Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Концепция потребительского социального поля как социологическая теория потребления 5
1.1 Теоретическое осмысление общества потребления в социальных науках 5
1.2 Основные положения концепции социального поля В.И.Ильина 8
1.3 Особенности и динамика социального поля потребления 10
Глава 2. Проектирование маркетинговых коммуникаций в теории потребительского социального поля 16
2.1 Маркетинговые коммуникации в структуре маркетинговой деятельности 16
2.2 Трансформация социального поля потребления в российской действительности 19
2.3 Эвристика концепции потребительского социального поля в практике маркетинговой деятельности 24
Заключение 28
Список использованных источников 30
Выдержка из текста
Введение
Общество потребления является одной из самых обсуждаемых концепций в социальной науке XX века. В современной литературе существуют различные подходы к анализу общества потребления, в трудах таких ученых как Ж.Бодрийяр, З.Бауман, А.Турен, М.Маклюэн, У.Бек, Э.Тоффлер и многие другие. В современной российской науке наиболее целостная и самобытная концепция потребления принадлежит петербургскому социологу Владимиру Ильину. В рамках более общей концепции социальных полей, восходящих к идеям немецкого психолога Курта Левина и французского социолога Пьера Бурдье, В.И.Левин анализирует в том числе и феномен потребления. В концепции В.И.Ильина потребление рассматривается как особое социальное поле – поле социального взаимодействия, – оказывающее подчас неодолимое воздействие на человека, оказавшегося вовлеченного в сферу его влияния.
Одновременно, потребление является ключевым объектом воздействия в такой практической области как маркетинг. В частности, система маркетинговых коммуникаций, по сути, направлена на формирование и управление полем потребления.
Актуальность исследования определяется тем, что концепция социального потребительского поля разрабатывается в рамках социологии, и потому ее содержание малознакомо специалистам в области маркетинга.
Тем самым обосновывается и цель курсовой работы: выявить эвристический потенциал концепции В.И.Ильина для проектирования и использования системы маркетинговых коммуникаций.
Из поставленной цели вытекают следующие задачи:
1.Дать общую характеристику современных теорий потребления.
2. Сформулировать основные положения концепции потребления как социального поля.
3. Выявить проявления концепции социального поля потребления в практике российских компаний.
4. Определить возможные формы и направления использования концепции В.И.Ильина в практике маркетинговых коммуникаций.
С формальной точки зрения, объектом изучения является концепция В.И.Ильина. С содержательной же точки зрения, объектом выступает потребление как социальное поле. Предмет изучения – проявления потребления как социального поля в практике маркетинговых коммуникаций.
При написании курсовой работы использовались результаты теоретических и эмпирических исследований отечественных и зарубежных исследователей, в первую очередь – статьи В.И.Ильина.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Бауман З. Глобализация. Последствия для человека и общества / З. Бауман – М.: «Весь Мир»; 2004. – 188 с.
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийар – М.: Республика; 2006. – 269 с.
3. Жлудова О. Бренд как механизм социальной регуляции в массовой культуре / О.Жлудова // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2007. — №5. — С.41-49.
4. Ильин В.И. Дуальность структур индивидуального потребления в исторической динамике: от советского к постсоветскому обществу / В.И.Ильин // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. – 2014. – №2. – С. 9-18.
5. Ильин В.И. Креативный консюмеризм как тренд современного общества потребления / В.И.Ильин // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2011. — №5. – С.41-54.
6. Ильин В.И. Общество потребления: теоретическая модель и российская реальность / В.И. Ильин // Мир России. – 2005. – № 2 – С. 3-40.
7. Ильин В.И. Потребление как дискурс / В.И.Ильин // Журнал социологии и социальной антропологии. – 2007. — №5. — С.3-26
8. Ильин В.И. Товар как социальный конструкт / В.И.Ильин // «Телескоп»: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. – 2004. – №2. – С.1-19.
9. Ильин В.И. Феномен поля: от метафоры к научной категории / В.И.Ильин // Рубеж. – 2003. – С.29-49.
10. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф.Котлер. – СПб.: Питер. 2011.
11. Левин К. Теория поля в социальных науках. – СПб.: Сенсор. 2000.
12. Макарова Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций / Е.А.Макарова. – Автореф. на соиск. уч. ст. канд. соци. н. – Н.Новгород. 2007.
13. Маркетинговые коммуникации: Учебник/Под ред. ИН Красюк. – М.: Инфра-М. 2012.
14. Спорник А.П. Модели потребления: от отраслевых интерпретаций к социальной идеологии / А.П.Спорник // Современные проблемы науки и образования. – 2012. – №2. – С.1-7.
15. Куреной В. Общество потребления [Электронный ресурс]. // ПостНаука. – 09.02.2015. Режим доступа: http://postnauka.ru/faq/41327.
16. Мостовой П. Есть ли будущее у общества потребления? [Электронный ресурс] // Полит.Ру. Режим доступа: http://polit.ru/article/2005/12/01/mostovoi.