Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
1. Понятие и сущность социально этического маркетинга 5
1.1. Особенности эволюции маркетинга и социально-этического маркетинга в системе концепций развития рыночных отношений 5
1.2. Сущность концепции социально-этического маркетинга 9
1.3. Основы маркетинга рынка высоких информационных технологий 10
2. Этапы эволюции социально-этического маркетинга в информационной компании 16
2.1. Общая характеристика компании «ЛитРес» 16
2.2. Анализ современного высокотехнологического информационного рынка компании 17
3. Перспективы развития социально-этического маркетинга в информационной компании 26
3.1. Разработка комплекса социально-этического маркетинга ориентированного на потребителя 26
3.2. Разработка комплекса маркетинга продуктов новейших информационных технологий 31
Заключение 35
Список используемой литературы 37
Приложение 1 39
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическая и методологическая база исследования. Теоретиче-ской и методической основой курсовой работы выступают базовые положе-ния экономической теории, научные работы и разработки отечественных и зарубежных ученых по вопросам развития и эффективного функционирова-ния маркетинговой деятельности предприятий, а также логистических систем.
Теоретическая и методологическая база исследования. Теоретиче-ской и методической основой курсовой работы выступают базовые положе-ния экономической теории, научные работы и разработки отечественных и зарубежных ученых по вопросам развития и эффективного функционирова-ния маркетинговой деятельности предприятий, а также логистических систем.
Теоретическая и методологическая база исследования. Теоретиче-ской и методической основой курсовой работы выступают базовые положе-ния экономической теории, научные работы и разработки отечественных и зарубежных ученых по вопросам развития и эффективного функционирова-ния маркетинговой деятельности предприятий, а также логистических систем.
В концепции социально-этичного маркетинга основные представления о клиентах совпадают с такими же понятиями классической концепции маркетинга. Но все же производителям нужно понимать, что с точки зрения спроса возникают противоречия между индивидуальными и коллективными интересами. Эти противоречия могут возникать вследствие различия критериев принятия решений на краткосрочную или долгосрочную перспективу, направленных на индивидуальную или коллективную максимизацию выгод. При этом исходят из того, что поведение потребителя совсем не обязательно основано на учете его долговременного или коллективного блага. Поэтому производитель должен, учитывая интересы общества, стремиться к обеспечению и коллективного благополучия. Социально-этическое поведение предпринимателей, направленное на достижение этих целей, имеет как моральную, так и философскую стороны; с таким поведением предпринимателей связана уверенность в проявлении сегодня социального сознания, что в дальнейшем приведет к более тесному контакту с потребителями при максимальном учете общественных потребностей.
Интерес к проблеме социально-этичного маркетинга в деятельности современных предприятий выражается в большом количестве научно-публицистических статей и исследований, некоторые из которых явились основой при подготовке к написанию данного исследования.
Целью курсовой работы является анализ применения концепции со-циально-этичного маркетинга и консьюмеризма в Группе компаний Danone в России и предложение рекомендаций по совершенствованию деятельности компании в данной области.
Актуальность применения концепции маркетинга состоит в необходимости выбора оптимального взаимодействия с потребителями, направленного как на эффективность внутренней деятельности, так и на эффективность взаимодействия с внешней средой.
Целью курсовой работы является проведение анализа применения социально-этичного маркетинга и консьюмеризма в ОАО «ВымпелКом»и разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности компании в данномнаправлении.
В наше время проблема этики в бизнесе резко выдвинулась на первое место. Два самых известных в мире бренда — «Кока-кола» и «Пепси-кола» -уже на протяжении многих лет возвышаются недосягаемыми вершинами на рынке безалкогольных напитков. Покупатели, по всей вероятности, не видят большой разницы во вкусе напитков, произведенных этими компаниями-гигантами и магазинными брендами, а различие в цене сегодня, похоже, перевешивает приверженность
Данная тема достаточно актуальна в рамках современных условий, сложившихся в сфере туризма, так как сегодня туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Однако возрастание конкуренции, коммерциализации туристской деятельности привели к необходимости скорейшего внедрения основных элементов маркетинга в практику работы туристских предприятий. в силу этого маркетинг в туризме имеет целый ряд характерных черт (особенностей), которые даже выделили его в отдельное направление маркетинга как науки и учебной дисциплины.
Базу исследования составили учебники, статьи и эмпирические данные российских (в меньшей степени) и зарубежных (в большей степени) авторов и аналитиков, интернет-источники, а также собственные исследования студента.
Список источников информации
1. Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2010. — № 4.
2. Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2012. – 341 с.
3. Баклин Луис. Стратегия розничной торговли и классификация потреби-тельских товаров. Классика маркетинга / Сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. СПб.: Питер, 2010.
4. Батра Раджив, Майерс Джон Дж., Аакер Девид А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. 5-е изд. М.; СПб.: ИД «Вильяме», 2009.
5. Беквит Г. «Продавая незримое», М.: Альпина, 2009
6. Джоббер Дэвид. Принципы и практика маркетинга: Учеб. пособие / Пер. с англ. М.: ИД «Вильяме», 2009.
7. Дихтлъ Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем.; Под ред. И. С. Минъко. М.: Высшая школа, 2011.
8. Ковалев А.И. Методические указания к курсовому проектированию по учебной дисциплине «ПРОМЫШЛЕННЫЙ МАРКЕТИНГ», М.: ГУУ, 2010
9. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. Монография (части I и II).
М.: ООО фирма “Благовест — В”, 2012.
10. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объек-тов. – М.: Внешторгиздат, 2012.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2009.
12. Леей М., Вейтц Б. А. Основы розничной торговли / Пер. с англ.; Под ред. Ю. Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2010.
13. Николаева М. А. Маркетинг товаров и услуг. М.: Деловая литература, 2010.
14. Психология ощущений и восприятия / Под ред. Ю. Б. Гиппенрейтер, В. В. Любимова и М. Б. Михалевской. 2-е изд., испр. и доп. М.: ЧеРо, 2011.
15. Ромазанов И.А. Мерчендайзинг в торговом бизнесе: Учебное пособие. – М.: Деловая литература, 2010
16. Словарь маркетинговых терминов. М.: ИНФРА-М, 2011.
17. Энджел Дж. Ф., Блекуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребите-лей. СПб.: Питер Ком, 2009.
18. Эстерлинг С. Мерчендайзинг в розничной торговле, 3-изд. — СПб.: ПИТЕР, 2011.
19. Юрчук В. В. Современный словарь по психологии. Минск: Элайда, 2009.
список литературы
