Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты формирования фирменного стиля организации 5
1.1 Необходимость разработки фирменного стиля 5
1.2 Элементы фирменного стиля 12
2. Исследование фирменного стиля компании «Аэрофлот» 19
2.1 Краткая характеристика компании «Аэрофлот» 19
2.2 Особенности формирования нового фирменного стиля «Аэрофлот» 23
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение А 32
Приложение Б 33
Приложение В 34
Приложение Г 35
Приложение Д 36
Содержание
Выдержка из текста
Вопросами взаимодействия с дизайнерами в фирмах обычно занимаются менеджеры по маркетингу, причем это взаимодействие, как правило, носит разовый характер: создание упаковки для новой товарной линии или изменение оформления упаковки неудачного брэнда для повышения объема продаж.Цель данной курсовой работы – исследование фирменного стиля крупнейшего авиаперевозчика России – компании «Аэрофлот».Объект исследования –визуальный имидж компании.
Вопросами взаимодействия с дизайнерами в фирмах обычно занимаются менеджеры по маркетингу, причем это взаимодействие, как правило, носит разовый характер: создание упаковки для новой товарной линии или изменение оформления упаковки неудачного брэнда для повышения объема продаж.Цель данной курсовой работы – исследование фирменного стиля крупнейшего авиаперевозчика России – компании «Аэрофлот».Объект исследования –визуальный имидж компании.
Практическая значимость работы: выявленные составляющие формирования положительного имиджа компании за счет реализации экологических программ возможно использовать в качестве приоритетных направлений в разработке PR – кампаний по формированию положительного имиджа для современной бизнес — сферы.
Ситуация резко изменилась в 1976 году, когда в гараже Пола Джобса в окрестностях Лос-Альтоса (Калифорния) 21-летний сын Джобсов Стивен со своим 25-летним приятелем Стивом Возняком из обрезков проводов и кремниевых микросхем соорудили легендарный Apple — первый массовый персональный компьютер. Так, по крайней мере, гласит легенда фирмы Apple.
Экологическая политика компании как средство конструирования ее имиджа
Теоретической основой исследования послужили научные труды ведущих специалистов в области финансового анализа и антикризисного управления: М.П. Бочарова, А.Н. Чумикова, С.В. Валдайцева, И.Л. Викентьева, Б.Е. Жарковской, Б.Е. Бродского, М.С. Жилкиной.
В ходе работы проанализированы труды известных специалистов в области имиджелогии, маркетинга и PR: А.Н Чумикова, Р.Р. Горчаковой, Е.В.Ромата, Н.В.Ушаковой, А.М.Година, А.Д. Кривоносова, У. Оконкво, М.Р. Душкиной и других.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Представленная проблема изучена всесторонне. Так, одним из направлений является анализ СС позиции брендинга, т.е. формирования и поддержания бренда компании. Среди работ, по данной тематике стоит выделить таких авторов как: А. М. Годин, Е. И. Мазилкина, З. М. Макашева, М. О. Макашев, Л. Чернатони, М. МакДональд и др. С позиции имиджеологии проблема рассмотрена такими авторами как: Ю. А. Лукаш, Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова, В. Г. Горчакова, Г. Г. Почепцов, Г.Морган, В. Г. Горчакова, Т. А. Милованова и др. Наиболее узко проблема была рассмотрена В. П. Скараманга и Д. Эйри.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Представленная проблема изучена всесторонне. Так, одним из направлений является анализ СС позиции брендинга, т.е. формирования и поддержания бренда компании. Среди работ, по данной тематике стоит выделить таких авторов как: А. М. Годин, Е. И. Мазилкина, З. М. Макашева, М. О. Макашев, Л. Чернатони, М. МакДональд и др. С позиции имиджеологии проблема рассмотрена такими авторами как: Ю. А. Лукаш, Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова, В. Г. Горчакова, Г. Г. Почепцов, Г.Морган, В. Г. Горчакова, Т. А. Милованова и др. Наиболее узко проблема была рассмотрена В. П. Скараманга и Д. Эйри.
