Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретические аспекты формирования фирменного стиля организации 5
1.1 Необходимость разработки фирменного стиля 5
1.2 Элементы фирменного стиля 12
2. Исследование фирменного стиля компании «Аэрофлот» 19
2.1 Краткая характеристика компании «Аэрофлот» 19
2.2 Особенности формирования нового фирменного стиля «Аэрофлот» 23
Заключение 27
Список литературы 29
Приложение А 32
Приложение Б 33
Приложение В 34
Приложение Г 35
Приложение Д 36
Выдержка из текста
Введение
Рано или поздно любая фирма сталкивается с необходимостью решения определенных задач в области эстетики: с разработкой новой упаковки, проведением рекламных акций. Это проявляется во всех организациях, на всех уровнях управления. Менеджерам необходимо сотрудничать со стратегическими экспертами, чтобы определить, насколько предложенные дизайнерские идеи соответствуют концепции рекламной компании; частный предприниматель вынужден воспользоваться услугами дизайнера для оформления своего ресторана; редактор прибегает к помощи художника для создания иллюстраций; генеральный директор отвечает за планирование имиджа в целом; эстетичность имиджа важна и для авиакомпаний, и для гостиниц, и для образовательных учреждений.
Список можно продолжать.
Вопросами взаимодействия с дизайнерами в фирмах обычно занимаются менеджеры по маркетингу, причем это взаимодействие, как правило, носит разовый характер: создание упаковки для новой товарной линии или изменение оформления упаковки неудачного брэнда для повышения объема продаж.
Фирменный стиль ведет по-быстрому и идейно-четкому пути производственную продукцию к потребителю, обеспечивая эстетическое ощущение потребителя, и тем самым поднимает экономический уровень. Путь фирмы к потребителю — это путь фирменного стиля, который определяет уровень предприятия, наполняя содержанием его производственную деятельность и обозначения. Фирменный стиль должен быть всесторонне качественным и лаконичным проводником в каждой значимой плоскости предприятия, идет ли речь о светской монументальной пластике или же о визитной карточке, почтовой бумаге, проспекте или же не менее важном универсальном моменте предприятия, каким является знак. В фирменном стиле необходимо стремиться к визуальному единству и полноте всех его форм (недостаточно решения качества рекламного материала или почтовой бумаги, а следует решать весь фирменный стиль в комплексе).
Фирменный стиль, если он является неотъемлемой составной частью производства, должен быть охранным знаком, который заключает в себе сложность производства.
Цель данной курсовой работы – исследование фирменного стиля крупнейшего авиаперевозчика России – компании «Аэрофлот».
В связи с целью, определен ряд задач:
1. определение значимости фирменного стиля для формирования имиджа компании;
2. исследование элементов фирменного стиля;
3. анализ особенностей формирования фирменного стиля компании «Аэрофлот».
Объект исследования –визуальный имидж компании.
Предмет исследования – фирменный стиль компании.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Захарова А.Н. Психология рекламы: конспект лекций / А.Н. Захарова. – Чебоксары: Чуваш. ун-т, 2009. – 44 с.
2. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
3. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. М: Питер, 2012. – 232с.
4. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2008. – 123 с.
5. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28– 29.
6. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: Питер, 2012. – 262 с.
7. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. – М.: Наука, 2009. – 256 с.
8. О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – М.: Питер, 2011. – 651 с
9. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2008. – 319 с.
10. Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве. – М.: Финансы и статистика, 2005. С.61.
11. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. Добробабенко Н.С. 1986 В/О «ВНЕШТОРГРЕКЛАМА»
12. Режим доступа [http://www.finansmag.ru/253].
Дата обращения 21.04.2014.
13. 1. Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 520 с.
14. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256с.
15. Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224с.
16. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с.
17. Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с.
18. Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
19. Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.
20. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 480 с.
21. Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
22. Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
23. Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
24. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.
25. Алешина И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М., 2011.
26. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров, М.: Тандем, 2012. С.255.
27. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. — М., 2010.
28. Блажнов Е.А., Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 2013, С. 152
29. Блажнов Е.А., Паблик рилейшнз. Учебное пособие. — М., 2011, С. 197
30. Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. М., 2012.С.117
31. Викентьев И., Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты, М.: Бизнес-пресса, 2010, С. 406.
32. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: учебное пособие в 2ч.— СПб.: Роза мира, 2011.
33. Гундарин, М. В. Теория и практика связей с общественностью. Основы медиа-рилейшнз. – М., 2011.
34. Портал о рекламе и дизайне. Режим доступа [www.adme.ru]
35. Журнал о графическом дизайне. Режим доступа [www.kak.ru]
36. Портал для юных специалистов в области маркетинговых коммуникаций. Режим доступа [www.rastudent.ru]
37. Дизайн: история, теория, практика. Режим доступа [www.rosdesign.com]
38. Портал о рекламе и маркетинге. Режим доступа [www.sostav.ru]
39. Доскова И., Public Relations. Теория и практика. М.: Альфа-Книга, 2013, С. 10.
40. Шарков Ф., Паблик рилейшнз: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2010. С. 30.
