87. Успешные и провальные примеры маркетинговых стратегий / Академия продаж. — URL: https://sales-academy.su/marketingovye-strategii-primery-uspeshnyh-i-provalnyh/ (дата обращения: 07.11.2025).
88. Стратегия продвижения компании: новые инструменты и тренды / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategiya-prodvizheniya-kompanii-novye-instrumenty-i-trendy (дата обращения: 07.11.2025).
89. 5 эффективных кейсов по маркетинговому исследованию рынка / Spezia.pro. — URL: https://spezia.pro/kopilka-marketologa/5-effektivnyh-keisov-po-marketingovomu-issledovaniyu-rynka (дата обращения: 07.11.2025).
90. Продвижение IT-компаний, продуктов и сервисов на рынке РФ: стратегии, тренды и инструменты / Digital-агентство STIK. — URL: https://hightime.agency/blog/it-marketing/ (дата обращения: 07.11.2025).
91. Ритейл будущего — маркетинговое исследование от агентства Data Insight / Data Insight. — 2024. — URL: https://datainsight.ru/retail-future-2024 (дата обращения: 07.11.2025).
92. Российский маркетинг в эпоху санкций: как бренды превратили кризис в рост / VC.ru. — URL: https://vc.ru/marketing/744030-rossiyskiy-marketing-v-epohu-sankciy-kak-brendy-prevratili-krizis-v-rost (дата обращения: 07.11.2025).
93. Современные методы продвижения компании в интернете: научный анализ и перспективы / АПНИ. — URL: https://apni.ru/article/1628-sovremennye-metody-prodvizheniya-kompanii-v-internete (дата обращения: 07.11.2025).
94. Маркетинговая стратегия: лучшие и худшие примеры / Генератор Продаж. — URL: https://sales-generator.ru/blog/marketing/marketingovaya-strategiya-luchshie-i-hudshie-primery/ (дата обращения: 07.11.2025).
95. 6 маркетинговых стратегий крупных брендов / ConvertMonster. — URL: https://convertmonster.ru/blog/otdel-prodazh-i-upravlenie-kompaniej/6-primerov-marketingovyh-strategij-ot-brendov-u-kotoryh-est-chemu-pouchitsya/ (дата обращения: 07.11.2025).
96. Продвижение IT-компаний – 14 маркетинговых стратегий / HighTime Media. — URL: https://hightime.agency/blog/14-marketingovyh-strategij-it-kompanij/ (дата обращения: 07.11.2025).
97. [Кейс] Стратегия продвижения бренда: как интернет-магазину женской одежды увеличить количество заказов в 10 раз и свою узнаваемость / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/strategiya-prodvizheniya-brenda-kak-internet-magazinu-zhenskoj-odezhdy-uvelichit-kolichestvo-zakazov-v-10-raz-i-svoyu-uznavaemost-60604.html (дата обращения: 07.11.2025).
98. Кейс GromPR и Tamburin: стратегический PR для лидера Martech-рынка России / AdPass. — URL: https://adpass.ru/case/grompr-tamburin-strategicheskii-pr-dlya-lidera-martech-rynka-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
99. Маркетинг Российских компаний в кризис / Бизнес-кейсы с Михаилом Кузнецовым. — URL: https://www.youtube.com/watch?v=b4wS0g7r2xY (дата обращения: 07.11.2025).
100. Стратегии зарубежной экспансии российских ИТ-компаний в условиях цифровизации экономики / ResearchGate. — URL: https://www.researchgate.net/publication/338901416_STRATEGII_ZARUBEZNOJ_EKSPANSII_ROSSIJSKIH_IT-KOMPANIJ_V_USLOVIAH_CIFROVIZACII_EKONOMIKI (дата обращения: 07.11.2025).
101. 10 маркетинговых стратегий, которые принесли миллионы: анализ успешных компаний / Дзен. — URL: https://dzen.ru/a/Zg43iQnN00I9qG3q (дата обращения: 07.11.2025).
102. Лучшие кейсы по маркетингу / Маркетинговое агентство Продам слона. — URL: https://prodam-slona.ru/keysy-po-marketingu/ (дата обращения: 07.11.2025).
103. Провалы и кризисы российских компаний в 2025 году / Платформа Альфа-Курс. — 2025. — URL: https://alfacur.ru/articles/provaly-i-krizisy-rossiyskih-kompaniy-v-2025-godu (дата обращения: 07.11.2025).
104. Тренды маркетинга 2025 / Sostav.ru. — 2025. — URL: https://www.sostav.ru/publication/trendy-marketinga-2025-60589.html (дата обращения: 07.11.2025).