Степень научной разработанности проблемы исследования. Представленная проблема изучена всесторонне. Так, одним из направлений является анализ СС позиции брендинга, т.е. формирования и поддержания бренда компании. Среди работ, по данной тематике стоит выделить таких авторов как: А. М. Годин, Е. И. Мазилкина, З. М. Макашева, М. О. Макашев, Л. Чернатони, М. МакДональд и др. С позиции имиджеологии проблема рассмотрена такими авторами как: Ю. А. Лукаш, Н. В. Ушакова, А. Ф. Стрижова, В. Г. Горчакова, Г. Г. Почепцов, Г.Морган, В. Г. Горчакова, Т. А. Милованова и др. Наиболее узко проблема была рассмотрена В. П. Скараманга и Д. Эйри.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Среди авторов, затрагивающих проблемы рекламы и PR необходимо отметить С.Блэк , в которой рассматривается понятие PR, его развитие, способы внедрения, стратегии и возможности использования, в том числе и при позиционировании определенных брендов. А.С. Грачев подробно рассматривает возможности использования PR в современных ькомпаниях, принципы организации PR-кампаний и возможности повышения их результативности. У. Уэлс, Д. Бернет, С. Мориарти , представляющие возможности использования и принципы разработки рекламы в условиях современной экономики и конкуренции.
Корпоративный имидж – это целенаправленно сформированный благоприятный образ организации, способный отражаться в сознании потребителя, побуждать его к покупке товара или услуги и обеспечивать конкурентные преимущества организации на потребительском рынке. В наше время формирование положительного образа компании становится едва ли не первостепенным условием получения конкурентного преимущества, поскольку что успех предприятия, так или иначе, во многом зависит от репутации на рынке.В этой работе попробуем проследить, каким образом корпоративная философия и фирменная история служат цели формирования устойчивого имиджа организации, рассмотрим конкретные примеры.
Список литературы
1. Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2009. – 44 с.
2. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
3. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. М: Питер, 2012. – 232с.
4. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2008. – 123 с.
5. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28– 29.
6. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: Питер, 2012. – 262 с.
7. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. – М.: Наука, 2009. – 256 с.
8. О’ Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О’ Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – М.: Питер, 2011. – 651 с
9. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2008. – 319 с.
10. Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве. – М.: Финансы и статистика, 2005. С.61.
11. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. Добробабенко Н.С. 1986 В/О «ВНЕШТОРГРЕКЛАМА»
12. Режим доступа [http://www.finansmag.ru/253].
Дата обращения 21.04.2014.
13.
1. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 520 с.
14. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256с.
15. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224с.
16. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с.
17. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с.
18. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
19. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.
20. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 480 с.
21. Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
22. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
23. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
24. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.
25. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М., 2011.
26. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, М.: Тандем, 2012. С.255.
27. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. — М., 2010.
28. Блажнов Е.А., Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 2013, С. 152
29. Блажнов Е.А., Паблик рилейшнз. Учебное пособие. — М., 2011, С. 197
30. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. М., 2012.С.117
31. Викентьев И., Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты, М.: Бизнес-пресса, 2010, С. 406.
32. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: учебное пособие в 2ч.— СПб.: Роза мира, 2011.
33. Гундарин, М. В. Теория и практика связей с общественностью. Основы медиа-рилейшнз. – М., 2011.
34. Портал о рекламе и дизайне. Режим доступа [www.adme.ru]
35. Журнал о графическом дизайне. Режим доступа [www.kak.ru]
36. Портал для юных специалистов в области маркетинговых коммуникаций. Режим доступа [www.rastudent.ru]
37. Дизайн: история, теория, практика. Режим доступа [www.rosdesign.com]
38. Портал о рекламе и маркетинге. Режим доступа [www.sostav.ru]
39. Доскова И., Public Relations. Теория и практика. М.: Альфа-Книга, 2013, С. 10.
40. Шарков Ф., Паблик рилейшнз: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2010. С. 30.
список литературы
