Фирменный стиль как элемент реализации брендинговой политики компании, Менеджмент

Пример готовой курсовой работы по предмету: Менеджмент

Введение

Глава

1. Фирменный стиль в процессе продвижения корпоративного бренда

1.1. Сущность и особенности брендинговой политики

1.2. Айдентика как инструмент корпоративной идентификации

1.3 Брендбук: сущность, модель формирования, структурные элементы

. Глава

2. Анализ использования фирменного стиля в продвижении корпоративного бренда на примере компании BMW

2.1. Анализ возникновения логотипа компании BMW как элемента брендинговой политики компании

2.2. Анализ элементов фирменного стиля компании BMW

Заключение

Список литературы

Содержание

Выдержка из текста

Следует констатировать, что теории и методологии брендинга посвящено крайне мало работ не только в России, но и за рубежом. Среди западных ученых, освещавших проблематику брендинговой политики и чьи материалы были доступны для ознакомления, можно отметить: К. Бове, У.Ф. Аренса, Д. Бурстина, Дж. Сивулку.

В данном случае эта тема актуальна именно потому, что дает возможность решения определенных практических задач на основе полученных в исследовании данных. Методологическую и теоретическую основу работы составляют научные труды зарубежных и отечественных ученых по проблемам менеджмента, маркетинга и обеспечения рыночной конкурентоспособности, исследования, статистические материалы, материалы опросов и экспертных оценок, и т.д.

Предмет дипломной работы стиль как система идентификации организации на примере ООО">фирменный стиль как система идентификации организации.Цель дипломной работы исследовать фирменный стиль как систему идентификации организации на примере ОАО «Фармста

Фирменный стиль, уже давно ни для кого не является чем-то новым, неизвестным. В специализированной литературе есть множество определений тому, что такое фирменный стиль, опубликовано большое количество статей, прочитаны сотни лекций и семинаров, затрагивающих тему фирменного стиля. Несмотря на все вышеперечисленное, вокруг фирменного стиля по-прежнему возникают вопросы, сомнения, недопонимание. Но в специализированной литературе, доступной для ознакомления, как правило, понятие фирменного стиля практически не раскрывается — указываются в основном его составляющие, либо описывается, насколько этот фирменный стиль важен.

В качестве теоретико-методологической основы данного исследования были использованы работы следующих отечественных и зарубежных авторов: Гольмана И. А., Делл Д., Линда Т., Музыканта В. Л., Овруцкого А. М., Панкратова Ф. Г., Песоцкого Е. А., Петрова В. В., Ромата Е. В., Серегина Т. К., Сулягина Ю. А., Федько В. П., Шахурин В. Г. Они сформулировали ряд определений понятия фирменного стиля исходя из близких категорий, таких как торговая марка, торговый знак, бренд; выделили и охарактеризовали его структурные элементы; описали его основные носители, функции; разработали принципы создания фирменного стиля и требования, которым должны отвечать его отдельные элементы.

При написании дипломной работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Данные для статистического анализа взяты с официального сайта Федерального агентства по туризму РФ, сайта рассматриваемого предприятия, его ближайших конкурентов, партнеров и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, прочие материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы.

Теоретической базой данного исследования послужили работы таких авторов как: Аакер Д., Беквит К., Бонтур А., Браун С., Зотов В., Капферер Ж., Карпова С., Кисмерешкин В., Клифтон Р., Кондратьев Э., Кузнецов В., Лепла Дж., Надо Р., Овчинникова О., Пашутин С., Перция В., Питерс Т., Райс Э., Рожков И., Роман К., Ромат Е., Рэнделл Дж., Стиф Д., Ткачев О., Ульрих Д., Шарков Ф., Шилина С., Шуманн М. и др..

Методологические основы исследования. В исследовании применялся метод структурно-функционального анализа и диалектический метод, позволивший рассматривать фирменный стиль компании как необходимость ее идентификации потребителями компании.

В 2006 году компания Coca-Cola испытывала некие трудности, которые начались в результате скандала с Майклом Джексеном (его обвинили в педофилии).

В этот период компания получила гигантскую выручку и таким образом, вновь вышла на лидирующие позиции на рынке прдаж газированной воды.

В первой главе дипломной работы, определяется понятие фирменного стиля, дается характеристика основным элементам и носителям фирменного стиля организации, а также рассмотрены основные этапы разработки фирменного стиля и его внедрения.

Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Шарков Ф.И., Годин А.М., Ромат Е.В., Дубровин И.А., Ким С.А. и др. Фирменный стиль переплетает в себе рекламную, маркетинговую, экономическую, дизайнерскую и коммуникативную деятельность и требует на современном этапе развития рыночной экономики большего изучения и определения методов разработки, совершенствования и отслеживания эффективности.

Конкуренция в данной отрасли со временем становится навязчивее, острее. Компания «Билайн» стала передовиком в области ребрендинга, который основан на слиянии рационального и чувственного. В процессе развития телекоммуникационных компаний стало очевидным тот факт, что ребрендинг необходим всем и каждому; он является путем к спасению и прибыли. Причин для ребрендинга много.

Степень научной разработанности проблемы исследования. Представленная проблема изучена всесторонне. Так, одним из направлений является анализ СС позиции брендинга, т.е. формирования и поддержания бренда компании. Среди работ, по данной тематике стоит выделить таких авторов как: А. М. Годин, Е. И. Мазилкина, З. М. Макашева, М. О. Макашев, Л. Чернатони, М. МакДональд и др. С позиции имиджеологии проблема рассмотрена такими авторами как: Ю. А. Лукаш, Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова, В. Г. Горчакова, Г. Г. Почепцов, Г.Морган, В. Г. Горчакова, Т. А. Милованова и др. Наиболее узко проблема была рассмотрена В. П. Скараманга и Д. Эйри.

Список источников информации

1. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. – с. 54.

2. Маковецкий М.Ю. Инновации как ключевой фактор экономического роста // Финансы и кредит. 2011 г. № 4, С.. 55-62.

3. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С.18-20.

4. Англо-русский словарь: 100 000 слов и выражений / Грибовский В. Ю., Якимов М. В. СПб., 2004. С. 199.

5. Шевченко Д. А. Корпоративная идентичность [Электронный ресурс]