Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Основы ценообразования 5
1.1 Ценовые стратегии для существующих и новых товаров 5
1.2 Процесс ценообразования 11
1.3 Методы ценообразования 14
2 Анализ деятельности ОАО «Горецкое» 21
2.1 Общие сведения о предприятии 21
2.2 Экономические результаты деятельности 23
2.3 Анализ и совершенствование ценовой политики ОАО «Горецкое» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33
Выдержка из текста
Процесс ценообразования затрагивает не только коммерческие организации, но также и может быть использован некоммерческими компаниями — благотворительными фондами, торгово-промышленными объединениями и пр.
Существует как минимум 4 точки зрения для понятие «цена»:
1. с точки зрения экономиста цена устанавливается посредством взаимодействия двух рыночных сил – спроса и предложения;
2. с точки зрения бухгалтера цена должна покрывать затраты на производство товара и обеспечивать получение прибыли;
3. с точки зрения потребителя цена является индикатором ценности продукта;
4. с точки зрения продавца цена дает возможность приобрести конкурентное преимущество.
Цена – денежное вознаграждение, уплаченное за определенный товар или услугу. Другими словами, цена — компонент обмена или сделки между двумя заинтересованными сторонами: покупателем и продавцом. Цена является важным элементов любого продукта, а процесс и принципы установления цены на товар занимают важное место в маркетинговой стратегии компании.
Ценообразование – трудоемкий процесс, так как для установления правильной конкурентоспособной цены необходимо учитывать множество факторов: себестоимость продукта, маркетинг — микс и позиционирование продукта, жизненный цикл товара, конкурентное окружение и природа потребительского спроса, а также экономические и политические нормы страны.
В работе рассматривается значение цены для товара компании, факторы, оказывающие влияние на цену продукта основные принципы формирования цены продукта и т.д.
По данной теме изучены труды таких авторов, как Ковалев А.И., Лазурко, Н.В., Ламбен Ж.-Ж., Тарасов Е.О., и др.
Актуальность темы обусловлена необходимостью комплексного рассмотрения проблемы ценообразования в целях определения эффективной политики ценообразования на предприятиях.
Объект исследования – процесс ценообразования в ОАО «Горецкое».
Предмет исследования – факторы, влияющие на процесс ценообразования в ОАО «Горецкое».
Цель данной работы — анализ и разработка рекомендаций по совершенствованию политики ценообразования в ОАО «Горецкое».
Для достижения поставленной цели выделены следующие задачи:
1. Исследовать ценовые стратегии для существующих и новых товаров;
2. Определить процесс и методы ценообразования;
3. Исследовать деятельность ОАО «Горецкое»;
4. Определить рекомендации по улучшению политики ценообразования в ОАО «Горецкое».
Период исследования 2012 – 2014 гг.
Список использованной литературы
1. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы / М.М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 248 с.
2. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга — М.: Фолиум, 2011г. 217стр.
3. Афанасьев М. П. Стратегия и тактика фирмы. – М.: ИНФРА М, 2012 – 148с.
4. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента [Текст]: учеб.пособие для вузов / И.Т. Балабанов. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 478 с.
5. Бланк И.А. Финансовый менеджмент: учебный курс. / И.А. Бланк. — 4-е изд., перераб. и доп. — К.: Эльга, Ника-Центр, 2011. — 656 с.
6. Бове К. Современный маркетинг. — Тольятти, 2011 г., 704 стр.
7. Гинзбург, А.И. Экономический анализ / А.И. Гинзбург.- СПб.: Питер, 2012.- 480 с.
8. Ермасова, Н.Б. Финансовый менеджмент: учебник / Н.Б. Ермасова. – м.: высшее образование, 2013. – 470 с.
9. Иванов Г. Г. Организация и технология конкурентной стратегии; Академия — Москва, 2013. — 272 c
10. Ковалев А.И., Войленко В.В. Ценообразование в конкуренции — М.: Центр экономики и маркетинга. – 2012г. 382стр.
11. Коротких И. Ю. Основы коммерческой деятельности; Академия — Москва, 2013. — 208 c.
12. Лазурко, Н.В. Ценообразование в маркетинговой политике предприятия/ Н.В. Лазурко – М.: ВЛАДОС, 2011г. 241с.
13. Ламбен Ж.-Ж. Цены и ценообразование. / Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2012. — 830 с.
14. Максютов, А.А. Экономический анализ: учебное пособие / А.А. Максютов.- М.: ЮНИТИ –ДАНА, 2012.-540 с.
15. Методы ценообразования/ Учебник по экономике, [Электронный ресурс]: – Режим доступа http://eclib.net/28/60.html
16. Методы ценообразования: рыночный метод [Электронный ресурс]: – Режим доступа http://www.bs-start.ru/index.php/business-plan/poleznaya-info/185-rynochniy-metod
17. Особенности ценообразования в сфере услуг/ интернет журнал [Электронный ресурс]: – Режим доступа http://fd.ru/articles/24850-osobennosti-tsenoobrazovaniya-v-sfere-uslug
18. Памбухчиянц О. В. Основы коммерческой деятельности; Дашков и Ко — Москва, 2014. — 284 c.
19. Панкратова Ф.Т. Маркетинговая деятельность. — М.: ЮНИТИ, 2012г. 264стр
20. Пономарева З. М. Деловые игры.; Дашков и Ко — Москва, 2013. — 184 c.
21. Постановление Правительства Российской Федерации «О порядке реорганизации колхозов и совхозов» от 29 декабря 1991г. №86 // Сборник нормативных актов и документов: Агропромышленный комплекс России. Новосибирск: Издательство ЮКЭА, 1998. 824 с
22. Романова М.В. Формирование финансовой политики предприятия// Финансы и кредит, 2010. — №8.
23. Соколов А. А. Учет по сегментам деятельности коммерческой организации; Финансы и статистика — 2014. — 288 c.
24. Тарасов Е.О. Новые аспекты ценообразования/ М.: Лаборатория книги, 2013. — 79 стр.
25. Указ Президента РФ №323 от 27 декабря 1991 года «О неотложных мерах по осуществлению земельной реформы в РСФСР» // Ведомости СНД и ВС РСФСР. 1992. № 1.
26. Федеральный закон РСФСР от 22.11.1990 г. № 348-1 «О крестьянском (фермерском) хозяйстве» // Ведомости СНД и ВС РФ. 1990. № 26.