105. Кейсы / Косатка Маркетинг. — URL: https://kosatkamarketing.ru/cases (дата обращения: 07.11.2025).
106. Основные ошибки российского бизнеса в маркетинге, продажах и стратегическом развитии / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-oshkiki-rossiyskogo-biznesa-v-marketinge-prodazhah-i-strategicheskom-razvitii (дата обращения: 07.11.2025).
107. Маркетинг российских брендов в условиях геополитического кризиса и санкционных ограничений / Kampus.ai. — URL: https://kampus.ai/ru/materials/marketing-rossiyskikh-brendov-v-usloviyakh-geopoliticheskogo-krizisa-i-sanktsionnykh-ogranicheniy (дата обращения: 07.11.2025).
108. Маркетинговые стратегии российских и зарубежных компаний на этапе стартапа: сравнительный анализ / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-rossiyskih-i-zarubezhnyh-kompaniy-na-etape-startapa-sravnitelnyy-analiz (дата обращения: 07.11.2025).
109. Возможности агентства в области исследования торговых сетей, ритейла, розничной торговли, бесплатная аналитика, в помощь маркетологу / MA-Research. — URL: http://ma-research.ru/issledovanie-ritejla.htm (дата обращения: 07.11.2025).
110. Анализ российского рынка ритейла / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-rossiyskogo-rynka-riteyla (дата обращения: 07.11.2025).
111. Цифровое будущее. Насколько технологии изменили российский ритейл / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/tsifrovoe-budushchee-naskolko-tekhnologii-izmenili-rossijskij-ritejl-60592.html (дата обращения: 07.11.2025).
112. Маркетинговые стратегии российских предприятий при спаде покупательской активности / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-strategii-rossiyskih-predpriyatiy-pri-spade-pokupatelskoy-aktivnosti (дата обращения: 07.11.2025).
113. Актуальные проблемы маркетинга XXI века / ResearchGate. — URL: https://www.researchgate.net/publication/338901416_STRATEGII_ZARUBEZNOJ_EKSPANSII_ROSSIJSKIH_IT-KOMPANIJ_V_USLOVIAH_CIFROVIZACII_EKONOMIKI (дата обращения: 07.11.2025).
114. Эволюция маркетинга в России / ВикиПро. — URL: https://wikipro.ru/encyclopedia/evolyuciya-marketinga-v-rossii/ (дата обращения: 07.11.2025).
115. История развития маркетинга: кратко / RedKrab. — URL: https://redkrab.ru/blog/istoriya-razvitiya-marketinga/ (дата обращения: 07.11.2025).
116. Концепции маркетинга в российской экономике / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptsii-marketinga-v-rossiyskoy-ekonomike (дата обращения: 07.11.2025).
117. Современное государственное управление в России: развитие маркетинг / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-gosudarstvennoe-upravlenie-v-rossii-razvitie-marketing (дата обращения: 07.11.2025).
118. Перспективы развития маркетинга в России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/perspektivy-razvitiya-marketinga-v-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
119. Морозова, Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. Раздел 1. § 3. — URL: https://www.political-marketing.ru/assets/files/content_book_morozova.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
120. Потребительское поведение и противоречия российского менталитета / GfK. — 2009. — URL: https://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/country_one_pager/RU/RU_A_Demidov_2009.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
121. Маркетинг в социокультурной сфере в условиях трансформации российского общества / disserCat. — URL: https://www.dissercat.com/content/marketing-v-sotsiokulturnoi-sfere-v-usloviyakh-transformatsii-rossiiskogo-obshchestva (дата обращения: 07.11.2025).
122. Маркетинг в государственном управлении / АПНИ. — URL: https://apni.ru/article/2607-marketing-v-gosudarstvennom-upravlenii (дата обращения: 07.11.2025).
123. Особенности развития маркетинга в России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-marketinga-v-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
124. Государственный маркетинг: основные принципы и методы / Apptask. — URL: https://apptask.ru/articles/gosudarstvennyy-marketing-osnovnye-printsipy-i-metody/ (дата обращения: 07.11.2025).
125. Маркетинг в социальной сфере: учебное пособие / E-library. — URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=38501177 (дата обращения: 07.11.2025).
126. Культурные факторы и их роль в продвижении продуктов на рынке России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnye-faktory-i-ih-rol-v-prodvizhenii-produktov-na-rynke-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
127. Политический маркетинг: учебное пособие / Электронный научный архив УрФУ. — 2017. — URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/53412/1/978-5-7996-2007-0_2017.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
128. Социокультурные аспекты маркетинга / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sotsiokulturnye-aspekty-marketinga (дата обращения: 07.11.2025).
