Содержание
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………….. 3
1 СУЩНОСТЬ БРЕНДА И ЭТАПЫ ЕГО СОЗДАНИЯ………………………………….. 4
1.1 Понятие бренда и его особенности……………………………………………..……. 4
1.2 Основные этапы создания бренда…………………………………………………… 6
2 ОЦЕНКА КАПИТАЛА БРЕНДА………………………………………………………… 20
2.1 Методология оценки бренда…………………………………………..……………… 21
2.2 Этапы оценки бренда………………………………………..…………………………
2.3 Анализ трех самых дорогих брендов мира………………………………………..…
2.4 Проблемы повышения эффективности бренда ………………………………………
3 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………….
Выдержка из текста
Так что же такое бренд? Само слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr», которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлась метка, которой владельцы скота помечали своих животных. В современное время «бренд» — это уникальное долгосрочное конкурентное преимущество. Капитал бренда представляет собой средство достижения конкретной цели — создания ценности бренда; это то, что дает потребителям основание отдавать предпочтение той или иной марке из числа всех известных им альтернатив. В данной работе мы попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Валентин Перция, Лилия Мамлеева. Анатомия бренда. — М.: «Вершина», 2007. — С. 288.
2. Дэвид А. Аакер. Создание сильных брендов. — М.: Издательский дом «Гребенников», 2003, 2007 (переиздание). — С. 440.
3. Определения приведены из статьи Чернозуба О.Л. «Стоимость брэнда: Реальность превосходит мифы», Часть первая.
4. Основные этапы создания бренда http://www.iteam.ru/publications/strategy/section_15/article_837/
5. Архитектура бренда http://www.internet-branding.ru/branding/arhitect.html
6. Модель С. Дэвиса и М. Данна http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_metrics.htm
7. Barney J. B., Firm Resources and Sustained Competitive Advantage, Journal of Management, 1991.
8. Участники проектов http://www.pmpractice.ru/knowledgebase/managment/keypoints/participants/
9. Цысарь А.В. Лояльность покупателей: основные определения, методы измерения, способы управления // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2002.
10. Рынок сбыта http://bishelp.ru/svoe_delo/bp/1307_bp3.2.php
11. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003.Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб. Питер, 2001.
12. Брендинг: атрибуты бренда http://brandsystem.biz/ru/brending/brending-atributyi-brenda.html
13. Создание брендбука http://silentcode.org/ru/brendbook
14. Великая стройка бренда: этапы большого пути http://www.adme.ru/research/velikaya-strojka-brenda-etapy-bolshogo-puti-business-49124-72007/
15. Чернозуб О.Л. «Стоимость брэнда: Реальность превосходит мифы», Часть первая.
16. Interbrand World’s Most Valuable Brand’s 2001 Methodology. — Interbrand
17. Оценка цены бренда http://www.adme.ru/articles/obzor-osnovnyh-metodov-ocenki-stoimosti-brendov-oni-65775/