129. Концептуальные особенности политического маркетинга и его функции в развитии российского общества / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontseptualnye-osobennosti-politicheskogo-marketinga-i-ego-funktsii-v-razvitii-rossiyskogo-obschestva (дата обращения: 07.11.2025).
130. Влияние политических факторов на восприятие бренда / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-politicheskih-faktorov-na-vospriyatie-brenda (дата обращения: 07.11.2025).
131. Государственный маркетинг как важный фактор совершенствования механизма управления социально-экономическими процессами в обществе / Cfin.ru. — 2005. — URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2005/04/04.shtml (дата обращения: 07.11.2025).
132. Эволюция маркетинга в мире и в России: к 25-летию кафедры маркетинга РЭУ им. Г. В. Плеханова / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-marketinga-v-mire-i-v-rossii-k-25-letiyu-kafedry-marketinga-reu-im-g-v-plehanova (дата обращения: 07.11.2025).
133. Потребительские предпочтения россиян разных поколений / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskie-predpochteniya-rossiyan-raznyh-pokoleniy (дата обращения: 07.11.2025).
134. Российское исследование потребительского поведения / Технологии Доверия. — URL: https://tedo.ru/upload/iblock/c34/c34617a2202b9e673f4e240b9918544d.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
135. Тенденции и перспективы развития маркетинга в современных условиях: монография / ResearchGate. — URL: https://www.researchgate.net/publication/356578077_Tendencii_i_perspektivy_razvitia_marketinga_v_sovremennyh_usloviah_monografia (дата обращения: 07.11.2025).
136. Российские потребители: адаптация к изменениям и новые тренды / Группа компаний Б1. — 2023. — URL: https://www.b1.ru/news/2023-12-08-russian-consumers-adapt-to-changes/ (дата обращения: 07.11.2025).
137. Особенности маркетинга в сфере культуры / Cfin.ru. — 2006. — URL: https://www.cfin.ru/press/marketing/2006/07/04.shtml (дата обращения: 07.11.2025).
138. Политический маркетинг в современной России / disserCat. — URL: https://www.dissercat.com/content/politicheskii-marketing-v-sovremennoi-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
139. Анализ поведения покупателей: тренды 2024 / Retail.ru. — 2024. — URL: https://www.retail.ru/articles/analiz-povedeniya-pokupateley-trendy-2024/ (дата обращения: 07.11.2025).
140. Тренды digital-маркетинга в России 2025: ИИ, гипертаргетинг, phygital и ESG / Deus. — 2025. — URL: https://deus.com.ru/blog/digital-marketing-trends-russia-2025/ (дата обращения: 07.11.2025).
141. Омниканальность в 2024 году: как российские компании создают бесшовный клиентский опыт / Digital-агентство STIK. — 2024. — URL: https://hightime.agency/blog/omnichannel-marketing-russia-2024/ (дата обращения: 07.11.2025).
142. Омниканальный маркетинг в России: стратегия будущего, которая работает уже сегодня / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/omnikanalnyj-marketing-v-rossii-strategiya-budushchego-kotoraya-rabotaet-uzhe-segodnya-60523.html (дата обращения: 07.11.2025).
143. Как глобальные потрясения влияют на маркетинг в России / Большие Идеи. — URL: https://bigideas.ru/articles/kak-globalnye-potryaseniya-vliyayut-na-marketing-v-rossii/ (дата обращения: 07.11.2025).
144. Омниканальный ритейл в России / Deloitte. — 2015. — URL: https://deloitte.com/ru/ru/pages/consumer-business/articles/2015/omnichannel-retail-russia.html (дата обращения: 07.11.2025).
145. Больше смыслов, государственных денег и импакта: тренды в маркетинге устойчивости / OKKAM. — URL: https://okkam.ru/insights/bolshe-smyslov-gosudarstvennyh-deneg-i-impakta-trendy-v-marketinge-ustojchivosti (дата обращения: 07.11.2025).
146. Исследование факторов, влияющих на склонность к приобретению устойчивой продукции на примере компании IKEA в России / Высшая школа экономики. — 2017. — URL: https://www.hse.ru/data/2017/08/21/1169006509/Bolychev.pdf (дата обращения: 07.11.2025).
147. Блоги и тренды в цифровом маркетинге: все актуальное из Российской Федерации / Semrush. — URL: https://ru.semrush.com/blog/blogi-i-trendy-v-cifrovom-marketinge-vse-aktualnoe-iz-rossijskoj-federacii/ (дата обращения: 07.11.2025).
148. Зачем брендам устойчивый маркетинг / Блог БВШД. — URL: https://blog.britishdesign.ru/articles/zachem-brendam-ustoychivyy-marketing/ (дата обращения: 07.11.2025).
149. Развитие концепции устойчивого развития в российской экономике и маркетинге / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-kontseptsii-ustoychivogo-razvitiya-v-rossiyskoy-ekonomike-i-marketinge (дата обращения: 07.11.2025).
150. Тренды маркетинга в России на 2025 год / Idigityou. — 2025. — URL: https://idigityou.ru/blog/marketing-trends-2025/ (дата обращения: 07.11.2025).
151. Особенности цифрового маркетинга в России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-tsifrovogo-marketinga-v-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
152. Тренды digital-маркетинга 2024 и 2025: как их использовать для ведения бизнеса / Skillbox. — URL: https://skillbox.ru/media/marketing/trendy_digital_marketinga_2024_i_2025/ (дата обращения: 07.11.2025).
153. Ключевые тренды в маркетинге на 2025 год / Sostav.ru. — 2025. — URL: https://www.sostav.ru/publication/klyuchevye-trendy-v-marketinge-na-2025-god-60588.html (дата обращения: 07.11.2025).
154. Тренды маркетинга в 2025: 8 главных тенденций / Бизнес-секреты. — 2025. — URL: https://www.tinkoff.ru/business/secrets/articles/marketing-trends-2025/ (дата обращения: 07.11.2025).
155. Тенденции развития устойчивого маркетинга в России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-ustoychivogo-marketinga-v-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
156. Перспективы современного маркетинга в России / SciUp. — URL: https://sciup.org/140106794 (дата обращения: 07.11.2025).
157. Маркетинговые тренды 2025 в России: адаптация к новым реалиям / Romashka Labs. — 2025. — URL: https://labs.romashka.ru/marketingovye-trendy-2025-v-rossii-adaptatsiya-k-novym-realiyam/ (дата обращения: 07.11.2025).
158. Омниканальность в ритейле / Umbrella IT. — URL: https://umbrellait.com/blog/omnichannel-retail-russia/ (дата обращения: 07.11.2025).
159. Тренд 2022 года: локализация — как филиалы популярных брендов трансформировались в России / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/trendi-lokalizacii-60601.html (дата обращения: 07.11.2025).
160. Развитие омниканальных сетей российских ритейлеров / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-omnikanalnyh-setey-rossiyskih-riteylerov (дата обращения: 07.11.2025).
161. 10 трендов интернет-маркетинга в 2024-м: новые старые методы продаж / Mindbox. — 2024. — URL: https://mindbox.ru/blog/10-trendov-internet-marketinga-v-2024-m-novye-starye-metody-prodazh/ (дата обращения: 07.11.2025).
162. Основные тренды digital-маркетинга в России / КиберЛенинка. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-trendy-digital-marketinga-v-rossii (дата обращения: 07.11.2025).
163. Тренды российского маркетинга в 2024 году / Конструктор mottor. — 2024. — URL: https://mottor.ru/blog/marketing-trendy-2024/ (дата обращения: 07.11.2025).
164. Локализация: как понравиться «западникам» и «славянофилам» / AdIndex. — 2023. — URL: https://adindex.ru/publication/opinion/2023/01/12/309489.phtml (дата обращения: 07.11.2025).
165. Локализация бренда: путь к сердцам потребителей на разных рынках / Sostav.ru. — URL: https://www.sostav.ru/publication/lokalizatsiya-brenda-put-k-serdtsam-potrebiteley-na-raznyh-rynkah-60533.html (дата обращения: 07.11.2025).
166. Главные вызовы российской маркетинговой индустрии / AdIndex.ru. — 2019. — URL: https://adindex.ru/publication/opinion/2019/12/19/275338.phtml (дата обращения: 07.11.2025).
167. Медиаинфляция, локализация, персонализация: основные тренды рекламного рынка в 2025 году / Маркетинг на vc.ru. — 2025. — URL: https://vc.ru/marketing/783709-mediainflyaciya-lokalizaciya-personalizaciya-osnovnye-trendy-reklamnogo-rynka-v-2025-godu (дата обращения: 07.11.2025).
168. Возвращение брендов: вызовы или возможности для PR и маркетинга в России / Мадина Малова. — URL: https://madinamalova.ru/vozvrashchenie-brendov-vyzovy-ili-vozmozhnosti-dlya-pr-i-marketinga-v-rossii/ (дата обращения: 07.11.2025).
169. Маркетинг и вызовы ХХI века в России / Гильдия маркетологов. — URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/marketing-i-vyzovy-hhi-veka-v-rossii/ (дата обращения: 07.11.2025).
170. Возможности и риски для российских компаний при выходе на международ / Уральский федеральный университет. — 2022. — URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/115160/1/978-5-7996-3392-6_2022_388.pdf (дата обращения: 07.11.2025).